كيفية تصميم استراتيجية محتوى ناجحة لتحسين محركات البحث

يمكن أن يؤدي الوعي القوي بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) إلى رفع مستوى إستراتيجية المحتوى الخاصة بك

يعد تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) من التخصصات التسويقية الحديثة التي تجتمع لمساعدتك في الحصول على عملاء جدد. على الرغم من وجود نظامين منفصلين ، إلا أنهما يرتبطان ارتباطًا وثيقًا ويعملان معًا لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

ستمنحك هذه المقالة فهمًا واسعًا لكل من تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) ، ثم تمنحك فهمًا أعمق لكيفية بناء استراتيجية تسويق المحتوى التي تتضمن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO).

ما هو تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث؟

يتطلب التسويق الناجح للمحتوى:

• معرفة عميقة بجمهورك
• رحلة محددة يأخذها العميل المحتمل ليصبح عميلاً
• قائمة واضحة بالمواضيع التي يجب الكتابة عنها
• فهم المصطلحات التي يستخدمها جمهورك
• تصميم جيد وجودة الكتابة

يتكون SEO من:

• ضمان هيكلة موقع الويب والصفحات بحيث تفهمها محركات البحث
• تسجيل مواقع الويب والمحتوى بمحركات البحث
• العمل مع جهات تسويق المحتوى لتحديد الموضوعات والكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها
• ضمان تنفيذ ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ودليل الصناعة ودقتها

تطوير المحتوى الموجه نحو كل مرحلة من مراحل رحلة العميل

يعني تسويق المحتوى الذي يتم إجراؤه بشكل صحيح أن هناك هدفًا محددًا وجمهورًا محددًا لكل جزء من المحتوى يتم إنشاؤه بحيث يتماشى مع مرحلة من رحلة العميل.

نموذج لرحلة العميل والمحتوى المخطط لكل مرحلة (المصدر)

يأتي المحتوى بأشكال عديدة تدعم أهدافًا مختلفة. هناك فئتان أساسيتان من المحتوى التسويقي هما المحتوى الإعلامي ومحتوى الاستجابة المباشرة.

يتم إنشاء المحتوى الإعلامي بأسلوب صحفي ويتطلب فهماً عميقاً للموضوع. يتضمن المحتوى الإعلامي منشورات المدونات والكتب الإلكترونية والنشرات الإخبارية والمقالات ومعظم صفحات الويب على موقع الويب. الهدف هو خلق الوعي بعلامتك التجارية وإبقائها في المقدمة ، وغرس الثقة في علامتك التجارية ، وتثقيف القراء حتى يتمكنوا من اتخاذ قرارات مستنيرة. يتوافق هذا النوع من المحتوى مع المراحل الأولى لرحلة العميل.

محتوى الاستجابة المباشرة أقصر عمومًا ويهدف إلى أن يتخذ القارئ إجراءً محددًا للغاية. رسائل البريد الإلكتروني المستندة إلى السلوك ، ونسخة الإعلان ، ونسخ الصفحة المقصودة ، والبريد المباشر ، ورسائل البريد الإلكتروني للمبيعات كلها محتوى استجابة مباشرة. الهدف من محتوى الاستجابة المباشرة هو دفع العميل المحتمل أكثر على طول الرحلة نحو أن يصبح عميلاً.

دمج البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أثناء التفكير في المحتوى واختيار الموضوع

يتم إنشاء الموضوعات أثناء تخطيط رحلة العميل. يجب أن يكون كل موضوع مدعومًا بجزء واحد أو أكثر من المحتوى. نظرًا لأن الأشخاص يحبون استهلاك المحتوى بشكل مختلف ، فقد تتم تغطية موضوع واحد من خلال منشور مدونة أو ملف PDF عبر البريد الإلكتروني أو مقطع فيديو.

سير عمل تصور المحتوى

يتم اختيار الكلمات الرئيسية لكل موضوع بناءً على اللغة العامية للعملاء ومكان وجودهم في عملية البحث. توفر هذه المقالة حول هدف البحث من Ahrefs معلومات حول كيف يمكن أن تساعد مصطلحات البحث في تحديد مكان وجود شخص ما في رحلة العميل.

بمجرد نشر المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، يمكن الزحف إليه بواسطة محرك البحث وإضافته إلى قاعدة البيانات الخاصة به. يمكن أن يكون هذا فوريًا تقريبًا أو قد يستغرق عدة أسابيع اعتمادًا على عدد المرات التي يزحف فيها محرك البحث إلى موقع الويب الخاص بك.

بمجرد ظهور المحتوى الخاص بك في صفحات نتائج البحث ، تبدأ نقرة من عميل محتمل أو تستمر في رحلة العميل.

راقب فعالية هذه العملية من خلال تتبع مصطلحات البحث ومدى ارتفاع موقعك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكنك أيضًا استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل Google Analytics.

قم بتضمين بحث SEO الخاص بك والكلمات الرئيسية في البيانات الوصفية الخاصة بك

تتكون صفحة الويب من المحتوى المرئي لكل من زائر الصفحة ومحركات البحث ، والمحتويات الأخرى التي يتم تحليلها بواسطة محرك البحث ولا يتم عرضها دائمًا في المستعرض.

