كيفية تنويع المحتوى عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة

الاستفادة من منصة وسائط اجتماعية واحدة فقط لا تعمل. كما أنه لا يتم نشر نفس المحتوى على جميع قنوات التواصل الاجتماعي الموجودة. في هذه المقالة ، سنكشف عن سبب وجوب إعادة استخدام المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ولماذا ماتت عمليات النشر المتقاطعة المحزنة.

لماذا تنويع محتوى الوسائط الاجتماعية

جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي مختلف تمامًا. حتى إذا كان منتجك أو خدمتك مخصصة لجمهور ضيق للغاية ، فهناك أشخاص يرغبون في استهلاك المحتوى بشكل مختلف تمامًا داخل هذا الجمهور ، بغض النظر عن صغره أو ضيقه. على سبيل المثال ، البعض منهم يستوعب النصوص بشكل أفضل ؛ بالنسبة للبعض ، تعد مقاطع الفيديو هي أفضل طريقة للتعلم ، ولا يسع بعض عملائك سوى دراسة الرسوم البيانية والرسوم البيانية.

يُقترح قراءة : كيفية التسويق لجماهير الجيل Z على وسائل التواصل الاجتماعي والفوز بهم

ومع ذلك ، فإن جمهورك المتنوع هو السبب وراء تنوع المحتوى الخاص بك أيضًا.

سبب آخر لتنويع المحتوى هو تحفيز الناس على متابعتك على جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك . إذا قمت بنشر نفس المحتوى على Instagram و Facebook و LinkedIn دون تغييره على الإطلاق ، فلن يرى الأشخاص أي سبب لمتابعتك على أكثر من واحدة من هذه القنوات.

لماذا يعتبر وجود كل متابعيك على منصة واحدة فقط أمرًا محفوفًا بالمخاطر؟ إذا كان لديك جمهور كامل يتابع قناة واحدة فقط من قنواتك ، فستفقد جمهورك (والمبيعات) إذا تم حظر هذا الحساب أو تم حظر هذه المنصة بأكملها في بلد إقامتك.

يُقترح قراءة: 8 طرق لإنقاذ العملاء والبقاء طافيًا إذا تعطل Instagram مرة أخرى

لكي تكون ببساطة في الجانب الآمن ، يجب أن تكون حاضرًا في كل مكان. يجب عليك ذلك ، لكن لا ينبغي لعملائك. قد لا تستخدم بعض شرائح جمهورك المستهدف Instagram أو TikTok ، لكن جزءًا كبيرًا منها يستخدمه ، وتحتاج إلى اكتشافه بواسطتهم.

السبب الثالث للتنويع هو جعل المحتوى يبدو عضويًا ضمن منصة وسائط اجتماعية معينة. تعطي وسائل التواصل الاجتماعي الأولوية للمحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل فريد لهذه القناة المعينة ، مع مراعاة جميع المواصفات والمتطلبات والجمهور.

والسبب الأخير هو أن تنويع المحتوى يسمح لك بالنظر إلى المحتوى الحالي من زاوية مختلفة ومشاركة نفس مقالة المدونة أو الفيديو مع تسميات توضيحية مميزة ورسائل متنوعة.

الآن عندما نكون على دراية بالأسباب ، فلنتحدث عن استراتيجيات تنويع المحتوى.

كيفية تنويع محتوى الوسائط الاجتماعية

دعنا نلقي نظرة على هذه الاستراتيجيات الثلاث لكيفية الحفاظ على تنوع المحتوى الخاص بك. لا تقلق ، فنحن لا نقترح عليك إنشاء محتوى جديد تمامًا لكل منصة.

إستراتيجية التنويع 1: النشر المتقاطع المجدول

خذ جزءًا واحدًا من المحتوى وشاركه على جميع قنواتك في أيام مختلفة. على سبيل المثال ، خذ منشور مدونة وشاركه مع متابعيك على Instagram في نفس اليوم الذي نشرته فيه على مدونتك ، ثم شاركه على LinkedIn في غضون يومين ، وفي غضون أسبوع - على Twitter مع رسائل مختلفة.

ما هي النقطة؟ أنت تشير إلى قنوات الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بك في كل مشاركة. يتابع الأشخاص مرجعك ويزورون قناتك الأخرى.

