كل ما تحتاج لمعرفته حول مشاركة المحتوى

يعد ترويج المحتوى أحد أحدث التقنيات التي تعد بعمل العجائب للعلامات التجارية.

ولكن بالنسبة لنا نحن المسوقين لتحديد استراتيجية مشاركة محتوى جيدة ، سنحتاج إلى أخذها من الأعلى وتحديد تسويق المحتوى أولاً ككل.

يُعد تسويق المحتوى أسلوبًا يتيح للمسوقين إنشاء محتوى قيم وتوزيعه على قنوات محددة ، وهو مصمم لجذب انتباه الجمهور المستهدف.

الهدف من تسويق المحتوى هو إنشاء جزء من المحتوى يوفر قيمة للجمهور ، في شكل معلومات أو حلول ويزيد التحويل إلى أقصى حد ، وفي النهاية الربح.

هذا هو السبب في أن المحتوى جزء لا يتجزأ من خطة تسويق كل عمل .

في أغلب الأحيان ، يجد المسوقون فكرة المدونة مفيدة. تساعد المدونات في إنشاء المحتوى الذي سيمثل العلامة التجارية وتنظيمه.

يمكن أن تساعد نتيجة تعلم WordPress ، وإنشاء موقع ويب جذاب ، ومدونات الضيف على ذكر اسم العلامة التجارية ، مما يؤدي إلى زيادة حركة مرور موقع الويب أو حركة مرور المدونات أو كليهما.

ماذا عن مشاركة المحتوى ، مع ذلك؟

ما هو المحتوى المشترك

سيكون أفضل تعريف لترويج المحتوى هو ما يلي: قيام موقع ويب تابع لطرف ثالث بإعادة نشر وتخصيص محتوى من أي نوع للوصول إلى جمهور أوسع.

تعد مشاركة المحتوى مفيدة لكل من العلامة التجارية ومنشئ المحتوى المذكور والطرف الثالث.

لن يضطر الطرف الثالث الذي يوزع المحتوى إلى استخدام الوقت والموارد لإنشاء محتوى خاص به ، في حين أن العلامة التجارية - ومنشئ المحتوى ، بالطبع - ستحصل على مزيد من الانكشاف على المزيد من المنصات.

مشاركة المحتوى ليست ممارسة عامة بالطبع. هناك قواعد وقنوات وأنواع مختلفة.

يحتاج المرء إلى مراعاة الأنواع الرئيسية التالية من مشاركة المحتوى:

• المساهمات في مواقع الترويج للمحتوى
• استخدام مواقع مثل ميديوم للترويج لمحتوى الفرد
• شراكات لترويج محتوى طرف آخر
• شراكات مع مواقع الويب التي تنشر المحتوى

يحتاج المرء إلى فتح أعينه والبحث عن مواقع الويب التي تقبل مشاركة المحتوى وإعادة النشر وأن يكون على استعداد لمشاركة بعض المحتوى الجديد بالإضافة إلى بعض القطع الموجودة بالفعل.

لماذا يجب مشاركة المحتوى؟

عندما يقرر المرء المضي قدمًا في مشاركة المحتوى ، فسوف يفعل ذلك للأسباب التالية:

• يُعد ترويج المحتوى أسلوبًا مطلوبًا بشدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. كلما تم ذكر العلامة التجارية من خلال المحتوى ، كان ذلك أفضل بالنسبة لاسم علامتها التجارية الشاملة ، و SERPs ، وحركة مرور موقع الويب.
• يمكن للروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية والمدونة وصفحات الوسائط الاجتماعية وغيرها أن تجلب حركة المرور التي ستؤدي إلى التحويل والمبيعات.
• يمكن أن تمنح مشاركة المحتوى نفسًا منعشًا للمحتوى القديم لأي مدونة. من خلال مشاركة المحتوى ، يمكن إعادة توجيه المحتوى القديم والحصول على قيمة جديدة وعالية.

لا يمكن أن يحدث أي من هؤلاء ، بالطبع ، إذا لم ينشئ المرء محتوى مرتبطًا به وذو صلة وفي الوقت المناسب ، أولاً.

تحتاج مشاركة المحتوى الرائعة إلى محتوى ممتاز ، سواء عندما يتعلق الأمر بنوع المواد المستخدمة وعندما يتعلق الأمر بالمعلومات ، فإن جزء المحتوى يحتوي على.

