المحلل الإستراتيجي للمحتوى الذكي: كل ما تحتاج لمعرفته حول الوظيفة
نشرت: 2023-01-11يعد تسويق المحتوى صناعة مزدهرة من المقرر أن تصل قيمتها إلى 600 مليار دولار بحلول عام 2024.
إنها تنمو بسرعة لأنها الطريقة الحديثة للتسويق للمستهلكين - ومن المفارقات ، عدم التسويق أو البيع لهم.
بدلاً من ذلك ، يتعلق تسويق المحتوى بالتفاعل مع جمهورك بشكل أصلي ، وتنمية العلاقات ، وبناء الثقة من خلال محتوى قيم ومتسق ومفيد.
نظرًا لأن تسويق المحتوى هو حاضر ومستقبل التسويق ، فهذا يعني أن كل عمل يحتاج إلى محتوى للمنافسة.
لكن لم يولد أحد يعرف كيفية إنشاء محتوى مربح.
هذا يعني أن الأشخاص الذين يفهمون كيفية وضع استراتيجية للمحتوى وإنتاجه والاستفادة منه هم في ارتفاع الطلب:
يطلق عليهم استراتيجيي المحتوى.
دعنا نلقي نظرة عميقة على هذا الدور المهم في تسويق المحتوى ، بما في ذلك ما تحتاج إلى تعلمه إذا كنت تريد أن تصبح واحدًا.
ما هو استراتيجي المحتوى؟
استراتيجي المحتوى هو محترف مبدع يبني ويدير استراتيجيات المحتوى للشركات لمساعدتهم على الوصول إلى جماهيرهم وتحقيق أهدافهم.
كما ستتذكر ، فإن استراتيجية المحتوى هي مخطط تفصيلي يوضح بالضبط كيف ستقوم العلامة التجارية بتخطيط وإنشاء ونشر المحتوى ، وبالتالي تنفيذ تسويق المحتوى.
يجلس استراتيجي المحتوى بشكل أساسي على رأس استراتيجيات المحتوى لعملائه. يستخدمون إبداعهم ومعرفتهم التقنية وقيادتهم وقدرتهم التنظيمية لتجميعها معًا. الهدف الرئيسي؟ بناء وسيلة فعالة لتسويق المحتوى من شأنها دفع نمو الأعمال التجارية.
لئلا تنسى ، دعنا نعيد النظر في قوة تسويق المحتوى ولماذا يعتبر "استراتيجي المحتوى" دورًا مهمًا للغاية:
- 70٪ من المسوقين يقرؤون ما لا يقل عن 3-5 أجزاء من المحتوى قبل التحدث إلى مندوب مبيعات (DemandGen).
- كان 131٪ من المستهلكين أكثر ميلًا للشراء من علامة تجارية فورًا بعد قراءة محتوى تلك العلامة التجارية (موصل).
- تنتج الشركات التي تدوِّن عملاء محتملين أكثر بنسبة 67٪ من أولئك الذين لا يقومون بالتدوين (مقياس الطلب).
- تحصل الشركات التي تدوِّن على زوار أكثر بنسبة 55٪ في المتوسط (HubSpot).
أخيرًا ، تذكر أن تسويق المحتوى الخاص بك لا شيء بدون استراتيجية محتوى وراءه. في الواقع ، يعد وضع إستراتيجية أحد العوامل الرئيسية التي تحدد نجاحك مع المحتوى.
- 78٪ من الشركات التي قالت إن تسويق المحتوى الخاص بها كان "ناجحًا جدًا" لديها أيضًا استراتيجية محتوى موثقة (Semrush).
- المسوقون المنظمون - الذين يضعون الإستراتيجيات! - من المرجح بنسبة 674٪ أن يبلغوا عن نجاح المحتوى (CoSchedule).
- يقيس 72٪ من أنجح جهات التسويق عائد الاستثمار في تسويق المحتوى (eMarketer).
