القائمة النهائية لشروط إستراتيجية المحتوى: 52 مصطلحًا يحتاج كل مسوق إلى معرفته
نشرت: 2023-01-25هل شعرت يومًا أنك بحاجة إلى نوع من المترجم لكل هذه المصطلحات التسويقية؟
مصدر
يتحرك عالم تسويق المحتوى بسرعة مذهلة. يبدو كل يوم. هناك نوع جديد من المحتوى يجب معرفته أو قياسه. كل هذه المصطلحات الجديدة يمكن أن تطغى حتى على استراتيجي المحتوى الأكثر تشددًا.
لكن لا تخف. لقد أنشأنا معجم التسويق النهائي. مليء بجميع شروط إستراتيجية المحتوى التي يجب معرفتها لعام 2023.
لذا ، استقر ودعنا نترجم هذه المصطلحات المعقدة إلى تعريفات سهلة وسهلة الفهم.
يجب أن تعرف 52 شروط استراتيجية المحتوى
1. اختبار A / B
اختبار A / B ، أو اختبار الانقسام ، هو عندما تحاول شركة أشكال مختلفة من منتج أو ميزة أو وظيفة أو محتوى.
ثم يتم تقديم هذه الإصدارات إلى مجموعة اختبار لمراقبة الأداء. من الأهمية بمكان وضع مقياس في الاعتبار عند إجراء هذه التجارب للحصول على مقياس دقيق لما يبدو عليه النجاح.
على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لدينا:
الخيار أ) زر "إلغاء الاشتراك" الأحمر
الخيار ب) زر "إلغاء الاشتراك" الأزرق
يمكننا بعد ذلك طرح كل من هذه الاختلافات ومراقبة عدد عمليات الإلغاء التي يولدها كل منهما. سيمكننا ذلك من معرفة لون الزر الذي يقلل من عمليات الإلغاء.
يمكنك أيضًا اختبار أ / ب في كتابة الإعلانات الخاصة بك:
مصدر
2. في الجزء المرئي من الصفحة
مصدر
أوه ، واو ، انظر إلى هذا الجمال. لا أطيق الانتظار لبدء تجربة طريقة جديدة لإدارة أموالي. سيكون هذا هو رد فعلي إذا رأيت هذا المثال الرائع لمحتوى الجزء المرئي من الصفحة.
هذا النوع من المحتوى هو القسم الأول الذي يراه المستخدم عند وصوله إلى صفحة الويب الخاصة بك قبل التمرير لأسفل. يجب أن تكون جميلة وجذابة لجعل الجمهور يريد معرفة المزيد.
مصدر
3. الخوارزمية
فيما يتعلق بالتسويق ، هناك خوارزمية واحدة فقط تحتاج إلى معرفتها. وهذا هو اللغز المعروف باسم خوارزمية Google. أوه ، غامض.
لا أحد يعرف بالضبط كيف يعمل ، لكنه يتحكم تقريبًا في كل ما نقوم به كمسوقين. من الأهمية بمكان أن نرضي الخوارزمية لتسلق تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO).
ولكن كيف؟ كشفت Google عن بعض عوامل الترتيب الرئيسية ، بما في ذلك:
- الروابط الخلفية - توصيات من مصادر خارجية
- الحداثة - مدى حداثة المحتوى
- إشارات الكلمات الرئيسية - مقدار مصطلحات البحث ذات الصلة في المحتوى
- تجربة المستخدم - جودة تجربة المستخدم مع مراعاة سرعة الصفحة وملاءمة المستخدم وبنية الموقع
- السلطة الموضوعية - مستوى أهمية موقع ويب معين في موضوع ما
مصدر
4. نص بديل (نص بديل)
نحن جميعا مختلفون. هذه هي الحقيقة. وهذا يعني أن المحتوى الخاص بنا يجب أن يكون في متناول الجميع.
يعد استخدام النص البديل أحد أهم الأدوات المتعلقة بإمكانية الوصول.
النص البديل هو وسيلة لوصف المحتوى المرئي عبر برامج قراءة الشاشة لأولئك الذين لا يستطيعون رؤيته. يجب أن يصف وظيفة ومظهر الصورة.
لكن من فضلك ، لا تجعلها مملة. لذلك ، تقع العديد من الشركات في هذا الفخ. لا أحد يريد أن يسمع "رسم بياني" للمرة المائة على التوالي. أضف بعض الذوق واجعلها جذابة.
مصدر
5. التحليلات
التحليلات هي عملية تحليل مجموعة واسعة من المقاييس لتتبع وقياس أداء جهود التسويق.
يمكن للشركات استخدام هذه البيانات من أجل:
- فحص نجاحات وإخفاقات الحملات التسويقية السابقة.
- راقب أداء جهودك التسويقية الحالية
- ساعد في التخطيط لاستراتيجية تسويق مستقبلية ناجحة
مصدر
6. روابط خلفية
تخيل أننا نمتلك محل حلوى نبيع أفضل الحلويات في كل الأرض.
