ما يجب أن يعرفه كل كاتب محتوى عن تحسين محركات البحث التقني

يتحمل فريق تسويق المحتوى لديك مسؤولية رئيسية واحدة: إنشاء محتوى يقود إلى النتائج. تتطلب وظيفتهم مزيجًا من الإبداع والمنطق ، وإيجاد الكلمات المناسبة لتثقيف وإقناع جمهورك ، واستخدام البيانات الصحيحة لتحسين المحتوى من أجل الأداء.

بصفتك مدير تسويق ، سيكون من الصعب أن تطلب من منشئي المحتوى أن يكونوا مسؤولين أيضًا عن مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك. تتطلب تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) فهمًا عميقًا لتطوير الويب ، وهي مهارة معقدة لإتقانها بمفردها.

بينما لا يمكنك أن تطلب من منشئي المحتوى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني الخاصة بك ، يجب أن يفهموا أساسياته. هذا يجعل من السهل على فريق المحتوى الخاص بك التواصل مع مطوري الويب لديك وزيادة أداء المحتوى الذي ينتجه.

دعنا نلقي نظرة على أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث التقني التي يجب على فريق المحتوى الخاص بك فهمها من أجل فهم كيف يمكن لمحتواهم المكتوب بشكل مثالي اكتساب المزيد من القراء العضويين.

ما هو Technical SEO؟

بعبارات أبسط ، فإن تحسين محركات البحث التقني هو الجانب التقني لتحسين محركات البحث - فهو يشمل كل مهمة تتطلب معرفة تطوير الويب ، وكيفية عمل مواقع الويب ، وكيفية قيام Google بالزحف إليها وفهرستها.

لكي تكون أكثر تحديدًا ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث الفنية أي تحسين تقوم به لمساعدة Google في الزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك وفهرستها بشكل صحيح.

الزحف والفهرسة

يجب أن تكون جميع صفحات الويب التي تظهر في نتائج Google (المعروفة أيضًا باسم SERPs ، أو صفحات نتائج محرك البحث) موجودة أولاً في فهرس Google. هذا الفهرس هو "الدليل" حيث يسرد Google جميع الصفحات التي يقومون بتحليلها عند ترتيب قائمة الصفحات لاستعلام يتم كتابته في مربع البحث.

قبل أن يتمكنوا من إضافة صفحة في فهرسهم ، يجب أن تكون برامج الروبوت الخاصة بـ Google - الخوارزميات التي يستخدمونها لفحص صفحة ويب - قادرة على الوصول إليها. كما يوضح دعم Google:

"لا يوجد سجل مركزي لجميع صفحات الويب ، لذلك يجب على Google البحث باستمرار عن الصفحات الجديدة وإضافتها إلى قائمة الصفحات المعروفة. بمجرد أن يكتشف محرك بحث Google عنوان URL للصفحة ، فإنه يزور الصفحة أو يزحف إليها لاكتشاف محتوياتها ".

بمعنى آخر ، يتم الزحف عندما تفحص روبوتات Google صفحة ما. ضع في اعتبارك أنني قلت "امسح" وليس "فهرس" لأن الزحف يشير فقط إلى قدرة برامج Google الآلية على فحص الصفحة ؛ تأتي الفهرسة لاحقًا.

تتمثل الخطوة الأولى في تنفيذ تحسين محركات البحث التقني الصحيح في التأكد من أن موقع الويب الخاص بك "قابل للزحف" ؛ وهذا يعني أن Google يجب أن يكون قادرًا على الزحف إلى جميع صفحات موقعك.

