قم بإنشاء هذه الأنواع من المحتوى لتنمية عملك (+ تجنب محتوى فخ الموت)

كرمة. ماي سبيس. + Google.

هناك مقبرة مخيفة للمحتوى المدفون هناك.

المحتوى الذي عمل عليه صاحب العمل بجد ، واستثمر وقته وطاقته ، حتى يتلاشى إلى الأبد.

لماذا ا؟

لأنه لا يتم إنشاء كل المحتوى على قدم المساواة.

إذا كنت تبحث عن أنواع محتوى لتنمية نشاطك التجاري ، فسأقدم لك مفسدًا:

هناك ثلاثة أنواع من المحتوى أقوى من الأنواع الأخرى.

هذا شيء اكتشفته خلال أكثر من 10 سنوات في صناعة تسويق المحتوى ، وبناء وتوسيع نطاق أعمال المحتوى المربحة المتعددة كمخترق محتوى.

هناك الكثير من أنواع المحتوى المختلفة الموجودة هناك. وهناك أنواع محتوى جديدة تظهر أو تتلاشى باستمرار في النسيان.

ها هو كيكر: لقد تعلمت أنه من أجل تحقيق نمو مستدام حقًا ، يجب ألا تنتبه إلى أنواع المحتوى التي قد تعتقد أنه يجب عليك الانتباه إليها.

بالتأكيد ، قد تبدو هذه الإلهاءات البراقة والمضللة جذابة إذا كنت تتوق إلى تحقيق سريع لمشاركة العملاء (أراك ، Twitter ، مع متوسط ​​العمر المتوقع للمحتوى لمدة 15 دقيقة!). لكن العمر قصير جدًا ، وينتهي الأمر بأنواع المحتوى هذه تؤدي إلى عائد استثمار رهيب على المدى الطويل.

لا تقلق ، هناك أمل.

لأنه إذا ألقيت نظرة على البيانات ، ستجد ثلاثة أنواع محددة من المحتوى يمكن أن تساعد في تنمية أعمالك بشكل كبير.

أفضل أنواع المحتوى لتنمية عملك

يمكنني إخبارك بشيء أو شيئين عن طول عمر المحتوى. من خلال وكالة كتابة المحتوى المكونة من 7 أرقام التي قمت بإنشائها وبيعها مقابل 13000٪ عائد استثمار ، عملت مع آلاف العملاء وشاهدت بشكل مباشر أنواع المحتوى التي تعمل والتي لا تعمل. شاهد مقطع الفيديو هذا على غرار مدونة الفيديو حيث أتعمق أكثر في أفضل ثلاثة أنواع من المحتوى التي تؤدي إلى تحقيق أهدافك طويلة المدى مع عملك.

3 أنواع محتوى مضمونة لتنمية عملك على المدى الطويل

إذن ، ما هي أفضل أشكال المحتوى لتنمية أعمالك اليوم؟ هذه هي أنواع المحتوى التي أوصي بها لتنمية أعمالك ، والاستفادة من نتائج إنشاء قوائم العملاء المحتملين القوية ، والحصول على عملاء.

1. التدوين

(عمر: 2+ سنوات)

إذا كنت ستنتج نوعًا واحدًا فقط من المحتوى لتنمية أعمالك ، فاستثمر في التدوين.

إليك سبب نجاح التدوين:

1. إنه نوع المحتوى الوحيد الذي يستمر لأكثر من عامين.
2. لها عائد استثمار قاتل: بمجرد الانتهاء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فإنها عملية بسيطة للغاية وقابلة للتكرار.
3. المدونات قابلة للتنفيذ. يجب أن تدعو القراء ليصبحوا عملاء محتملين باستخدام روابط الحث على اتخاذ إجراء (عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) للموضوعات أو الخدمات أو المنتجات ذات الصلة ، داخل المحتوى الخاص بك. يتضمن ذلك النسخ المكتوبة والصور وحتى نماذج الويب.

كيفية استخدام التدوين لنمو الأعمال:

1. يجب أن يتعلق الموضوع بما تبيعه.
2. يجب أن يتم البحث عن الموضوع والكلمة الرئيسية وأن يكونا مناسبين وغير تنافسيين بشكل مفرط. ادرس أمثلة محتوى مسلية وجذابة وتعلم تدوين تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة.
3. يجب أن تكون متسقًا مع النشر.
4. يجب أن ينتج عملك محتوى عالي الجودة يتميز (الاستعانة بمصادر خارجية لكاتب محتوى من خلال التفويض الذكي).

