كيفية تحديث إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في 8 طرق [معلومات رسومية]

هل تنشر أجزاء من المحتوى بشكل عشوائي وتتوقع نتائج؟ هل تعتقد أن بعض المؤثرين يروجون لمنتجك سيعزز المبيعات؟ هل أنت حتى تتبع أي مقاييس؟

هل ذهنك مرتبك بعد قراءة ذلك؟ لي ايضا!

تحتاج استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى العمل. وإلا فلن تكون هنا. لكنه رائع. لنا أيضا. هناك دائمًا مجال للتحسين.

إنه في الواقع أبسط بكثير مما يبدو. لذا لا تقلق. لا يجب أن يكون تسويق المحتوى معقدًا. وقليل من التعديل هنا وهناك يمكن أن يصنع العجائب.

إذن ، هناك 8 طرق لتحديث إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على الفور:

1. استخدم تقويم المحتوى أو المجدول
2. مشاركات مدونة تحسين محركات البحث (SEO)
3. المحتوى المنسق
4. محتوى تفاعلي
5. منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
6. التسويق المؤثر والمحتوى ذي العلامات التجارية المشتركة
7. التسويق عبر البريد الإلكتروني
8. تتبع ما يعمل وما لا يعمل

1. استخدم تقويم المحتوى أو المجدول

كل استراتيجية جيدة تبدأ بخطة. لكن ما تحتاجه يعتمد على أهداف عملك.

إذا كنت رائد أعمال منفرد يفعل كل شيء ، فقد ترغب فقط في جدولة بعض المحتوى مسبقًا. إذا كان لديك فريق تسويق ، فيمكن لتقويم المحتوى أن يبقي الجميع على نفس الصفحة.

إن برامج المواعيد الاجتماعية مثل Socialchief بسيطة ورائعة ومثيرة. يمكن أن تكون خطة تسويق المحتوى الخاصة بك مجرد ذلك. في بعض الأحيان ، كل ما تريد رؤيته هو ما ستنشره خلال الأسبوعين المقبلين.

المصدر: Socialchief

ولكن إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التفاصيل ، فقد يكون تقويم المحتوى مناسبًا لك. واحد يبسط سير عمل فريق المحتوى الخاص بك. يتيح لك ذلك رؤية عدد كبير من المحتويات المجدولة المختلفة على جميع الأنظمة الأساسية التي تستخدمها.

شيء من هذا القبيل من يوم الاثنين:

المصدر: الاثنين

هل هذا مناسب لك أكثر من المجدول؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد شارك Content Marketing Institute 7 خطوات لتقويم تحريري أكثر إستراتيجية:

1. حدد من يجب تضمينه
2. تحديد أهداف الربع
3. حدد أنواع المحتوى التي ستنشرها ومتى
4. حدد التفاصيل في التقويم
5. مواضيع العصف الذهني لأنواع المحتوى الخاص بك
6. خطط للمرونة
7. قياس النتائج لتحديد النجاح

بغض النظر عن اختيارك ، عليك القيام بأمرين. اختر هدفًا عامًا لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ثم خطط مسبقًا للمحتوى الذي سيوصلك إلى هناك.

2. بلوق وظائف كبار المسئولين الاقتصاديين

تبدأ معظم جهود تسويق المحتوى بالمقالات ومنشورات المدونات الطويلة. لأنها الأسهل في تجميعها ونشرها. لا توجد تنسيقات صعبة للحصول على رأسك.

لكن أكثر من 90٪ من المحتوى لا يحصل على زيارات عضوية من Google. ندى. زيلش. والتي ربما لا تملأك كثيرًا من الثقة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

المصدر: Ahrefs

لذا ، كيف تنظر إلى المحتوى الجديد الخاص بك؟

يساعد تحسين محرك البحث (SEO) على ترتيب المحتوى الخاص بك على محركات البحث. إذا كنت ترغب في رؤية موقعك على صفحة Google الأولى ، فستحتاج إلى استخدام بعض أساليب كتابة تحسين محركات البحث.

هذه أشياء مثل:

1. البحث عن الكلمه الرئيسيه
2. معرفة الغرض من البحث
3. خلق عنوان آسر
4. الهيكلة بعناوين معينة
5. بناء وصلة
6. أوصاف ميتا
7. جعله متوافقًا مع الجوّال

إذا كنت بحاجة إلى تفاصيل ، فتحقق من الرابط أعلاه للحصول على دليل تفصيلي. في كلتا الحالتين ، تذكر هذه الفكرة التالية.

نعم ، الكلمات الرئيسية وكل تلك الأشياء التقنية مهمة. لكن لا تنسَ لمن تكتب حقًا.

المصدر: GIPHY

البشر.