يتم فحص المحتوى المرئي على الصفحة وقراءته بواسطة زائر صفحة الويب بالإضافة إلى متتبع ارتباطات محرك البحث — عنوان الصفحة والعناوين والفقرات والجداول وقوائم التعداد النقطي والصور. لكي تكون صفحة الويب مفيدة ، يجب أن تتكون من محتوى عالي الجودة يسهل قراءته.

من الواضح أن هذا المحتوى المرئي هو محتوى مهم تستخدمه محركات البحث لفهرسة صفحة ويب. ما هو غير واضح هو الدور المهم الذي يلعبه محتوى البيانات الوصفية. تتضمن هذه البيانات من وراء الكواليس ما يلي:

• عنوان URL للصفحة
• وصف ميتا الصفحة
• علامة الصورة <ALT>
• اسم ملف الصورة

يكون عنوان URL للصفحة مرئيًا في شريط العناوين ولكن معظم زوار موقع الويب لا ينتبهون إليه. يجب أن يكون عنوان URL قابلاً للقراءة ويوفر معلومات حول موضوع الصفحة.

الوصف التعريفي هو وصف لصفحة الويب الموجودة في صفحة HTML ولكن لا يتم عرضها في المستعرض. إنه ملخص لما تدور حوله الصفحة ، ويوفر المزيد من الأدلة لمحرك البحث ، ويتم عرضه أحيانًا في نتائج محرك البحث.

تعطي علامات Image ALT لمحركات البحث وصفًا لأي صور في المحتوى الخاص بك. يتم استخدامها أيضًا من قبل القراء الآليين الذين يجعلون المعلومات الموجودة على الصفحة في متناول الزائرين المعاقين بصريًا.

يوفر اسم ملف الصورة المسمى منطقيًا معلومات إضافية حول ماهية الصورة ، وامتدادًا ، ما تدور حوله الصفحة بأكملها.

لتحسين نتائج البحث ، يجب أن تكون هذه البيانات الوصفية متسقة مع المحتوى المرئي.

استجابة SEO المباشرة

يُنشئ عنوان الصفحة وعنوان URL والوصف التعريفي معًا دعوة مباشرة لاتخاذ إجراء على صفحة نتائج البحث.

إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك لا تحتوي على بيانات وصفية ، يقوم محرك البحث بتحديد نص على صفحتك تعتقد الخوارزميات أنه يتطابق مع هدف البحث. غالبًا ما يكون هو الأسطر القليلة الأولى من النص على الصفحة ومن غير المحتمل أن يكون محسنًا لإجبار النقرة المطلوبة.

هل تحتاج حتى إلى تحسين محركات البحث؟

يجب طرح هذا السؤال ولكن نادرًا ما يتم طرحه.

يمكن أن يستغرق إنشاء المحتوى وتحليل أداء تحسين محركات البحث الكثير من الوقت والموارد التي يمكن استخدامها أيضًا في أنشطة تسويقية أخرى. لا توجد موارد أو ميزانية كافية لفعل كل شيء.

تقيس محركات البحث الحديثة تجربة المستخدم الإجمالية وجودة الصفحة. تتكون تجربة المستخدم هذه من:

• محتوى عالي الجودة
• إمكانية القراءة على جميع أحجام الأجهزة
• سرعة تحميل الصفحة المستجيبة

اليوم ، تعد جودة تحسين محركات البحث مرادفًا لتجربة المستخدم عالية الجودة.

السؤال ليس ما إذا كنت بحاجة إلى الانتباه إلى تحسين محركات البحث. السؤال هو كم عدد الموارد التي تحتاج إلى وضعها في تحسين محركات البحث.

تعتمد الإجابة على هذا على كيفية إدراك العملاء المستقبليين لشركتك وعروضك. إذا كنت تعتمد على حركة البحث في مرحلة الوعي برحلة العميل ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة جدًا لإيراداتك المستقبلية.

إذا أصبح العملاء على دراية بك من خلال الإحالات الشفهية أو المجلات التجارية الصناعية أو المعارض التجارية أو جهود المبيعات الخارجية ، فلن تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى أن تكون جزءًا كبيرًا من ميزانيتك. تحتاج فقط إلى التأكد من:

1. تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك جيدة
2. تظهر جيدًا في عمليات البحث ذات العلامات التجارية

صفحة نتائج محرك بحث Google لاسم علامة تجارية

عندما تتم إحالة العملاء المستقبليين إليك ، فعادة ما يقومون بإجراء بحث ذي علامة تجارية ، والذي يبحث عن اسم شركتك ، لمعرفة القليل عنك قبل التواصل. على الرغم من أنهم قد قفزوا بالفعل إلى مرحلة التفكير في رحلتهم ، إلا أنهم ما زالوا بحاجة إلى بناء الثقة.

إن المظهر الجيد لصفحة البحث ذات العلامة التجارية والموقع الإعلامي ، حتى لو كان أساسيًا ، سيقطع شوطًا طويلاً في بناء الثقة ومساعدة زائر الموقع على طول رحلة العميل.

ماذا تقرأ بعد ذلك

الآن ، لديك فهم قوي لكيفية دمج مُحسنات محركات البحث في المحتوى الخاص بك. لكن تحسين محركات البحث هو جانب واحد فقط من آلية تسويق المحتوى الأكبر.