إن امتلاك مدونة ناجحة تستقطب أكثر من مليون زائر لا يحدث بمجرد الحظ الغبي. إذا كنت متسقًا مع استراتيجيتك ، يمكنك تحقيق ذلك أيضًا.

إذا تخيلت ما سيعنيه هذا النوع من النمو والرؤية لعملك ، فسترى سبب وجوب إعطاء الأولوية لنوع المحتوى هذا على الفور.

هل أنت على استعداد لتحقيق أقصى استفادة من هذه الحياة من خلال إنشاء شركة محتوى قوية ومستدامة حقًا؟ نظام التدريب الخاص بي لرواد الأعمال الذين يحركهم الشغف ، نظام تحويل المحتوى ، سيخرجك من الركام إلى مستقبل لا يصدق.

2. فيديو

(عمر: 30+ يومًا)

يعد الفيديو أحد أقوى أنواع المحتوى التي يمكنك استخدامها لتنمية أعمالك ، ويمكن أن يكون ممتعًا للغاية على طول الطريق (ما عليك سوى الاطلاع على هذه الدروس من مستخدمي YouTube الأعلى أجراً). في الواقع ، تمثل حركة مرور الفيديو على الإنترنت 80٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت - بزيادة قدرها 67٪ عن عام 2016.

إليك سبب نجاح الفيديو:

1. إنه النوع الآخر الوحيد من المحتوى (إلى جانب التدوين) الذي يزيد عمره عن 30 يومًا.
2. تساعد رؤية وجهك وسماع صوتك (بالإضافة إلى كونك شخصًا حقيقيًا) على بناء الثقة. الثقة هي أكثر أهمية لنمو الأعمال التجارية الآن أكثر من أي وقت مضى - إنها ثاني أهم سبب يشتري الناس (بعد السعر).

كيفية استخدام الفيديو لنمو الأعمال:

1. كن صبوراً. في محتوى الفيديو الخاص بي ، شاهدت غالبية المشاهدات تأتي بعد عام.
2. لا تشدد على الاختيار بين مقاطع الفيديو المباشرة أو المسجلة - افعل ما يناسبك وركز على الظهور على طبيعتك.
3. تمامًا مثل التدوين ، اجعل الفيديو الخاص بك (الموضوعات والمحتوى والإنتاج) رائعًا حتى لا تضيع وقت المشاهد. هذه فرصة رائعة أخرى للاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بك إلى خبير في مجال تخصصك (أثناء إدارة المحتوى). في الواقع ، يعد إنشاء المحتوى هو المهمة رقم 1 التي يتم الاستعانة بمصادر خارجية لها من مؤسسات B2B بنسبة 86٪.

والآن بعد أن عرفت أفضل نوعين من المحتوى لتنمية أعمالك (وهما الوحيدان اللذان يبلغ عمرهما أكثر من 30 يومًا) ، فقد حان الوقت لتغيير الحبكة.

3. البودكاست

(عمر: 96 ساعة)

يعد البث الصوتي نوعًا آخر من أنواع المحتوى ذي القيمة غير المعقولة الذي يجب أن تفكر في استخدامه لتنمية أعمالك.

لكن انتظر لحظة - هل تتمتع بعمر يصل إلى 96 ساعة فقط؟!

نعم ، ولكن ... عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يعمل البودكاست الخاص بك مع المحتوى الآخر الخاص بك لإنشاء نظام بيئي رائع لتوليد العملاء المحتملين.

إليك سبب نجاح البث الصوتي (حتى مع هذا العمر القصير):

1. الكم الهائل من مستمعي البودكاست مذهل. في عام 2021 ، كان 28٪ من الأمريكيين (80 مليونًا!) مستمعين أسبوعيًا للبودكاست.
2. يشعر الناس بالتواصل مع مضيفي / ضيوف البودكاست وسماع صوتك وشخصيتك يساعد في بناء الثقة. إنه أكثر تفاعلية (وشخصية) للاستهلاك من النسخ المكتوبة.
3. إنه قابل للاستخدام بشكل لا يصدق. يمكنك وضع حلقات البودكاست الخاصة بك ضمن أجزاء أخرى من المحتوى الخاص بك لرفع القيمة. بالتأكيد ، تحصل 90٪ من الحلقات على أكبر عدد من الزيارات في أول 96 ساعة ، ولكن تسجيلاتك أيضًا ذات قيمة عالية عند استخدامها كأداة دائمة الخضرة في مناطق أخرى.

