تشذيب المحتوى: متى نقول وداعًا للمحتوى ذي الأداء الضعيف

مع نمو موقع الويب الخاص بك ويتميز بمزيد من أصول المحتوى ، يمكن أن تصبح أجزاء المحتوى ذات الأداء الضعيف في الواقع عائقًا لأداء مُحسنات محركات البحث لديك.

يمكن للصفحات ذات الأداء المنخفض أن تتنافس مع الصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك ، أو تستهلك ميزانية الزحف الخاصة بك ، أو تتسبب في ارتداد زوار موقعك ، أو حتى إهدار نظام ترتيب الصفحات القيّم.

إذن ما الذي يجب أن يفعله مالكو المواقع بالمحتوى ذي الأداء الضعيف؟ يعد تقليم المحتوى جزءًا أساسيًا من صيانة موقع الويب. يجب أن يقوم المزيد من مالكي المواقع بجدولة تشذيب المحتوى بشكل منتظم في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم.

ما المقصود بتقليم المحتوى؟

تقليم المحتوى هو عملية إزالة محتوى قديم أو ضعيف الأداء على موقع ويب. إنه مثل البستاني الذي يزيل الفروع بشكل انتقائي لتحسين الصحة العامة للشجرة. يركز تقليم المحتوى على إزالة الأصول ذات الأداء الضعيف من أجل رفع الأداء العام لتحسين محركات البحث لموقع الويب.

كيف أعرف ما إذا كنت بحاجة إلى تقليم المحتوى؟

الحقيقة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست استراتيجية تسويق محتوى ثابتة. تتطور الخوارزميات ، وتنمو الكلمات الرئيسية بشكل أكثر تنافسية ، وتتقطع الروابط ، ويصبح المحتوى قديمًا.

إذا كان موقع الويب الخاص بك ينشر المحتوى على أساس ثابت ، فمن المحتمل أن يكون لديك صفحات ويب قد تأثرت بتغير مشهد البحث.

إذن كيف تعرف ما إذا كان المحتوى ذو الأداء الضعيف هو حالة مؤقتة أم دائمة؟ يمكن أن تساعدك عملية تقليم المحتوى في تحديد أجزاء المحتوى التي تتطلب مزيدًا من الاهتمام أو ما إذا كان الوقت قد حان لتوديعك تمامًا.

عملية تقليم المحتوى

يمكن أن يساعدك أخذ الوقت الكافي لإجراء عملية تشذيب المحتوى مرة أو مرتين سنويًا عبر موقع الويب الخاص بك على تحسين صحة موقعك بشكل عام والحفاظ على أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك متجهًا نحو الأعلى.

يمكن أن يساعد تقليم المحتوى في تخفيف الحمل الإجمالي لموقع الويب والتأكد من أن Google تروج لأعلى جودة وأعلى صفحات تحويل.

الخطوة 1: قم بإجراء تدقيق المحتوى

قبل أن تبدأ في حذف أي صفحة ويب تكافح لسحب ثقلها في حركة المرور العضوية ، من المهم إلقاء نظرة فاحصة على ما قد يحققه المحتوى الخاص بك أو لا يحققه لك. يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى في تحديد صفحات موقع الويب الخاص بك التي تحتاج إلى أكبر قدر من الاهتمام.

لإجراء تدقيق للمحتوى ، يمكنك استخدام أداة مثل Google Search Console أو GSC Insights.

الهدف من تدقيق المحتوى هو فهم الصفحات على موقع الويب الخاص بك التي تقوم بأكبر قدر من العمل في حركة المرور ، والتصنيفات ، والروابط الخلفية ، والتحويلات ، والمزيد. بنهاية تدقيق المحتوى ، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن صفحات الويب الموجودة على موقعك الأكثر قيمة أو الأقل قيمة حاليًا.

ضع في اعتبارك أنه لا تحتاج كل صفحة ويب على موقع الويب الخاص بك إلى الترتيب. يجب أن يركز تدقيق المحتوى الخاص بك على تلك الصفحات التي تعد جزءًا نشطًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتي تم تصميمها بهدف التصنيف بشكل طبيعي.

الخطوة الثانية: تحديد معاييرك

ما الذي يجعل صفحة الويب ضعيفة الأداء؟ النقرات المجانية ليست الطريقة الوحيدة لقياس ما إذا كانت صفحة الويب تحقق قيمة أم لا. هناك مقاييس أداء أخرى تجعل جزءًا من المحتوى يستحق الالتفات إليه.