إليك كيفية جدولة منشورات وقصص Instagram ليتم بثها تلقائيًا باستخدام Combin Scheduler:

1. قم بتثبيت برنامج Combin Scheduler.
2. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Instagram الخاص بك داخل المجدول.
3. بمجرد تسجيل الدخول ، يقوم المجدول تلقائيًا بتحديد موقعك في صفحة جدولة المنشورات.
4. انقر فوق إضافة منشور جديد في الجزء السفلي من نافذة التطبيق لبدء التخطيط لمنشورتك.
5. اسحب الصور وأفلتها أو انقر فوق " اختيار صورة " لتحديد صور للمنشور.
6. أضف نصًا للتعليق في حقل الإدخال. ستبقى الفواصل الزمنية وفواصل الفقرات والرموز والرموز التعبيرية بدون تغيير في المنشور المنشور.

إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك وضع علامة على الموقع في المنشور. اكتب اسم المكان في حقل إدخال الموقع .

7. حدد تاريخ الترحيل ووقته. يتزامن المجدول مع المنطقة الزمنية لنظام التشغيل الخاص بك.

8. انقر فوق "النشر الآن" . سيتم نشر رسالتك في الوقت المحدد.

استمر في تشغيل Combin Scheduler حتى يتم نشر مشاركاتك على Instagram. إذا كان مظهر نافذة المجدول المفتوحة يزعجك ، فاترك التطبيق قيد التشغيل في الخلفية بدلاً من تركه.

استراتيجية التنويع 2: محتوى يستهدف منصة محددة

هذه النقطة تعني أنك تغير عملية إنشاء المحتوى بأكملها. أولاً ، تقوم ببناء فكرة منشوراتك القادمة ثم تخصيصها لمنصات وسائط التواصل الاجتماعي المختلفة.

يتيح لك هذا الأسلوب العمل مع أفكار المحتوى "العالمية" لجميع قنواتك دون الحاجة إلى إنشاء استراتيجية وسائط اجتماعية لكل قناة.

على سبيل المثال ، لقد توصلت إلى فكرة لإنشاء منشور دراسة حالة يوضح كيف ساعدت خدمتك عميلك X على زيادة إنتاجيته. قم بعمل مخطط لما ستقوله ثم قم بتخصيص المحتوى اعتمادًا على النظام الأساسي (قم بإنشاء سلسلة رسائل Twitter ، أو قراءة طويلة لـ LinkedIn ، أو بطاقات لـ Instagram ، أو إنشاء بودكاست مع العميل ، وما إلى ذلك).

لهذا ، تحتاج إلى معرفة أنواع المحتوى المتوفرة على النظام الأساسي والمواصفات التي يجب أن تضعها في اعتبارك. سنتحدث عن هذه لاحقًا.

استراتيجية التنويع 3: إعادة تخصيص محتوى الوسائط الاجتماعية

عندما تعيد تعيين الغرض من المحتوى ، فإنك تغير تنسيقه. على سبيل المثال ، خذ مقالة مدونة ، وابحث عن جزء منها يكون ممتعًا ومفهومًا بدون سياق ، وقم بإخراج أجزاء المحتوى التالية منه:

• بطاقات Instagram carousel ؛
• وظيفة اقتباس ؛
• الرسوم البيانية.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة HubSpot (hubspot)

• فيديو TikTok أو Reel أو مقطع فيديو YouTube ؛

• موضوع Twitter ؛
• بودكاست؛
• إجابة Quora

• عرض تقديمي من SlideShare ، إلخ.

هذا هو تغيير الغرض لجعل قطعة صغيرة أو عدة قطع صغيرة من قطعة محتوى أكبر.

بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء أجزاء محتوى كبيرة من عدة أجزاء أصغر ، مثل:

• أدلة ودروس نهائية تستند إلى عدة مقالات ؛
• كتب إلكترونية
• النشرات الإخبارية
• دورات عبر الإنترنت ، إلخ.

يجب أن تبدو قطعة المحتوى "الأكبر" هذه متسقة ومتماسكة ، وليس كمجموعة من المواد العشوائية.

يمكنك مزج هذا الأسلوب مع الأسلوبين الآخرين ومشاركة نفس المحتوى بشكل مختلف على منصات مختلفة.