مصدر
نكتب مدونة عن أفضل أنواع الشوكولاتة المتوفرة في الولايات المتحدة ونكتب هذا: "M & Ms هي أفضل أنواع الشوكولاتة ، آسف لا آسف هيرشي".
انظر إلى هذا الجمال الأزرق الذي تحته خط. هذا هو موقع الويب الخاص بنا الذي ينشئ رابطًا خلفيًا لصفحة الويب M&M.
الوصلة الخلفية هي توصية من مصدر خارجي. وتتوق خوارزميات محرك البحث إلى هذه الأنواع من التوصيات. يمكن أن تعزز هذه الروابط الخلفية تصنيفات SEO الخاصة بك لجعل المحتوى الخاص بك يتسلق SERPS (صفحات نتائج محرك البحث).
مصدر
7. محتوى أسفل القمع (BOFU)
أنت على وشك التخلي عن أموالك التي حصلت عليها بشق الأنفس لشراء يختك الفاخر الخامس لإضافته إلى أسطولك. لكن فجأة ، لديك بعض الشكوك. أدخل محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل لتأمين هذا البيع.
مصدر
محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل هو امتداد المنزل. لقد أوشكت شركتك على إبرام هذه الصفقة. لكن المستهلك يحتاج إلى مزيد من التشجيع. يوفر محتوى BOFU معلومات إضافية للمستخدم لتأمين عملية الشراء هذه.
بعض الأمثلة على محتوى BOFU هي:
- الشهادات - التوصيات
- العروض
- معلومات التسعير
- مقارنات المنافسين
8. معدل الارتداد
معدل الارتداد هو مقياس أساسي يجب أن يعرفه أي مسوق. إنه عدد المستهلكين الذين يزورون صفحة واحدة فقط على موقع الويب الخاص بك قبل المغادرة.
للعثور على معدل الارتداد الخاص بك ، استخدم الصيغة البسيطة أدناه.
يسلط هذا المقياس الضوء على عدد التحويلات المحتملة التي فاتتها شركتك. قد يشير هذا إلى أن موقع الويب الخاص بك قد يحتوي على محتوى أو تخطيط صفحة أو مشكلات في تجربة المستخدم لأنه لا يمكنه الحفاظ على الزوار.
9. الوعي بالعلامة التجارية
فكر في ماكدونالدز للحظة. ما هو أول ما يتبادر إلى الذهن؟ الأقواس الذهبية المتوهجة للشعار؟ الشعار الجذاب؟ طعم بيج ماك؟
نعم ، تتمتع ماكدونالدز بوعي عالٍ بالعلامة التجارية. إنه متأصل في ثقافتنا وعقولنا.
كما ترى ، فإن الوعي بالعلامة التجارية هو مدى وضوح علامتك التجارية وتذكرها للمستهلكين المحتملين. إنه أحد الأهداف الحاسمة لتسويق المحتوى لأنه يؤدي إلى المزيد من المبيعات والتحويلات.
بعد كل شيء ، لن تحصل العلامة التجارية على العرف الخاص بك إلا إذا كان في ذهنك.
10. التسويق بين الشركات (B2B)
فكر في مطعم مأكولات بحرية فاخر. كما تعلمون ، النوع الذي تكون فيه الأطباق ضئيلة ، لكن الأسعار خيالية.
حسنًا ، كل تلك الأسماك اللذيذة تأتي من مكان ما - مورد. هذا مثال على معاملة تجارية بين شركة.
مصدر
تسويق B2B هو أحد الأعمال التي تقوم بتسويق خدماتها أو منتجاتها إلى شركة أخرى. هذا النوع من التسويق إعلامي وقائم على الحقائق لأنه يركز على عائد الاستثمار.
11. التسويق بين الشركات والمستهلكين (B2C)
قم بتشغيل التلفزيون الآن وانتقل إلى أي قناة. أنت على الأرجح تختبر التسويق بين الشركات والمستهلكين في شكل إعلان.
مصدر
B2C هو تسويق المنتجات أو الخبرات أو الخدمات تجاه المستهلكين بدلاً من الشركات. هذا التسويق موجه نحو العاطفة أكثر من الحقائق الثابتة.
12. شخصيات المشتري
أوه ، واو ، انظر إلى ذلك الشيطان الوسيم هناك. إنه كل ما تريده شركتك من العميل. دعونا نسميه براين براندنج.
مصدر
هذا "العميل المثالي" الخيالي هو عميلك النمطي. دمج احتياجات العميل ورغباته وقيمه ومتوسطه الديموغرافي وسلوكياته.
ومع ذلك ، يجب أن يستند هذا إلى حقائق ثابتة وبيانات قوية لإنشاء شخصية موثوقة. لن تكون شخصيات المشتري الغامضة مفيدة لشركتك.
