ما هو الإعلان السياقي في عام 2022؟ الدليل النهائي لمنظر طبيعي بدون ملفات تعريف الارتباط

استهداف المحتوى هو جبهة جديدة للإعلان. يعني الإعلان حسب المحتوى استهداف الإعلانات للأشخاص بناءً على ما يقرؤونه على موقع الويب. مع أحدث اللوائح والمخاوف المتعلقة بالتتبع السلوكي عبر الإنترنت (على سبيل المثال مع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث) ، هناك طلب كبير على استراتيجيات التسويق المخصصة ، وبالتالي الإعلانات السياقية. مع التقدم في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، يمكنك الآن معرفة ما يراه العملاء على صفحة الناشر. في هذا الدليل ، نراجع خصوصيات وعموميات الإعلانات السياقية.

الإعلان السياقي (إنفوجرافيك) ما الذي يجب أن يعرفه الناشرون؟

كيف يعمل الإعلان السياقي في CodeFuel؟

في CodeFuel ، نقدم قوة السياق لتعظيم تأثير الحملات وعائد الناشر من خلال تقديم الإعلانات القائمة على النية للعملاء ذوي النوايا العالية.

تقوم منصة اكتشاف النوايا (IDP) الخاصة بنا بإنشاء إعلانات ديناميكية حسب السياق تتيح عرض الإعلانات المناسبة في الوقت المناسب على كل موقع.

بعض فوائد إعلانات CodeFuel السياقية:

يحصل الناشرون على عائدات أكثر من خلال الوصول إلى ملايين الإعلانات.

1. يستمتع الزوار بتجربة مستخدم محسّنة من خلال اكتشاف الإعلانات ذات الصلة بالمحتوى الذي يقرؤونه.
2. تزيد صلة الإعلانات بالموضوعات المعروضة على الصفحة من احتمالية التحويل.

يوفر طلب بحث لانهائي

يتيح CodeFuel للناشرين الوصول إلى طلب واسع من المعلنين في مجموعة من القطاعات. تعمل طبقة تحسين IDP على تمكين الإعلانات الأكثر ملاءمة للجمهور.

يقوي الذكاء الاصطناعي

تُنشئ عملية التعلم الآلي الوحدة الإعلانية المثالية التي تقدم للناشرين عائدًا عاليًا في الوقت نفسه ، وتوفر تجربة رائعة للمستخدمين.

استخدم حالات

• يمكن لمستخدم يزور مدونة طبخ ويقرأ وصفة أن يحصل على إعلانات ذات صلة بالمكونات أو أدوات الطهي.
• سيحصل الشخص الذي يبحث في أفضل مقالة تزكية للمشي لمسافات طويلة في فصل الشتاء على إعلانات متعلقة بأحذية ومعدات المشي لمسافات طويلة.

يتضمن الإعلان حسب المحتوى استهداف الإعلانات من خلال خادم إعلانات يضع إعلان المعلن على الصفحات التي تلبي المعايير المطلوبة. هناك بعض الخطوات في هذه العملية:

1. يعتمد استهداف المحتوى على الكلمات الرئيسية

يحتاج النظام الأساسي إلى معرفة موضوع الحملة قبل وضع الإعلانات على صفحات الويب ذات الصلة. للقيام بذلك ، يعتمد النظام على الكلمات الأساسية المرتبطة بصفحة الويب. إذا كانت الموضوعات التي اختارها المعلن تتطابق مع موضوع موقع الويب ، يمكن أن يظهر الإعلان على الموقع. على سبيل المثال ، يمكن للمعلن تحديد إيجارات الإجازات ، ثم استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة مثل شاطئ البحر ، وعدد الغرف ، والموقع ، والمواضيع الفرعية الأخرى.

في CodeFuel نضيف طبقة جديدة من الملاءمة عن طريق مطابقة نية الزائر كعامل لعرض الإعلانات ذات الصلة على الصفحة.

2. الدعاية السياقية وبيانات الطرف الأول

مع اقتراب الجدول الزمني للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome ، تبحث المؤسسات عن حلول خالية من ملفات تعريف الارتباط تكون فعالة مثل الطرق الحالية.

