أفضل ممارسات ترويج المحتوى لعام 2019

أدى الاستخدام المتزايد لموانع الإعلانات ، ومسجلات الفيديو الرقمية ، وانخفاض نسبة مشاهدة التلفزيون إلى زعزعة التسويق التقليدي بشكل خطير. شهد تسويق المحتوى ، على وجه الخصوص ، تحولًا في السنوات القليلة الماضية بسبب تطورات التسويق هذه ، ونتيجة لذلك ، سيحتاج إلى مزيد من الاهتمام في عالم دائم التغير وصاخب.

يتطور ترويج المحتوى جزئيًا بسبب ظهور قدرات تقنية جديدة ، والتحولات في الخوارزميات ، وتشتت انتباه الجماهير بشكل متزايد. مع هذه التغييرات ، يحتاج مسوقو المحتوى إلى أن يكونوا أكثر دراية بأفضل الممارسات للترويج للمحتوى ، وأن يكونوا في نفس الوقت قاسين في السعي وراء حركة المرور والمشاركة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك أفضل استراتيجيات ترويج المحتوى وأفضل الممارسات لعام 2019.

بناء الجمهور من خلال التسويق المؤثر

يرى معلنو الشركات الكبرى ومسوقو المحتوى أن التسويق المؤثر هو أحد أكثر أشكال الإعلان فاعلية اليوم وفي المستقبل المنظور. وجدت دراسة أجراها التحيز الجماعي أن ما يصل إلى 70٪ من جيل الألفية يتأثرون بتوصيات أقرانهم في قرارات الشراء. هناك العديد من الطرق لبناء جمهور وزيادة المشاركة ، خاصة عند استخدام التسويق المؤثر على Instagram أو Twitter أو YouTube.

إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من قطار المرق المؤثر ، فاتبع الخطوات التالية:

1. ابحث عن المؤثرين البارزين ذوي الصلة بمكانتك باستخدام أداة مثل Ahrefs أو Buzzsumo. إذا كنت ترغب في تخطي مسار البرنامج ، فيمكنك أيضًا البحث عن علامات التصنيف ذات الصلة على Twitter أو Instagram للعثور على المؤثرين ذوي المشاركة العالية في منشوراتهم.
2. استخدم أداة مثل Mailshake لإنشاء قوالب بريد إلكتروني للتواصل مع المؤثرين وأتمتة عمليات المتابعة لتحقيق أقصى تغطية. في النموذج ، يمكنك طرح أسئلة حول متابعيهم ، ومعدل مشاركتهم ، وحتى السؤال عن التعويض المطلوب.
3. بعد ذلك ، تعامل مع المؤثرين حول المحتوى الذي سيشاركونه ، ومدى شفافيتهم بشأن الشراكة ، والتعويض الدقيق الذي يتوقعون الحصول عليه.

يجدر أيضًا طلب اقتباس من المؤثرين البارزين يمكنك استخدامه في مقال. يؤدي القيام بذلك إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر ثراءً وتميزًا ويسهل مطالبتهم بمشاركة المقالة.

الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد استخدام الوسائط الاجتماعية للترويج للمحتوى عنصرًا أساسيًا لن يختفي في أي وقت قريبًا. قبل أن تفعل أي شيء ، عليك التأكد من أنك لا تضيع جهودك على القناة الخاطئة. هل جمهورك المستهدف على Pinterest أو Facebook أو Twitter أو Instagram؟ أو ربما يكونون أكثر نشاطًا على LinkedIn أو Reddit أو YouTube أو Snapchat أو بعض القنوات الأخرى التي لا تعرفها بعد.

بعد العثور على القنوات المناسبة من خلال أبحاث السوق والاختبار ، ركز جهودك هناك واترك القنوات الأخرى وشأنها. بعد ذلك ، تأكد من أنك تقود المحتوى المرئي. المشاركات المستندة إلى النصوص باهتة مقارنة بالصور ومقاطع الفيديو المذهلة - في الواقع ، رسائل البريد الإلكتروني التي تتضمن رسمًا من نوع ما ترى معدلات فتح أعلى (27.12٪ مقابل 20.24٪) والنقر (4.50٪ مقابل 3.32٪) من النص إصدارات فقط. لذا استخدم صور البطل من المحتوى الخاص بك أو الميمات أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو أي شيء آخر لجذب انتباه جمهورك.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2019:

• اذكر أو ضع علامة على تلك المقتبسة في المحتوى في منشورك لتوسيع إمكانية المشاركة.
• استخدم علامات التصنيف ذات الصلة لتضخيم المحتوى الخاص بك نظرًا لأن الأشخاص غالبًا ما يبحثون عن علامات تصنيف معينة على قنوات التواصل الاجتماعي للحصول على محتوى مثير للاهتمام.
• ضع جهود الترويج لمحتوى الوسائط الاجتماعية على الطيار الآلي باستخدام تطبيقات مثل Buffer ، التي تقوم بجدولة منشورات الوسائط الاجتماعية مسبقًا لك.
• الرد على جميع التعليقات على مشاركاتك. يرغب الأشخاص في التفاعل مع علامتك التجارية أو المحتوى الخاص بك ، وسيستمرون في ذلك إذا أجريت محادثة جيدة أو أعدت مشاركة المحتوى الخاص بهم.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

لا يزال تسويق المحتوى الخاص بك عبر البريد الإلكتروني هو السائد في عام 2019. في الواقع ، يوفر التسويق عبر البريد الإلكتروني متوسط ​​عائد استثمار قدره 44 دولارًا لكل 1 دولار يتم إنفاقه. هذا عائد استثمار مذهل بنسبة 4400٪ . لذلك ، من نافلة القول أنه يجب عليك إرسال بريد إلكتروني إلى قائمة المتابعين الخاصة بك عندما يسقط أي محتوى جديد لزيادة تعرضه والحصول على أفضل ضجة لجهودك.

قبل إرسال رسائل البريد الإلكتروني هذه ، تأكد من استخدام أداة مثل VoilaNorbert للتحقق من أن قائمتك نظيفة ومحدثة. خلاف ذلك ، يمكن أن يتم إرجاع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ونتيجة لذلك ، ستنخفض درجة المرسل الخاصة بك وتجعلك أكثر عرضة للإدراج في القائمة السوداء والمحاصرة في مرشحات البريد العشوائي.

عندما يتعلق الأمر بالترويج للمحتوى الخاص بك عبر البريد الإلكتروني ، فمن الأفضل دائمًا أن تنتهي بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل مطالبة المستلم بمشاركته مع الزملاء والأصدقاء والعائلة.

أو ، إذا كان الغرض من المحتوى الخاص بك هو توجيه حركة المرور إلى صفحة مقصودة ، فيمكنك استخدام ذلك كدعوة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء واستخدام موقع Convert.com لتقسيم صفحاتك المقصودة لتحقيق أقصى قدر من الفعالية والتحويلات.

إعادة نشر المحتوى في تنسيقات أو قنوات مختلفة

مع تراجع التدوين العام ، يجب إعادة توجيه المحتوى الخاص بك عبر الوسائط الأخرى لتحقيق أقصى قدر من الفعالية. يمكن أن يكون نشر المحتوى على مواقع مثل Medium و LinkedIn Publishing و Reddit طريقة رائعة للوصول إلى جمهور أوسع.

فقط من خلال المحتوى الحقيقي الغني بالقيمة ستجذب انتباه جمهورك وثقته. كن لبقًا ، وابذل جهدًا إضافيًا حتى لا تتحدث عن منتجك أو شركتك كثيرًا. بدلاً من ذلك ، ركز على مساعدة أو إعلام جمهورك المستهدف. إذا كانوا مهتمين بما تريد قوله ، فيمكنك مشاركة رابط أو وضع معلومات شركتك أو منتجك في سيرتك الذاتية.

تذكر ، إذا كنت تريد أن يكون للمحتوى الخاص بك صدى حقيقيًا وأن يخترق كل الضوضاء ، فيجب أن يكون مبدعًا وعالي الجودة وثاقبًا. ادفع المحتوى الخاص بك إلى قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وأعد نشر المحتوى الخاص بك وأعد استخدامه في مواقع أخرى ، وركز على المحتوى المرئي على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، واطلب من المؤثرين للمساعدة في نشر الخبر. افعل كل ذلك ، وسيكون المحتوى الخاص بك في دائرة الضوء في أي وقت من الأوقات.

ما هي استراتيجيات ترويج المحتوى التي تراها تتجه نحو الأعلى وإلى اليمين في عام 2019؟