مصدر
تمنح شخصية المشتري فريق التسويق هدفًا أكثر إيجازًا لتوجيه المحتوى نحوه. لم تعد تقوم بالتسويق لبحر جماعي من المستهلكين. لا ، أنت تقوم بالتسويق لـ Brian Branding. وبواسطة جولي ، سيتم تلبية احتياجاته بالتأكيد.
13. دعوة إلى العمل (CTA)
CTA ، أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، هي ببساطة بيان يشجع الجمهور المستهدف على اتخاذ الإجراء المطلوب. يتم ذلك باستخدام كلمات حركية قوية مصممة لإثارة الحماس أو أي عاطفة أخرى.
مصدر
14. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
"مقياس آخر" أسمعك تبكي. نعم ، ولكن هذا هو دووزي. إنه أحد المقاييس النهائية لنجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي عدد المستخدمين الذين ينقرون على رابط بعد مشاهدة المحتوى أو التفاعل معه. لمعرفة هذا المقياس ، ما عليك سوى استخدام الصيغة أدناه.
مصدر
15. تدقيق المحتوى
مصدر
ضع الحذاء جانبا نحن نعلم أن المحتوى الخاص بك مثالي. لم نقصد إهانتك. لكن لنكن صادقين لثانية. هناك دائما مجال للتحسين.
تدقيق المحتوى هو عملية تحليل ونقد وفهرسة مكتبة المحتوى بالكامل. بمجرد اكتمال هذه المهمة الصعبة ، ستتمكن من تحديد فجوات المحتوى وإخفاقات تحسين محركات البحث ومشكلات مراقبة الجودة والمحتوى القديم والعديد من العيوب المحتملة الأخرى.
يمكنك بعد ذلك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وتحسين تجربة المستهلك من خلال هذه الوفرة من المعلومات المفيدة.
مصدر
16. تنظيم المحتوى
تخيل متحفًا مصريًا قديمًا مليئًا بأفضل القطع الأثرية التي عرفها الإنسان. يتم اختيار كل هذه المعروضات يدويًا لتكون ذات صلة بالموضوع والتفاعل مع الجمهور المستهدف.
مصدر
هذا هو تنظيم المحتوى ، ولكن مع عدد أقل من القطع الأثرية القديمة والمزيد من التسويق الرقمي. إنها عملية جمع محتوى عالي الجودة وملائم من مصادر متعددة عبر الويب ومشاركته مع المجموعة السكانية التي اخترتها.
بحاجة الى بعض المساعدة في ذلك؟ جرب Quuu .
17. نظام إدارة المحتوى (CMS)
هل تبدأ معرفتك بالترميز وتنتهي مع The Matrix؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فإن إنشاء موقع ويب وصيانته من البداية قد يكون أعلى من مجموعة المهارات الخاصة بك.
نظام إدارة المحتوى هو برنامج ، مثل WordPress ، يُنشئ البنية التحتية لموقع ويب ويسمح لك بإنشاء المحتوى وتعديله وإدارته ، بما في ذلك المدونات ، بمعرفة تقنية محدودة. في الواقع ، تشير التقديرات إلى أن 43.6٪ من جميع مواقع الويب تستخدم الآن برنامج CMS كقالب.
مصدر
18. معدل التحويل
لا ، اترك الشيكات السياحية الخاصة بك. نحن لا نتحدث عن هذا النوع من معدل التحويل.
معدل التحويل هو مقياس تحتاج جميع فرق تسويق المحتوى إلى معرفته. توضح هذه الإحصائية عدد الزوار الذين أكملوا الإجراء المطلوب. يمكن أن يتضمن الإجراء المطلوب الاشتراك في خدمة أو شراء منتج أو النقر فوق إعلان.
هذا مقياس مهم يمكن أن يشير إلى مدى فعالية استراتيجية التسويق في تحقيق أهداف العمل.
مصدر
19. الكلفة بالنقرة (CPC)
يعد تشغيل إعلان مدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع ويب طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف.
تعد تكلفة النقرة واحدة من أكثر نماذج الإعلان شيوعًا. هي التكلفة في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان. على سبيل المثال ، إذا تلقى إعلان ما 10000 نقرة بمعدل دولار واحد ، فإن التكلفة الإجمالية للحملة ستكون 10000 دولار.
مصدر
20. التقويم التحريري
وظيفة مؤلف الإعلانات هي عمل شعوذة مستمر يتضمن مهام لا حصر لها. ولمنع هذه الكرات من السقوط ، يجب أن تكون منظمًا خلال دورة حياة إنشاء المحتوى بالكامل.
أدخل التقويم التحريري.
مصدر
التقويم التحريري هو سير عمل رقمي يسمح لفرق تسويق المحتوى بهيكلة وجدولة خطط المحتوى الخاصة بهم. يتيح ذلك لإدارة المشروع تعيين المهام لأعضاء فريق معينين ومراقبة تقدمهم بسهولة ، وتحسين عملية تسويق المحتوى.