- أفاد 64٪ من أنجح مسوقي المحتوى بوجود إستراتيجية محتوى موثقة في بحث B2B السنوي لـ CMI.
ماذا يفعل استراتيجي المحتوى؟
إذا كنت تعتقد أن "بناء استراتيجية المحتوى وإدارتها" يبدو غامضًا بعض الشيء لوصف الوظيفة ، فأنت لست مخطئًا.
يتلاءم الكثير من القطع مع هذا الوصف الواسع ، وإلى جانب ذلك ، تحتاج إلى الكثير من المهارات الضرورية لإنجاز كل ذلك.
لذا ، دعونا نقسمها. فيما يلي الفئتان الرئيسيتان اللتان يعمل بهما استراتيجي المحتوى ، وجميع المهام المرتبطة التي تم تجهيزها للقيام بها.
1. إنشاء إستراتيجيات المحتوى
ماذا يفعل استراتيجي المحتوى عندما يبنون استراتيجية محتوى؟
- نظرة عامة على العلامة التجارية وتحديد الأهداف . لإنشاء إستراتيجية محتوى فعالة ، يجب أن يفهم إستراتيجي المحتوى أولاً العلامة التجارية وأهدافها الشاملة للنمو. بعد ذلك ، يمكن للاستراتيجي إنشاء أهداف تسويق محتوى محددة ترتبط بها.
- بحث الجمهور . تسويق المحتوى هو تخصص يركز على الجمهور. هذا يعني أن كل شيء يفعله استراتيجي المحتوى يدور حول جمهور العميل. يقومون بإجراء بحث عن الجمهور لاكتشاف من هم هؤلاء الأشخاص حتى يتمكنوا من استهدافهم - والمشاركة / المساعدة / التواصل معهم - من خلال المحتوى.
- وضع العلامة التجارية . بعد ذلك ، سيكتشف استراتيجي المحتوى كيفية وضع العلامة التجارية في محتواها لتمييزها عن المنافسة. سيحددون صوت العلامة التجارية وأسلوبها ، وعامل تمايز محتوى العلامة التجارية (هذا "العامل" الذي يفصل المحتوى الخاص بك عن ملايين المدونات على الويب) ، ومجالات التركيز.
- SEO والبحث عن الكلمات الرئيسية . يجب أن يكون الإستراتيجي قادرًا على إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى فهم كيفية ربط الكلمات الرئيسية بالمحتوى بشكل استراتيجي. سيستخدمون معرفتهم لتحسين المحتوى حتى يحصل على تصنيفات ويتم العثور عليه في نتائج البحث.
- تخطيط إنشاء المحتوى. سيقوم المحترف بإعداد إنشاء المحتوى كعملية قابلة للتكرار مع الإرشادات والأدوات حتى يتمكن أي منشئ المحتوى من الدخول وإنشاء محتوى خاص بالعلامة التجارية للأعمال. على سبيل المثال ، سيقوم الخبير الإستراتيجي بإنشاء صوت العلامة التجارية وإرشادات الأسلوب.
- إعداد تقويم المحتوى وتخطيط العروض الترويجية . أخيرًا ، سيخطط استراتيجي المحتوى لكيفية نشر الأعمال للمحتوى (متى / أين / كيف) وكيف سيتم الترويج له (ما هي القنوات / الأساليب ، مثل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني).
استراتيجية المحتوى جزء لا يتجزأ من نجاح أي عملية تسويق محتوى. لا يتجزأ .
إنه أمر حيوي للغاية ، تسويق المحتوى بدون استراتيجية وراءه محكوم عليه بالفشل .
لكن هذا يعني فقط أن استراتيجي المحتوى المختص الذي لديه القدرة على البناء والتنفيذ هو ذهب خالص لأي عمل يحتاج إلى تسويق المحتوى ولكنه يفتقر إلى المعرفة اللازمة لتنفيذه.