يحتاج أي نهج يريد أن يكون فعالاً في المستقبل القريب إلى الاستفادة من بيانات الطرف الأول لفهم العملاء. الناشرون ، على سبيل المثال ، بحاجة إلى تعزيز جمع بيانات الطرف الأول من أجل الحفاظ على إيراداتهم. يعني هذا ضمان اشتراك أقصى عدد من الجمهور لتلقي الإعلانات المستهدفة ، حتى يتمكنوا من الاستفادة من مخزون الإعلانات مع الحفاظ على الامتثال للخصوصية.

تتيح منصة Intent Discovery من CodeFuel للناشرين الحصول على إيرادات جديدة وتحسين الحملات الإعلانية.
ابدأ في تحقيق الدخل اليوم.

أنواع الإعلانات السياقية

يمكن أن تتخذ الإعلانات السياقية أشكالًا عديدة. يمكن أن تكون إعلانات نصية أو وحدات إعلانية تشبه الشعارات أو مقاطع فيديو.

الإعلانات النصية السياقية

هذه هي الإعلانات التي تشاهدها بشكل شائع عند كتابة الكلمات الرئيسية في مربع البحث أو محرك البحث ، ولكن يمكن أن تظهر أيضًا على موقع ويب أو مدونة. تتطلب معظم محركات البحث تسمية الإعلانات النصية على هذا النحو لمنع تضليل المستخدمين.

عرض الإعلانات السياقية

يمكن أن يشتمل هذا النوع من الإعلانات السياقية على صور ونصوص وعادة ما يتم عرضها على مواقع الويب ذات الصلة بالمحتوى.

الإعلانات السياقية داخل اللعبة

الإعلانات السياقية ليست مقصورة على مواقع الويب والمدونات ومحركات البحث. توفر ألعاب الفيديو أيضًا فرصًا لتحقيق الدخل من خلال عرض إعلانات ذات صلة بسياق اللعبة. مع الألعاب ، من المهم الحفاظ على تجربة المستخدم وعدم السماح للإعلان بتعطيلها.

يسمح الإعلان داخل اللعبة للعلامات التجارية بالوصول إلى جماهير ضخمة. بالنظر إلى ملايين المستخدمين الذين يلعبون ألعاب الكمبيوتر والجوال ، فإن احتمالات تحقيق الدخل جذابة حقًا. في المملكة المتحدة وحدها ، يوجد أكثر من 37 مليون لاعب.

فيما يلي مثال على لوحة إعلانية في لعبة Battlefield 2124 كمثال للإعلان الديناميكي داخل اللعبة.

مصدر الصورة

يمكن أيضًا أن يكون الإعلان داخل اللعبة ثابتًا ، على سبيل المثال مثل الإعلانات التي تحاكي اللوحات الحقيقية في ألعاب FIFA.

مصدر الصورة

الإعلان ضمن سياق الفيديو

هناك أيضًا فرص لعرض الإعلانات في مقاطع الفيديو. تتمثل ميزة الإعلان السياقي داخل الفيديو في أنه لا يزعج التجربة ، نظرًا لأن الإعلانات مرتبطة بالمحتوى الذي يتم مشاهدته. يجد المشاهد أن الإعلان وثيق الصلة بما يشاهده ، وبالتالي فإنه يولد مزيدًا من الاهتمام بالمنتج. تمنع الإعلانات السياقية الآثار الضارة لمقاطعة الإعلانات التي قد تؤدي إلى إيقاف تشغيل المشاهدين.

يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا رئيسيًا في تمكين الإعلانات داخل الفيديو. على سبيل المثال ، يمكن للمعلنين وضع الإعلانات وفقًا لما يحدث في الفيديو. يتعرف الذكاء الاصطناعي على المشاهد ويفهم تعابير الوجه وتطبيقات الرؤية الحاسوبية الأخرى مثل الشعار والصورة تمكنه من وضع الإعلان في المكان الذي من المرجح أن يمتزج فيه مع المحتوى.

الإعلانات السياقية الأصلية

الإعلان الأصلي هو شكل من أشكال الإعلان السياقي حيث تظهر الإعلانات أو المحتوى المدعوم مثل المحتوى الأصلي لموقع الويب. يمتزج الإعلان المحلي بسلاسة مع المحتوى ، على الرغم من أن الممارسات الجيدة تتطلب منك إضافة تصنيف "برعاية".