21. التسويق عبر البريد الإلكتروني
ألق نظرة خاطفة على صندوق البريد الإلكتروني الخاص بك ، وستجد أمثلة لا حصر لها للتسويق عبر البريد الإلكتروني تشوش مجلداتك.
مصدر
إنه شكل من أشكال التسويق المباشر للمستهلك الذي يعلن عن منتج أو خدمة. يأتون في العديد من النكهات المختلفة.
- رسائل بريد إلكتروني معلوماتية - بريد إلكتروني يوفر معلومات حول علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك.
- رسائل البريد الإلكتروني الترويجية - تقديم خصومات أو عروض ترويجية للمنتجات
- رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإعادة التفاعل - بريد إلكتروني يحاول إعادة التفاعل مع مستخدمين غير نشطين
- النشرات الإخبارية - مجموعة من المقالات الإخبارية حول موضوع مختار
- رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية - بريد إلكتروني يرحب بمستخدم جديد في الخدمة
22. محتوى دائم الخضرة
محتوى Evergreen هو جزء من المحتوى مشابه لـ Will Smith. لا تتقدم في العمر.
مصدر
هذا النوع من المحتوى دائمًا ما يكون ملائمًا وجديدًا لجمهورك المستهدف. إنها البضائع المعلبة للتسويق الرقمي ؛ لا تنتهي صلاحيته أبدًا. هذا يعني أن المحتوى دائم الخضرة لا يشمل:
- أخبار
- الإحصائيات التي يمكن أن تصبح قديمة
- مقالات موسمية
- يركز المحتوى على الاتجاهات أو البدع
مصدر
من الأمثلة الجيدة على المحتوى الدائم الخضرة مدونة حول كيفية ارتداء الملابس لتحقيق النجاح ، لأن هذا موضوع من غير المرجح أن يتغير.
23. التلعيب
صناعة الألعاب هي صناعة تجارية كبيرة في كل مكان هذه الأيام. إذا كنت تمشي في الشارع ، فمن المرجح أن تسمع أصوات التنبيه والقفزات الخاصة بلعبة الهاتف المحمول التي يلعبها طفل صغير.
لقد تغلغلت تقنية التلعيب في تسويق المحتوى. إنه إدخال عناصر الألعاب التفاعلية في المحتوى لإشراك الجماهير. تتضمن بعض الأمثلة على التلعيب ما يلي:
- تقديم مخطط تجميع النقاط
- كسب شارات لإنجازات معينة
- إنشاء عملة افتراضية
- استخدام لوحة المتصدرين لتشجيع المنافسة الودية
مصدر
24. Hashtag
تعرف على الهاشتاغ.
مصدر
لقد رأينا جميعًا هذه اللعبة غير المستخدمة على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن ما هو الهدف من ذلك؟
يصنف الهاشتاج المحتوى ليتمكن المستخدمون من العثور عليه بسهولة. لنفترض أننا أنشأنا # بنطلون باغي.
نحن نصنف هذا المحتوى على أنه إما عن الموضة القديمة أو الأغنية المنفردة من فرقة alt-pop Madness. في كلتا الحالتين ، من المرجح أن يجد أي شخص يتابع علامة التصنيف هذه أو يبحث عنها المحتوى الخاص بنا.
مصدر
25. الانطباعات
لا تقلق. لست على وشك التخلص من أفضل انطباع لدي عن مورغان فريمان (رغم أنه استثنائي إلى حد ما). بدلاً من ذلك ، نحن نتحدث عن الانطباعات التسويقية.
الانطباع هو فرصة للمستهلك المحتمل للتفاعل أو عرض المحتوى. هذا يعني أن المحتوى قد وضع في مجال رؤيتهم.
مصدر
من المهم ملاحظة أن الانطباعات لا تمثل المشاركة ، بل تمثل إمكانية المشاركة.
26. التسويق الداخلي والخارجي
تخيل أنك في مركز تسوق وفجأة تتعرض للمضايقة من قبل شخص يحاول بيع منتج لك. لكن بعد ذلك ، تنعطف إلى الزاوية وترى واجهة متجر أنيقة تجذبك.
يوضح هذا الاستعارة الرائعة الفرق بين التسويق الداخلي والخارجي.
- التسويق الخارجي: يحاول مندوب المبيعات المزعج بيع المنتج لك. إنه نوع التسويق الذي يدفع العلامة التجارية إلى العملاء.
- التسويق الداخلي : واجهة المحل الدافئة والجذابة. يريد التسويق الداخلي جذب المستهلكين إلى العلامة التجارية.
مصدر
27. المؤثر
المؤثر هو الفرد الذي له تأثير على الجمهور المستهدف. لا يجب أن يقتصر هذا على النجوم الكبار مثل روبرت داوني جونيور أو سيغورني ويفر. يمكن لقائد الفكر في التسويق أو الخبز أو حتى Lego أن يكون مؤثرًا على جمهوره المستهدف.
تحولت العديد من العلامات التجارية إلى التسويق المؤثر للترويج لمنتجاتها وعلاماتها التجارية بنجاح مذهل.