2. إدارة وتنفيذ استراتيجيات المحتوى
ماذا يفعل استراتيجي المحتوى عندما يدير وينفذ استراتيجية المحتوى؟
- محتوى الخطة . هذه واحدة من أكبر الوظائف التي يقوم بها استراتيجي المحتوى. يحتاجون إلى أن يكونوا خبراء في التخطيط المستمر للمحتوى ، بما في ذلك البحث والتفكير في الموضوعات ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، ورسم الخرائط الاستراتيجية لتقويم محتوى العلامة التجارية.
- أنشئ محتوى . يحتاج الاستراتيجي أيضًا إلى إنشاء محتوى ، حيث سيقوم بإنشاء مخططات وموجزات للمحتوى ليتبعها المبدعون بناءً على أبحاثهم ، باستخدام الهيكل الصحيح لإنشاء محتوى سلطة يتم ترتيبه. سيشرفون على إنشاء المحتوى ، ويمكنهم أيضًا كتابة المحتوى بأنفسهم.
- توزيع المحتوى والترويج له . سيوجه استراتيجي المحتوى إنشاء حملات وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والتكتيكات الترويجية الأخرى لضمان حصول المحتوى على أوسع جمهور ممكن بعد نشره.
- تتبع مقاييس المحتوى والأهداف . يتمثل أحد الجوانب الرئيسية لإدارة استراتيجية المحتوى في تتبع التقدم نحو الأهداف بمرور الوقت. سيكون لدى الخبير الإستراتيجي إصبعه على نبض الأدوات المتعددة ويراقب مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة (KPIs) التي حددها في استراتيجية محتوى العلامة التجارية.
Psssst ... أعلمك بالضبط كيفية تنمية علامة تجارية من خلال استراتيجية المحتوى في تدريبي المجاني !
حقيقة كونك استراتيجي محتوى: المهارات المطلوبة ، متوسط الراتب ، والخدمات المشتركة التي يقدمونها
الآن بعد أن عرفت ما يفعله استراتيجي المحتوى ، دعنا نلقي نظرة على المهارات التي يحتاجون إليها ، ومتوسط الراتب الذي يكسبونه ، والخدمات التي يقدمونها للعملاء.
راتب إستراتيجي تسويق المحتوى: كم يكسبون؟
وفقًا لـ Glassdoor ، يجلب استراتيجيو المحتوى ما متوسطه 72،525 دولارًا سنويًا في عام 2023.
في النهاية المنخفضة ، قد يربح الإستراتيجي حوالي 46 ألف دولار سنويًا. في النهاية ، ارتفع هذا الرقم إلى 115 ألف دولار.
الموارد الأخرى لديها بيانات مختلفة قليلا. على سبيل المثال:
- يقول ZipRecruiter إن المعدل الوطني للراتب السنوي لمحلل إستراتيجي المحتوى هو 90،910 دولارًا أو 44 دولارًا في الساعة. في النهاية المنخفضة ، قد يربح استراتيجي مستوى الدخول 32 ألف دولار.
- يقول Payscale أن متوسط الراتب هو 66،091 دولارًا.
إذا قمنا بمتوسط كل هذه المتوسطات ، فيجب أن يتوقع استراتيجي المحتوى العادي أن يربح حوالي 77 ألف دولار سنويًا.
المهارات التي يحتاجها كل استراتيجي محتوى
يعد دور استراتيجي المحتوى دورًا مثيرًا إذا كنت تحب أن تكون مبدعًا ولكنك تزدهر أيضًا في الحصول على التحليل والتعمق في التفاصيل.
نظرًا لأن تسويق المحتوى هو فن وعلم على حد سواء ، فإن استراتيجي المحتوى الماهر يحتاج إلى نسبة صحية من كل من الحساسيات الفنية والعلمية للقيام بأشياء رائعة في مجالهم.
دعونا نلقي نظرة على كلا الجانبين والمهارات التي ستحتاج إليها تحت كل فئة.
