حقوق النشر عبر الإنترنت والاستخدام العادل في وسائل التواصل الاجتماعي

مع سيطرة الصور على عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ما الذي يجب أن تقلق بشأنه عندما يتعلق الأمر بحقوق النشر عبر الإنترنت؟

هل تساءلت يومًا عن سبب إشراق عالم الإنترنت وملونه؟ تعمل الصور ومقاطع الفيديو على جذب انتباهنا بشكل فعال عند مواجهة منتج أو خدمة جديدة. فكر في الأمر - متى كانت آخر مرة اشتريت فيها شيئًا بناءً على وصفه وحده؟ الصور ضرورية عندما يتعلق الأمر بتوضيح إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. ومع ذلك ، ما هي الصفقة القانونية مع المحتوى الذي يمكنك استخدامه وما لا يمكنك استخدامه؟

تعرف على كيفية السيطرة على وسائل التواصل الاجتماعي مع دليل دينيس يو الإستراتيجي خطوة بخطوة للشركات المحلية!

مشاركة الصور على مواقع التواصل الاجتماعي

الصور المرئية ضخمة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة للشركات. لا تصدقني؟ إليك بعض الإحصائيات التي توضح (هل تفهمها؟) قوة المرئيات على وسائل التواصل الاجتماعي:

1. في المتوسط ​​، يحتوي المحتوى الذي يحتوي على صور ذات صلة على مشاهدات إجمالية تزيد بنسبة 94٪ عن المحتوى الذي لا يشتمل على (Jeff Bullas)
2. مقارنةً بأنواع المحتوى الأخرى ، تزداد احتمالية مشاركة المحتوى المرئي على وسائل التواصل الاجتماعي بمعدل 40 ضعفًا (Ethos3)
3. يمكن أن تتلقى مشاركات Facebook التي تحتوي على صور تفاعلاً أكبر بمقدار 2.3 مرة من المشاركات النصية (BuzzSumo)
4. يمكن أن تتلقى التغريدات التي تحتوي على صور إعادة تغريد أكثر بنسبة 150٪ مقارنة بالتغريدات بدون (Hubspot)

وسائل التواصل الاجتماعي هي القوة الدافعة وراء الكم الهائل من الصور التي تتم مشاركتها عبر الإنترنت كل ثانية من كل يوم. وفقًا لأحد التقديرات ، يسير العالم على الطريق الصحيح لمشاركة أكثر من 2.5 تريليون صورة عبر الإنترنت بحلول نهاية هذا العام!

إذا كنت نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثلي و 82٪ من زملائي الكنديين ، فلن تكون غريبًا على مشاركة المحتوى. من مشاهدة أحدث مقاطع الفيديو الفيروسية ، إلى تحميل عدد قليل جدًا من الصور من عطلتك الأخيرة ، أصبح الانخراط في المحتوى عبر الإنترنت أو مشاركته أحد الطقوس الأساسية في حياتنا الاجتماعية. نحن نفعل ذلك من أجل "الإعجابات" أو "الجرام" أو "إعادة التغريد" أو "الكرمة" ، لأن المشاركة في نهاية اليوم هي الاهتمام.

كيف يمكن أن تخطئ؟

مخاطر حقوق النشر على وسائل التواصل الاجتماعي

تمامًا مثل الأكل أو التنفس ، فإن مشاركة المحتوى عبر الإنترنت هي عملية لم نعد نفكر فيها مرتين. ومع ذلك ، لم يتعرض أي شخص على الإطلاق للتوقف عن الأكل أو التنفس (وهذا ما أعلمه) ، ولكن يمكن أن يحدث ذلك إذا استخدمت صورة بدون إذن!

حقوق الطبع والنشر عبر الإنترنت والاستخدام العادل على وسائل التواصل الاجتماعي هما مجالان من مجالات القانون لم يتم تحديدهما بوضوح بعد ، ولكن سواء كنت تقوم بالتسويق نيابة عن منظمة ، أو مجرد تحميل المحتوى الأصلي الخاص بك من أجل المتعة ، فمن المهم أن تفهم الأساسيات.

يركز هذا المنشور على قوانين حقوق النشر المتعلقة بكندا والولايات المتحدة.

ما هو حق المؤلف؟

تشبث بمقاعدك — إنها على وشك الحصول على القانون.

يعرّف قاموس المتعلم من Merriam-Webster حقوق النشر على أنها: "الحق القانوني الحصري لإعادة إنتاج أو نشر أو بيع أو توزيع موضوع وشكل شيء ما (كعمل أدبي أو موسيقي أو فني)."

تعمل حقوق النشر على تحقيق التوازن بين حماية مؤلف العمل وخدمة المصلحة العامة.

