10 طرق لجعل إستراتيجية تسويق المحتوى تعمل بجدية أكبر في العام الجديد [PDF]

كيف تبدو استراتيجيتك؟ دليل من 10 خطوات لمساعدتك على إعادة الاستراتيجية إلى استراتيجية تسويق المحتوى

1) حدد الأهداف

قبل بذل أي جهد في إنشاء المحتوى ، من الضروري تحديد الأهداف حتى تعرف سبب إنشاء المحتوى. بدون أهداف لا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كانت جهودك ناجحة. تأكد من أن أهدافك قائمة على البحث وقابلة للتحقيق ؛ لا يوجد شيء استراتيجي حول سحب الأرقام من فراغ وإعداد نفسك للفشل.

هل تأخذ أهدافك بعين الاعتبار:

• بناء العلاقات
• الترتيب في محركات البحث
• جذب الروابط الواردة من مواقع أخرى
• تحفيز الكلام الشفهي واهتمام وسائل التواصل الاجتماعي
• توليد حركة مرور واردة
• سرد قصة علامتك التجارية
• أرقام العام الماضي (وتحسينها)
• العوامل الخارجية التي قد تؤثر سلبا أو إيجابا على جهودك

2) تحديد جمهورك وإجراء البحوث الشخصية

يذهب جميع الأشخاص للبحث عن المحتوى لجميع أنواع الأسباب. ما أنواع الأشخاص الذين يأتون بحثًا عنك؟ معرفة من قراءة مدونتك ومشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك وشراء منتجاتك يمنحك معلومات تسويقية قيّمة يمكن أن تساعدك في الحفاظ على عملائك الكرام. إن معرفة كيفية جذب تفضيلات عملائك الحاليين يمكن أن يساعدك أيضًا في إنشاء حملات من المرجح أن تجذب المزيد من العملاء مثلهم. قد تجد أيضًا من هذا البحث أن جهودك التسويقية الحالية لا تجتذب نوع الجمهور الذي كنت تأمل فيه. في هذه الحالة ، قد تجد نفسك تستخدم هذه البيانات لتحديد شخصيات السوق المستهدفة المثالية وتعديل وجود علامتك التجارية لجذب المزيد من المستهلكين المستهدفين.

هل:

• تستخدم موارد داخلية مثل خدمة العملاء والمبيعات لمعرفة المزيد عن عملائك الحاليين ؟
• استفادت من تحليلات الويب والاجتماعية الخاصة بك للحصول على بيانات حول جنس وعمر وموقع جمهورك المتفاعل؟
• هل أجريت مناقشات داخلية حول عادات المستهلك المثالي؟
• هل أجريت بحثًا عن السوق عبر الإنترنت؟
• هل تم إنشاء ملفات تعريف شخصية للاستخدام الداخلي تتضمن الأسماء والصور؟

3) إجراء تدقيق المحتوى

قبل أن تبدأ في إعادة اختراع العجلة ، من الجيد أن تقوم بمسح جهود المحتوى الحالية لديك للتعرف على ما ينجح وما يحتاج إلى العمل. غالبًا ما يُطلق على ذلك تدقيق المحتوى ويمكن أن يكون بالعمق أو الخطى كما تريد.

ينظر الى:

• التحليلات مثل مقدار حركة المرور التي جلبها المنشور إلى موقع الويب الخاص بك ، أو عدد التحويلات المستوحاة من جزء من المحتوى
• ما مدى شعبية المحتوى (هل شاركه الأشخاص أو علقوا عليه أو أعجبهم؟)
• هل يظهر المحتوى الخاص بك علامات طول العمر؟ هل ما زالت تشهد مشاركة أو حركة مرور؟
• هل يلبي المحتوى الحالي احتياجات عملائك؟
• ما الأنماط التي ترى؟ هل هناك موضوع أو موضوع معين يحصل دائمًا على زيادة في عدد الزيارات أو المشاركة؟
• مؤشرات الأداء الرئيسية التي أنشأتها في مرحلة تحديد الهدف وأنواع المحتوى التي تساعدك على تلبية مؤشرات الأداء الرئيسية هذه

4) اجعل محتوى مدونة مدروسًا وجيدًا

تتيح لك مدونتك تقديم شيء ما لعملائك والمجتمع باستمرار. إنه يبني الثقة والألفة بعلامتك التجارية ، ويعمل كجزء من مسار مبيعاتك في أي وقت يزور فيه عميل محتمل موقع الويب الخاص بك بحثًا عن مزيد من المعلومات. يجب أن تكون مدونتك أيضًا جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