هناك العديد من الأسباب لعدم إمكانية الزحف إلى موقع ويب أو صفحة ، بما في ذلك:

• توقف الخادم
• عنوان URL معطل
• هناك مشكلة في تحميل الموقع / الصفحة
• لا توجد صفحات أخرى تصل إليه

تميل بعض أنواع مشكلات الزحف إلى أن تكون نادرة حيث يسهل اكتشافها نسبيًا. ومع ذلك ، لا ينبغي لك أبدًا استبعاد الزحف في تحليلك: فقد يكون من الصعب العثور على مشكلات أخرى ، مثل الصفحات اليتيمة التي أنشأتها ولكن لا يمكن لـ Google العثور عليها ، أو الصفحات التي تمت إعادة توجيهها في الدوائر ، أو أجزاء من الموقع التي من المحتمل أن تنشئ عدد لا حصر له من الصفحات التي يمكن لـ Google الزحف إليها ، مثل الأرشيفات لسنوات بدون محتوى.

للعثور على مشكلات الزحف ، يمكنك استخدام Google Search Console ، التي تعمل مثل ممثل Google لموقع الويب الخاص بك: أي مشاكل فنية قد تواجهك ، فإن GSC (كما يطلق عليها) ستساعدك.

في GSC ، انتقل إلى "تقرير التغطية" وتحقق من عمود الأخطاء.

يمكنك التحقق مرة أخرى من أي مشكلات في الزحف باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي تتضمن زاحف SEO ، مثل Oncrawl. ستخبرك برامج زحف تحسين محركات البحث (SEO) عندما يعثرون على مشاكل 5xx أو 4xx (تشير هذه الأرقام الغريبة إلى رمز الحالة الخاص بهم - على سبيل المثال ، يحدث خطأ 404 عندما يتعذر الوصول إلى الصفحة أو العثور عليها).

تقرير تأثير Oncrawl SEO
لوحة معلومات الصحة Oncrawl

بعد أن يزحف محرك بحث Google إلى الصفحة ، لا يقوم بفهرستها على الفور. تحدث الفهرسة عندما يقرر Google إضافة صفحة إلى فهرسهم ، وهو نفس الفهرس الذي يستشيرونه عندما يقومون بترتيب صفحة لـ SERPs. كما يقولون:

"يحلل Google محتوى الصفحة ، ويفهرس الصور وملفات الفيديو المضمنة في الصفحة ، ويحاول فهم الصفحة بطريقة أخرى. يتم تخزين هذه المعلومات في فهرس Google ، وهو قاعدة بيانات ضخمة مخزنة في العديد والعديد من أجهزة الكمبيوتر. "

للتوضيح: سيتم الزحف إلى أي صفحة يمكن لروبوتات Google الزحف إليها ، بينما لا يمكننا قول الشيء نفسه عن الفهرسة. لفهرسة صفحة ما ، عليك أن توضح أن Google يجب أن تفعل ذلك. إليك الطريقة:

• تجنب أي أخطاء في الخادم . أفضل طريقة لفهرسة الصفحة هي التأكد من الزحف إليها في المقام الأول. يعد تجنب أخطاء الخادم هو أفضل طريقة للقيام بذلك. تحقق من تقرير تغطية GSC ، كما هو موضح سابقًا.
• أضف روابط داخلية . يجب أن ترتبط جميع صفحاتك ببعضها البعض مرة واحدة على الأقل. استخدم نص الرابط ذي الصلة الذي يصف محتوى الصفحة بشكل صحيح (على سبيل المثال ، إذا كنت سأرتبط بهذه المشاركة ، فسأستخدم تحسين محرك البحث التقني لنص الرابط).
• إنشاء وتحميل خريطة موقع XML . إنها مثل الكتيبات التي تستخدمها لتقديم صفحات موقعك إلى روبوتات Google. وفقًا لمهندس Google ، تعد خرائط مواقع XML "ثاني أهم مصدر" للعثور على عناوين URL - يبدو أن الروابط الداخلية هي المصدر الأول.
• تجنب الإشارات التي تدل على أنه يجب على Google الابتعاد عن الصفحة . يمكن أن تتضمن هذه الإرشادات عدم الزحف إلى الصفحة في دليل الموقع لبرامج الروبوت أو ملف robots.txt أو سمات "nofollow" على الروابط التي تشير إلى الصفحة.
• تأكد من أنك لا تطلب من Google فهرسة صفحة مختلفة . يمكن للصفحات أن تقترح على Google أن صفحة أخرى ستكون خيارًا أفضل لفهرسة نفس المحتوى ، كما سنرى لاحقًا. يمكنه إرسال Google إلى صفحة مختلفة بها إعادة توجيه ، أو يمكنه أيضًا إخبار Google مباشرةً بعدم فهرستها بعلامة "noindex". الصفحات التي تقوم بأي من هذا لا تعتبر قابلة للفهرسة.