يتم إنشاء قوانين حقوق النشر في كندا وتحكمها من خلال قانون حقوق النشر الكندي ، والذي تم تعديله مؤخرًا في عام 2012. لتوضيح ذلك على نطاق واسع ، يحمي هذا القانون الأعمال الأدبية والدرامية والموسيقية والفنية الأصلية. هذا مشابه جدًا لقانون حقوق الطبع والنشر في الولايات المتحدة ، والذي يحمي جميع "أعمال التأليف" الأصلية. تشابه آخر جدير بالملاحظة بين بلدينا هو أنه بمجرد إنشاء عمل أصلي (على سبيل المثال كتابة قصة أو رسم صورة أو التقاط صورة وما إلى ذلك) ، سيتم نشره أو عدم نشره ، سيكون عملك محميًا بموجب قانون حقوق النشر. في معظم الحالات ، لا يعد التسجيل الرسمي لحقوق الطبع والنشر لعملك ضروريًا لتلقي الحماية (Gowling Wig).

تمنح حقوق النشر للمالك حقوقًا حصرية على عملهم. يمكن لمالكي حقوق النشر:

• استنساخ العمل المحمي بحقوق الطبع والنشر
• إنشاء أعمال مشتقة بناءً على العمل المحمي بحقوق الطبع والنشر
• توزيع نسخ من العمل المحمي بحقوق الطبع والنشر على الجمهور عن طريق البيع أو نقل الملكية أو الإيجار أو الإيجار أو الإقراض
• أداء و / أو عرض العمل المحمي بحقوق الطبع والنشر علنًا (copyright.gov)

بينما توفر حقوق النشر للمؤلف قدرًا كبيرًا من التحكم في عمله ، إلا أن هناك استثناءات قليلة لقانون حقوق النشر الكندي:

• يمكن أن تنتهي صلاحية حقوق الطبع والنشر ، وعندها يصبح العمل ملكًا عامًا ومجانيًا للاستخدام. في كندا ، تنتهي حقوق الطبع والنشر عادةً بعد مرور 50 عامًا على وفاة المؤلف.
• قد لا تنطبق حقوق النشر إذا تم استخدام "جزء ضئيل من العمل". مثال على ذلك سيكون اقتباس قصير.
• يمكن استخدام العمل لأغراض "البحث أو الدراسة الخاصة أو النقد أو المراجعة أو التقارير الإخبارية أو التعليم أو المحاكاة الساخرة أو السخرية". الأعمال المستخدمة لهذه الأغراض تندرج تحت الاستخدام العادل ، وهو استخدام قانوني في معظم الحالات (جامعة بروك)

ومن المثير للاهتمام أن حقوق الطبع والنشر يتم تحديدها على أساس كل حالة على حدة ، مما يجعل من الصعب تحديد أي أمثلة واضحة للانتهاك يمكن تطبيقها على حالات أخرى يتم عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، لا يتم تعديل قانون حقوق النشر الكندي من وقت لآخر ليعكس حالات الاستخدام الجديدة.

على سبيل المثال ، تم تقديم استثناء جديد لحقوق الطبع والنشر في عام 2012 يسمى "استثناء مزيج" أو "استثناء YouTube". يسمح هذا الحكم للأشخاص باستخدام المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر الحالي لأغراض غير تجارية إذا تم الحصول عليه بشكل صحيح وإعادة تصميمه كعمل جديد. هناك حدود لهذا الاستثناء ، ولكن الهدف العام من هذا الحكم هو تعزيز إنشاء محتوى جديد ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

المشاع الإبداعي والاستخدام المجاني

على الطرف الآخر من الطيف ، يكون عمل "المشاع الإبداعي" دائمًا مجانيًا للاستخدام. يعني تفاني المشاع الإبداعي أن المؤلف قد كرس عمله الأصلي للملك العام ، متنازلًا عن جميع الحقوق لعمله في جميع أنحاء العالم بموجب قانون حقوق النشر.

هذا العمل مجاني "لنسخه وتعديله وتوزيعه وأدائه ، حتى للأغراض التجارية ، كل ذلك دون طلب إذن" (المشاع الإبداعي). تبدو مألوفة؟ مواقع مثل Pixabay أو Flickr تجد الصور التي تم إصدارها بموجب المشاع الإبداعي! لا تتطلب هذه الصور الإسناد (نسبتها إلى المؤلف أو المصدر عند استخدامها) وهي مجانية الاستخدام!

إذا كنت تبحث عن بعض الصور عالية الجودة والمجانية ، فقد قمنا بتجميع قائمة من 30 مصدرًا رائعًا!

ميمات الإنترنت وحقوق التأليف والنشر على الإنترنت

عندما يتعلق الأمر بالميمات ، يمكن أن تصبح حقوق النشر خادعة.

هناك العديد من أنواع الميمات التي قد تنتهك أو لا تنتهك حقوق الطبع والنشر عبر الإنترنت ، مما يؤدي إلى تجميعها جميعًا في فئة واحدة وختمها بالحبر "المعتمد" أو "المرفوض". بصراحة ، يمكنني كتابة مدونة كاملة حول تاريخ الميمات ، وفئاتها ، وتطورها وفروقها الدقيقة ، لكن في الوقت الحالي سأقوم بإلقاء نظرة عامة سريعة عليك.