على سبيل المثال ، قبل أن يقرر شخص ما تعليم نفسه كيفية إنشاء تطبيق ، سيحتاج إلى جميع المعلومات القيمة - مقاطع الفيديو ، ومشاركات المدونات ، والرسوم البيانية - التي يمكنها تثقيفه.

إذا كان المرء يفكر كمستخدم وليس منشئًا ، فسيفهم ما يحتاجه المحتوى الخاص به للتثقيف والمشاركة ويكون قابلاً للتنفيذ وقابل للبحث.

ايجابيات نقابة المحتوى

تأتي استراتيجية مشاركة المحتوى المناسبة مع العديد من الفوائد. دعونا نرى ما هي هذه الفوائد:

فوائد تحسين محركات البحث

يمكن لمشاركة المحتوى ، كما هو مذكور أعلاه ، منح المنشئ بعض روابط الجودة إلى موقعه على الويب أو إلى مدونته - أو كليهما.

من خلال إنشاء محتوى يتوافق مع الكلمات الرئيسية التي تعمل مع الجمهور المستهدف ونبرة صوت موقع الويب أو المدونة ، يمكن لمنشئي المحتوى استهداف وربط وإنشاء نقاط ارتساء تكون المطابقة المثالية لمساعيهم.

فوائد الجمهور المستهدف

ستجعل إستراتيجية مشاركة المحتوى الجيدة المحتوى في المقدمة وفي المنتصف ، حيث يمكن للجمهور المستهدف للعلامة التجارية رؤيته. من المستحيل أن تصل العلامة التجارية إلى جميع جمهورها منذ البداية.

يمكن لمشاركة المحتوى أن تعالج ذلك ، بشرط أن يتعاون المنشئ مع مدونات ومشاريع أكبر ، مع متابعة العديد من الأشخاص لها على منصات التواصل الاجتماعي.

يمكن أن يساعد هذا التكتيك في زيادة وعي العلامة التجارية وانتشارها ، خاصةً مع بعض المحتوى الجيد المنسق.

الوعي بالعلامة التجارية

يعد بناء علامة تجارية قوية أمرًا ضروريًا ، ويمكن لاستراتيجية مشاركة المحتوى المنسقة أن تجعل الأمر أسهل إلى حد ما.

يمكن أن تؤدي إعادة نشر المحتوى على المواقع التي يمكن أن تساعد العلامة التجارية في بناء المصداقية على Facebook أو غيرها من منصات الوسائط الاجتماعية ، إلى حصول المنشئ على السلطة في مجال تخصصه ، وفي النهاية ، أن يصبح اسمًا مألوفًا. يمكن أن يعمل هذا فقط العجائب لمحتواها ، حيث سيعني ذلك أن المزيد من الأشخاص سيبحثون عنه في محركات البحث وفي أي مكان آخر.

تقود الجيل

المزيد من التعرض يعني المزيد من الوعي ، والمزيد من الوعي يعني سمعة أفضل ، وسمعة أفضل تعني توليد العملاء المحتملين.

يمكن لمشاركة المحتوى والتعاون مع المواقع الأكثر أهمية مثل المواقع المتوسطة أو السلطة مثل Forbes جذب انتباه الجمهور المستهدف وينتج عنه المزيد من الحركة والمشتركين والعملاء المتوقعين الجدد. شريطة أن يتم إنشاء المحتوى وتنظيمه بطريقة تقدم للمستخدم بالضبط ما يحتاج إلى رؤيته بالطبع.

المحتوى المكرر وكيفية تجنبه

قد يعني نشر المحتوى الخاص بك للجمهور وإبرازه أن Google قد تعاقب هذا المحتوى.

في الواقع ، وفقًا لـ Google ، يعد المحتوى المكرر مشكلة حقيقية وقد ظل كذلك لبعض الوقت. لكن أليس المحتوى المقتبس طريقة يمكن من خلالها إنشاء محتوى مكرر؟ الجواب لا ، مرة أخرى ، وفقا لجوجل.