ولكن الآن ، لم يعد عهد المشاهير التقليديين. بالنسبة للجمهور الحديث ، يحتل المشاهير مواقع التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram و Facebook و Twitter.
مصدر
يمكن تصنيف صانعي المحتوى المؤثرين إلى أربع مجموعات متميزة.
| نوع المؤثر | عدد المتابعين |
| مؤثر نانو | 1 ك - 10 آلاف |
| المؤثر الجزئي | 10 آلاف - 100 ألف |
| المؤثر الكلي | 100 ألف - مليون |
| مؤثر كبير | 1 مليون + |
28. انفوجرافيك
يقوم مخطط المعلومات الرسومي بتكثيف الأفكار المعقدة في صورة مرئية سهلة الهضم للجمهور.
على سبيل المثال ، يمكننا قراءة جميع صفحات الدليل السريري لأمراض القلب البالغ عددها 450 صفحة لفهم كيفية تدفق الدم عبر القلب. بدلاً من ذلك ، يمكننا إلقاء نظرة على مخطط المعلومات أدناه.
مصدر
(كلانا يعرف أيهما سيكون أسهل وأقل استهلاكا للوقت).
29- هندسة المعلومات
يقوم المهندسون المعماريون التقليديون بتصميم مباني سليمة من الناحية الهيكلية. يقوم مهندس المعلومات بدلاً من ذلك بإنشاء هيكل لمحتوياتنا ومعلوماتنا. هدفهم هو جعل المعلومات التي يحتاجها المستخدمون متاحة في المقام الأول بأكثر الطرق إيجازًا وأفضلها.
يمكن أن يشمل ذلك:
- إنشاء خريطة الموقع - ملف يشرح العلاقات المختلفة بين المحتوى الخاص بك
- تصنيف المحتوى - تنظيم المحتوى الخاص بك في فئات ذات صلة
- تحسين تنقل المستخدم - مما يسهل على المستخدمين التنقل في موقع الويب
- تطبيق meta - استخدام تفاصيل التعريف لمساعدة جمهورك المستهدف في العثور على المحتوى الخاص بك
- تنفيذ التسلسلات الهرمية - يتم تنظيم البيانات في العلاقات بين الوالدين والطفل
على سبيل المثال ، إذا كنا نمتلك شركة إكسسوارات للحيوانات الأليفة ، فنحن لا نريد أن تختلط منتجاتنا من القطط مع معاطف الكلاب. هذا ببساطة لن يفي بالغرض. لذلك ، يجب فصل موقع الويب إلى صور قطط مميزة. (أقسم أن ذلك كان تورية غير مقصودة).
سيؤدي ذلك إلى قدرة مستخدمينا على العثور على المحتوى الذي يرغبون فيه بكفاءة.
مصدر
30- مؤشرات الأداء الرئيسية
مؤشرات الأداء الرئيسية هي ببساطة وسيلة لقياس نجاح هدف عمل معين.
على سبيل المثال ، إذا كنا نملك موقعًا إلكترونيًا خاصًا بأدوات الوجبات ، فقد يكون مؤشر الأداء الرئيسي لدينا هو بيع 1000 صندوق للمستهلكين في غضون ستة أشهر. يمكننا بعد ذلك استخدام المقاييس لمعرفة مدى نجاح حملتنا فيما يتعلق بمؤشر الأداء الرئيسي الخاص بنا وتعديل استراتيجيتنا وفقًا لذلك.
مصدر
31. الكلمات الرئيسية
الكلمات الرئيسية مهمة للغاية لتحسين محركات البحث. هذه هي الكلمات التي يدخلها المستخدمون عند إجراء استعلام بحث.
لذلك ، بصفتنا منشئين للمحتوى ، نحتاج إلى التأكد من استخدام هذه المصطلحات في المحتوى الخاص بنا. هذا يعني أنه من المرجح أن يصنف محرك البحث موقع الويب الخاص بنا في مرتبة أعلى في SERPs ، وبالتالي ، سوف نتلقى المزيد من الزيارات العضوية.
على سبيل المثال ، دعنا نتظاهر بأننا نمتلك متجرًا للألعاب اللوحية. الآن ، نريد أن نحتل مرتبة عالية في "ألعاب الطاولة". لذلك ، إذا أدخلنا كلماتنا الرئيسية في Semrush ، يمكننا أن نرى أن بعض الكلمات الرئيسية التي يجب أن ندرجها في المحتوى الخاص بنا هي كما يلي.
مصدر
32. حشو الكلمات الرئيسية
حشو الكلمات الرئيسية أمر سيء. سيء جدا ، حقا.
إنها خدعة قديمة لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة السوداء تتمثل في حشر أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في المحتوى. يقرأ على أنه غير طبيعي وروبوتي ، مثل محاولة Dalek كتابة رواية رومانسية.
مصدر
علاوة على ذلك ، أصبح الأشخاص في Google على دراية بهذه التقنية. إذا تم تحديده ، فسيتم معاقبة موقع الويب المعني.