انصح:

• استخدام تدقيقك للبناء على موضوعات ناجحة ولإنشاء المزيد من المحتوى الذي يعمل
• وضع إستراتيجيات للحملات الجديدة باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، وأبحاث المنافسين ، وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والعناوين والاتجاهات الحالية ، وتعليقات المدونة واستفسارات خدمة العملاء ، والمحتوى المعاد توجيهه ، وثقافة الشركة
• عناوين مدونتك: هل تم تحسينها؟ هل يجذبون انتباه السوق المستهدف؟
• SEO الخاص بك على الصفحة ؛ هل تستهدف مدونتك عبارة رئيسية أو فكرة تستند إلى عبارة رئيسية؟
• كتابة منشورات مدونة الضيف للمدونات المتخصصة ذات الصلة
• وجود مدونة ضيف أخرى لك
• تنسيق محتوى الآخرين
• قوائم العصف الذهني للمحتوى دائم الخضرة والذي لن يخرج أبدًا عن الأسلوب

5) أنشئ محتوى فيديو عالي الجودة يحكي قصتك

يقدم الفيديو أكثر أشكال التفاعل الشخصية التي يمكن أن تتمتع بها العلامة التجارية مع العملاء بخلاف التواجد في نفس الغرفة معهم. بالإضافة إلى ذلك ، فهي وسيلة مرغوبة للغاية ومثالية لتحسين محركات البحث ، و - بسيطة وبسيطة - يتم شرح بعض الموضوعات بشكل أفضل من خلال الفيديو.

هل محتوى الفيديو الخاص بك:

• جودة عالية
• شخصية غنية
• قابلة للمشاركة
• الأمثل للبحث
• جاهز تقنيًا للنشر على YouTube أو Vimeo أو مضمنًا في مدونتك الخاصة

ويفعل ذلك:

• دعم أهدافك العامة
• إلهام العمل
• أخبر قصة
• تمثل علامتك التجارية وشخصيتك التجارية
• اشمل الناس
• توصيل رسالته بوضوح

6) لا تنسى أن الصورة تتحدث بألف كلمة (عندما تكون الصورة الصحيحة)

صور تسويق المحتوى الرائعة تحكي قصة ولديها رسالة وتجبر الناس على اتخاذ إجراء. أي صورة تشكل جزءًا من تسويق المحتوى الخاص بك يجب أن تفعل القليل من كل صورة. الصور هي أداة مشاركة ممتازة ويجب استخدامها بسهولة في منشورات مدونتك وحملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

قبل مشاركة صورتك ، هل فكرت في:

• لماذا تشارك الصورة
• كيف يدعم أهدافك العامة
• ما تريد أن يفعله الأشخاص عندما يرون الصورة
• القصة التي تخبرها صورتك
• كيف تريد أن يشعر الناس تجاه علامتك التجارية ، وما إذا كانت هذه الصورة تشجع هذا الشعور
• ما إذا كان هناك أشخاص فيه
• إذا كانت جودة صورتك عالية ، وما إذا كان تباينك جيدًا
• ما إذا كانت الصورة تعبر بوضوح عن ماهيتها
• إذا كان من السهل على أي شخص يراها مشاركتها مع شبكاتهم

7) ساعد قبيلتك في إنشاء المحتوى لك

ضع في اعتبارك أن تطلب من المعجبين والعملاء والأشخاص الآخرين الذين يتابعونك مساعدتك في سرد ​​قصتك من وجهة نظرهم.

بعض الأفكار لتدفق المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم:

• اعرض مشاركة الصور أو القصص التي أنشأها المستخدم في مدونتك أو على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. (بيرت بيز يطرد هذا الشخص من الحديقة بحملته "ارفع يور بيرت").
• قم بإجراء مسابقات لإلهام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم. (مثال رائع: مسابقة مقال Copyblogger في تشرين الثاني (نوفمبر) 2013. انتهت مسابقة كتابة المقالات الفعلية ، وتم إزالة الدعوة إلى اتخاذ إجراء ، ولكن إليك بعض بقايا المجد التي كانت: من يحتاج إلى قادة الفكر على أي حال ؟؛ 2013 Copyblogger Essay Content on تسويق المحتوى)

8) قيادة الأحداث الحية وحضورها ورعايتها

سواء كنت تحضرها أو ترعاها أو ترميها ، فإن الأحداث هي فرصة رائعة لك لقيادة أو إنشاء قصة.