يمكن أن تساعد كتابة تحسين محركات البحث على ترتيب المحتوى الخاص بك. لكن البشر الذين يقرؤونه يجعلونهم يظلون هناك. لهذا السبب ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك:

• يجيب على أسئلتهم
• سهل القراءة والفهم
• يستخدم نسخة محادثة
• لديها الكثير من العناصر المرئية
• تفاعلية حيثما أمكن ذلك

يجب أن يصل المحتوى الرائع إلى كليهما. اجعل محركات البحث سعيدة. لكن قرائك البشريين أكثر سعادة.

3. المحتوى المنسق

إنه مهم للغاية. لكن التسويق الرقمي لا يتعلق فقط بإنشاء المحتوى. لكن الكثير من الناس يرتكبون هذا الخطأ.

يجب أن يكون المحتوى المنظم جزءًا كبيرًا من استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة أيضًا. هذا هو المحتوى الذي تشاركه والذي لم تنشئه بنفسك. لكن لماذا تريد تنسيق هذا النوع من الأشياء؟

حسنًا ، هناك العديد من الفوائد:

1. التنظيم يحافظ على تقويم المحتوى الخاص بك ممتلئًا
2. يمكنك أن تصبح قائدًا للفكر عن طريق إضافة رؤية فريدة
3. يمكن أن تمنحك أدوات تنظيم المحتوى (مثل Quuu) محتوى عالي الجودة لمشاركته
4. إنه يخلط بين المحتوى الأصلي ، لذلك لا تبدو ترويجًا ذاتيًا كثيرًا
5. يزيد المحتوى المنظم من الإشارات الاجتماعية (المرتبطة بـ SEO)
6. إنها بداية رائعة لبدء التواصل مع المؤثرين
7. يمكن أن تزيد من المشاركة وبناء المجتمع

المصدر: Quuu

أدوات البحث للتنظيم رائعة. ولكن ماذا لو كنت تريد القيام ببعض الحفر اليدوي؟ للعثور على نوع المحتوى الذي لم يشاركه أحد حتى الآن.

في ما يلي بعض الأماكن للعثور على أنواع مختلفة من المحتوى للإشراف عليها:

• جوجل القديمة الجيدة
• يغذي RSS
• تقارير المحتوى والخيوط على وسائل التواصل الاجتماعي
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• الرسوم البيانية من مشاركات المدونة
• علامات التصنيف الخاصة بمجال عملك
• البودكاست على Spotify أو Apple
• مقاطع فيديو وندوات عبر الإنترنت على YouTube و TikTok

إعادة التغريد سهلة. ونعم ، إنه شكل من أشكال المحتوى المنسق. لكن هذا هو المكان الذي يتوقف فيه الكثير من الناس. وهذا هو المكان الذي يخطئون فيه.

ولكن هناك حل سهل واحد سينتقل بتنظيم المحتوى إلى المستوى التالي. مضيفا رؤية فريدة.

دع جمهورك يعرف لماذا يجب أن يهتم بما تشاركه. لأن هناك دفقًا لا نهائيًا من المحتوى للاختيار من بينها. والوقت محدود. لذا ، تأكد من تميزك.

4. محتوى تفاعلي (ملفات بودكاست ، مقاطع فيديو ، رسوم بيانية ، إلخ.)

إن ظهور التسويق الرقمي يعني أن لدينا إمكانية الوصول إلى علاماتنا التجارية المفضلة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. يستطيع عملاؤك دائمًا التفاعل معك بطريقة ما. لذا ، كيف يمكنك جعلهم يعودون؟

حسنًا ، يجب أن تدور استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك حول التجربة التي تقدمها. تريد تشجيع الناس على التعامل معك. وما هو أكثر جاذبية من المحتوى التفاعلي؟

يحتاج المحتوى التفاعلي إلى القليل من مشاركة المستخدم. هذه أشياء مثل:

• الرسوم البيانية المتحركة
• 360 درجة مقاطع الفيديو
• استطلاعات الرأي والمسوحات
• أدوات مجانية (مثل الآلات الحاسبة والمحللات)
• الإختبارات

إليك مثال رائع على فيديو 360 درجة:

نحن نعلم مدى شعبية المحتوى المرئي. البشر مخلوقات بصرية. لذلك ، ليس من المستغرب.

تعمل الرسوم البيانية بشكل جيد بسبب العنصر المرئي. وهي طريقة أكثر جاذبية من جدار نصي. وسيشاهد 80٪ من المستخدمين عبر الإنترنت مقطع فيديو. لكن 20٪ منهم فقط سيقرؤون المحتوى.

نقل تسويق الفيديو إلى المستوى التالي

ولكن ما الذي يجعل شخصًا ما يتفاعل بالفعل مع مقطع فيديو؟ بدلاً من مجرد الاتكاء على كرسيهم وامتصاصه؟ حسنًا ، تحقق من هذا.

ستكون مقاطع الفيديو مثل هذه هي مستقبل الحملات التسويقية. انقر على الشاشة أثناء المشاهدة للتبديل بين إصداري "الحلم" و "الواقع":

المصدر: Eko

إنه مبدع للغاية. وجذابة للغاية . وقريباً ، ستكون هذه هي القاعدة.