33. دورة الحياة
دورة الحياة ، من منظور التسويق ، هي عملية المحتوى بأكملها من الفكرة الأولية إلى إنشائها ونشرها في نهاية المطاف.
جميل وبسيط ، هذا واحد.
مصدر
34. عنوان ووصف ميتا
تعد تفاصيل Meta ضرورية لتصنيفات تحسين محركات البحث لأنها تخبر محركات البحث عن محتوى المحتوى الخاص بك وبالتالي توصي به كنتيجة لعمليات بحث المستخدم ذات الصلة.
يمكن وضع علامة التعريف أو العنوان في المتصفحات ومحركات البحث والمواقع الإلكترونية الخارجية. يتم استخدامه لتلخيص موضوع صفحة ويب للجمهور. يجب أن يتراوح طول هذه الأحرف بين 50 و 60 حرفًا.
وبالمثل ، يوجد وصف تعريفي بجانب علامة العنوان. هذا سوف يشرح بإيجاز المحتوى الفعلي للموقع. يجب أن تكون الأوصاف بين 150-160 حرفًا.
مصدر
من المهم أيضًا أن تتذكر تضمين كلماتك الرئيسية في كل من العناوين والأوصاف الخاصة بك للمساعدة في تصنيفات تحسين محركات البحث.
35. منتصف محتوى قمع (MOFU)
يأتي منتصف القمع بعد اهتمام المستهلك الأولي بالمنتج ، ولكن قبل إبرام الصفقة النهائية. هذه هي مرحلة البحث في رحلة المشتري.
مصدر
هذه هي المرحلة التي تحتاج فيها شركتك إلى إقناع المستخدم بأن منتجك مناسب لهم. نوع المحتوى المستخدم في منتصف مسار التحويل هو:
- الأوراق البيضاء
- دراسات الحالة
- مقارنات
- أسئلة وأجوبة
36- الوسائط المملوكة
تشمل الوسائط المملوكة قنوات التسويق عبر الإنترنت التي تملكها وتتحكم فيها شركتك. يمكن أن يشمل ذلك:
- المدونات
- مواقع الويب
- تطبيقات الموبايل
- المدونة الصوتية
- النشرات الإخبارية
مصدر
37. نقاط الألم
عملاؤك لديهم الكثير من نقاط الرسم. لكن ليست هناك حاجة للوخز بالإبر. يمكن لشركتك أن تكون الحل.
مصدر
نقاط الألم هي المشاكل التي يواجهها العملاء المحتملون والتي تحتاج إلى حل.
عادة ما يتم تقسيمها إلى أربع فئات:
- يدعم
- مالي
- إنتاجية
- عملية
مصدر
38. المقروئية
"إذا كان على المرء أن يفكر في تداعيات التواصل بمفردات مفرطة ، فسوف يدرك حقًا أنه كان ضارًا بقرائه."
حسنًا ، خذ قسطًا من الراحة ، شكسبير. هذه المفردات الكبيرة قد تصنع العجائب للأوراق البحثية والعمل الأكاديمي. لكن بالنسبة للجمهور العام ، فإن هذا لن يقطعها.
إذا استهدفنا عامة الناس ، فنحن نريد أن نجعل المحتوى سهل القراءة. وهذا يعني مستوى عالٍ من قابلية القراءة بمصطلحات مبسطة وجمل أقصر.
يتم قياس مستوى القراءة بشكل أساسي عن طريق اختبار Flesch-Kincaid. انظر أدناه لتفصيل الدرجات.
مصدر
لكن لا تكن متعاليًا. نحن نعني فقط أنك بحاجة إلى مناشدة أكبر مجموعة ممكنة من الأشخاص. كما أنه يسهل تصفح المحتوى الخاص بك ، حتى يتمكن الأشخاص من العثور على ما يحتاجون إليه بشكل أسرع.
39. تغيير الغرض من المحتوى
انظر إلى كل هذا المحتوى القديم الذي يجمع أنسجة العنكبوت ويقل استخدامه. ما تحتاجه هو إجازة جديدة للحياة. ولكن كيف؟
أسلوب التسويق الحديث هو إعادة استخدام المحتوى. هذه هي عملية نقل المحتوى من تنسيق إلى آخر.
على سبيل المثال ، يمكننا أخذ منشور مدونة وتعديله ليصبح مقطع فيديو على YouTube. أو يمكننا إعادة تدوير ورقة بحثية إلى رسم بياني.
مصدر
40. تصميم ويب سريع الاستجابة
نحن جميعًا نمتلك حوالي ستمائة جهاز مختلف لعرض المحتوى عليها ، من الهواتف المحمولة وحتى أجهزة ألعاب الفيديو. وكان على استراتيجيي المحتوى التكيف مع هذا التنويع.