إليك نصيحة من Google نفسها بخصوص مشاركة المحتوى:

إذا احتاج منشئ المحتوى إلى مشاركة المحتوى الخاص به ، فسيعتقد Google أنه غير مكرر إذا كان يحتوي على رابط يعود إلى الجزء الأصلي من المحتوى ، تمامًا مثل عدم وضع علامة ، على سبيل المثال ، على صفحات المنتج.

شيء آخر يمكن أن يفعله المنشئ هو استخدام السمة rel = canonical التي تتيح لمحركات البحث معرفة أن الصفحة التي يزحفون إليها هي نفس الصفحة الأخرى ، من خلال تعيين عنوان URL للمنشور الأصلي على أنه العنوان الأساسي.

أخيرًا ، تسمح العلامة الوصفية "noindex" لمحركات البحث بمعرفة ما إذا كانت الصفحة ستظهر على SERPs أم لا. تعتبر النسخ المشتركة أفضل حالًا باستخدام العلامة الوصفية "noindex". بهذه الطريقة ، لن يكون لمنشئ المحتوى منشوراته الأصلية والمشتركة للتنافس على مكان في SERPs.

تحسين محركات البحث وتأثير مشاركة المحتوى

يمكن أن يكون لمشاركة المحتوى تأثير كبير على ظهور الموقع أو العلامة التجارية أو منشئ المحتوى.

إذا كان هناك جزء واحد فقط من المحتوى المحسّن بواسطة محرك البحث يمكنه تنفيذ الحيلة ، فتخيل ما يمكن أن يحدث عندما يكون هناك المزيد من الأنظار على المحتوى المذكور أو منشئ المحتوى تمامًا.

يمكن أن يعزز المحتوى المحسّن للكلمات الرئيسية المحددة التي ترتبط بالجزء الأصلي على مواقع الويب التي تتمتع بسلطة عالية وإرشادات تحريرية واضحة واستراتيجية جيدة لبناء الروابط أداء العلامة التجارية ومنح الكثير من الزيارات القيمة وتوليد العملاء المحتملين .

لإنشاء جزء من المحتوى سيكون مختلفًا ، يحتاج المنشئون إلى المضي قدمًا في إجراء بعض التعديلات. ستساعد الممارسات التالية جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم وتساعدهم على تجنب خطأ "المحتوى المكرر":

• ستساعد إعادة كتابة بعض الأجزاء الرئيسية من المنشور الأصلي في مطابقة النظام الأساسي أو موقع الويب حيث سيتم نشر المنشور المرخص. سيساعد أيضًا في جهود تحسين محركات البحث وتجنب المحتوى المكرر أيضًا.
• السماح لمحركات البحث بالعثور على القطعة الأصلية أولاً ، عن طريق الانتظار قبل نشر المحتوى المقتبس. بهذه الطريقة ، ستقوم محركات البحث بفهرسة المقالة الأصلية أولاً ثم مساعدتها في الاستفادة من الروابط التي تؤدي إليها.
• قد يكون تغيير العنوان والصورة الرئيسية أمرًا ضروريًا ، حيث سيغري هذان العنصران الجمهور المستهدف. لذلك ، يجب أن تكون مصممة خصيصًا للجمهور المستهدف ، في كل مرة.

تعد مشاركة المحتوى ذات أهمية عالية عندما يتعلق الأمر بالتسويق وجهود تحسين محركات البحث ، بشرط أن يقوم المرء بذلك بشكل صحيح. من الضروري الاستفادة من الروابط التي تشير إلى الجزء الأصلي من المحتوى.

أخيرًا ، سيكون من المفيد تحسين كل شيء للكلمة الرئيسية المحددة وتعديل نبرة الصوت للجمهور الذي يرغب المنشئ في استهدافه في كل مرة.

كيف تبدأ مع استراتيجية مشاركة المحتوى

أول شيء يحتاجه المنشئ لنشر المحتوى هو بعض المحتوى الأصلي الذي يشعر أن المزيد من الناس بحاجة إلى رؤيته.

لذلك ، فإن إنشاء محتوى مجاني وعالي الجودة سيكون أول شيء في ترتيب الأعمال.

اختيار الموضوع المناسب الذي يجعل منشئ المحتوى يبدو كخبير في مجال تخصصه هو أمر غير قابل للتفاوض.

