الإعلان السياقي: الفوائد والأمثلة

هل سبق لك أن لاحظت أنه عند تصفح موقع ويب معين ، ترى إعلانات مرتبطة بما تقرأه أو تطلع عليه؟ هذا إعلان سياقي لك. قد يبدو ذلك تدخليًا ، ولكن هذه الممارسة الإعلانية تضمن احترام خصوصية أي مستخدم. لكن كيف تنفذ هذه الطريقة؟ تعرف على المزيد حول استهداف المحتوى هنا. بالإضافة إلى ذلك ، تحقق من بعض الأمثلة أيضًا!

كيف تستخدم الإعلانات السياقية؟

من السهل القيام بالإعلانات السياقية. يجب تحديد نوع الإعلان ومكان نشره. ومع ذلك ، يتطلب منك نشره العثور على شبكات إعلانية لنشر إعلاناتك على الصفحات ذات الصلة. يُعد Google AdSense أحد الأمثلة الرائدة لشبكة إعلانية لمساعدتك على نشر إعلاناتك. ستساعدك Google في وضع الإعلانات على المواقع ذات الصلة بناءً على ميزانيتك. ولكن يمكنك التفكير في مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Twitter لنشر إعلاناتك وزيادة وصولك.

ما هي فوائد الإعلان السياقي؟

إذا كان لا يزال لديك شكوك حول عدم اقتحام الإعلانات السياقية ، فإليك بعض الأسباب التي تجعلك تجربها:

• إنه سهل الاستخدام في محفظتك لأنك تحصل على أموال فقط عندما يتم النقر على إعلاناتك.
• إنه يحترم خصوصية الأشخاص لأنك لا تستخدم بيانات أو ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث عند تنفيذ طريقة الإعلان هذه.
• يمكنك أن تكون مبدعًا في الإعلانات السياقية لجذب الزوار لمعرفة المزيد عن منتجاتك أو خدماتك.
• يمكنك بدء رحلة المشتري عندما يرى إعلانًا متعلقًا ببحثه.
• إنه لأمر رائع إذا كان هدفك هو زيادة نسب النقر إلى الظهور والمبيعات ، خاصةً إذا تم وضع الإعلانات في مقالة ذات صلة.

إحصائيات استهداف المحتوى

ما الذي يجعل الإعلان السياقي خيارًا جذابًا للشركات والمسوقين؟ فيما يلي إحصائيات لتوجيه حملتك الإعلانية.

• 79٪ من الناس يفضلون الإعلانات السياقية.
• تكشف Statista أن الإنفاق الإعلاني في عام 2027 سيصل إلى 376.2 مليار دولار.
• يفكر أكثر من 50٪ من جهات التسويق في فوائد الإعلانات السياقية لأنها لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط.
• أفاد موقع eMarketer أن 44٪ من المستخدمين يعتقدون أن استخدام العلامات التجارية لبياناتهم للإعلان هو أمر تدخلي.
• تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 80٪ عن طريق نشر الإعلانات عبر الإنترنت.
• 155٪ من نشاط البحث يأتي بعد أن يرى المستخدمون الإعلانات الصورية.
• تولد إعلانات Google وإعلانات Facebook معدل عائد استثمار أعلى من شبكات الإعلانات الأخرى.
• تكون معدلات التحويل أعلى (86٪) عندما يشاهد المستخدم إعلان فيديو.
• تزيد احتمالية جذب إعلانات الفيديو ذات الصلة بالاهتمام بمقدار 3 أضعاف مقارنة بالإعلانات غير الملائمة أو غير المستهدفة.

أنواع وأمثلة الإعلانات السياقية

وفقًا لـ Wordstream و CodeFuel ، إليك أنواع استهداف المحتوى:

• الإعلان الأصلي
• في اللعبة
• ضمن الفيديو
• الإعلانات النصية والصورية

أدرج Wordstream أيضًا الإعلان السلوكي كإعلان سياقي. بطريقة ما ، هم نفس الشيء. ومع ذلك ، يميل الإعلان السلوكي إلى أن يكون زاحفًا ، مع الأخذ في الاعتبار أن سلوكيات المستخدمين أو عمليات البحث السابقة ستؤثر على هذه الإعلانات.

الآن بعد أن تعرفت على كيفية ظهور استهداف المحتوى على مواقع الويب ، إليك بعض الأمثلة في الممارسة العملية.

1. عرض الإعلانات

إليك المثال الأول لإعلان صوري لا يستهدف مستخدمًا معينًا عندما يتصفحه. Fast Company لديها إعلانات صورية يتم عرضها على موقعها. قاموا بترويج مجلتهم وللناس للاشتراك. هذا ليس تدخليًا ، وكانوا يعلنون للناس للاشتراك في مجلتهم.