تصميم الويب سريع الاستجابة هو الاعتقاد بأن المحتوى يجب أن يكون متسقًا من حيث الوظيفة والشكل - بغض النظر عن الجهاز الذي يتم عرضه عليه. يدور هذا المفهوم حول توفير تجربة مستخدم عالية الجودة باستمرار.
41. العائد على الاستثمار (ROI)
عائد الاستثمار هو مقياس آخر لقياس الأداء ومصطلح استراتيجية محتوى يجب معرفته. تكشف هذه الإحصائية عن الربح أو الخسارة من استثمار تم إجراؤه.
لمعرفة هذا المقياس ، نحتاج إلى إجراء عملية حسابية بسيطة يمكن رؤيتها أدناه.
ولكن من المهم ملاحظة أنه من الصعب للغاية قياس عائد الاستثمار لجزء واحد من المحتوى بدقة. لذلك ، نوصي بالتركيز على المقاييس الأخرى لقياس نجاح الحملة مثل معدل التحويل والمشتركين ومؤشرات الأداء الرئيسية.
مصدر
42- تحسين محركات البحث (SEO)
SEO هو مصطلح استراتيجية المحتوى الذي يجب معرفته. إنه أحد الأهداف الأساسية لأي خطة تسويقية جيدة ..
تمتلك محركات البحث ، وتحديداً Google ، خوارزميات معقدة لحساب مكان ترتيب مواقع الويب في نتائج البحث. يتمثل دور مُحسّنات محرّكات البحث في كسر هذا الرمز وجعل صفحة الويب الخاصة بك في مرتبة أعلى في SERPs.
لكن لماذا هذا مهم جدا؟ أظهرت دراسة حديثة أن النتيجة الأولى لها حوالي 27.6٪ CTR (نسبة النقر إلى الظهور). كلما انتقلنا إلى أسفل SERPs ، قل عدد زيارات الموقع.
إذا أردنا أن يكون المحتوى الخاص بنا مرئيًا لجمهورنا المستهدف ، فنحن بحاجة إلى حركة المرور هذه.
مصدر
فيما يلي بعض طرق تحسين محركات البحث:
- استهدف الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك والتي يبحث عنها جمهورك المستهدف
- استخدم العناوين الوصفية والأوصاف المحسنة
- الحصول على روابط خلفية من مصادر خارجية
- خلق تجربة مستخدم مرغوبة
مصدر
43- صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)
بغض النظر عما تكتبه في Google ، ستحصل على نتائج بحث لا حصر لها. حتى إذا قمت بكتابة الكلمات الرئيسية الأكثر عشوائية مثل "macaroni shark clipper" ، فسيعرض محرك البحث 1660.000 نتيجة.
مصدر
الآن ، لن تتناسب هذه النتائج البالغ عددها 1،660،000 مع صفحة واحدة. لذلك ، تقوم Google بإنشاء عدد لا يحصى من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لتحتوي على كل هذا المحتوى.
يتم بعد ذلك عرض مواقع الويب بترتيب تنازلي من حيث الصلة بمصطلح البحث ، مع جعل المحتوى الأكثر صلة بالصفحة الأولى.
مصدر
44. محتوى Top of the-the-Funnel (TOFU)
لا تجزع؛ لن نخوض في الحديث الطويل عن فوائد كوننا نباتيين. لا ، نحن لا نتحدث عن هذا النوع من التوفو.
من حيث التسويق ، فإن TOFU تعني أعلى مسار التحويل.
يستهدف المحتوى الأفضل في مسار التحويل المستهلكين في المرحلة الأولى من رحلة المشتري. قد يكون لديهم مشكلة تحتاج إلى حل ، لذا فهم يبحثون عن المعلومات.
هدفك هو جعلهم يدركون أن علامتك التجارية هي الإجابة على حاجتهم في محاولة لتوليد عملاء محتملين.
تشمل أنواع التسويق القمعي ما يلي:
- مشاركات المدونة
- محتوى الفيديو
- الرسوم البيانية
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
مصدر
45. زعيم الفكر
أن تصبح قائدًا للفكر هو بوابة مضمونة لتأمين المزيد من الحركة والمشاركة والتحويلات.
كمجتمع ، تبحث البشرية عن القيادة. وقائد الفكر هو شخص لديه خبرة في صناعة معينة. صرح والت راكويتش ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Prologis:
" أعتقد أن قادة الفكر ليسوا فقط في الطليعة فيما يتعلق بأفكارهم ، ولكنهم [] يعرفون أيضًا كيفية إلهام الآخرين والتأثير عليهم."
يشجع هذا المستوى من الخبرة الأفراد المهتمين بهذا المجال على الانجذاب نحو قادة الفكر وعلامتهم التجارية كمصدر للمعرفة.
مصدر
46- تجربة المستخدم (UX)
كيف تجد موقع Quuu؟ نأمل أن تستمتع بها لأننا نهتم بتجربة المستخدم لدينا.
تجربة المستخدم هي الطريقة التي نتفاعل بها مع المنتج. وهناك العديد من العوامل التي تؤثر على جودة التجربة المذكورة.