ميزات محددة لمنصات التواصل الاجتماعي

سنتطرق إلى مواصفات الوسائط ومتطلباتها ، وعدد الأحرف المسموح بها للنشر ، ونماذج المحتوى المتاحة.

قبل أن تقرأ ، ألق نظرة على الإحصائيات الخاصة بكيفية اختلاف الجماهير لمنصات التواصل الاجتماعي هذه:

️ اختلافات الجمهور الرئيسية لمنصات التواصل الاجتماعي
التركيبة السكانية لجمهور Telegram

على الرغم من أنك لست مضطرًا للاستفادة من جميع منصات الوسائط الاجتماعية التي نذكرها أدناه ، يجب على الأقل محاولة استخدام جميع نماذج المحتوى المتاحة على النظام الأساسي.

استخدم أكبر عدد ممكن من أنواع المحتوى في قناة واحدة ، مما يجعل حسابك ممتعًا لجمهورك المستهدف. إلى جانب ذلك ، ستتمكن من تحليل الأنواع التي تعمل بشكل أفضل.

انستغرام

حد أحرف التسمية التوضيحية : 2200

مواصفات الصور ومقاطع الفيديو: راجع دليل الحجم الكامل لمحتوى Instagram لعام 2022

أنواع المحتويات المتاحة : صورة تغذية فردية ، دائرة صور ، فيديو موجز فردي ، بكرة ، قصص (بما في ذلك عدسات AR وعلامات متعددة) ، أدلة ، منشورات تسوق ، تدفقات مباشرة ، ومقتنيات NFT.

الجمهور : 18-24 (31٪) و25-34 (31٪) سنة ، 48٪ إناث ، 52٪ ذكور.

تويتر

عدد الأحرف المسموح به على Twitter : 280

مواصفات الصور:

حجم الصورة المثالي ونسبة العرض إلى الارتفاع - 1200 بكسل × 675 بكسل و 16: 9. مواصفات ملفات GIF: 1280 بكسل × 1080 بكسل

الحد الأقصى لحجم الملف للصور وملفات GIF - 5 ميجا بايت ؛ 15 ميغابايت إذا كنت تنشر عبر موقع Twitter على الويب.

يمكنك التغريد حتى أربع صور لكل منشور. يجب أن تستوفي ملفات الصور جميع المعايير التالية:

أنواع وسائط الصور المدعومة: JPG و PNG و GIF و WEBP

مواصفات الفيديو:

• معدلات الإطارات الموصى بها: 30 إطارًا في الثانية ، 60 إطارًا في الثانية
• دقة الفيديو الموصى بها: 1280 × 720 (أفقي) ، 720 × 1280 (عمودي) ، 720 × 720 (مربع)
• نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها: 16: 9 (أفقي أو عمودي) ، 1: 1 (مربعة)
• يجب أن يكون معدل الإطارات 60 إطارًا في الثانية أو أقل
• يجب أن تكون الأبعاد بين 32x32 و 1280x1024
• يجب ألا يتجاوز حجم الملف 512 ميجا بايت
• يجب أن تتراوح المدة بين 0.5 ثانية و 140 ثانية
• يجب أن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع بين 1: 3 و 3: 1

أنواع المحتويات المتوفرة : التغريدات النصية ، مقاطع الفيديو ، ملفات GIF ، الصور ، استطلاعات الرأي ، المساحات (الدردشات الصوتية) ، اللحظات ، المواضيع.

الجمهور : 18-29 سنة ، 61٪ ذكور ، 39٪ إناث.

موقع يوتيوب

مواصفات الصور ومقاطع الفيديو:

الأبعاد الموصى بها: 426 × 240 (240 بكسل) ، 640 × 360 (360 بكسل) ، 854 × 480 (480 بكسل) ، 1280 × 720 (720 بكسل) ، 1920 × 1080 (1080 بكسل) ، 2560 × 1440 (1440 بكسل) و 3840 × 2160 (2160 بكسل) ).

نسبة العرض إلى الارتفاع هي 16: 9 (يضيف تلقائيًا عمودًا عموديًا إذا كان 4: 3).

الحد الأقصى لحجم الملف هو 128 جيجابايت أو 12 ساعة ، أيهما أقل.

