14 أداة لترويج المحتوى يجب على كل مسوق الاستفادة منها

يعد المحتوى أحد الأصول الرقمية الأساسية لتطوير صوت علامتك التجارية وجذب العملاء في جميع مراحل رحلة المشتري. ومع ذلك، فإن كتابة المحتوى ونشره لا تعد استراتيجية كاملة، فهي مجرد خطوة واحدة في إيصال رسالتك.

تشتمل أدوات ترويج المحتوى على مجموعة متنوعة من الحلول التي يمكن أن تدعم أهدافك التسويقية الرقمية. يمكنهم سد الفجوة بين علامتك التجارية وجمهورك حتى تتمكن من الوصول إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يستجيبوا لرسالتك. وفيما يلي نظرة على دور ترويج المحتوى في استراتيجية التسويق الخاصة بك، إلى جانب بعض أفضل الأدوات.

ما هو ترويج المحتوى؟

يتعلق ترويج المحتوى بتوزيع المحتوى الخاص بك بطريقة تزيد من فائدته لاستراتيجية التسويق الخاصة بك. يهدف الترويج إلى زيادة عائد الاستثمار في المحتوى الخاص بك عن طريق زيادة ظهوره ومدى وصوله ومشاركته - والتي تلعب جميعها أدوارًا محددة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك:

الرؤية

وهذا يزيد من فرص حصول المحتوى الخاص بك على مشاهدات عبر الأنظمة الأساسية. يدرك العديد من المسوقين أن هذا هو الهدف الأسمى. نظرًا لوجود أعداد لا حصر لها من المسوقين الذين ينتجون المحتوى بانتظام، يتعين على خوارزميات منصات الوسائط الاجتماعية أن تقرر ما يجب عرضه وما يجب تجاهله. يساعد ترويج المحتوى على ضمان ظهور المحتوى الخاص بك في خلاصات الوسائط الاجتماعية تلك.

يصل

يؤدي ذلك إلى تحسين فرص وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهورك المستهدف. ليست كل شرائح الجمهور مناسبة لعلامتك التجارية، لذا فإن مجرد الظهور ليس كافيًا. تساعدك شركة Reach في العثور على المكان الذي يبحث فيه عملاؤك عبر الإنترنت وتطوير طرق جديدة لجذبهم إلى المحتوى الخاص بك. نظرًا لأن المؤثرين والخوارزميات هم حراس البوابة لما يصله المحتوى إلى جماهير محددة، فقد تكون أدوات ترويج المحتوى التي تساعدك على التنقل بين حراس البوابة هؤلاء ضرورية.

ارتباط

بمجرد وصولك إلى جمهورك المستهدف، تريد منهم أن يتخذوا الخطوات النهائية للتفاعل مع علامتك التجارية. اعتمادًا على نشاطك التجاري، قد يكون ذلك لتحويل الاهتمام إلى عملية بيع أو الحصول على متصفح عادي للمحتوى الخاص بك ليصبح عميلاً محتملاً مؤهلاً.

تتضمن أمثلة المشاركة الهادفة ما يلي:

• متابعة علامتك التجارية
• الإعجاب ومشاركة المنشورات
• زيارة موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك
• تنزيل ورقة بيضاء

تحقيق أهداف الترويج للمحتوى

اعتمادًا على أهداف المحتوى الخاصة بك، قد ترغب في التركيز على واحد فقط من هذه المجالات الثلاثة. قد ترغب أيضًا في تقسيم أهدافك إلى جماهير مختلفة بناءً على المرحلة التي يمرون بها في مسار التسويق. بغض النظر عن أهدافك، هناك أدوات لترويج المحتوى يمكنها دعم أهدافك.

كيف يمكنك إنشاء استراتيجية ترويج المحتوى؟

هناك بعض الخطوات الأولية التي يمكنك اتخاذها لإنشاء استراتيجية ترويج المحتوى قبل البدء في التأكد من أدوات ترويج المحتوى. إنه يتضمن القليل من البحث الداخلي والاستماع الخارجي – حتى تعرف ما لديك لتقدمه وما يريد جمهورك سماعه منك.

الخطوة 1: استمع إلى عملائك

قبل أن تتعمق وتبدأ في الترويج للمحتوى الخاص بك، من المهم أن تعرف من تريد الوصول إليه وأين يتواجد هؤلاء الأشخاص عبر الإنترنت. من الناحية المثالية، أنت تعرف التركيبة السكانية المستهدفة للمستهلك الخاص بك، أو، إذا كنت شركة B2B، تعرف مواصفات عملاء الأعمال الذين ترغب في جذبهم. ركز على منصات المحتوى التي تلبي احتياجات تلك التركيبة السكانية.

إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني أو إمكانات تقديم تعليقات عبر الإنترنت، ففكر أيضًا في مطالبة عملائك بالمساهمة. إسألهم:

• ما يحبونه في منتجك
• ما لا يحبونه
• حيث يحصلون على معلومات المنتج
• كيف وأين يستهلكون المحتوى عبر الإنترنت

الخطوة 2: إجراء جرد المحتوى

يجب أن يكون لديك بالفعل فكرة عن المحتوى الذي يناسبك والمحتوى الذي يجمع الغبار الرقمي. فكر في إعادة استخدام المحتوى الشائع الخاص بك طالما ظل ملائمًا. قد يتطلب المحتوى الذي لا يتمتع بأداء جيد أو ضعيف الأداء إلقاء نظرة ثانية. اسأل عما إذا كان المحتوى عالي الجودة هو الذي يتحدث عن نقطة الألم لدى العميل أم مجرد كلمات فارغة.

قد يحتاج المحتوى ذو الأداء الضعيف فقط إلى التحديث أو الترويج من خلال قناة تسويقية جديدة أو استبداله بأصول رقمية أكثر تنشيطًا.

الخطوة 3: تحديد قنوات التسويق

بمجرد أن تعرف كيف تريد استخدام المحتوى الخاص بك، يمكنك التركيز على المكان الأفضل لمشاركته. سواء كنت علامة تجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة للتجارة الإلكترونية أو شركة B2B ذات محتوى قيادي فكري قيم، فكر في الأنظمة الأساسية الأكثر ملاءمة. ثم استخدم أدوات الترويج للمحتوى لتحديد أفضل السبل للوصول إلى تلك المنصات لتحقيق أقصى تأثير تسويقي.

الخطوة 4: التفكير في نجاح الحملة

بعد قيامك بتشغيل حملة ترويج المحتوى، من الضروري مراجعة عائد الاستثمار (ROI) لإنفاقك التسويقي. يمكن أن توفر لك معظم الأدوات الترويجية للمحتوى نوعًا من التحليلات التي تتيح لك معرفة ما إذا كنت تحصل على نتائج مقابل جهودك. قارنها بميزانيتك وشاهد ما الذي ينجح. إذا حققت النجاح، فحدد بأدق التفاصيل سبب وكيفية نجاح استراتيجيتك، وحاول القيام بذلك مرة أخرى.

أفضل 14 أداة لترويج المحتوى لتعزيز حركة المرور الخاصة بك

سواء كان هدفك هو جذب المزيد من الاهتمام إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أو المزيد من المكالمات لفريق مبيعات مؤسستك، فإن أدوات ترويج المحتوى يمكن أن تساعدك في تحقيق ذلك الهدف. فيما يلي أفضل 14 أداة لترويج المحتوى لدعم جميع جوانب استراتيجية تسويق المحتوى لديك.

1. BuzzSumo لأفكار المحتوى ذات الصلة

يوضح المحتوى القيمة التي يمكنك تقديمها لعملائك، ودعم علامتك التجارية. أفضل محتوى يكون ذا صلة، مما يعني أنه يتطرق إلى ما يريد جمهورك معرفته. قد تتغير الحالة المزاجية واهتمامات القراء بمرور الوقت، لذا فإن معرفة "الموضوعات الساخنة" الحالية ونقاط الألم الخالدة أمر ضروري.

BuzzSumo هي أداة بحث شاملة تساعدك على فهرسة المحتوى الموجود عبر الإنترنت، والتواصل مع المؤثرين، والعثور على أفكار جديدة للمحتوى الخاص بك. يتجاوز النظام الأساسي مجرد تحليل الكلمات الرئيسية لتقديم صورة متعمقة لما قد يثير اهتمام عملائك.

2. منصة التسويق الشاملة الخاصة بـ Sprout Social

يجب أن يعمل المحتوى والترويج له جنبًا إلى جنب مع جوانب أخرى من عملك، مثل المبيعات والتسويق خارج الإنترنت وخدمة العملاء. يعد Sprout Social أحد الحلول التي تسعى جاهدة لدعم هذا التكامل من خلال ذكاء البيانات المتعمق لدعم استراتيجية الشبكات الاجتماعية الخاصة بك.

