تكتيكات التحويل لتحسين محركات البحث - #SMX West Liveblog

في جلسة SMX West هذه ، يتحدث المتحدثون الموقرون عن تحسين محركات البحث للتحويل ، مؤكدين أن دور مُحسّنات محرّكات البحث لا ينتهي عند جلب حركة المرور إلى الموقع. ستقرأ عن رؤية أحد المتحدثين في "التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث ليس كتحسين لمحركات البحث ولكن كتحسين لتجربة البحث" والحصول على توصيات تجربة المستخدم من خلال تبسيط عملية الخروج لاستطلاع آراء زوار البحث.

سوف نسمع من:

• مارك مونرو ، مؤسس SEORadar (markemunroe)
• مات ستورمز ، SEO في MattStorms.com (matt_storms)
• ليزا ويليامز ، رئيس ومؤسس التسويق الرقمي المستدام (SEOPollyAnna)

ليزا ويليامز: ما هو الشيء المشترك بين Shark Tank و SEO التحويل

1. هل لديك منتج أو خدمة رائعة.

هذا يحدث فرقا للتحويل. مصاصك وكونك سيئًا فيما تفعله سوف يفسد عملك. واضح ، أكيد. لكن كن فخوراً بما تفعله وبما لديك. إذا لم تفعل هذا ، فلن يساعدك ما يشاركه أعضاء اللجنة اليوم.

2. الليزر يركز على أهدافك وأصولك.

ركز على توليد العملاء المحتملين ، والوعي بالعلامة التجارية ، والمشاركة ، ورعاية العملاء المحتملين ، والمبيعات ، والاحتفاظ بالعملاء ، والكرازة.

3. فكر خارج الصندوق.

الاستفادة من بحث المحتوى:

• مربع حوار البحث على مستوى الصفحة المقصودة
• البيانات المسبقة [غير متوفرة]
• نسيت الكلمات الرئيسية ، وفكر في الفئات والموضوعات
• بيانات الكمبيوتر
• منافسة
• التعدين السؤال

البحث ليس مجرد محركات بحث. فكر في مُحسّنات محرّكات البحث ليس كتحسين لمحركات البحث ولكن كتحسين لتجربة البحث. هذه هي أكبر أمنية لديها لهذه الصناعة.

تحسين محركات البحث والأصول الموضوعية: تعرف على موقع جميع أصول الحملة وكيف يمكنك تحسينها لموضوع / فئة. يتضمن ذلك الصفحات المقصودة ، والمنشورات ، ومقاطع الفيديو ، والعلاقات العامة ، والمنتج ، والمخططات الأخرى ، والبيانات المنظمة للمشاركة الاجتماعية.

يطالبنا دوان فوريستر بالتفكير في تحسين محركات البحث وسهولة الاستخدام معًا. هل يفهم الأشخاص في فريق التسويق مدى تأثير تحسين محركات البحث على سهولة الاستخدام؟ عند إجراء اختبار مجموعة التركيز واختبار المستخدم ، تأكد من تمرير البيانات إلى مُحسنات محركات البحث.

ماركوس توبر ، مؤسس Searchmetrics ، يتعمق في كيفية تأثير البحث على الهاتف المحمول. نعم ، تؤثر مُحسّنات محرّكات البحث على الجوّال ، ولكن من المهم ملاحظة أن التفاعل (مثل إكمال المهام) يختلف كثيرًا على الجوّال. تتوقع Cisco أنه في عام 2017 ، سيمتلك الأمريكيون في المتوسط ​​7 أجهزة.

يقول جوناثون كولمان ، استراتيجي المحتوى في Facebook ، إن مُحسّنات محرّكات البحث لديهم عمل يتعين عليهم القيام به للتأكد من أن كل فرد في فريق التسويق يدرك أن الأشياء التي تجعلنا نتعاون أكبر بكثير من الأشياء المختلفة عنا. يعمل كل من المطورين والمبرمجين ومحسّني تجربة المستخدم واستراتيجيي المحتوى وتحسين محركات البحث على نفس الهدف. يتفاعل مستخدمونا على العديد من القنوات المختلفة ولا يجرون التحويل على القناة التي يستخدمونها الآن.

4. مساعدة غير مُحسّنات محرّكات البحث على الفهم.

بطاقات الأداء:

• قم بتصميم وبناء بطاقة الأداء / لوحة المعلومات الخاصة بك قبل إطلاق الحملة (لمزيد من التفاصيل ، انظر منشور ليزا ويليامز).
• استخدم أسلوب سرد القصص (الأرقام والكلمات).
• تضمين التوضيح دراسة الحالة.

ساعدهم في فهم بناء الارتباط. لن يتم إنشاء الروابط العضوية في أي مكان ، ولا يتعين عليك تسميتها "بناء الروابط".

5. اطلب التغذية الراجعة والمشورة.

ما الذي قد يفكر فيه عملاؤك:

• كيف أوصلتهم إلى الصفحة المقصودة؟
• صفحتك المقصودة؟
• عملية السحب؟
• مشاركتك الاجتماعية؟
• الروابط التي تحصل عليها؟

6. فكر مثل الزبون.

7. اتفق على شكل النجاح.

مارك مونرو: تحسين تجربة مستخدم SEO

عندما يكون زوار موقعك سعداء بموقعك ، تلاحظ محركات البحث ذلك. قد لا يكون من المجدي أن تستحوذ على كيفية ملاحظتهم بقدر ما يلاحظون. نجاح مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل هو نجاح لشركة Google. تريد Google "إنهاء البحث" وجعل المستخدم ينتقل إلى البحث التالي. لا تضحي بتجربة المستخدم الواسعة على حساب التحويل.

