10 أهم اتجاهات تسويق المحتوى التي يجب الانتباه إليها

في كل شيء بدءًا من الموضة وحتى استراتيجية التسويق، هناك مفاهيم كلاسيكية خالدة وهناك اتجاهات حالية. قد يفضل البعض واحدًا على الآخر، لكن التميز عن الباقي يتطلب دائمًا مزيجًا من الاثنين معًا. ولهذا السبب يتبع المسوقون الأذكياء اتجاهات تسويق المحتوى.

تشير الاتجاهات إلى تغييرات مع مرور الوقت، ويمكن أن يوفر البقاء على اطلاع بأحدث التطورات في مجال التسويق صدارة قوية في السباق للعملاء. إن تبني مفاهيم جديدة في وقت مبكر يمكن أن يساعد علامتك التجارية على تطوير سمعة متطورة داخل الصناعة، وجذب مجموعة واسعة من العملاء المحتملين، وتحسين الأداء العام لتسويق المحتوى الخاص بك.

ولكن يجب أيضًا على مسوقي المحتوى أن يكونوا مميزين عندما يقررون اتجاهات التسويق الجديدة التي يجب اتباعها. الأمر نفسه ينطبق على الموضة: لن يكون كل شيء أفضل لعلامتك التجارية. عندما تقوم بدمج استراتيجيات التسويق الرقمي اليوم، يجب عليك استخدام خبرتك المهنية لتحديد اتجاهات تسويق المحتوى الرئيسية التي ستكون أكثر فعالية. قم بقياس نجاح اتجاهات صناعة التسويق هذه من خلال التركيز على عائد الاستثمار (ROI) لتسويق المحتوى، أو عائد الاستثمار، كأحد مؤشرات الأداء الرئيسية.

يعد تتبع البيانات المتعلقة بتجارب العملاء دائمًا أفضل اتجاه يجب اتباعه.

لماذا تقوم بتضمين أحدث الاتجاهات في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

سيبدو مستقبل تسويق المحتوى مختلفًا كثيرًا عن الوضع الحالي إذا كانت العقود الماضية تشير إلى أي تغيير. قبل عشرين عامًا، لم يكن هناك منشئو محتوى رقمي محترفون، أو ساعات من البودكاست للاستمتاع بها، أو منشورات استراتيجية على وسائل التواصل الاجتماعي. اليوم، سيكون من الحماقة أن يتجاهل محترفو التسويق طرق التواصل هذه.

إن الإستراتيجية الفعالة لمساعدة الشركات على الوصول إلى جمهورها المستهدف تتغير دائمًا. وكما اضمحل موقع ماي سبيس إلى الأثير، فمن الممكن أن تختفي منصات التواصل الاجتماعي المشهورة حالياً في السنوات المقبلة. يشهد سوق المعلومات تحولًا رقميًا بوتيرة سريعة بشكل متزايد. إن مواكبة الاتجاهات الرئيسية يمنعك من البقاء في الماضي ويساعدك على تحقيق أهداف عملك.

إن تنفيذ الاتجاهات في تسويق المحتوى يؤدي ببساطة إلى إبقاء العلامات التجارية ذات صلة بالمستهلكين المعاصرين، الذين أصبحوا يتوقعون جودة عالية للمحتوى وتجربة مستخدم ممتازة. إن نتيجة تقديم المحتوى الذي يتبع هذه الاتجاهات تستحق العناء: سوف تستمتع بولاء العملاء القوي ونتائج نهائية معززة في مستقبل تسويق المحتوى.

وهذه مجرد بداية فوائد تسويق المحتوى التي تأتي مع الإستراتيجية الفعالة. ستجد أن بعض هذه الاتجاهات في التسويق ستؤدي إلى توسيع نطاق وصولك إلى جماهير جديدة وتعميق العلاقات على المستوى الشخصي مع العملاء الحاليين أيضًا.

أهم 10 اتجاهات يجب تضمينها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك لعام 2024

لن تكون كل واحدة من أحدث اتجاهات التسويق مناسبة لك أو لكل قناة تسويقية، ولكن من المفيد معرفة ما إذا كان واحد أو اثنين يمكن أن يكونا إضافات فعالة لنجاح تسويق المحتوى الخاص بك.

تذكر أنك قد تعتقد أن قيعان الجرس حمقاء. ولكن إذا كنت تريد أن تحظى بالاهتمام في عالم الموضة في السبعينيات، فسيكون من الحماقة عدم ارتدائها من حين لآخر. وبالمثل، على الرغم من أن بعض اتجاهات تسويق محتوى B2B هذه قد تبدو غريبة، إلا أن دمجها في أنواع المحتوى الكلاسيكية التي أثبتت جدواها قد يكون مفيدًا.

