8 أدوات ضرورية لمجموعة أدوات تسويق المحتوى

1. نظرة عامة على العلامة التجارية

يجب على كل صانع محتوى أن يعلق هذا على حائطه: بيان قصير (بيان تحديد المكانة الخاص بك ، إذا كانت مؤسستك لديه واحد) يحدد بوضوح قائمة الشخصيات المستهدفة ، وما تمثله منتجات / خدمات شركتك لهم ، وما تفعله شركتك أفضل من منافسيك . هذا تذكير بسيط ولكنه قوي حول سبب إنشاء المحتوى وما تحتاج كل قطعة لتوصيله. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التركيز على الجماهير المحددة جيدًا يضع القصد وراء جذب العملاء المحتملين الذين يتناسبون مع استراتيجية النمو الخاصة بك.

2. دليل أسلوب العلامة التجارية

بالتزامن مع مواءمة المحتوى مع إستراتيجية العلامة التجارية والجماهير ، أنشأت معظم المؤسسات المتوسطة والكبيرة الحجم أدلة نمط العلامة التجارية . تعمل هذه المستندات كمصدر موثوق فيما يتعلق بضمان الاتساق والحفاظ على سلامة العلامة التجارية. تتضمن أدلة الأسلوب عادةً إرشادات الاستخدام "الرسمية" ونواهي: لوحة ألوان الشركة ، والطباعة ، وإرشادات الصور ، والطرق المفضلة للإشارة إلى المنتجات والخدمات ، وما إلى ذلك.

3. جرد المحتوى

ابحث في أي أرشيفات محتوى موجودة في اتصالات شركتك - النشرات الإخبارية ومقاطع الفيديو والتقارير ومواد المبيعات - وضعها في قائمة تشير أيضًا إلى الهدف والغرض من كل قطعة. يمنح تدقيق المحتوى التسويقي البسيط نسبيًا منشئي المحتوى مكانًا يلجأون إليه عند تحديد موضوع للكتابة عنه أو الرجوع إليه للحصول على معلومات داعمة.

4. مكتبة الصور

هناك عنصر مرئي في إنشاء المحتوى يمكن ، باستخدام النفوذ المناسب ، أن يكون بمثابة عامل جذب قوي. احتفظ بقائمة من الصور التي تمثل بدقة وإيجابية منتجك / خدمتك ومزاياها التنافسية (الابتكار الموفر للوقت ، والوظائف المضافة ، والقدرات الفريدة ، وما إلى ذلك) التي تتحدث إلى - وتحل - نقاط معاناة العميل. لست في وضع يسمح لك برعاية مجموعة الصور الخاصة بك؟ يتوفر عدد من مكتبات الصور مثل iStock و gettyimages و Shutterstock والعديد من المكتبات الأخرى عبر الإنترنت مع صور احترافية مناسبة للاستخدام التجاري.

5. مولدات الأفكار

في بعض الأحيان ، قد يعني حظر الكاتب أو الافتقار إلى الخبرة الكتابية أنه حتى أفضل قائمة تدقيق محتوى تسويقي لا يمكن أن تثير موضوعات لبعض المساهمين في المحتوى. للمساعدة ، قم بتوفير هذه القائمة العشرة الأولى لمولدات أفكار مقالات المدونة لمساعدة الكتاب على تحديد وإنشاء محتوى جديد. يعد الحصول على قائمة محتوى معتمدة بالموضوعات العامة (على سبيل المثال ، "كيف تقلل الميزة X من وقت التوقف" أو "عندما تجعل إعادة التمويل منطقية") طريقة جيدة لبناء الثقة في الكتابة واكتساب محتوى قوي. لتقديم المزيد من الدعم ، اجمع أعضاء فريق المبيعات وخدمة العملاء / العمليات معًا لجلسات عصف ذهني ربع سنوية وتوثيق الأفكار - إنه تمرين يحافظ على ذكاء الجميع.