كما أنه يوفر أدوات بديهية لخدمة العملاء والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ويساعد العلامات التجارية على التواصل مع المؤثرين المعتمدين، ويوفر منصة قوية للتعاون الجماعي. يتيح لك الحل الحصول على هذه الفوائد دون إجراء تغييرات كبيرة على مجموعتك التقنية الحالية.

3. لاحقًا لنشر محتوى الوسائط الاجتماعية

يمكن أن تساعد جدولة محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك في تحسين كفاءة استراتيجية ترويج المحتوى الخاص بك. فهو يتيح لك تحديد الوقت الذي من المرجح أن يتفاعل فيه الجمهور مع منشوراتك لزيادة مدى وصولهم إلى الحد الأقصى. تتيح لك الجدولة أيضًا العمل على جوانب أخرى من الحملات الترويجية بدلاً من الجلوس على مكتبك في انتظار النقر على "نشر".

Later هي أداة جدولة محتوى الوسائط الاجتماعية التي تسمح لك بإنشاء المحتوى وتحريره، بما في ذلك المقاطع والقصص، عبر المنصات الرئيسية مثل TikTok وInstagram وFacebook وLinkedIn. تتضمن الخطط ميزات مثل التحليلات وأدوات التعاون الجماعي.

4. MeetEdgar لإعادة مشاركة المشاركات ذات الأداء العالي

يستغرق إنتاج محتوى الوسائط الاجتماعية وقتًا. سواء أكان ذلك منشورًا أو قصة أو منشورًا يعتمد على النص والصور، فإن إبقاء هذا المحتوى في متناول يدك يمكن أن يوفر لك الوقت لاحقًا. يمكن أن يتيح لك أيضًا إعادة توظيف المحتوى الذي يستمتع به الأشخاص حتى تتمكن من تحقيق أقصى قدر من الفوائد التسويقية لهذا المحتوى.

MeetEdgar هو برنامج جدولة يوفر مكتبة للاحتفاظ بمنشوراتك القديمة على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك بعد ذلك البحث في هذه المكتبة عندما تريد إعادة استخدام المحتوى السابق، سواء كان ذلك استجابة للأخبار العاجلة، أو للاحتفال بالذكرى السنوية، أو لمجرد ذلك.

5. Mailchimp لمشاركة المدونات والنشرات الإخبارية الجديدة

غالبًا ما يعني الوصول إلى جمهورك تجاوز تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على حركة مرور عضوية. بالإضافة إلى نشر المحتوى والأمل في أن يراه الأشخاص، يمكن أن تساعد رسائلك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في الوصول إلى جمهورك أينما كانوا. هناك دور مستمر للوصول إلى قوائم جهات الاتصال الخاصة بك عن طريق البريد الإلكتروني، وتغييرها إلى مدونات جديدة وأجزاء من المحتوى في الوقت المناسب.

Mailchimp هو حل تسويقي متعدد القنوات يتيح لك التخطيط واختبار A/B وتحسين رسائل البريد الإلكتروني التي تواجه العملاء. تسهل الأداة مشاركة المحتوى الجديد الخاص بك مع القراء الموجودين بالفعل في مسارك وتعظيم حملات البريد الإلكتروني هذه للوصول إلى جمهورك المستهدف.

6. Buzzstream لتعزيز المحتوى وبناء الروابط

في بعض الأحيان، لا يعتمد ترويج المحتوى الخاص بك على الخوارزميات فحسب، بل يعتمد أيضًا على أشخاص آخرين. يمكن للمؤثرين والعلامات التجارية والشخصيات الإعلامية أن يمنحوا المحتوى الخاص بك دفعة إضافية لاحتياجات شركتك. يتطلب العثور على هؤلاء الأشخاص والترويج لهم الوقت والتفاني والتنظيم.

يساعدك Buzzstream على إنشاء قوائم صحفية والتواصل مع المؤثرين. كما أن لديها أداة رائعة لبناء الروابط، حتى تتمكن من تحديد العملاء المحتملين ومطالبتهم بمشاركة المحتوى الخاص بك. يتيح لك Buzzstream أيضًا مراقبة وتتبع حالة حملاتك.

7. المرسل للتجارة الإلكترونية والتسويق عبر البريد الإلكتروني

يتعين على شركات التجارة الإلكترونية جذب انتباه العملاء بسرعة والاحتفاظ به لفترة كافية لإجراء عملية بيع. والحقيقة هي أن معظم الشركات عبر الإنترنت لديها معدل مرتفع للتخلي عن عربة التسوق - حوالي 70٪ في المتوسط. لذلك يعد استرداد تلك المبيعات القريبة أمرًا بالغ الأهمية لازدهار الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

Sender عبارة عن منصة تدعم أتمتة التسويق وتتيح لك تحقيق أقصى استفادة من قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك. تتيح لك الأداة أتمتة حملات البريد الإلكتروني والرسائل النصية والمساعدة في استعادة بعض العملاء الذين لم يكملوا عملية البيع هذه بعد.