الإعلان المحلي ليس تدخليًا : يدمج شكل الإعلان هذا إعلانًا في أسلوب التحرير أو المحتوى.

هناك نوعان رئيسيان من الإعلانات المحلية :

• إدخال / في المحتوى: يتم تضمين هذه الإعلانات في أجزاء المحتوى أو الخلاصات الاجتماعية. تمتزج الإعلانات مع المحتوى وتخلق تجربة مستخدم غير تدخلية.

• إعلانات توصية المحتوى: يتم عرضها كمحتوى موصى به مع محتوى تحريري. على سبيل المثال ، في نهاية المقالة أو على طول الجانب.

يمكن أن تكون حملة Spotify لسلسلة Stranger Things من Netflix مثالاً على الإعلانات المحلية. بالنسبة للعرض الأول للموسم ، يمكن لمستخدمي Spotify إدخال إدخال "Stranger Things" في النظام الأساسي والحصول على قائمة تشغيل مخصصة وفقًا لشخصية من العرض.

الإعلان السياقي على الهاتف المحمول

مع استخدام الأشخاص لهواتفهم في كل شيء تقريبًا ، يشتمل الإعلان المستهدف على إعلانات داخل التطبيق وداخل الهاتف المحمول. نتيجة لشعبية الأجهزة المحمولة ، ينمو سوق الإعلانات داخل التطبيق بشكل مطرد ، ومن المتوقع أن يصل إلى 339 مليون دولار بحلول عام 2023 .

يقوم نظام الإعلانات السياقية بمسح موقع الجوال والتطبيق بحثًا عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ويخدم الإعلانات التي تتوافق معه بشكل أفضل.

يقدم الإعلان السياقي داخل التطبيق العديد من المزايا:

• تقديم تجربة أفضل: عن طريق الحد من تطفّل الإعلانات.

• حماية خصوصية المستخدم: من خلال استهداف المستخدمين دون جمع البيانات.

• زيادة المشاركة: احصل على نتائج أعلى لأن المستخدمين يشاهدون الإعلانات ذات الصلة بالتطبيق.

الفرق بين الإعلان السياقي والسلوكي

في حين أنه من السهل الخلط بين الإعلانات السياقية والسلوكية ، إلا أنها ليست هي نفسها. الاستهداف السلوكي هو طريقة تستخدم معلومات مستخدم الويب لتحسين الحملات الإعلانية.

تجمع هذه التقنية بيانات حول سلوك العميل في البحث والتصفح عبر الإنترنت لتقديم أنشطة تسويقية مستهدفة ، بما في ذلك الإعلانات. يعتمد الاستهداف على السلوك السابق للمستخدم. على سبيل المثال ، يقرأ المستخدم مقالًا عن أماكن العطلات وهو الآن على موقع أزياء ، وقد يشاهد إعلانًا متعلقًا بأماكن الإجازة.

من ناحية أخرى ، يتضمن استهداف المحتوى عرض الإعلانات ذات الصلة بمحتوى الموقع بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. تركز هذه التقنية على البيئة التي يتصفح فيها المستخدمون ويتسوقون. يتضمن الإعلان السياقي تعيين الصلة بالمحتوى والكلمات الرئيسية والصور والموضوعات. على سبيل المثال ، سيرى المستخدم الذي يزور موقعًا للسفر إعلانات الفنادق ورحلات الطيران.

لماذا يعتبر الإعلان السياقي مهمًا؟

يحتاج الإعلان عبر الإنترنت في سوق ما بعد ملفات تعريف الارتباط إلى تقديم قيمة للمعلن والناشر والمستهلك. يوفر الإعلان حسب المحتوى فوائد للجميع.

فوائد للمستهلكين

يعالج الإعلان السياقي مخاوف المستهلكين المتعلقة بالخصوصية الذين لا يريدون تتبع بياناتهم مع منحهم في نفس الوقت المحتوى ذي الصلة الذي يريدونه.

تحلل الإعلانات السياقية المحتوى الذي يتم استهلاكه ، وبالتالي لا تحتاج إلى ملف تعريف ارتباط تابع لجهة خارجية. يعتمد التخصيص على البيانات السياقية من صفحة الويب ، لذلك لا يحتاج المستهلكون عادةً إلى الاشتراك لمشاركة بياناتهم.