1. قصص العملاء

قد ترغب الشركات في سرد ​​قصتها، ويجب عليها ذلك، ولكن تسليط الضوء على العملاء أصبح الاتجاه الجديد. سواء كان ذلك من خلال دراسة حالة، أو الظهور في مدونة، أو تسليط الضوء عليه في محتوى الفيديو، فإن قصص عملائك ترسل رسالة فعالة. دون أن تقول ذلك بشكل مباشر، أنت تخبر القراء أن علامتك التجارية جديرة بالثقة ويتم استقبالها بشكل إيجابي.

هذا هو السبب في أن هذا أمر ذو قيمة كبيرة. ما يقرب من ثلث الأشخاص في السوق اليوم يثقون في الغرباء أكثر من ثقتهم في العلامة التجارية. من المهم لمسوقي B2B وB2C التواصل مع العملاء للتعرف على قصصهم ومعرفة مدى استفادتهم من منتجك أو خدمتك. سوف تحصل على تعليقات مفيدة ومحتوى رائع.

2. الفيديو والبث المباشر

مع شهرة Reels على فيسبوك وInstagram، أصبح الفيديو واحدًا من أكثر أدوات تسويق المحتوى مشاركةً. بالطبع، كان موقع يوتيوب موجوداً منذ أن تدافع الناس لرؤية "عطل خزانة ملابس" جانيت جاكسون في مباراة السوبر بول عام 2004. لكن ربما لا تعلم أن منصة بث الفيديو تعد أيضًا أحد أشهر محركات البحث، حيث ستحقق 50 مليار مشاهدة يوميًا في عام 2023، وفقًا لـ Statista.

لا تتطلب مقاطع الفيديو ذات المحتوى القصير بالضرورة كاميرا خاصة بخلاف الهاتف الذكي، ولكن يجب أن تتمتع بإضاءة وصوت جيدين حتى تكون محتوى جذابًا أو مفيدًا. وهذا مهم أيضًا إذا كانت خطتك التسويقية تتطلب البث المباشر على منصات التواصل الاجتماعي. كن مدروسًا بشأن عرض العلامة التجارية - لأنها ستلفت الانتباه.

3. تجربة البحث التوليدية (SGE)

ربما تكون قد سمعت عن خوارزمية Google السرية التي تحدد ترتيب صفحة الويب بعد البحث عن كلمة رئيسية. في جوهرها، كانت الخوارزمية عبارة عن استخدام مبكر للذكاء الاصطناعي. يُعرف اتجاه البحث اليوم باسم تجربة البحث المولدة، أو SGE. قامت Google بتحديث عملية البحث للمستخدمين، حيث قدمت إعلانات بحث جديدة ومشاركة ما يقرر الذكاء الاصطناعي أن المستخدم أكثر اهتمامًا به.

إحدى الطرق التي من المحتمل أن يؤثر بها ذلك على استراتيجية تحسين محركات البحث هي قدرة SGE على البحث في القطاعات، مما يعني أنك ستحتاج إلى تضمين كلمات رئيسية محلية إلى جانب أوصاف المنتج أو الخدمة. هناك أيضًا تركيز على ما تسميه Google موضوعات "أموالك أو حياتك" بما في ذلك المعلومات المالية والصحة والمعلومات المدنية. من المفيد أن نتذكر ذلك عندما يحين وقت إنشاء مشاركة المدونة التالية.

4. تحسين البحث الصوتي

الاتجاه التالي هو البحث الصوتي باستخدام الأصدقاء الرقميين والافتراضيين مثل Alexa وSiri. أثناء قيامك بإنشاء جزء من المحتوى، فكر في الطريقة التي سيطلب بها الجمهور المستهدف ما تقدمه. يستخدم الأشخاص عمليات البحث الصوتي لإكمال المهام ومعرفة معلومات جديدة واكتشاف أنشطة تجارية جديدة لتلبية احتياجاتهم. ابحث وقم بتضمين كلمات رئيسية محلية طويلة للحصول على تنسيقات المحتوى الأكثر نجاحًا.

5. المحتوى الذي ينشئه المستخدم

المحتوى الذي ينشئه المستخدم، أو UGC، هو المحتوى الذي يأتي مباشرة من عملائك والعملاء المحتملين. من المحتمل أن الأشخاص الذين يتواصلون مع علامتك التجارية عبر الإنترنت يقومون بالفعل بإنشاء محتوى، مثل منشورات الوسائط الاجتماعية أو مقاطع الفيديو أو المدونات. باستخدام استراتيجية مستهدفة، يمكنك تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على تواجدك عبر الإنترنت.