بعد ذلك ، سيحتاج المنشئ إلى اتخاذ بعض الخطوات للتأكد من أنه يمكنه تعديل هذا الجزء من المحتوى بطريقة يمكن أن تتطابق مع الأنظمة الأساسية التي سيشاركون فيها النسخة المجمعة من تكوينهم الأصلي.

شركاء نقابة المحتوى المجاني أو المدفوع

بعد إنشاء بعض المحتوى عالي الجودة ، يحتاج المنشئ أو العلامة التجارية إلى معرفة ما إذا كانوا يفضلون الشراكة مع شركاء مجانيين أو مدفوعين.

إذا كان الشركاء المجانيون هم ما يبدو أنه مفيد في تلك النقطة الزمنية المحددة ، فستحتاج العلامات التجارية والمبدعون إلى إجراء بعض الأبحاث الشاملة ، والعثور على المنشورات والمنصات في مجال تخصصهم ، والتي تقبل المحتوى المشترك ، والمحتوى المذكور.

من ناحية أخرى ، إذا بدت مشاركة المحتوى المدفوع هي الأفضل ، فسوف يحتاجون إلى استخدام الأدوات ورفع ميزانية التسويق الخاصة بهم ، لكن ستلاحظهم المنشورات الرئيسية بسرعة أكبر.

كيفية البحث عن شركاء مجانيين ومدفوعين لمشاركة المحتوى

هناك بعض الأساليب التي يمكن للعلامات التجارية ومنشئي المحتوى استخدامها للعثور على شركاء مشاركة المحتوى.

تقنيات مجانية

أولاً ، يمكنهم الانتقال إلى Google واستخدام الكلمات الرئيسية التالية:

• "نشرت أصلاً في-"
• "تم العثور عليه في الأصل في-"
• "أعيد نشرها من-"

ثانيًا ، بعد اختيار أفضل منشور ، مع مراعاة الجمهور المستهدف ، والمكانة المتخصصة ، ونبرة الصوت ، يمكنهم إنشاء بريد إلكتروني والوصول إلى تلك المنشورات.

محاولة التعرف على المحرر مسبقًا ، من خلال التواصل البارد عبر البريد الإلكتروني لن تكون فكرة سيئة. ومع ذلك ، فإنه يتطلب الكثير من البحث.

البحث الصفري على المحرر أو المدونة أو كليهما يمكن أن يرسم علامة تجارية ومنشئ محتوى في ضوء رهيب.

خاصة إذا كانت المدونة متنوعة وتغطي الكثير من الموضوعات ، إذا كان هناك محرر مختلف لكل مكان ، تحتاج العلامة التجارية إلى التأكد من اتصالهم بالشخص الصحيح.

التقنيات المدفوعة

بالطبع ، هناك تقنيات مدفوعة بالإضافة إلى تقنيات مجانية. من خلال طرق مشاركة المحتوى المدفوعة ، يمكن للمرء أن يظهر محتواه في مواقع ومنشورات السلطة.

في هذه الحالة ، هناك أدوات لترويج المحتوى يمكن للمرء استخدامها.

سيسمح تكتيك مشاركة المحتوى المدفوع للعلامات التجارية الصغيرة والمبدعين بالوصول إلى جمهور أوسع ، خاصة إذا كان بإمكانهم "حجز" ظهور على مواقع مثل The Guardian أو Forbes.

من خلال الدفع مقابل النشر ، يعمل هذا التكتيك قليلاً مثل PPC: هناك هيكل يشبه الإعلان ، وعنوان ، وميزانية محددة ، ورابط للعودة إلى القطعة الأصلية.

ومع ذلك ، فإن هذه الروابط مفيدة مثل المحتوى المدعوم لعيون محرك البحث. ومثل روابط المحتوى المدعومة ، فهي لا تحمل سلطة تحسين محركات البحث على الإطلاق.

يمكن لشركاء المشاركة المدفوعة أن يساعدوا في الظهور والوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب. الأمر متروك للعلامة التجارية والمُنشئ لتقرير ما إذا كان هذا هو ما يريدونه وما إذا كانوا يحصلون على قيمة أموالهم ، باستخدام هذا التكتيك.