انصح:

• التقاط الكثير من الصور في المناسبات
• رعاية حدث
• إنشاء الحدث الخاص بك وبناء فرص تسويق المحتوى في خط سير الرحلة
• Liveblogging في حدث

( ملاحظة: نناقش الأحداث وفوائد إضفاء عمق خاص على الفصل الثامن من "استراتيجيات تسويق المحتوى للمحترفين". يحضر المؤلف المشارك موراي نيولاندز ويدير العديد من الأحداث وهو نوع من الخبراء في هذا الموضوع. )

9) استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتحدث مع أشخاص ليسوا معهم

يمكن أن يساعدك وجود شبكات نشطة في عرض الرسائل والشخصية والعلامة التجارية والمنتجات الخاصة بك أمام المزيد من الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. الحيلة هي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة مجتمعية ، وليس كأداة بث.

أنت:

• أن تكون انتقائيًا بشأن الشبكات التي تعمل عليها؟ (لا يجب أن يكون الجميع على كل شبكة)
• تضخيم جهود وسائل التواصل الاجتماعي العضوية الخاصة بك مع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟
• تعكس شخصية علامتك التجارية في المحتوى الخاص بك؟
• الاستفادة من تطبيقات Facebook للمساعدة في تمثيل SERP الخاص بك؟
• إنشاء محتوى قابل للمشاركة؟
• هل تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم خدمة عملاء أفضل؟
• الاستفادة من المؤثرين الاجتماعيين؟
• هل تفكر في كيفية تأثير جهودك الاجتماعية على رتبة SERP الخاصة بك؟

10) استخدام الوسائط المدفوعة لتضخيم الوسائط المكتسبة والمملوكة

تصف مصطلحات الوسائط "المدفوعة" و "المكتسبة" و "المملوكة" الطرق المختلفة لإنشاء المحتوى وتوزيعه عبر الإنترنت. يمكن أن تتكامل الوسائط المدفوعة بسهولةمن خلال جهود تسويق المحتوى غير المدفوعة (المكتسبة والمملوكة) لجعل الثلاثة أكثر فعالية.

أنت:

• هل تفكر في وسائل الإعلام المدفوعة والمكتسبة والمملوكة على أنها مجموعات منفصلة ، أو جهود متكاملة تلعب دورًا في أداء بعضها البعض؟
• استخدام الوسائط المدفوعة لمساعدة المحتوى العضوي (أو "المملوك") على الظهور أمام جمهور مستهدف أكبر؟
• استخدام الوسائط المدفوعة لتحليل نسبة النقر إلى الظهور لعبارات الكلمات الرئيسية المحتملة؟
• هل تستخدم التغريدات التي ترعاها أو وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى للحصول على محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص؟
• تشغيل الإعلانات المدفوعة للكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها بشكل أساسي بحيث يتم عرض إعلاناتك المدفوعة بجوار القوائم العضوية الخاصة بك؟

فكر ، افعل ، فكر ، كرر

يتطلب القيام بتسويق المحتوى بشكل صحيح التفكير قبل القيام بذلك ، والنظر في سبب قيامك بما تفعله.

كما وضعناها في "استراتيجيات تسويق المحتوى للمحترفين" ، يتعلق الأمر باتباع نهج الصورة الكبيرة ؛ انعكاس ذاتي تحديد الأهداف؛ التعرف على الأشخاص الذين تتحدث معهم ؛ تعلم الفروق الدقيقة بين إشراك المحتوى والتسويق السريع ؛ أن تكون استباقيًا وليس رد فعل ؛ وفهم أنه قبل أن يترك المحتوى الخاص بك انطباعًا ، يجب اكتشافه.

تهدف هذه القائمة المرجعية إلى جعلك تفكر في تسويق المحتوى مثل جبل جليدي بأميال من الاحتمالات الموجودة تحت السطح مباشرة.

كيف تخطط لجعل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك جديدة ومحسّنة لعام 2014؟

هل تريد المزيد من نصائح تسويق المحتوى؟
تحقق من هذه الموارد أدناه:

• دليل إستراتيجية تسويق المحتوى النهائي
• استراتيجية تسويق المحتوى: المحترفون يكشفون عن رؤى