في حين أن هناك العديد من الطرق لتحفيز متابعيك على تقديم محتوى لشركتك، فإن إحدى الطرق الأكثر شيوعًا هي إجراء مسابقة أو هدية تجعل إنشاء المحتوى جزءًا من قواعد المشاركة. استمتع بوقتك عندما تقوم فرق تسويق المحتوى لديك بالتخطيط لهذه الحملة، وسيقوم عملاؤك بذلك أيضًا.

6. محتوى شخصي

خاصة عندما تقوم بإنشاء محتوى على نطاق واسع، فمن الشائع تخصيص كل نوع من أنواع المحتوى. وهذا يتجاوز مجرد مخاطبة شخص بالاسم في رأس البريد الإلكتروني. يمكن أن يعني التخصيص تجارب محتوى فردية، حيث يقدم فقط ما يهم المتلقي. لتنفيذ هذه التقنية، ركز على تسويق المحتوى المعتمد على البيانات من خلال التعلم المستمر عن الجمهور المستهدف.

7. الأصالة والجودة العالية

ربما لاحظت تراجعًا كبيرًا من هجمة الذكاء الاصطناعي والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الآلة. في حين أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون أداة مفيدة للتوصل إلى موضوعات المحتوى أو حتى أتمتة المحتوى، فإن الاتجاه الحالي يركز بشكل أقل على مدى سرعة الروبوت في إنتاج الكلمات وبشكل أكبر على أصالة العمل وجودته.

عندما يكون المحتوى الخاص بك مكتوبًا بشكل جيد، وملونًا، وجذابًا، فمن المرجح أن تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه طريقة رائعة لتوسيع نطاق علامتك التجارية مع إقناع عملائك المحتملين بأن منتجاتك وخدماتك هي الأفضل أيضًا.

8. المحتوى التفاعلي

يُستخدم معظم الوقت الذي يقضيه الأشخاص عبر الإنترنت لتعلم شيء ما أو للترفيه. يمكنك تلبية هذه الاحتياجات من خلال المحتوى التفاعلي. يعد هذا الاتجاه مثاليًا لوسائل التواصل الاجتماعي، حيث يجذب الأشخاص بطريقة سهلة وممتعة. فكر في إنشاء:

• استطلاعات الرأي والاختبارات
• الكتب الإلكترونية
• الرسوم البيانية
• أشرطة فيديو
• روبوتات الدردشة
• خرائط

يمكنك استخدام هذه القطع لأغراض عديدة. على سبيل المثال، يمكن للمحتوى الطويل أن يستهدف الجزء العلوي من مسار تحويل المبيعات بينما يتحرك العميل على طول رحلة المشتري. إذا جعلتها مثيرة للاهتمام وجذابة وممتعة، فيمكنك إنشاء قائمة بريد إلكتروني وجعل عملائك يبتسمون.

9. محتوى للمجتمعات المتخصصة

هناك اتجاه آخر في أخبار تسويق المحتوى يتضمن تقسيم جمهورك إلى مجموعات متخصصة أصغر. إذا تمكنت من تحديد المجتمعات التي ينشط فيها عملاؤك والمحتملون، فستجد أنه من الأسهل إنشاء محتوى مخصص لهم فقط.

تتمثل إحدى طرق التواصل مع المجتمعات المتخصصة في جعل كتاب المحتوى يدمجون علامات التصنيف على منصات التواصل الاجتماعي. أثناء قيامك بالتحقيق في المجتمعات المتخصصة المختلفة التي تجذب أعضاء جمهورك المستهدف، ابق فضوليًا. قد تكتشف للتو طريقة جديدة يمكنك من خلالها تلبية احتياجات ورغبات عملائك.

10. الخبرة في الموضوع

بالنسبة للشركات التي لديها عمليات أو منتجات معقدة قد يكون من الصعب شرحها لأشخاص خارج الصناعة، فإن المحتوى المكتوب بخبرة في الموضوع ليس مجرد اتجاه؛ وهو مطلب. إن الحصول على مراجعة للشركات الصغيرة والمتوسطة من قبل محلل محتوى خبير يمكن أن ينقذك من الأخطاء المحرجة ويساعدك على التحدث بلغة الأشخاص الذين ترغب في التعامل معهم.

عزز جهود تسويق المحتوى الخاص بك باستخدام Compose.ly

يتطلب دمج أحدث اتجاهات تسويق المحتوى في خطط التسويق موقفًا يرحب بالقدرة على التكيف والإبداع، بالإضافة إلى فهم أن بعض استراتيجيات التسويق ستعمل بشكل أفضل من غيرها. كما أنه يساعد على العمل مع منشئي المحتوى المتمرسين الذين لديهم خبرة في أحدث تقنيات الصناعة.

تواصل اليوم مع خدمات Compose.ly المُدارة لمعرفة المزيد حول كيف يمكن لهذه الاتجاهات أن تساعد نشاطك التجاري على الظهور الآن وفي المستقبل.