لضمان قابلية فهرسة صفحتك ، استخدم أداة فحص عنوان URL لـ GSC:

بمجرد فهرسة Google للصفحة التي تريد تصنيفها بنشاط ، فأنت على ما يرام. ولكن هناك العديد من الحالات التي لا تريد فيها أن يقوم Google بفهرسة صفحاتك.

• لديك معلومات حساسة لا يجب أن يطلع عليها أي شخص خارج شركتك
• لديك العديد من إصدارات الصفحة التي تريد أن يتجاهلها Google (لاحقًا ، سترى كيف يبدو هذا عندما نتحدث عن "عناوين URL الأساسية")
• لا تريد إضعاف سلطة المجال الخاصة بك عن طريق فهرسة الصفحات غير ذات الصلة - على سبيل المثال ، شروط الخصوصية الخاصة بك

عندما تقوم بإلغاء فهرسة صفحة عن قصد ، فإنك تستخدم قوة Google الجبارة من أجل الخير. افعل ذلك دون وعي ، وسوف تضر بأداء موقعك بشكل كبير.

سيغطي الجزء المتبقي من هذا الدليل ثلاثة موضوعات تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على الزحف إلى موقعك وفهرسته.

هيكل الموقع

تشير بنية موقعك إلى الطريقة التي تخطط بها وتنظم بها صفحاتك. ومع ذلك ، نحن لا نتحدث عن القوائم الخاصة بك ، ولكننا نتحدث عن الهيكل الذي تم إنشاؤه بواسطة الروابط من صفحة إلى أخرى. غالبًا ما تسمي مُحسّنات محرّكات البحث بنية الموقع "هندسة الموقع" لأنك تحدد تخطيط الأجزاء المختلفة لموقعك ، وكيفية ارتباطها ببعضها البعض ، وكيف تعمل جميعها على الحفاظ على موقعك.

تحدث العديد من مشكلات الزحف والفهرسة عندما يتعذر على Google الوصول إلى صفحة أو فهرستها بسبب بنية الموقع غير الفعالة ؛ المواقع التي تتشابك فيها الأجزاء المختلفة بطرق معقدة وغير متماسكة. لإصلاح هذه المشكلة ، تستخدم إحدى نظريات بنية موقع تحسين محركات البحث القاعدة العامة التالية: يجب ألا يحتوي الموقع على أكثر من ثلاث إلى أربع طبقات.

مصدر

قد يعني هذا الهيكل البسيط للموقع أنه من صفحتك الرئيسية ، يمكنك النقر فوق صفحة مدونة من صفحتك الرئيسية ثم إلى منشور مدونة مكتوب بواسطة فريق المحتوى الخاص بك. يمكنك النقر فوق منشورات أو صفحات أخرى (على سبيل المثال ، صفحة الاتصال الخاصة بك) ، ولكن يمكن الوصول إليها جميعًا في أقل من ثلاث أو أربع نقرات عند البدء من الصفحة الرئيسية. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يحتوي موقع التجارة الإلكترونية على صفحة رئيسية وصفحة فئة وصفحة منتج (لا تتم فهرسة عربات الدفع ، لذلك لا يتم احتسابها).

تسمى هياكل الموقع البسيطة هذه "مسطحة" نظرًا لمظهرها كما رأيت في الصورة أعلاه. سواء كان موقعك يحتوي على طبقتين أو ثلاث أو أربع طبقات ، فأنت تريد أن يكون لديك موقع ويب يسهل التنقل فيه ، سواء للزائرين أو لروبوت Google.