تتضمن تنسيقات الفيديو المقبولة: .MOV ، .MPEG4 ، MP4 ، .AVI ، .WMV ، .MPEGPS ، .FLV ، 3GPP ، و WebM.

أقصى طول للفيديو 12 ساعة.

حجم الصورة المصغرة لفيديو YouTube المثالي هو 1280 بكسل × 720 بكسل. تستخدم أبعاد الصورة المصغرة في YouTube هذه نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 16: 9.

مواصفات السروال هي كالتالي:

• الأبعاد الموصى بها: 240 × 426 (240 بكسل) ، 360 × 640 (360 بكسل) ، 480 × 854 (480 بكسل) ، 720 × 1280 (720 بكسل) ، 1080 × 1920 (1080 بكسل) ، 1440 × 2560 (1440 بكسل) ، و 2160 × 3840 ( 2160 بكسل) ،
• نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16.
• طول الفيديو 60 ثانية كحد أقصى.
• تتضمن تنسيقات الفيديو المقبولة: .MOV ، .MPEG4 ، MP4 ، .AVI ، .WMV ، .MPEGPS ، .FLV ، 3GPP ، و WebM.
• الموسيقى من مكتبة موسيقى YouTube محدودة بـ 15 ثانية.
• الحد الأقصى لعدد أحرف العنوان: 100 حرف.

أنواع المحتوى المتاحة : مقاطع الفيديو ، والسراويل القصيرة ، والبث المباشر ، ومشاركات المجتمع.

الجمهور : 15-35 سنة ، 46٪ إناث ، 54٪ ذكور.

تيك توك

مواصفات الصور والفيديو: يجب أن تكون أبعاد فيديو TikTok 1080 × 1920. نسبة العرض إلى الارتفاع - 9:16. 1: 1 ممكن أيضًا ، لكنه لن يشغل الشاشة بأكملها.

أنواع المحتويات المتوفرة : مقاطع الفيديو ، البث المباشر.

الجمهور : 10-19 سنة (25٪) ، 61٪ إناث ، 39٪ ذكور.

بينتيريست

حد الأحرف : 500 حرف لوصف اللوحة والدبابيس

مواصفات الصور ومقاطع الفيديو: صورة غلاف اللوحة 222 × 150 بكسل ، أحجام الدبوس (عمودي) - 735 × 1،102 بكسل.

أنواع المحتويات المتوفرة : دبابيس (منشورات صور) ، دبابيس أفكار (قصص) ، لوحة Pinterest (مجموعة دبابيس) ، دبابيس فيديو ، دبابيس دائرية (دبوس بصور متعددة).

الجمهور : 50-64 (38٪) سنة. 78٪ إناث 22٪ ذكور.

سناب شات

حد الأحرف : 80 حرفًا في لحظة

مواصفات الصور والفيديو: الحجم الموصى به للفيديو هو 1080 × 1920 ، مع نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16. لا يمكن أن يكون الفيديو الخاص بك أطول من 10 ثوانٍ أو أكبر من 32 ميغا بايت. 1،080 بكسل في العرض و 1،920 بكسل في الطول. نسبة 9:16.

أنواع المحتويات المتوفرة : الصور (Snaps) ، مقاطع الفيديو ، القصص ، ملاحظات الفيديو (مقاطع فيديو مدتها 10 ثوانٍ) ، ملاحظات صوتية (صوت مدته 10 ثوانٍ).

الجمهور : 15-25 سنة (48٪) ، 54.4٪ إناث ، 44.6٪ ذكور.

ينكدين

حد الأحرف : 3000 (500-600 كلمة)

مواصفات الصور ومقاطع الفيديو: منشور LinkedIn (فردي أو متعدد الصور): 1080 × 1080 (مربع) 1920 × 1080 (عمودي).