كيفية استخدام البودكاست لنمو الأعمال:

1. قم بتضمين الحلقات ذات الصلة والمحبوبة في التدريبات والكتب الإلكترونية والمستندات البيضاء وسلسلة البريد الإلكتروني الترحيبية والمزيد.
2. تأكد من الاستثمار في أدوات الإنتاج عالية الجودة.

هام: لا تصب طاقتك في هذه الأنواع الثلاثة من المحتوى دفعة واحدة. لتجنب إرهاق المحتوى ، ركز على واحد أو اثنين فقط. اختر أنواع المحتوى التي تناسب عملك ومهاراتك واهتماماتك والجمهور المستهدف بشكل أفضل.

وإذا كنت تتساءل عن عدد المرات التي تنشر فيها على مدونتك ، فتذكر أن الاتساق هو المفتاح. هذا يعني مدونة أو فيديو أو بودكاست أسبوعيًا (على الأقل).

للالتزام بهذا الجدول الزمني ، تأكد من العثور على إنتاج المحتوى الخاص بك وتفويضه للآخرين (حتى لو كنت تقدم عرضًا فرديًا الآن).

لماذا العمر مهم جدًا في طول عمر المحتوى

تذكر ما قلناه سابقا؟ 70٪ من جهات التسويق تستثمر الآن في المحتوى.

تم استبعاد هيئة المحلفين: تسويق المحتوى هو حقًا التسويق الوحيد المتبقي. إذن ، كم من الوقت يستمر جزء من المحتوى الذي تنتجه أعمالك يُحدث فرقًا كبيرًا.

هذا هو السبب في أن عمر المحتوى يعد موضوعًا ساخنًا ، ولماذا هو مهم جدًا لعملك.

اسمحوا لي أن أعود وحدد ما تتم الإشارة إليه عندما نتحدث عن عمر المحتوى الخاص بك. جزء من عمر المحتوى = ظهور ذلك المحتوى.

وهذا هو سبب الأهمية الحيوية في تسويق المحتوى عندما تتحدث عن إنشاء محتوى عملي وواقعي . لأنه بشكل عام ، كلما زاد عمر المحتوى الخاص بك ، كان عائد الاستثمار أفضل لشركتك الصغيرة. نحن نتحدث عن الوقت والمال والتركيز والطاقة.

دعنا نلقي نظرة على متوسط ​​عمر المحتوى عبر الأنواع الأكثر شيوعًا.

هل لاحظت أنه لا يوجد سوى نوعين من المحتوى يستمران لأكثر من 30 يومًا؟ ونوع محتوى واحد فقط يستمر لأكثر من عامين. هذا هو الموز بجدية.

لقد لاحظت وجود فخ يبدو أن بعض مسوقي المحتوى يقعون فيه مع جميع الخيارات المختلفة لأنواع المحتوى المتاحة لنمو الأعمال - فهم يتصرفون بناءً على النصائح التي تشير إلى أن النمو يأتي من القفز على أهم المنصات الجديدة وضخ المحتوى عليها.

إنها محاولة حسنة النية لإدراج علامتك التجارية في روح العصر ، ولكن إليك ما هو الخطأ في نهج عجلة الهامستر هذا:

إنها مضيعة للوقت. حتى لو بدا الأمر سريعًا أو سهلًا أو "ذكيًا".

لأنه لكي يكون عملك مستدامًا ، يجب أن تنتج محتوى يدوم.

ولكن إذا كنت رائد أعمال مبدعًا تكافح مع نمو الأعمال التجارية ، فقد يكون من الصعب تجنب غمس أصابع قدميك في أحدث اتجاهات أنواع المحتوى.

وقتك ثمين ، لذا استخدمه مع التركيز على المحتوى الذي يمنحك عائد استثمار يجعله يستحق تركيزك وطاقتك.