وفقًا لـ Google ، "يعد التنقل في موقع الويب مهمًا لمساعدة الزوار في العثور بسرعة على المحتوى الذي يريدونه. يمكن أن يساعد أيضًا محركات البحث في فهم المحتوى الذي يعتقد مشرف الموقع أنه مهم ".

مصدر

للحصول على فكرة عن بنية موقعك ، قم بإجراء تدقيق للموقع باستخدام Screaming Frog أو Oncrawl.

مصدر

إذا وجدت أن بنية موقعك تحتوي على العديد من الطبقات والأقسام المربكة ، فأنت بحاجة إلى إعادة التفكير في الهيكل الخاص بك بمساعدة فريق التطوير الخاص بك وخبراء تحسين محركات البحث المحترفين. قد لا يحتاج منشئو المحتوى الخاص بك إلى المشاركة في المناقشة ، ولكن من المهم أن يعرفوا سبب أهمية هذا الموضوع: إذا كان المحتوى الذي ينشئونه بعيدًا جدًا عن البنية ، أو لم يكن جزءًا منه على الإطلاق ، فلن يكون كذلك مفهرسة.

[كتاب إلكتروني] تحسين محركات البحث الفنية للمفكرين غير التقنيين

تقنية Le SEO هي تقنية تحسين محركات البحث (SEO) في المجال العام. إعداد الحلول لكبار المسئولين الاقتصاديين حول قاعدة البيانات والتعليق على المتكلمين للبحث والمواقع على شبكة الإنترنت. Dans cet ebook، decouvrez tout ce que vous avez toujours voulu partager avec vos customers، vos amis، vos collegues au marketing.

لير l'ebook

تحسين السرعة

السرعة هي أحد أهم العوامل التي تؤثر على تجربة المستخدم (UX) والتصنيفات. أعني بكلمة "السرعة" الوقت الذي يستغرقه المتصفح لاسترداد بيانات موقع الويب من الخادم وإنشاء الصفحة وعرضها.

تحتوي كل صفحة على العشرات ، إن لم يكن المئات من العناصر التي يجب على المتصفح استردادها لتحميل الصفحة. ستحدد طريقة تحميل المتصفح لهذه العناصر سرعة موقعك ؛ كلما استغرق تحميل عناصر الموقع وقتًا أطول ، كانت سرعة صفحتك أبطأ.

يعد تحسين سرعة موقعك أحد أهم التغييرات التقنية التي يمكنك إجراؤها لتحسين محركات البحث. أكثر تغييرات تحسين السرعة شيوعًا - والأكثر فاعلية - التي يمكنك إجراؤها هي:

• ضغط ملفات HTML و CSS و JS وتصغيرها
• تحسين حجم وضغط صورك
• إعداد المتصفح التخزين المؤقت
• إنشاء CDN

وفقًا لدراسة Backlinko ، فإن الحجم الإجمالي للصفحة له أعلى ارتباط بأوقات التحميل فوق جميع العوامل الأخرى.

بالنسبة لمنشئ المحتوى ، غالبًا ما يكون تحسين السرعة خارج نطاقه ، لأنه يتطلب مهارات من جانب الخادم ومهارات فنية عالية - على سبيل المثال ، استخدام RegEx و Apache HTTP Server وما إلى ذلك. ومع ذلك ، هناك جانبان يمكن أن يكون أي مسوق محتوى مسؤولاً عنهما:

• استخدام البرنامج المساعد : تثبيت ملحقات WordPress ليس سهلاً فقط ولكنه مفيد. تكمن المشكلة في أنها يمكن أن تخفض سرعة الموقع ، لذلك عندما يقرر مسوق المحتوى تثبيت مكون إضافي ، يجب عليهم مناقشة تأثير السرعة بشكل صحيح مع مُحسّنات محرّكات البحث ومطور ويب.
• تحسين الصورة : تميل الصور إلى أن تكون أثقل العناصر في الصفحة. للتغلب على هذه المشكلة ، استخدم تنسيق JPG ، واضغط صورك ، وقم بتقليل أبعادها كلما أمكن ذلك.

