كيف يكون Voluum جاهزًا للتتبع بدون ملفات تعريف الارتباط

أصبح التتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط مؤخرًا هو كيس التثقيب في الصناعة ، كما لو كانت جميع الممارسات السيئة في الصناعة مرتبطة بهذه التقنية. يتوقع الجميع أن يكون التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط هو الحل الشامل لجميع مشاكل التسويق الرقمي ، مثل الطعام الخالي من الغلوتين كان من المفترض أن يكون العلاج النهائي لجميع أمراض الحضارة.

أكانت؟ لا أعلم ، لم أجربها أبدًا.

التكنولوجيا القائمة على ملفات تعريف الارتباط لها مشاكلها وهي ببساطة لا تتوافق مع المعايير الحديثة. الاتجاهات الشاملة أكبر منا جميعًا. من الأفضل التكيف معهم.

كيف تتكيف مع المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط؟ مع تتبع ملفات تعريف الارتباط ، بالطبع.

هل هو ممكن؟ نعم بالطبع. إذا كنت من مستخدمي Voluum ، يمكنك بالفعل استخدامه.

هل هو ضروري في هذه اللحظة؟ لا ليس بعد. لكنه سيكون أسرع مما تعتقد.

هل يجب أن تكون قلقا؟ لا ، يجب عليك قراءة هذه المقالة لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام ملفات تعريف الارتباط في التتبع ، وماذا سيعني نقص دعم ملفات تعريف الارتباط لصناعة الإعلان وكيف تم إعداد Voluum للمستقبل. هذا أكثر إنتاجية من القلق.

مقدمة موجزة عن تقنية ملفات تعريف الارتباط

ملفات تعريف الارتباط هي ملفات نصية صغيرة يتركها متصفح الويب لتخزين البيانات الشخصية حول جلسة المستخدم. تم استخدامها لحفظ معلومات مثل إعدادات لغة صفحة الويب ، أو الحقول النصية التي تم ملؤها مسبقًا ، أو معلومات تسجيل الدخول أو محتويات عربة التسوق.

ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول والثالث

تُستخدم ملفات تعريف الارتباط عادةً بواسطة صفحة الويب التي كنت تتصفحها حاليًا. يشار إلى ملفات تعريف الارتباط هذه عادةً باسم ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول. يقومون بتسجيل بيانات الطرف الأول ، أي البيانات التي يتركها المستخدم مباشرة.

تقوم ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول بالاتصال بنفس اسم المجال الذي تقوم بزيارته حاليًا. لذلك إذا كنت على موقع CNN.com ، فإن ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول تقدم طلبات ("استدعاء") إلى مجال CNN.com .

النوع الآخر من ملفات تعريف الارتباط هو ملفات تعريف ارتباط طرف ثالث تستدعي المجالات الأخرى. في مثالنا ، قد يتصل ملف تعريف ارتباط جهة خارجية بنطاق anotherdomain.com أثناء زيارة المستخدم لصفحة CNN.com .

أصبح استدعاء نطاقات الطرف الثالث هو السبب الجذري لجميع الخلافات مع تقنية ملفات تعريف الارتباط. يسجلون بيانات مستوى المستخدم مثل النقرات والوقت المستغرق في الموقع ونوع الجهاز أو حركات إيماءات الماوس. من الناحية النظرية ، هذه بيانات مجهولة المصدر ولكن جمع البيانات هذا يسمح بإنشاء ملف تعريف تسويقي كامل للمستخدم.

عادةً ما تُستخدم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث لاستدعاء العديد من الأنظمة الأساسية لقياس البيانات التحليلية والسلوكية وتتبع الإعلانات. مع التركيز المتزايد على خصوصية البيانات ، وتجنب انتهاكات البيانات وتحكم المستخدم في المعلومات الخاصة بهم ، فإن مثل هذه المكالمات إلى المجالات غير المعروفة تعد مشكلة جيدة.

المشكلات المتعلقة بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية

عندما يزور أحد المستخدمين موقع CNN.com ، يمكن أن يتوقع أن تقوم CNN بتسجيل بعض المعلومات حول تحركاتهم. إذا كان المستخدم لا يثق في CNN ، فيمكنه اختيار عدم زيارته. بسيط.