أنواع المحتوى التي لن تؤدي إلى نمو أعمالك بشكل كبير

أنواع إنشاء المحتوى مع فترات التسويق القصيرة

فيما يلي تفصيل لأنواع المحتوى ذات الأعمار القصيرة بشكل مؤلم. بصراحة ، من الصعب ألا تصدم بمدى ضعف عائد الاستثمار للنشر على بعض أكثر منصات المحتوى شيوعًا في العالم.

1. بينتيريست

الدبوس يستمر ما مجموعه 4 أشهر - 1 سنة.

2. Instagram

تدوم مشاركة Instagram ما مجموعه 48 ساعة.

3. الفيسبوك

تدوم مشاركة Facebook ما مجموعه 5 ساعات.

4. تويتر

تستغرق التغريدة ما مجموعه 15-20 دقيقة.

5. تيك توك

يستمر منشور TikTok لما مجموعه بضع دقائق فقط.

ربما لاحظت أن جميع أنواع المحتوى المذكورة أعلاه هي وسائط اجتماعية ، والتي تبدو وكأنها مكان مهم لا يمكن إنكاره للتركيز عليه للأعمال.

ولكن في المتوسط ​​، يأتي 53.3٪ من زيارات الموقع من البحث العضوي ، مقابل 4.7٪ فقط من الشبكات الاجتماعية. وعندما ننظر إلى أحدث إحصائيات عائد الاستثمار لتسويق المحتوى ، ستلاحظ أن المقاييس الرئيسية التي تستخدمها العلامات التجارية لقياس نجاح المحتوى هي حركة المرور العضوية (حتى قبل العملاء المتوقعين!).

لذلك ، أنا لا أخبرك بتجاهل هذه الأنواع من المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي تمامًا. ولكن إذا كنت تبحث حقًا عن نمو أعمال طويل الأجل وتركز على عائد الاستثمار ، فيجب أن تحفز هذه الأرقام أي رائد أعمال عبر الإنترنت لتحويل التركيز إلى الأشكال الثلاثة للمحتوى أدناه.

نصيحة للمحترفين: لا تنس تحديث مغناطيسات الرصاص والكتب الإلكترونية ونسخة الويب كل ثلاثة أشهر. هذه أنواع قوية من المحتوى أيضًا!

ابحث عن نوع المحتوى المناسب لنمو عملك الفريد

إذا سألك أحدهم "ما هي بعض الأمثلة على المحتوى في عملك؟" ، فماذا ستظهر لهم؟

هل هو على قدم المساواة مع الإحصائيات؟ بمعنى ، هل حقًا تسخر قوة هذه الصناعة التي تبلغ تكلفتها 400 مليار دولار لمصلحتك الخاصة؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت للاستثمار في موجه يمكنه أن يوضح لك كيفية القيام بذلك. لقد عملت مع آلاف العملاء ، وتعلمت ما يصلح لقطاع متخصص وما لا يصلح . بالعمل جنبًا إلى جنب معك ، سأوضح لك نوع المحتوى الذي سينمي عملك بشكل أفضل ، بالإضافة إلى الأنظمة والاستراتيجيات اللازمة للتحرر أخيرًا من الزحام المستمر وخلق الاستدامة والحرية لفعل ما تحب.

هل أنت مستعد للتغيير الهائل والاستدامة الحقيقية في عملك؟ تعرف على المزيد حول كيفية بناء نمو أعمالك الصغيرة على المدى الطويل في نظام تحويل المحتوى الخاص بي.

حول جوليا مكوي

جوليا ماكوي رائدة أعمال ومؤلفة 6x وخبيرة إستراتيجية رائدة حول إنشاء محتوى استثنائي ووجود علامة تجارية يستمر عبر الإنترنت. في التاسعة عشرة من عمرها ، في عام 2011 ، استخدمت آخر 75 دولارًا لها لبناء وكالة من 7 أرقام ، Express Writers ، والتي نمت إلى 5 ملايين دولار وبيعت بعد عشر سنوات. في عشرينيات القرن الحالي ، كرست نفسها لتشغيل The Content Hacker ، حيث تعلم رواد الأعمال المبدعين الاستراتيجية والمهارات والأنظمة التي يحتاجون إليها لبناء أعمال قائمة على الاكتفاء الذاتي ، حتى يتم تحريرهم أخيرًا لخلق إرث دائم وتأثير جيلي.