مهارات فنية / إبداعية
- أسلوب سرد القصص - يتمتع أفضل استراتيجيي المحتوى بعين وأذن لرواية القصص الجيدة ، تلك التي تتصل بالناس. علاوة على ذلك ، يجب أن يكونوا قادرين على تحويل الكلمات الرئيسية والبيانات إلى أجزاء محتوى مع وجود قصص في قلبهم.
- التعاطف - في قلب التسويق الجيد للمحتوى ، توجد قدرة خارقة على التعاطف مع جمهورك ، وفهم صراعاتهم وآلامهم ، ومساعدتهم على التغلب عليها بمحتوى رائع.
- التواصل الذكي - لا يجب أن يكون الاستراتيجيون مجرد محاولين جيدين ، ولكن يجب أن يكونوا أذكياء. إنهم بحاجة إلى إيجاد طرق إبداعية للتحدث إلى جماهيرهم عبر القنوات ، ويجب أن يتفوقوا في نشر أفكارهم وفهمها بغض النظر عن المكان الذي يتواصلون فيه عبر الإنترنت.
المهارات العلمية / التحليلية
- Research-a-holic - استراتيجي المحتوى الجيد ليس مهووسًا بالبحث فقط. إنه شريان حياتهم. من المحتمل أن يكون لديهم علامة تبويب بحث Google مفتوحة في متصفحهم في أي لحظة معينة ، وغالبًا ما يمكن العثور عليهم في أدوات بيانات تحسين محركات البحث الخاصة بهم للمتعة. قد يتعمقون أيضًا في اكتشاف قواعد البيانات البحثية المتخصصة بالإضافة إلى العثور على دراسات وإحصاءات لا تصدق للمحتوى.
- يعتمد على البيانات - يعتمد الاستراتيجيون على البيانات في كل نقطة من عملهم. لا يفعلون شيئًا بشكل عشوائي أو عن طريق التخمين. إنهم ينظرون إلى البيانات ، النوعية والكمية ، لتخطيط استراتيجيات المحتوى بالكامل.
- المنحى التفصيلي - التفاصيل مهمة في تسويق المحتوى ، ويجب على الاستراتيجيين الانتباه بعناية لكل منها. من أصغر خطأ مطبعي في منشور مدونة إلى الفرق الدقيق في درجات صعوبة الكلمات الرئيسية لفصلين ، إلى النسبة المئوية للتغير في حركة المرور على مدار ثلاثة أشهر لموقع ويب - يتم ضبطهم على كل شيء.
الخدمات المشتركة التي يقدمونها (مع أمثلة)
الآن ، لقد أوجزت بالفعل الوصف الوظيفي العام لاستراتيجي المحتوى وإمكانيات ما قد يفعلونه في مجال عملهم.
ومع ذلك ، هذا لا يعني أن كل استراتيجي محتوى يقدم نفس قائمة الخدمات بالضبط.
اعتمادًا على نقاط قوتهم وخبراتهم:
- يمكن لاستراتيجي المحتوى أن يختار التركيز على جوانب محددة من استراتيجية المحتوى للعملاء مثل بناء شخصيات الجمهور ، أو إنشاء تقويم وجدول زمني للمحتوى ، أو إنشاء محتوى مدونة.
- أو يمكنهم تقديم مجموعة كاملة من خدمات استراتيجية المحتوى ، من بناء خطة شاملة إلى تنفيذها.
على سبيل المثال ، تركز سارة ، إحدى طالباتي في نظام تحويل المحتوى ، بشكل أكبر على جانب إنشاء المحتوى للأشياء في خدماتها. في عملها ، تقدم التسويق الداخلي ، وتدوين تحسين محركات البحث (SEO) ، وحزم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى الاستشارات.
تتضمن حزمة التدوين الخاصة بـ SEO ، على سبيل المثال ، منشورات مدونات فردية لـ SEO وخطط إستراتيجية للمدونة.