لكن المستخدم العادي لديه القليل جدًا من المعرفة والتحكم في المعلومات التي تذهب إلى نطاقات الطرف الثالث. يمكن لهذا النوع من ملفات تعريف الارتباط للتتبع جمع بيانات تعريف متنوعة تسمح للمعلنين بتحديد مواقع المستخدمين الفرديين عبر الويب.

تكمن المشكلة في أن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث تُستخدم بدرجات متفاوتة. يستخدمه بعض المعلنين بشكل أساسي لإحالة التحويل (لذا فهم الإعلان الذي جلب النتائج) أو لتحليل التركيبة السكانية للمستخدم ، بينما ينشئ العديد من المعلنين ملفات تعريف تسوق كاملة لكل مستخدم على حدة لدرجة انتهاك إحساسهم بالخصوصية.

كيف يستخدم Voluum ملفات تعريف الارتباط لتتبع المستخدمين

Voluum هو متتبع إعلاني يهدف بشكل رئيسي إلى تمكين المعلنين من زيادة أداء إعلاناتهم. إنه لا يقوم بملفات تعريف المستخدمين ، ولا يتتبع تحركاتهم على مواقع الويب الموجودة خارج مسار الحملة.

يستخدم Voluum ملفات تعريف الارتباط لتتبع الزيارات والنقرات كحل احتياطي فقط. الحل الأساسي لتحديد هوية المستخدمين هو تمرير معرّف فريد في رأس HTTP للمحيل.

يعيّن Voluum ملف تعريف الارتباط عندما يشارك الزائر في حملتك الإعلانية ، وإذا لم تتوفر بيانات مرجعية ، فسيأخذ المعرّف من ملف تعريف الارتباط هذا.

يُستخدم التتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط أيضًا في تتبع التحويل عندما يقرر المستخدم استخدام ميزة بكسل تتبع التحويل مع عروضه الخاصة. بالنسبة للعروض التي تأتي من الشبكات التابعة ، يتم استخدام إعادة النشر. المزيد عنها أدناه.

التحول نحو الإنترنت الأكثر توجهاً نحو الخصوصية

تعد التكنولوجيا القائمة على ملفات تعريف الارتباط ضحية للتحول العالمي الذي بدأته الحكومات والشركات على حد سواء بهدف منح مزيد من التحكم للمستخدمين في بياناتهم.

الضحية الأخيرة هي IDFA ، وبشكل أكثر تحديدًا ، تم حظر الوصول الافتراضي إلى معرف Apple هذا للمعلنين لتطبيقات الطرف الثالث.

كما أوضحنا في مقالتنا حول تحديث iOS 14.5 ، فإن هذا لا يؤثر على مستخدمي Voluum على الإطلاق ولكن يمكن أن يؤثر على مصادر حركة المرور التي يستخدمونها.

يعد زوال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث مجرد جزء من هذا الاتجاه الأكبر. من المحتمل أن تكون هناك بعض التغييرات الأخرى للمعلنين المرتبطين بها.

حالة الصناعة

نظرًا لأن مشكلات الخصوصية والأمان أكثر أهمية بالنسبة للأعداد المتزايدة من المستخدمين ، فقد وضعت شركات التكنولوجيا ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في الشعارات المتقاطعة الخاصة بهم.

اعتبارًا من مايو 2021 ، تبدو الصناعة على النحو التالي:

• يتم حظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث افتراضيًا على Safari منذ مارس 2020
• يتم حظرها أيضًا افتراضيًا بواسطة Mozilla إلى حد ما
• تم تعيين Google Chrome ، متصفح الويب الذي يتمتع بأكبر حصة في السوق ، على التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بحلول عام 2023 (تحول من الموعد النهائي الأصلي المحدد إلى 2022)

يبدو أن التقنيات القائمة على ملفات تعريف الارتباط محكوم عليها بالفشل. ولكن ماذا يعني ذلك بالنسبة لصناعة الإعلان بأكملها؟

ملفات تعريف الارتباط والمعلنين

يمكنني أن أراهن أن تصفح الإنترنت في عام 2022 ، بعد أن تقوم Google بتعطيل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، لن يكون مختلفًا كثيرًا عن التجربة التي لدينا اليوم.

هناك الكثير من الأشياء على المحك لترك الأمور تسير بشكل خاطئ.