فوائد للمعلنين

يستفيد المعلنون من الإعلانات السياقية لأنه يمكنهم الاستمرار في جذب العملاء دون الحاجة إلى الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. يسمح لهم بالوصول إلى المستهلكين في الوقت الذي يُرجح أن يشتروا فيه.

فوائد للناشرين

يستفيد الناشرون بشكل كبير من الإعلانات السياقية. كما يتم الضغط عليهم لإيجاد حلول إعلانية بدون ملفات تعريف الارتباط تسمح لهم بمواصلة تحقيق الدخل من الجماهير. يوفر استهداف المحتوى حلاً لوضع الإعلانات بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

فائدة أخرى هي أنه يسمح بتجاوز الكلمات الرئيسية ، وتحديد مدى ملاءمة الصفحة وأمانها. أخيرًا ، يمكّن الناشرين المتخصصين أيضًا من تحقيق الدخل من مواقعهم ، مما يتيح لمحتوياتهم الفرصة ليكونوا مناسبين لجمهور معين.

ما هي سلبيات الإعلان السياقي؟

ليس هناك الكثير من عيوب الإعلان السياقي ولكن لا يزال هناك القليل منها:

• قد تكون الإعلانات المدفوعة مكلفة بالنسبة للمعلنين.
• يعتمد موضع الإعلان على نتيجة المزاد ومنافسيك.
• يمكن أن تتسبب الإعلانات في تشتيت الانتباه وتعطيله.
• انها ليست مناسبة لجميع المنتجات والخدمات.
• يمكن وضع الإعلانات جنبًا إلى جنب مع إعلانات المنافسين.

كيف تستخدم الإعلانات السياقية

تعمل منصة الإعلانات السياقية في ثلاث خطوات رئيسية:

1. مدعوم بتقنيات الذكاء الاصطناعي ، مثل رؤية الكمبيوتر ومعالجة اللغة الطبيعية لتحليل المعلومات الموجودة على صفحة الويب. تقوم المنصة بمسح العناصر التالية:

1. فئة المحتوى
2. الكلمة الرئيسية
3. سلامة الصفحة والمشاعر
4. الأحداث
5. النص والصور

2. يتم ترجمة البيانات إلى رؤى للعملاء المستهدفين.

3. يضع النظام الأساسي السياقي بعد ذلك إعلانات ذات صلة بالسياق على الصفحة التي تتوافق مع المحتوى الذي يستهلكه المستخدم.

الإعلان السياقي في مشهد خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

تستفيد الصناعة من التكنولوجيا لتقديم نتائج مساوية للإعلانات القائمة على ملفات تعريف الارتباط. إليك كيفية تحسين استهداف المحتوى في عام 2022 وما بعده:

تحليل النص والصورة

تسمح معالجة اللغة الطبيعية للمسوقين بفهم ليس فقط المحتوى ولكن شعور موقع الويب. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد التعلم الآلي المعلنين على توفير المحتوى الأكثر صلة.

سلامة العلامة التجارية

تضمن تقنية التعلم الآلي ظهور نص الإعلان للمحتوى ذي الصلة فقط. وهذا يمكنهم من بيع المزيد من مخزون الإعلانات وتوفير قابلية توسعة إضافية.

تحسين الإبداع

تضمن منصات الإعلان السياقي للمسوقين إمكانية تحسين حملاتهم بشكل فعال في الوقت الفعلي ، وتقديم توصيات المنتجات ذات الصلة ، وأقسام المحتوى.

كيف تساعدك إعلانات CodeFuel السياقية على الوصول إلى جمهورك

يمكن للناشرين إضافة قيمة إلى مواقعهم من خلال تقديم رحلة قائمة على النية. تمكن قدرات التعلم الآلي الخاصة بـ CodeFuel من تقديم عوائد عالية في كل صفحة ، مع شركة تعتمد على السياق. إنه سهل النشر والاستخدام والإبلاغ.

CodeFuel عبارة عن منصة كاملة لتحقيق الدخل تهدف إلى زيادة عائد الناشر إلى أقصى حد من خلال تقديم أعلى صلة بناءً على تحليلات النية والمتقدمة. ابدأ في تحقيق الدخل من ملكيتك الرقمية اليوم. اشتراك.