منافذ نشر المحتوى

ما هو أفضل منفذ؟ LinkedIn ، منصات التواصل الاجتماعي ، Quora؟ أو ربما المتوسط ​​هو الخيار الأفضل؟

ستكون الإجابة كل ما سبق ، بشرط أن يعرف المرء جمهوره المستهدف وما الذي يهدف إلى تحقيقه.

تعد الكتابة للمنصات الاجتماعية طريقة ممتازة لمنشئي المحتوى للإجابة على الأسئلة والتواصل مع الأفراد ذوي التفكير المماثل ومطالبتهم بمشاركة المحتوى المشترك الخاص بهم.

بالنظر إلى منصات مثل Quora ، حيث يمكن للمرء استخدام محتواها المشترك للإجابة على سؤال ، يتحقق من صحة هذا البيان.

الأمر نفسه ينطبق على نشر المحتوى المشترك على LinkedIn. مثل ذلك:

ستتيح هذه الممارسة لأتباع العلامة التجارية أو منشئ المحتوى معرفة أنهم نشروا شيئًا جديدًا وجذب انتباه الناس ، وفي النهاية ، حركة المرور التي تشتد الحاجة إليها.

أخيرًا ، يجب أن تكون منصة التدوين مثل Medium طريقة رائعة لمشاركة المحتوى ، فقط عن طريق لصق عنوان URL للقصة وإضافة العلامات.

الوسيط يربط تلقائيا إلى المحتوى الأصلي. وباستخدام مقاييس مثل ما يلي ، يمكن لجميع منشئي المحتوى العثور على بعض الفوائد الحقيقية:

الاختلافات بين المنافذ الأخرى

أحتاج إلى التأكيد على أن هناك بعض الاختلافات بين الأساليب الثلاثة التي قد تبدو متشابهة. هناك مشاركة للمحتوى ، ولكن ما الفرق بين ذلك ، وتغيير الغرض ، والتدوين الضيف؟

نقابة المحتوى

كما ذكرنا في البداية ، فإن مشاركة المحتوى هي الممارسة التي تقوم من خلالها مواقع الأطراف الثالثة بإعادة نشر جزء من المحتوى الذي ظهر في البداية في مكان آخر.

إنه أسلوب توزيع أكثر من كونه وسيلة للترويج للمحتوى الأصلي.

إعادة تهيئة المحتوى

عندما يعيد المرء استخدام المحتوى ، فإنه يستخدم القطعة الأصلية "كدليل" أو "نموذج أولي" وينشئ شيئًا جديدًا يعتمد على الأصل.

على سبيل المثال ، يمكن إعادة توجيه منشور مدونة كرسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني أو فيديو كمنشور مدونة.

ضيف المدونات

عندما يمارس المرء التدوين كضيف ، فإنه يقوم بإنشاء أجزاء جديدة من المحتوى - في شكل منشورات ، ورسوم بيانية ، وما إلى ذلك - تكون أصلية ومصممة خصيصًا للمدونة المحددة التي سيتم نشرها فيها.

لا يمكن نشر أي محتوى منشور ضيف في مكان آخر ، بخلاف المحتوى المرخص.

لذلك ، سيكون الاختلاف الحاسم بين هذه المنافذ الثلاثة هو الأصالة والتوزيع. إعادة تعيين الغرض من المحتوى ونشر المحتوى تشير إلى قطعة أصلية. المدونات الضيف لا تفعل ذلك.

الوجبات الجاهزة

إن ترويج المحتوى هو أسلوب مفيد للغاية ، بشرط أن يقوم به المرء بشكل صحيح.

من الضروري لمنشئي المحتوى ألا ينسوا أبدًا الرجوع إلى عملهم الأصلي واستكشاف إعادة صياغة المحتوى من خلال أفكار المحتوى الأخرى ، مثل البودكاست وأدلة الفيديو.

بغض النظر عن أي شيء ، يحتاج المنشئون إلى ملاحظة نبرة الصوت التي يستخدمونها في كل مرة وعلى كل منصة ، ولا يفكرون أبدًا في أنهم انتهوا من جزء من المحتوى بعد نشره.

هل هناك تقنيات أخرى حول مشاركة المحتوى يجب ذكرها؟ هل وجدت شيئًا يعطي علامتك التجارية ومحتواك أفضل النتائج؟

لا تتردد في إخبارنا في التعليقات ولا تنس مشاركة المعرفة مع المسوق المفضل لديك.