أنواع الميمات

يمكن أن تتراوح الميمات من الشكل الشائع لـ "وحدات ماكرو الصورة" إلى الجمل السخيفة التي تتكرر مرارًا وتكرارًا عبر الويب. من الواضح أن عبارات الصيد وعلامات التصنيف وغيرها من الميمات المستندة إلى الكلمات ليس لها مشكلة حقوق نشر حقيقية. إنها الميمات المرئية والصورية التي قد تشكل مشكلة عندما يتعلق الأمر بحقوق النشر عبر الإنترنت. على وجه التحديد ، وحدات ماكرو الصور التي تصور الشخصيات والمنتجات المحمية بحقوق النشر.

ميمات ثقافة البوب

دعنا نقول ، من أجل التبسيط ، أن معظم الميمات هي استخدام عادل. أعني ، لن يأتي أحد بعدك بسبب "اللعنة ، دانيال!" في إحدى مشاركاتك على Facebook. الميمات التي قد تطرح مشكلة هي تلك التي تسحب الصور من ثقافة البوب ​​، مثل فوتثرما فراي أو ميمي بورومير "واحد لا ببساطة". يتم سحب هذه الصور الثابتة للشخصية من وسائط الثقافة الشعبية وتحويلها إلى ميمات ، ومع ذلك فإن الشخصيات المصورة مملوكة لعلامة تجارية أو شركة معينة.

هل يمكن أن يؤدي استخدام ميم ثقافة البوب ​​التي تصور عملًا أو شخصية محمية بحقوق الطبع والنشر إلى دعوى قضائية؟ نعم.

هل من المحتمل أن؟ رقم.

لا تفهموني خطأ ، رغم ذلك. من غير المحتمل أن تلاحقك ملكية JRR Tolkien لإعادة تغريد ميمي Boromir ، لكن هذا لا يعني أنها ليست انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر. حتى إعادة نشر Penguin المحرج اجتماعيًا قد يؤدي بك إلى مشكلة حقوق النشر.

عندما يتعلق الأمر بالاستخدام التجاري للميمات ، فمن الجيد أن نخطئ في جانب الحذر وتجنب نشر الميمات الثقافية الشعبية التي تصور بوضوح الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر.

Memes في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

يعد استخدام الميمات للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو أضمن طريقة لإحداث مشاكل مع حقوق النشر عبر الإنترنت عندما يتعلق الأمر بمشاركة الميمات. يعد نشر الميم غير ضار نسبيًا ، لكن استخدامه في الإعلان قصة مختلفة تمامًا.

لا يتم حماية الإعلانات بموجب الاستخدام العادل ، وبالتالي فإن أي ترويج مباشر لشركتك / علامتك التجارية باستخدام الميمات ، أو استخدام الميمات من أجل الربح ، يمكن أن يزيد من حماسك بشكل قانوني.

إذا كنت تفكر "هذا سخيف ، من سيأتي بعدي لبيع قميص عليه صورة قطة غاضبة بشكل خاص؟" أفهم من أين أتيت ، لكن لدى Grumpy Cat شركة ، وواحدة جاهزة لحماية ممتلكاتها (وهي ، بشكل غريب بما فيه الكفاية ، قطة لئيمة المظهر).

حكم الإبهام لحقوق التأليف والنشر عبر الإنترنت

لسوء الحظ ، غالبًا ما تُترك قواعد الاستخدام العادل وحقوق النشر عبر الإنترنت للتفسير. القاعدة الأساسية الجيدة هي افتراض أن جميع الصور ومقاطع الفيديو الموجودة على الإنترنت محمية بموجب حقوق الطبع والنشر ، ما لم يتم التعبير صراحةً عن حرية استخدامها من قبل المالك. في النهاية ، يعود الأمر لمؤلف العمل لفرض قانون حقوق النشر إذا اكتشف أن عمله يتم استخدامه دون إذن.

شرعية المحتوى الخاص بك شيء يجب أن تأخذ في الاعتبار في استراتيجية التسويق الاجتماعي الخاصة بك. في المرة القادمة التي تقرر فيها استخدام أي محتوى ليس ملكك ، اسأل نفسك:

1. هل لدي إذن لاستخدام هذه الصورة (أم أنها مجانية الاستخدام)؟
2. إذا لم يكن لدي إذن ، فهل يندرج استخدامي ضمن "الاستخدام العادل"؟
3. هل استخدام هذا المحتوى يستحق العواقب القانونية المحتملة؟

سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف ستتغير قوانين حقوق النشر وممارسات مشاركة المحتوى بمرور الوقت استجابة لتطور اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي. في الوقت الحالي ، تذكر فقط - قد تساوي الصورة ألف كلمة ، ولكنها قد تكلفك الكثير إذا تم استخدامها بشكل غير قانوني وبدون إذن.