يعتمد الإنترنت بالكامل على الإعلانات لتزويد المستخدمين بمحتوى مجاني. يحصل المستخدمون على أشياء بدون دفع ، وتكسب مواقع الويب أموالًا ، ويمكن للمعلنين عرض المنتجات ذات الصلة للأشخاص الذين يزورون الصفحات ، كما أن التتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط يتيح ذلك تمامًا.

نتائج فعالة ودقيقة بدون ملفات تعريف الارتباط

لذلك ، هناك بالفعل العديد من الأساليب قيد التطوير والتي تهدف إلى ضمان أن المعلنين يمكنهم الاستمرار في أداء أعمالهم بفعالية والاستفادة من التتبع عبر الأجهزة بينما يتم حماية خصوصية المستخدم. بمعنى آخر ، تحاول شركات مثل Google الحصول على ملف تعريف ارتباط مجازي وتناوله في نفس الوقت.

طريقة جوجل

اقترحت Google فكرة FLoC (التعلم المتحد للجماعات) التي تقسم الأشخاص إلى مجموعات لا تقل عن 1000 مشارك بناءً على سلوك المستخدم وتسمح للمعلنين بعرض إعلاناتهم على هذه المجموعة بأكملها ، بدلاً من المستخدمين الفرديين.

على الرغم من أن فكرة FloC قد تم انتقادها عالميًا ، إلا أن شركات أخرى تعمل أيضًا على حلول تتبع مختلفة بدون ملفات تعريف الارتباط تتيح للشركات تتبع المستخدمين وملفات تعريفهم. من المستحيل في الوقت الحالي تحديد التقنية التي ستكون سائدة في عام 2022 ، لكن المستقبل الذي لا يمكن طهيه سيكون بالتأكيد شيئًا.

كيف يكون Voluum جاهزًا للتتبع بدون ملفات تعريف الارتباط

لا يُعد التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط اسمًا لأي ميزة ملموسة ، ولكنه بالأحرى فكرة عن آلية تسمح للمستخدم بالتتبع عبر مسارات قمع الحملة بدون تقنية ملفات تعريف الارتباط.

زيارة بدون ملفات تعريف الارتباط وتتبع النقرات

كان اقتراح Voluum الأول للعدد المتزايد من الحالات التي يكون فيها استخدام ملفات تعريف الارتباط محدودًا هو الطريقة المباشرة للتتبع.

تستخدم طريقة التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط هذه البرامج النصية لتقديم الطلبات مباشرة إلى Voluum. يتم تمرير معلومات التعريف ذات الصلة في عنوان URL للتتبع المباشر الذي يوجه الزائر من إعلان إلى مركبة هبوط أو عرض.

يتيح التتبع المباشر أيضًا للمستخدمين الالتزام بمتطلبات العديد من مصادر المرور ، مثل Facebook ، التي تحظر بشدة عمليات إعادة التوجيه.

يمكن العثور على مزيد من التفاصيل ، جنبًا إلى جنب مع سيناريوهات الاستخدام المحددة في إحدى مقالاتنا السابقة حول التتبع المباشر.

قم بتعيين حملتك لملفات تعريف ارتباط الطرف الأول

حل آخر هو إعداد حملتك بطريقة ستجبر متصفحات الويب على التعامل مع ملفات تعريف الارتباط Voluum كطرف أول. الحل بسيط:

يجب عليك استخدام نفس المجال للتتبع ولصفحاتك.

1. احصل على مجال مخصص من مزود المجال ، على سبيل المثال ، "xyz.com".
2. أنشئ نطاقًا فرعيًا للتتبع ، على سبيل المثال "track.xyz.com".
3. قم بإنشاء سجل CNAME لهذا المجال الفرعي الذي يشير إلى مجال Voluum المخصص.
4. أضف مجال التتبع الفرعي إلى Voluum كمجال مخصص.
5. استخدم نطاقك "xyz.com" لصفحتك المقصودة (إذا كنت تستخدم واحدًا) ، أو صفحة العرض (إذا كنت لا تستخدم صفحة مقصودة) ، ولصفحة "شكرًا لك" (إذا كنت تتبع التحويلات باستخدام تتبع التحويل بكسل).
6. استخدم نطاق التتبع الخاص بك في جميع عناوين URL للتتبع: عنوان URL للحملة ، وانقر فوق URL ، واستخدمه مع بكسل تتبع التحويل.

إحالة التحويل بدون ملفات تعريف الارتباط

تتطلب إحالة التحويل تمرير معلومات التحويل من العرض إلى Voluum وربطها ببيانات الزيارة المناسبة.