• صورة مميزة لمقال ينكدين: 1200 × 644
• صورة بانر مقال على LinkedIn: 600 × 322
• منشور دائري على LinkedIn: 1080 × 1080 أو 1920 × 1080
• أفضل تنسيق دائري على LinkedIn: PDF
• حجم فيديو LinkedIn: 256 × 144 (الحد الأدنى) إلى 4096 × 2304 (الحد الأقصى)
• حجم ملف فيديو LinkedIn: 75 كيلو بايت إلى 200 ميجا بايت
• أقصى طول لفيديو LinkedIn: 10 دقائق
• حجم صورة قصص LinkedIn: 1080 × 1920
• حجم شعار حدث LinkedIn: 300 × 300 - مربع
• حجم "البانر" لحدث LinkedIn: نسبة 16: 9 ، لذا تعمل 1600 × 900 بكسل

أنواع المحتويات المتاحة : منشورات التغذية (نصية فقط ، منشورات صورة واحدة ، منشور متعدد الصور ، منشور مستند ، فيديو ، استطلاعات رأي ، منشورات توظيف ، إلخ) ، مقالات ، منشورات دائرية ، مقاطع فيديو مباشرة ،

الجمهور : 25-34 (58.4٪) سنة ، 48٪ إناث ، 52٪ ذكور.

فيسبوك

الحد الأقصى لعدد الأحرف : 63206 (نعم ، هذه المدة الطويلة)

مواصفات الصور ومقاطع الفيديو: 1280 × 720 بكسل بحد أدنى للعرض 600 بكسل للصور.

نسب العرض إلى الارتفاع المدعومة هي 16: 9 (أفقيًا) ، 9:16 (صورة شخصية كاملة) ، 2: 3 (رأسيًا) ، 4: 5 (رأسيًا) ، مربع (1: 1)

إذا كنت تخطط لإنشاء فيديو 360 ، فإليك ما تحتاج إلى معرفته حول تحسينه لجمهورك المستهدف.

الحد الأقصى للحجم هو 4096 × 2048 بكسل ، بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 2: 1.

الحد الأدنى للحجم هو 600 بكسل.

المواصفات الموصى بها هي تنسيق .MP4 ، الحد الأقصى لحجم الملف 1.75 جيجابايت ، والحد الأقصى للطول 40 دقيقة ، والحد الأقصى لمعدل الإطارات 60 إطارًا في الثانية.

أنواع المحتويات المتاحة : المنشورات النصية ، منشورات الصور ، مقاطع الفيديو ، التدفقات المباشرة ، القصص.

الجمهور : 25-34 (31.5٪) سنة ، 43٪ إناث ، 57٪ ذكور.

برقية

الحد الأقصى لعدد الأحرف : 4096 حرفًا للنشر النصي فقط ، و 1024 للوسائط التي تحتوي على منشور

مواصفات الصور والفيديو: يجب أن يصل طول دوائر الفيديو (الرسائل) إلى دقيقة واحدة.

لا يقوم Telegram بقص الصور ، لذلك إذا قمت بمشاركة صورة بحجم 800 × 600 ، فسيتم تحميلها تمامًا كما تنوي مشاركتها. يمكنك تحميل الصور المربعة (800 × 800) وكذلك الصور المستطيلة بحجم 800 × 400 أو 800 × 600.

يجب ألا يزيد حجم ملف التحميل عن 10 ميغا بايت.

أنواع المحتوى المتاحة : دوائر الفيديو والمشاركات النصية فقط والصور (تتوفر 10 صور لمشاركة واحدة) واستطلاعات الرأي والاختبارات والبث المباشر والمحادثات الصوتية (لما يصل إلى 5000 مستخدم) والرسائل الصوتية والمقالات ( مرتبة في محركات البحث ، تم إنشاؤه من خلال برامج الروبوت مثل telegraph أو TeletypeAppBot).

يمكنك إنشاء قنوات (عامة وخاصة) ودردشات.

الجمهور : 700 مليون مستخدم شهريًا (مع أقل من 10 ملايين من جمهور الولايات المتحدة يستخدمون Telegram شهريًا). 41.4٪ إناث و 58.6٪ ذكور. أكبر فئة عمرية هي 25-34 سنة.

تنويع محتوى الوسائط الاجتماعية: الخلاصة

يساعدك التنويع وإعادة استخدام محتوى الوسائط الاجتماعية في ملء خطة المحتوى الخاصة بك بأفكار وتنسيقات جديدة دون الحاجة إلى ابتكار منشورات جديدة تمامًا لجميع الأنظمة الأساسية ومشاركة نفس المحتوى مع عرض جديد. استخدم الاستراتيجيات التي تحدثنا عنها أعلاه لتبسيط عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك والالتزام بما تفضله.