كما تقدم ديبوراه بيكوين ، الخبيرة الإستراتيجية الأخرى للمحتوى الفردي ، خدمات استشارية جنبًا إلى جنب مع مساعدة محددة في أجزاء من استراتيجية المحتوى. على سبيل المثال ، تساعد الشركات في الحصول على صوت علامتها التجارية بشكل صحيح ، أو توضيح نسختها ، أو إنشاء منشورات مدونتها. (بالمناسبة ، موقع أعمال هذا المحلل الاستراتيجي يحتل المرتبة الأولى في Google).
تتخذ إستراتيجية ناجحة أخرى ، مالوري موسانت ، مسارًا مختلفًا تمامًا مع خدماتها. إنها تقدم إستراتيجية محتوى كاملة الخدمات وشاملة للشركات التي تغطي كل التفاصيل. لقد حددت إستراتيجية بزيادات 3 و 6 و 12 شهرًا لضمان النجاح.
بناءً على اهتماماتك وخبراتك ، يمكنك التخصص بقدر ما تريد في استراتيجية المحتوى. أو يمكنك التوسع وإنشاء إستراتيجيات كاملة من الألف إلى الياء للعلامات التجارية في صناعات معينة.
أخيرًا ، لاحظ أن معظم الاستراتيجيين يقدمون الاستشارات على مستوى معين من أعمالهم. هذا يعني أنهم يتحدثون ويطرحون أفكارًا مع العملاء لمساعدتهم على تعلم كيفية تنفيذ استراتيجية المحتوى ، أو كيفية تنفيذ الأجزاء الرئيسية من استراتيجية المحتوى.
كيف تصبح إستراتيجي محتوى حديث وديناميكي
هل أنت مهتم بأن تصبح استراتيجي محتوى؟
أنا لا ألومك.
الدور هو دور ديناميكي ، ويقدم مزيجًا من الفن والعلم مما يثير الفضول بشكل إيجابي.
للبدء ، سترغب في التركيز فورًا على بناء مهاراتك. بعد ذلك ، يمكنك العمل على بناء الخبرة والبدء في الإضافة إلى محفظتك.
أولاً ، تعلم كل ما يمكنك معرفته عن تسويق المحتوى في ظل توجيه وحوكمة إستراتيجية المحتوى. (أناقش جميع العناصر الأساسية في منشور المدونة هذا.)
تعرف على مؤشرات الأداء الرئيسية وتحديد الأهداف ، وأبحاث الجمهور ، وتحديد موقع العلامة التجارية ، وأبحاث الجمهور ، وإنشاء المحتوى / التوزيع / الترويج.
ادرس أمثلة ناجحة لتسويق المحتوى ، وتعرف على شكل المحتوى عالي الجودة ، وتعلم كيفية تحسين محركات البحث والبحث عن الكلمات الرئيسية.
وإذا كان الوصف الوظيفي لاستراتيجي المحتوى قد أخافك قليلاً بسبب الكم الهائل من المهارات المطلوبة ، فلا داعي للقلق.
هناك طريقة أسهل لتصبح استراتيجي محتوى.
يمكنك تعلم جميع مهارات استراتيجية المحتوى التي تحتاجها في برنامج التوجيه الخاص بي لمدة 12 شهرًا ، نظام تحويل المحتوى. هذه هي المهارات والأنظمة الدقيقة التي استخدمتها لتنمية علاماتي التجارية ، بما في ذلك عملي الأول ، والذي قمت ببيعه في النهاية بأكثر من مليون دولار.
بعد ذلك ، بمجرد اتباع المسار وتعلم المهارات ، يمكنك أيضًا تنمية علامتك التجارية الخاصة باستراتيجية المحتوى من خلال استراتيجية المحتوى وتسويق المحتوى!
#نشأه
جاهز لتعلم كيف؟ احصل على مهاراتك داخل تدريبي المجاني - ما عليك سوى اختيار مستوى رواد الأعمال الجدد.
أراك في الداخل!