في النهاية ، تريد أن يكون المحتوى الخاص بك يعمل من أجلك ، وليس ضدك ، لذا فإن أي محتوى موجود على موقع الويب الخاص بك يجب أن يكون له وزنه في المناطق أدناه.

• الانطباعات : الانطباعات هي إحدى العلامات الأولى لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث. إذا كان المحتوى الخاص بك يكتسب مرات ظهور للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فهذه إشارة إلى أن برامج زحف Google تتفهم موضوع المحتوى الخاص بك وتعرف متى تروج له.
• إجمالي الكلمات الرئيسية : تصنف Google الآن الصفحات المقصودة لمئات إلى آلاف من الكلمات الرئيسية ذات الصلة القصيرة وذيل الذيل الطويل. يجب أن يتم ترتيب المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك لكلمات رئيسية متعددة في نفس المجموعة الدلالية.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): تُظهر نسب النقر إلى الظهور المرتفعة أن الكثير من المستخدمين يجدون نتيجة SERP الخاصة بك ذات صلة كافية للنقر فوق موقع الويب الخاص بك.

• النقرات : النقرات العضوية من الكلمات الرئيسية ذات الصلة والجماهير المؤهلة هي الهدف النهائي لأي محتوى يحركه تحسين محركات البحث.

• التحويلات : تعتبر النقرات رائعة ، ولكن التحويلات أفضل. المحتوى الذي يحول الزوار العضويين إلى عملاء متوقعين هو أيضًا ذو قيمة كبيرة لعلامتك التجارية.

• الروابط الخلفية : يظهر المحتوى الذي يحتوي على الكثير من الروابط الخلفية أن الآخرين في مجال عملك يجدون المحتوى ذا قيمة. تعمل الروابط الخلفية على زيادة النتيجة الإجمالية لسلطة المجال وترفع أداء تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني بالكامل.

قد تعمل أجزاء معينة من المحتوى أو المدونات بشكل أفضل في بعض المجالات المذكورة أعلاه أكثر من غيرها ، وجزء من عملية التقليم هو تحديد مكان تكمن قيمة المحتوى حاليًا.

بعد ذلك ، بمجرد تحديد أجزاء المحتوى التي تحتاج إلى مزيد من الاهتمام ، قم بإسقاطها في جدول بيانات حتى تتمكن من وضع خطة تقليم.

الخطوة 3: حدد إجراءً

لا ينبغي أبدًا ترك المحتوى ذي الأداء الضعيف لمجرد الجلوس على موقع الويب الخاص بك. من الممكن إعادة إحياء المحتوى وتحقيق أداء أفضل في البحث مع القليل من العمل والتخطيط الاستراتيجي.

هذا هو السبب في أن الجزء الثالث من عملية التقليم هو تحديد الإجراء التالي الذي يجب أن يكون عليه أي جزء من المحتوى يكافح من أجل القيام به.

فيما يلي بعض الإجراءات المحتملة التي يمكنك اتخاذها بشأن أجزاء المحتوى هذه.

الخيار 1: التحديث أو إعادة التوسيع

ما الذي تبحث عنه: نقرات منخفضة + مرات ظهور عالية

الكثير من مرات الظهور للكلمات الرئيسية ذات الصلة هي أول علامة مبكرة على نجاح مُحسّنات محرّكات البحث. إذا كنت ترى عددًا كبيرًا من مرات الظهور ولكن نقرات منخفضة ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة تحسين جزء المحتوى أو تحسين إشارات الجودة حتى تصنفه Google في مواضع أعلى.

لتحسين إشارات الجودة لمدوناتك أو أصول المحتوى ، قم بما يلي:

• تحديث المعلومات أو البيانات أو الروابط على الصفحة
• زيادة عدد الكلمات أو عمق الموضوع
• استخدم أداة مُحسِّن المحتوى لتحسين إشارات تحسين محركات البحث الدلالية
• اختبر A / B عناوين الصفحات الجديدة أو الأوصاف التعريفية أو H1s

تذكر أنه بالإضافة إلى المحتوى ذي الأداء الضعيف ، يجب أيضًا تحديث المحتوى الأفضل أداءً بانتظام. يجب عليك التحقق من الحداثة والدقة وصيانة الارتباط. هذا هو المفتاح لضمان عدم فقدان أي موطئ قدم حالي لعلامتك التجارية في SERPs.

الخيار 2: إعادة المحاذاة أو إعادة الاستهداف

ما الذي تبحث عنه: صعوبة الكلمات الرئيسية ، تفكيك الكلمات الرئيسية

إذا كانت الكلمة الرئيسية التي قمت بتحسين جزء من المحتوى لها أصبحت أكثر تنافسية ، فقد تكون مصدر أي انخفاض في أداء تحسين محركات البحث.