إذا نظرت إلى كلماتك الرئيسية التي تجذب حركة المرور في أدوات مشرفي المواقع من Google ، فسترى مزيجًا من العملاء والتوقعات وحركة المرور بالسيارة. عادة ما نركز على العملاء المحتملين والعملاء ، ولكن يجب أن نقلق أيضًا بشأن أي شخص آخر.

تُعد الإعلانات البينية مثالاً يرضي فيه التركيز على التحويلات عددًا قليلاً على حساب العديد. إن Google ليست من المعجبين بالإعلانات البينية ، حيث تقول إنها قد تكون "مزعجة للغاية لتجربة مستخدم الموقع". لا يبدو التخلي السريع والارتداد إلى Google جيدًا لموقعك. يعتبر الارتداد الخلالي أسوأ بالنسبة لك من الارتداد العادي.

كيف نفعل:

لمعرفة ما يقوله المستخدمون ، يمكنك أن تسأل ويمكنك إجراء استطلاعات الرأي. صافي نقاط الترويج (NPC) هو مؤشر يتراوح من -100 إلى 100 يقيس رغبة العملاء في التوصية بمنتجات الشركة أو خدماتها للآخرين. هل الشخصيات غير القابلة للعب جيدة لتحسين محركات البحث؟ كان لديه عميل لم يستطع فهم سبب تعرضه للضرب من قبل Panda عندما كان NPC الخاص به في الخامسة والستين من عمره. لقد سألوا عملائهم (المجموعة الأكثر احتمالية لإعجابهم) وليس زوار موقعهم عما إذا كانت لديهم تجربة جيدة أم لا.

الثواني العشر الأولى حاسمة. ثم ، الثواني العشر القادمة حاسمة. يريد الناس أن يعرفوا "هل سيجيب هذا على سؤالي وهل أثق به؟"

استطلاعات الرضا:

على أحد المواقع التي ضربها Panda ، أجرى استبيانًا لزوار الموقع القادمين من البحث ، وطرح سؤالاً واحدًا: "هل تعتقد أن هذا الموقع يحتوي على ما تبحث عنه على Google؟" حوالي 58 بالمائة من المستجيبين لديهم ردود فعل سلبية وتعليقات. استمر فريق الموقع في بناء الاستطلاع وتحسينه مع حصولهم على مزيد من المعلومات. قم بإنشاء استبيان بناءً على فرضيتك. احتفظ بسؤال واحد مفتوح للقبض على ما فاتك. إذا كنت تفتقد شيئًا مهمًا ، فاضبط الاستطلاع وأعد تشغيله. إذا كان هناك انفصال بين ما يريده المستخدمون وما لديك ، فقم بالشراكة مع شخص ما لإحضار هذه المعلومات إلى موقعك أو إرسال المستخدم إلى مكان يمكنهم الحصول عليه من خلاله. تريد متابعة المستخدم طوال رحلته حتى لو لم يكن لديك المعلومات.

مات ستورمز: سرعة الصفحة ومسار التحويل لتحسين محركات البحث

هل سبق لك أن ذهبت إلى موقع ويب بطيء جدًا في التحميل؟ ذنب من هذا؟ إنه خطأ مدير الموقع. يمكن أن يكون الرئيس التنفيذي أو CTO والمطور. السرعة هي مكانها. ما مدى سرعة موقعك؟

رياضيات بسيطة

1 ثانية = 1000 مللي ثانية

ما مدى سرعة تحميل صفحاتك؟

• الصفحة المقصودة
• صفحة المنتج
• صفحة البحث
• صفحة التفقد

يقول أنك تريد الحصول على وقت تحميل يتراوح بين 250 و 300 مللي ثانية. يقوم بالتدقيق في التعليمات البرمجية طوال الوقت لإزالة سخام التعليمات البرمجية. http://robhammond.co/tools/wmt-crawl-stats: تصدير إحصائيات الزحف من GWT كملف csv.

كم عدد الأشخاص الذين يعتقدون أن مُحسّنات محرّكات البحث تتضمن توجيه الأشخاص إلى الصفحة ومن ثم يتم إنجاز مهمتك؟ انتقل إلى تحويل SEO. بمجرد أن تعلق السمكة ، ماذا بعد؟ تجعلك معظم المواقع تقوم بتسجيل الدخول أو التسجيل ، وإدخال معلومات الشحن والتحقق من الأشياء ، ثم إدخال بطاقة ائتمان ثم التحقق من عملية الشراء. اجعلها بسيطة.

قم بتطبيق مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) على عملية السداد الخاصة بك. فكر في العقلية المنطقية للمستخدم. انظر إلى معدل الانسحاب ومعدل التخلي. إذا قمت بمعالجة سلة التسوق / عملية الدفع ، يمكنك زيادة الإيرادات.

أصعب شيء للحصول عليه؟ رقم بطاقة الائتمان. البلاستيك صعب. يجب على المستخدم الحصول على محفظته. تأكد من أنك تصمم عملية التسوق للسيدات. معظم المطورين هم من الرجال ولا يعتبرون أن الكثير من المتسوقين عبر الإنترنت هم من النساء.

Spanx (خطوة واحدة إلى Paypal / 5 خطوات في الموقع) و Art.com (3 خطوات إلى Paypal / 7 خطوات في الموقع): هذه المواقع لديها أفضل عملية دفع يمكنه العثور عليها وأمضى ساعات في البحث.

ما ينبغي أن يحدث:

• احصل على بطاقة الائتمان.
• احصل على معلومات الشحن.
• الحصول على معلومات الفواتير.
• تقدم للحصول على البريد الإلكتروني العشوائي.

لا يوجد سبب لتفقد الفرص الذهبية الجاهزة لانتزاعها من الأرض.