غالبًا ما اختار المعلنون بكسل تتبع التحويل المعتمد على ملفات تعريف الارتباط.

لكن Voluum يقدم تقنية تتبع آمنة من جانب الخادم تسمى إعادة النشر يمكنها الإبلاغ فورًا عن التحويلات إلى Voluum. يتم دعم عمليات إعادة النشر من قبل غالبية الشبكات التابعة وهي معروفة بموثوقيتها.

تكامل API

بالإضافة إلى ذلك ، تم دمج Voluum مع الشبكات التابعة الشريكة المختارة ويمكنها تلقي معلومات التحويل عبر API. هذا هو النوع الأعمق والأكثر موثوقية من التكامل الذي يمكن للمستخدمين استخدامه لتتبع العروض من الشبكات التالية:

• كليكبانك
• Clickdealer

بشكل مشابه لعمليات إعادة النشر ، لا يستخدم تكامل واجهة برمجة التطبيقات ملفات تعريف الارتباط.

تمرير معلومات التحويل إلى Facebook

يعد امتداد ميزة إعادة النشر خيارًا لتمرير تلك التحويلات إلى Facebook.

قد لا يتأثر الأشخاص الذين لا يستخدمون Facebook للإعلان ، بعد كل شيء ، كانت ميزة عنوان URL لإعادة النشر لمصدر حركة المرور موجودة منذ سنوات. ولكن إذا كنت قد تعاملت مع Facebook ، فستعلم أن Facebook يقبل التحويلات فقط من المجالات التي تم التحقق من ملكيتها.

هذه مشكلة للمسوقين الذين يستخدمون عروض الطرف الثالث.

لحسن الحظ لدى Voluum حل لهذا. يتيح لك هذا الحل التحقق من أي مجال تتحكم فيه في Facebook ثم استخدامه لإنشاء عمليات إعادة النشر وإرسالها بمعلومات التحويل. يتيح لك ذلك الاستمرار في استخدام ميزات إعداد التقارير وتحسين التحويل على Facebook والتي لم يكن بإمكانك الوصول إليها في العادة.

اجمع بين التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط والعديد من الميزات الأخرى

يعد التتبع الموثوق به جوهر وظائف Voluum ولكنه بعيد كل البعد عن كونه الوحيد. بمجرد إعداد التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط لحملاتك ، يمكنك دمج مصادر حركة مختلفة لصالحك لتمرير معلومات التكلفة عبر واجهة برمجة التطبيقات.

هل تعرف ما الذي لا يستخدم ملفات تعريف الارتباط أيضًا؟ القواعد التلقائية التي تشرف على حملاتك وتطلق الإجراءات عند استيفاء المعايير المحددة.

تقارير متقدمة في الوقت الحقيقي مع أكثر من 30 نقطة بيانات.

أدوات التعاون مع مساحات العمل وأدوار المستخدم المختلفة.

وغيرها الكثير. كل شيء خلق لجعل المال أسهل.

Voluum في طليعة المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط

الأشخاص الذين يقفون وراء متتبع الإعلانات Voluum لديهم أصابعهم على نبض الصناعة. إنهم يراقبون الموقف ويخططون مسبقًا ليكون منتجهم جاهزًا دائمًا ويعمل من أجل عملائه.

علينا أن نكون متقدمين على الأشياء لأننا ببساطة لا نستطيع أن لا نكون كذلك.

تم الإعلان عن أي تحديثات سابقة لصناعة الإعلان مسبقًا ، مما يتيح متسعًا من الوقت لتطوير الإجراءات المضادة. إذا التزمت بـ Voluum ، يمكننا ضمان حصولك دائمًا على منتج مستقبلي.

على سبيل المثال ، عندما قامت Apple بتقييد الوصول إلى IDFA للمعلنين بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية بشأن المستخدم في iOS14.5 ، كان Voluum أول متتبع إعلان تابع يسمح بتلقي إعادات النشر بدون معلومات معرف النقر. يتم إجراء إحالة التحويل للجوّال باستخدام معرّف الحملة. يتيح ذلك الاستخدام المستمر لأدوات إحالة الجوال مثل AppsFlyer. المزيد عن ذلك في مقالتنا حول تحديث iOS14.5.

إذا كنت لا تستخدم Voluum حتى الآن ، فتحقق مما لدينا لتقديمه.