ما يحدث غالبًا مع الاستعلامات الطويلة ذات الدرجات المنخفضة لصعوبة الكلمات الرئيسية هو أن الآخرين في مجالك يرون بالمثل فرصة وينشئون محتوى لتلك الكلمات الرئيسية أيضًا. إذا كانت هذه المواقع أكثر موثوقية من تلك الخاصة بك ، فمن المرجح أنها ستتفوق على موقعك إذا أنشأت محتوى مشابهًا.

أيضًا ، لا تتنافس صفحات الويب الخاصة بك مع منافسيك فحسب ، بل يمكنها أيضًا التنافس مع محتوى آخر على موقعنا. يُطلق على هذا اسم تفكيك الكلمات الرئيسية ، ويحدث عندما ترى Google محتوى مشابهًا على موقع ويب ولا تعرف أيها يتم الترويج لها لاستعلام كلمة رئيسية معينة.

إذا حددت أن هذا قد يكون سبب معاناة المحتوى الخاص بك في الأداء ، ففكر في الخيارات التالية.

• اختر كلمة رئيسية أقل قدرة على المنافسة لتحسينها

• حوّل تركيز المحتوى إلى فرصة أخرى للكلمات الرئيسية

• قم بإطلاق حملة لبناء الروابط لمساعدة المحتوى على التنافس بشكل أفضل مع تلك المواقع الأكثر موثوقية

الخيار 3: التوحيد أو إعادة التوجيه

ما الذي تبحث عنه: الروابط الخلفية والتحويلات

في بعض الأحيان يكون لدى مالكي المواقع محتوى يفقد موطئ قدمه في SERPs ولكنه تراكم روابط خلفية قيمة أو يقوم بعمل رائع في تحويل الزوار.

من أجل عدم فقدان قيمة الارتباط أو قيمة التحويل ، يمكن أن يكون دمج المحتوى أو إعادة التوجيه إلى مورد ذي صلة مماثلة هو كل ما يتطلبه الأمر للحفاظ على القيمة السابقة مع تحسين أداء تحسين محركات البحث في المستقبل. يمكن أن يساعدك دمج أصول المحتوى السابقة أو إعادة توجيهها في الحفاظ على أي ارتباط أو تصنيفات حالية للكلمات الرئيسية.

لكن حاول ألا تصاب بالجنون مع عمليات إعادة التوجيه ، لأن Google لا تحب سلاسل إعادة التوجيه المفرطة. يمكنهم أيضًا إبطاء أوقات التنزيل.

إذا قررت إعادة توجيه المحتوى أو دمجه ، فتأكد مما يلي:

• 301 إعادة التوجيه إلى جزء ذي صلة عالي الجودة من المحتوى على موقعك

• أو ، إعادة التوجيه 301 إلى صفحة ويب ذات صلة عالية التحويل على موقعك

• اجمع بين أجزاء أصغر من المحتوى في مورد أكثر شمولاً

الخيار 4: إلغاء النشر أو الحذف

ما الذي تبحث عنه: مرات الظهور المنخفضة ، والنقرات المنخفضة ، والروابط الخلفية المنخفضة

الخيار الأخير في عملية التقليم هو إزالة المحتوى من موقع الويب الخاص بك. إذا خلص اختبارك إلى عدم وجود قيمة للمحتوى أو صفحة الويب ، فيمكنك حذفها.

لكن ضع في اعتبارك أن حذف المحتوى لا يزال من الممكن أن يؤثر على تصنيفاتك ويجب عليك تجنب حذف مجموعة من المحتوى دفعة واحدة. بدلاً من ذلك ، من الأفضل اتباع نهج تقدمي.

احذف المحتوى الأسوأ على الإطلاق أولاً ، ثم انتظر بضعة أسابيع بعد متابعة الخيارات الثلاثة المذكورة أعلاه لمعرفة ما إذا كان أداء أي محتوى قد تحسن. بعد ذلك ، قم بتقليم انتقائي بالطريقة التي ستفيد صحة مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل.

الأفكار النهائية حول تشذيب المحتوى

يمكن أن يعني استغراق الوقت لتقليم المحتوى الخاص بك نموًا عضويًا أكثر صحة وأسرع على المدى الطويل. تأكد من إلقاء نظرة فاحصة على المحتوى الخاص بك قبل اتخاذ أي خطوات تالية وكن استراتيجيًا في كيفية اختيار تقليم المحتوى من موقع الويب الخاص بك.