8. IFTTT لأتمتة ترويج المحتوى

غالبًا ما تكون الأتمتة عنصرًا أساسيًا في جهود تسويق المحتوى الناجحة لأنها تساعد في تحقيق الاتساق والشكليات. وهو يدعم تدفقًا منتظمًا للمحتوى الذي يساعدك على تطوير والحفاظ على صوت العلامة التجارية التي يمكن لعملائك الاعتماد عليها. تعمل الأتمتة أيضًا على توفير الوقت، مما يسمح لك بالتركيز على المكونات المهمة لاستراتيجيات ترويج المحتوى.

IFTTT هي أداة قوية ومبسطة لمسوقي المحتوى تساعدك على ربط تطبيقاتك معًا. بدلاً من تتبع كل إشارة إلى علامتك التجارية بشكل مستمر على جميع منصات التواصل الاجتماعي، يمكن أن يساعدك IFTTT في ربط التطبيقات معًا. يتيح لك هذا القيام بإجراءات معقدة بعد أحداث محددة مسبقًا. بنقرة واحدة، يمكنك الترويج لمدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي عبر العديد من المنصات.

9. Bitly لتتبع الروابط والتحليلات

عناوين URL ورموز QR هي الروابط بين علامتك التجارية وعملائها - لا أقصد التورية. إنها الطريقة التي يجدك بها جمهورك ويتخذ الخطوات الأولى للتفاعل. تعد الروابط القصيرة وصور QR ضرورية لوضعها في المحتوى المروج حتى تتاح لعملائك فرصة التحويل.

يساعدك Bit.ly على إنشاء روابط قصيرة ورموز QR. تذهب المنصة أيضًا إلى أبعد من ذلك، حيث تقدم أداة جوهرية لتتبع فعالية أدوات الترويج للمحتوى الخاص بك. يقدم Bit.ly بيانات النقر والمسح الضوئي حتى تعرف المكان الذي نقر عليه جمهورك وبأي نوع من الأجهزة. هذه معلومات أساسية لاستراتيجية توزيع المحتوى لديك، حيث يمكنك تحديد المناطق الجغرافية التي يجب استهدافها والتقنية التي يجب دعمها.

10. Outbrain لتوزيع المحتوى على الناشرين

تعتبر منصات تسويق المحتوى قوية بشكل خاص لأنها تسمح بالترويج للمدونة. يعد المحتوى المستهدف والملائم ضروريًا لجذب الزيارات إلى موقع علامتك التجارية وتحويل جمهورك إلى عملاء يدفعون. حتى مع أهمية التحليلات والاستهداف، هناك طريقة أساسية أخرى لعرض المحتوى عالي الجودة الخاص بك: إتاحته خارج الأصول الرقمية الخاصة بك. يُعرف هذا أحيانًا باسم مشاركة المحتوى.

Outbrain عبارة عن مجموعة أدوات تسويق محتوى واسعة النطاق تساعد على ربط العلامات التجارية والناشرين الذين يمكنهم استضافة المحتوى الخاص بهم. يستخدم Outbrain تشبيه وسائل الإعلام بالمدرسة القديمة، عندما تتضمن الصحف ذات التوزيع الكبير محتوى من منافذ أصغر وصحفيين مستقلين. حصلت المنافذ الصغيرة على الشهرة، بينما حصلت الصحف على المحتوى. في العالم الرقمي الذي يضم قنوات تسويقية متعددة، تساعد هذه الأنواع من الترتيبات في جذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.

11. GaggleAmp للترويج للمحتوى من خلال موظفيك

يعد تأييد الموظفين خيارًا أقل مناقشة للترويج للمحتوى الخاص بك بشكل مدروس وفعال. غالبًا ما يكون موظفوك أكبر مصدر لإمكانات التسويق غير المستغلة، حيث أن لديهم مصلحة راسخة في أداء المنظمة بشكل جيد. لديهم أيضًا عادةً شبكات احترافية حيث يمكنهم تضخيم رسالة علامتك التجارية بطريقة منظمة.