على سبيل المثال ، تخيل أننا نزور موقع ويب به فوضى تنظيمية. الروابط المعطلة ، ومعدلات الاستجابة البطيئة ، والأخطاء النحوية والإملائية المستمرة - تحصل على الصورة. هذه تجربة مستخدم سيئة تدفع المستهلكين بعيدًا عن علامتنا التجارية ومنتجاتنا.
مصدر
47. المحتوى من إنشاء المستخدمين (UGC)
هل تعلم أن بعض أكثر منشئي المحتوى ذكاءً تحت تصرفك هم مستهلكون لك؟ الآن ، قبل أن تطرد فريق التسويق بأكمله ، اسمحوا لي أن أشرح قليلاً.
مصدر
يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم سلاحًا رائعًا في ترسانة تسويق المحتوى الخاصة بك. إنه محتوى أنشأه جمهورك المستهدف مجانًا تمامًا. تشمل أنواع المحتوى الذي ينشئه المستخدم ما يلي:
- المراجعات والشهادات حول خدمتك أو منتجك
- منشورات وسائل التواصل الاجتماعي من الديموغرافية الخاصة بك
- إخراج منتجك من علبته بالفيديو
- صور شخصية ترتدي منتجك
48. المستخدمون
رائع ، انظر إلى جميع متابعيك على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. أوه ، وتحقق من عدد الزوار الذين زاروا موقع الويب الخاص بك. أصبح شخص ما مشهورًا إلى حد ما مع مستخدميه.
نعم ، المستخدمون هم أي فرد يستخدم المحتوى الخاص بك أو يصل إليه أو يعرضه. حتى ذلك الرجل الغاضب الذي يرتدي البدلة.
مصدر
49. التسويق الفيروسي
للتسويق الفيروسي هدف واحد. وذلك لنشر الوعي بالعلامة التجارية بسرعة وعلى نطاق واسع من خلال تناقل الحديث - يشبه الفيروس إلى حد ما. (أوه ، أرى ما فعلوه هناك.)
أفضل جزء من المحتوى الذي من المؤكد أنه سيكون ناجحًا فيروسيًا يمكن أن يفشل فشلاً ذريعًا. في هذه الأثناء ، يتسبب ميم قطة عشوائي في إشعال النار في الإنترنت.
يعتبر التسويق الفيروسي أمرًا مزاجيًا ، ويكمن نجاحه في التنبؤ بالاتجاهات والبدع. وكذلك الكثير من الحظ.
مصدر
50. ندوة عبر الإنترنت
الندوة عبر الإنترنت هي اندماج البث المباشر والندوة.
إنه حدث افتراضي حول موضوع معين يحضره بالكامل جمهور افتراضي. يمكن للجمهور أيضًا التفاعل مع المضيف في الوقت الفعلي باستخدام وظيفة الدردشة.
51. ما تراه هو ما تحصل عليه محرر (WYSIWYG)
يسمح هذا النوع من المحرر للمستخدم بتحرير المحتوى وعرضه كما يظهر على شاشة المستهلك.
مصدر
تعد هذه المحررات أكثر سهولة في الاستخدام من نظيراتها القائمة على الكود لأنها تشبه برامج معالجة الكلمات الشائعة في التخطيط والتشغيل.
52. الأوراق البيضاء
المستندات البيضاء هي واحدة من أطول أشكال المحتوى التي ستواجهها. إنها تقارير مفصلة تحدد الخطوط العريضة لقضية ما وتقترح حلاً لها.
لكن لا تخطئ في اعتبار هذا النوع من المحتوى بمثابة عرض ترويجي للمنتج أو مدونة. لا ، هذه قطع أدبية جادة من حيث النبرة مصممة لتعكس حقائق مدروسة جيدًا. إنها أوراق أكاديمية بشكل أساسي حول موضوع ما ، وليست عبارة عن زغب أو متعة.
مصدر
خاتمة
تهانينا! أنت الآن قاموس متنقل وحديث مليء بمصطلحات استراتيجية المحتوى التي يجب معرفتها.
لذا ، انطلق إلى العمل اليوم وأنت تعلم أنك لن تُلقى كرة منحنى بلغة غير معروفة. بدلاً من ذلك ، كن واثقًا من أنه يمكنك ترجمة حتى أكثر مصطلحات التسويق المحيرة.
لكن لا تكتفي بالجلوس على أمجادك ؛ دائما يوجد شيءجديد لتعلمه. نحن نشجعك على تصفح الويب للحصول على مزيد من تعريفات مصطلحات تسويق المحتوى.
بعد كل شيء ، كما قال بريان تريسي ذات مرة: "التعلم المستمر هو الحد الأدنى من متطلبات النجاح في أي مجال."
كم من هذه المصطلحات هل تعرف؟ ما هو مصطلح استراتيجية المحتوى الذي تريد معرفة تعريفه؟ انطلق وجسد مفردات تسويق المحتوى الخاصة بك الآن.