هذا مثال من Mashable. لقد نقرت على Guardians of the Galaxy Vol. 3 إعلان ، والذي أظهر لي إعلانًا لبيتر بان وويندي. نظرًا لأن كلاهما من ممتلكات ديزني ، فإنهما يعرضان للزائر إعلانًا ذا صلة دون صعوبة البيع.

2. الإعلان الأصلي

تسمح CNN بالإعلانات الدعائية على موقعها ، على الرغم من أنها تستخدم الإعلانات المصورة والنصية. ومع ذلك ، تتم إضافة مواضع الإعلانات في نهاية المقالة بدلاً من تعطيل تجربة القارئ. ولكن نظرًا لأن الإعلان المحلي يروج لمحتوى مصدره العديد من مواقع الويب ، فلا تتوقع أن تكون المقالات التي يتم الترويج لها في مقالة CNN ذات صلة به.

هناك موقع ويب آخر يقوم بتنفيذ الإعلانات المحلية وهو Tom's Guide (دليل توم). مثل Entrepreneur ، تم العثور على إعلاناتهم الأصلية في نهاية المقالة. لكن Tom's Guide يحتوي على إعلانين مصورين آخرين ، أحدهما على الجانب والآخر يمكنك إغلاقه إذا كان الأمر مزعجًا.

3. الإعلانات داخل اللعبة

كان أحد الإعلانات الرائعة داخل اللعبة من عام 2016. كانت لعبة Pokemon GO هي اللعبة الناجحة في نفس العام. على هذا النحو ، استفادت ستاربكس من نجاحها حيث أرادت الإعلان عن مشروبها المميز ، فرابوتشينو. لقد فعلوا ذلك من خلال تعيين متاجر ستاربكس على أنها صالات رياضية. الصالات الرياضية هي المكان الذي ستقاتل فيه بوكيمون بعضها البعض.

بالعودة إلى الوراء ، مع تقدم اللاعبين طوال اللعبة ، وجدوا إصدارًا محدودًا من frappuccino يمكنهم شراؤه. إنها طريقة رائعة لمساعدة المستخدمين في العثور على بوكيمون والحصول على مشروبات ستاربكس أثناء تواجدهم بها.

إعلان آخر مثير للإعجاب داخل اللعبة يأتي من باراك أوباما. نعم ، كان لدى الرئيس السابق إعلانات داخل اللعبة لتذكير اللاعبين بالتصويت في انتخابات 2008. قام المرشح آنذاك بتشغيل إعلانات رقمية عبر الألعاب الرياضية مثل NBA و NHL. في عام 2008 ، ذكرت المتحدثة باسم الشركة آنذاك هولي روكوود أنهم يريدون إعادة إنشاء بيئة ألعاب واقعية ، ودمج إعلانات حقيقية في ألعاب اللاعبين.

4. في إعلانات الفيديو

موقع YouTube هو المصدر الأول للإعلانات ضمن الفيديو. ولكن إذا كنت ترغب في قياس إعلاناتك داخل الفيديو ومعرفة مدى نجاحها من خلال Facebook.

أطلق Krusteaz حملة على Facebook عن طريق نشر إعلانات فيديو أثناء البث. كانوا يهدفون إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والحفاظ على التقاليد العائلية من خلال صنع الفطائر. بمساعدة Harmelin Media ، حقق Krusteaz زيادة بمقدار 15 نقطة في الوعي بالعلامة التجارية وزيادة 24 نقطة في استدعاء الإعلان.

هناك حملة ناجحة أخرى على Facebook أثناء البث تأتي من Naked Juice. أرادوا الوصول إلى الجماهير وزيادة المبيعات. مع وضع ذلك في الاعتبار ، قاموا بإنشاء إعلانات فيديو وإعلانات مصورة. نتيجة لذلك ، حصلت حملتهم على 3.7 زيادة في الوعي بالعلامة التجارية وزيادة 3.2 في سمات العلامة التجارية.

كيف يمكن أن تساعد Penji؟

يمكن أن يكون استهداف المحتوى عبارة عن نسخ (نصية) أو مقاطع فيديو أو صور. يمكنك القيام بأسلوب وسائط متعددة من خلال الجمع بين كل هذه الأنواع أو نوع واحد أو نوعين من الوسائط. وإذا كانت حملتك ثقيلة بالصور ، فيمكن لـ Penji مساعدتك بالصور وملفات GIF والرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد!

باستخدام Penji ، يمكنك إرسال طلبات تصميم غير محدودة لحملاتك الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكننا مساعدة عملك على النمو من خلال العلامات التجارية وأعمال تصميم الجرافيك الأخرى! الخطوة التالية هي الاشتراك في Penji وإرسال طلبك الأول. لا تقلق؛ سنهتم به من هناك. إذا كنت مستعدًا لجعل Penji شريكك في تصميم الرسوم ، اشترك الآن وجرب Penji بدون مخاطر لمدة 30 يومًا!