تتخصص GaggleAmp في تطوير وتنفيذ حملات مناصرة الموظفين. ترشدك المنصة خلال خطوات إنشاء مثل هذه الحملة وتوفر أدوات عملية لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل الأشكال المتنوعة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لرسالة علامتك التجارية والتي يمكن للموظفين استخدامها على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

12. تبولة للوصول إلى جمهور أوسع

يمكن لأدوات تسويق المحتوى الخاصة بك أن تجعل محرك البحث وخوارزميات الوسائط الاجتماعية تعمل لصالحك. ومع ذلك، فإن تقنيات تحسين حركة المرور العضوية ليست الصورة الكاملة للترويج للعلامة التجارية. لا تزال هناك طرق مجربة وحقيقية تسبق عصر تحسين محركات البحث (SEO). مثال على ذلك: الإعلانات المدفوعة.

يسمح لك Taboola بوضع إعلانات مدفوعة على مواقع الويب التي يتم زياراتها بشكل كبير. يختلف Taboola عن الأنواع الأخرى من الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت لأنه لا يعتمد على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة. يمكنك وضع إعلاناتك مباشرة على موقع تعرف بالفعل أن جمهورك يزوره. وفقًا لتابولا، يؤدي هذا النوع من الإعلانات الأصلية إلى عدد أكبر من المشاهدات، وتفاعل أعلى، ونية شراء أعلى من الإعلانات الصورية.

13. نحلة المحتوى الفيروسي للترويج للمحتوى من خلال المؤثرين

غالبًا ما تكون المشاركات الأصلية جوهرة أدوات تسويق المدونات، لأنها تشير إلى أن أحد الشخصيات البارزة على وسائل التواصل الاجتماعي مهتم بالمحتوى الخاص بك ويريد عرضه للمتابعين. عادةً، عندما ينقر أحد الأشخاص المؤثرين على المحتوى الخاص بك للترويج، فذلك بسبب وجود توافق صادق في أهداف العلامة التجارية والجمهور والرسائل.

يساعد Viral Content Bee العلامات التجارية وأصحاب النفوذ على التواصل من خلال منصة مجانية. المفهوم بسيط للغاية: انضم إلى Viral Content Bee وقم بتحميل محتوى عالي الجودة. يختار المؤثرون بعد ذلك استخدام المحتوى الخاص بك على قنواتهم، ويمكنك التفاعل مع تلك المنشورات. وهذا يوفر منفعة متبادلة لمنشئي ومروجي المنشورات النصية ومحتوى الفيديو وأنواع أخرى من المحتوى المرئي. يزداد الوعي بعلامتك التجارية ويمتلك المؤثرون محتوى جديدًا لتقديمه للمتابعين.

14. مقالات LinkedIn لترويج محتوى B2B

يتعين على مسوقي محتوى B2B تلبية احتياجات جمهور مختلف قليلاً عن مؤسسات B2C. غالبًا ما يستخدم المسوقون في مجال B2B مجموعة متميزة من أدوات الترويج. في حين أن استراتيجية علامتك التجارية B2B قد تتضمن مجموعة كاملة من قنوات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك Instagram وTikTok، فقد تتخذ نهجًا مختلفًا قليلاً عند التحدث إلى عملاء الأعمال عبر LinkedIn.

لطالما وصفت LinkedIn نفسها بأنها موقع التواصل الاحترافي، ولكن يتم استخدامها بشكل متزايد كمنصة للتسويق. يمكن أن تساعدك مقالاتك على LinkedIn في بيع خدماتك وحلولك لشركات أخرى. هذا هو المكان الذي تقدم فيه الحلول على مستوى المؤسسة عرضها. القيادة الفكرية والمقالات الطويلة لها مكان على هذه المنصة، لكن لا تنس أن تجعل منشوراتك جذابة بصريًا. يقول موقع LinkedIn أن محتوى الفيديو يمكن أن يزيد التفاعل بمقدار 5 أضعاف. ستحصل أيضًا على تفاعل مضاعف إذا قمت بالنشر أسبوعيًا على الأقل.

ابدأ في الترويج للمحتوى الخاص بك لتحقيق أهدافك التسويقية

لا يمكن للمحتوى الرائع أن يساعد علامتك التجارية إذا لم يراها أحد. إن إنشاء محتوى ذي صلة ليس سوى المرحلة الأولى من استراتيجية تسويق العلامة التجارية. استخدم أدوات ترويج المحتوى هذه لتضخيم المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت، ومشاركة رسالة علامتك التجارية مع جمهورك المستهدف في هذه العملية.