6. تقويم الفرص

يمكن أن تكون أحداث الشركة والصناعة القادمة منجم ذهب. أنشئ تقويمًا يتضمن أحداثًا مثل معرضك التجاري التالي ، ومقدمات المنتج الرئيسية ، ومؤتمرات الصناعة ، وتواريخ إصدار نتائج الدراسة البحثية المتعلقة بمنتجك أو خدمتك ، وما إلى ذلك. ومن هناك ، لا حدود لكيفية استخدام المعلومات. مقالات المدونات قبل الحدث وبعده ، على سبيل المثال ، تحظى بشعبية دائمة.

فيديو: حافظ على تقويم المحتوى الخاص بك ممتلئًا عن طريق إعادة طرح المحتوى

7. قائمة مراجعة التدقيق اللغوي

قد يصبح فريقك أفضل منشئ محتوى في مجال عملك ، لكن خطأ في الوقائع أو حتى خطأ مطبعي يمكن أن يقوض المصداقية. قبل نشر أي محتوى ، يجب التحقق من دقته. المصححون المعينون داخل مؤسستك ضروريون. بالإضافة إلى مهاراتهم في التدقيق ، يمكنهم ضمان الاتساق عبر كل المحتوى. كيف؟ باستخدام قائمة تحقق موحدة للتحقق من أن جميع الحقائق والتهجئة والنحو والكلمات الرئيسية وعناوين URL وما إلى ذلك قد تمت مراجعتها والموافقة عليها. علي سبيل المثال:

ذات صلة: تحتاج الشركات إلى اتباع اتجاهات تسويق المحتوى الثلاثة

8. التقويم التحريري

التقويم التحريري يدعم استراتيجية المحتوى الخاصة بك. إنه يضمن تنظيم موضوعات المحتوى واستيفاء تواريخ النشر وعدم إغفال التفاصيل الأساسية . تفضل المعلومات التي تختار تضمينها لكل إدخال محتوى في التقويم إلى حد كبير. ومع ذلك ، بشكل عام ، تشمل الأطر الأكثر فاعلية: تاريخ النشر المتوقع ، وعنوان العمل ، ووصف العمل ، والشخصية المستهدفة ، والكلمات الرئيسية ، و CTA / العرض ذي الصلة.

علاوة! نصائح لكتابة المحتوى الفعال للتسويق

يتطلب النجاح في التسويق الداخلي أن تعمل مؤسستك مثل الناشر ، وتوفر محتوى منتظمًا يوضح كل ما يمكنك القيام به للعملاء المحتملين. الحصول على هذا المحتوى بشكل صحيح يتطلب الانضباط. يتطلب الأمر أيضًا المثابرة في الالتزام بأفضل ممارسات جذب العملاء المحتملين في كتابة المحتوى وتطوير الأفكار وإدارة الفريق - جنبًا إلى جنب مع النصائح الأخرى التي ستجدها في هذه المقالة: كيفية كتابة مدونة B2B التي تولد العملاء المحتملين (+ Infographic!) .

علاوة على ذلك ، يعتبر أخذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في الاعتبار عاملاً أساسيًا في الاستفادة من الكلمات الرئيسية للظهور والتحويلات. يوفر مستند قالب كتابة الإعلانات الذي يحدد تذكيرات تحسين محركات البحث (SEO) في جميع الأنحاء إرشادات قوية للمساهمين في المحتوى حول ما يجب تضمينه ، ومكان تحسين المحتوى ، و " الكتابة من أجل تحسين محركات البحث " حقًا.

أخيرًا ، لا تنس "الجانب الآخر" لإنشاء المحتوى! بمجرد أن تحصل على قطع رائعة ، لا تحتفظ بها لنفسك. شجع الموظفين على المشاركة الاجتماعية من خلال تطوير بروتوكول ترقية يكون سهلًا وفعالًا بالنسبة لهم لاستخدامه. استمر في المشاركة في مقدمة اهتماماتك باستخدام أدوات التذكير التلقائي مثل Zapier .

المحتوى هو الملك في التسويق الداخلي. ساعد المساهمين في المحتوى على إضافة لمسة التتويج باستخدام قوالب إنشاء المحتوى الحصرية من Weidert وقوائم المراجعة التي ستجدها في دليل إنشاء المحتوى النهائي . انقر فوق الزر أدناه لتنزيل نسختك الآن!