إذا كنت تقوم بتحسين صفحة ما ، وهي بالفعل تحتل مرتبة عالية ولكن ليس في نفس المراكز الأولى ، ورأيت أنها بالفعل محسّنة بشكل مناسب لتحسين محركات البحث على الصفحة ، فتحقق من سرعتها. أضف صفحتك في أداة PageSpeed ​​Insights من Google - أو بدلاً من ذلك ، في تقرير حمولة Oncrawl - وقم بتحسينها بناءً على اقتراحاتها. إذا كانت هذه الاقتراحات خارج نطاقك ، فناقشها مع فريق تحسين محركات البحث والمطورين المسؤولين عن إدارة موقعك.

تحسين المحتوى

عندما ينشئ كاتب محتوى قطعة محتوى جديدة ، فإن هدفهم الأساسي هو تثقيف القارئ. بعد وقت قصير من نشر المحتوى ، يمكن أن تنشأ مشكلة فنية يمكن أن تدمر عملية المحتوى.

أنا أتحدث عن محتوى مكرر ، وهي مشكلة تحدث عندما يقوم Google بفهرسة إصدارات متعددة من الصفحة. غالبًا ما تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على محتوى مكرر ، مما يؤدي إلى فهرسة صفحات مختلفة مثل:

• http://www.domain.com/product-list.html
• http://www.domain.com/product-list.html؟sort=color
• http://www.domain.com/product-list.html؟sort=price

تحدث هذه الأخطاء عن غير قصد وبشكل غير واضح. هدفك هو تجنب فهرسة صفحاتك المكررة. للبدء ، قم بمراجعة موقعك بمساعدة Oncrawl's Near Duplicate Detector.

هناك عدة حلول لإصلاح المحتوى المكرر:

• Deindex it : أضف علامة "noindex" إلى صفحتك المكررة ، حتى يزيلها Google من فهرسهم.
• أضف العلامة الأساسية : أضف العلامة rel = “canonical” إلى الصفحة المكررة وحدد النسخة الحقيقية (أو “canonical”) من الصفحة. لن يؤدي هذا إلى فكها ، ولكن أخبر Google بالصفحة التي يجب استخدامها في SERPs.
• إعادة التوجيه : استخدم إعادة التوجيه 301 أو HTTP لنقل الزوار والروبوتات من الصفحة المكررة (http://www.domain.com/product-list.html؟sort=color من المثال أعلاه) إلى الصفحة الصحيحة .
• إزالته : في بعض الحالات ، تحتوي الصفحة المكررة على ملف منفصل في خادمك أو في نظام إدارة المحتوى لديك. في هذه الحالة ، أزل الصفحة المكررة وأعد توجيه عنوان URL الخاص بها.
• إعادة كتابتها : إذا كان لديك عدة صفحات متشابهة مع بعضها البعض ، فيمكنك تغيير محتواها للتأكد من التعرف عليها كصفحات منفصلة.

المحتوى المكرر ليس مشكلة صغيرة يجب تجاهلها ، لذا تأكد من تدقيق موقعك بشكل صحيح وإصلاح أي حالات لهذه المشكلة.

باختصار

النصيحة المقدمة هنا ليست سوى غيض من فيض. يمكن أن تكون عملية تحسين محركات البحث الفنية مهمة شاقة لأي كاتب محتوى غير تقني ، لذلك يجب على المطور إجراء أكثر التغييرات تعقيدًا.

ومع ذلك ، يجب ألا يتجاهل أي منشئ المحتوى أساسيات تحسين محركات البحث الفنية لأنها ضرورية في التأكد من أداء المحتوى كما هو متوقع. أي مشكلات قد تتسبب في زحف وفهرسة غير صحيحين من Google يمكن أن ينتهي بها الأمر إلى التسبب في مشكلات خطيرة لعملية تسويق المحتوى بالكامل.

ما الذي تعتقد أنه يجب أن يعرفه مسوق المحتوى عن مُحسّنات محرّكات البحث التقنية؟