لكن ماذا عن البودكاست؟ أنا أعرف ما كنت أفكر. إنهم يستهلكون بشكل سلبي أيضًا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، ربما اعتادوا أن يكونوا كذلك. لكن ليس بعد الآن.

أضافت Spotify ميزات الأسئلة والأجوبة والاستطلاع إلى بعض ملفات البودكاست الخاصة بهم العام الماضي. يمكن للناس الآن التفاعل مع المبدعين. لذلك ، لم يعد شارعًا باتجاه واحد. وستبدأ هذه الأنواع من الأدوات بالظهور في كل مكان.

المصدر: سبوتيفي

لذلك ، ربما ليس لديك الوقت أو الميزانية لهذا النوع من المحتوى التفاعلي حتى الآن. ولكن في غضون ذلك ، يمكن أن تلهم هذه الأمثلة الـ 12 لتسويق المحتوى الذكي شيئًا أكثر قابلية للتحقيق.

حان الوقت لتصبح مبدعًا!

5. المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت تعتقد أن كل شيء تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي ليس "محتوى" ، فأنت مخطئ. هذا هو المكان المناسب للتواصل المباشر مع جمهورك المستهدف. لذلك ، كل ما تنشره هو شكل من أشكال المحتوى.

لتحقيق ذلك ، تحتاج إلى معرفة التركيبة السكانية الموجودة في كل منصة. لذا ، حاول إنشاء شخصيات المشتري للعملاء المحتملين. هذه تمثيلات خيالية لجمهورك المستهدف. لكن بناء على بيانات حقيقية.

بعد ذلك ، تحتاج إلى معرفة رحلة المشتري. لماذا يتجهون إلى قنواتك الاجتماعية؟ ماذا يمكن أن تنتظرهم هناك؟ عالج نقاط الألم لديهم.

يستخدمه 70 ٪ من المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. بهذا المنطق ، يجب أن تشارك فقط أفضل محتوى لديك. لا تنشر شيئًا فقط لملء خلاصتك. هذا ما هو تنسيق ل.

المصدر: Sprout Social

كيف "تتحدث" على وسائل التواصل الاجتماعي مهم أيضًا. يُعد صوت علامتك التجارية جزءًا كبيرًا من استراتيجية تسويق المحتوى الفعالة. هذا ما سيحدد هويتك على جميع المنصات.

خذ عملاق الوجبات السريعة المكسيكي شيبوتل. صوت علامتهم التجارية رائع وممتع للغاية. يكتبون كيف يعرفون أن جمهورهم يتحدث:

أو هناك MoonPie الذي يصنع وجبات خفيفة من حلوى الخطمي. لا تكاد تغريداتهم منطقية في معظم الأوقات. لكن الناس ما زالوا يحبونهم. نحن في الغالب نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترفيه في الوقت الحاضر. و MoonPie تحصل عليه:

الدرس هنا؟ لا تخف من أن تكون سخيفًا على وسائل التواصل الاجتماعي. يحب الناس الفكاهة. ومشاركات فاترة. يمكن أن تكون صور GIF والميمات رائعة لهذا الغرض.

ولكن كيف تنشئ صوتًا فريدًا للعلامة التجارية خاصًا بك؟ حسنًا ، إليك كيف تبدأ:

1. فكر في شخصيات المشتري التي ذكرتها من قبل
2. أكمل بعض التمارين الصوتية للعلامة التجارية (المدرجة في المدونة المرتبطة أعلاه!)
3. اصنع قالبًا لصوتك
4. تدرب على كل المحتوى الذي تشاركه
5. ضع إرشادات للبقاء متسقًا

حافظ على جودة مشاركاتك. انشر بانتظام. والرد على جمهورك. يعد التعامل مع الآخرين أمرًا أساسيًا إذا كنت تريد المشاركة في مشاركاتك الخاصة.

6. التسويق المؤثر والمحتوى ذي العلامات التجارية المشتركة

ينتمي بعض الجمهور الأكثر تفاعلًا على وسائل التواصل الاجتماعي إلى المؤثرين. والتسويق المؤثر هو أحد أكثر استراتيجيات التسويق التي يتم الحديث عنها.

قد يبدو مشاركة المؤثر لمحتوى شركة ناشئة بمثابة تذكرة ذهبية. لكن هناك ما هو أكثر بكثير من ذلك لحملة ناجحة.

يبدأ باختيار المؤثر المناسب . لا تعني الأعداد الكبيرة من المتابعين مشاركة عالية. يمتلك المؤثرون النانويون وأصغر المؤثرون في الواقع أصغر جمهور وأكثر نشاطًا.

المصدر: لاحقًا

لذا ، كيف تجد أفضل ما يناسب عملك؟ حسنًا ، هناك أدوات يمكن أن تساعدك في العثور على المؤثرين في مجال تخصصك. على سبيل المثال ، يقوم BuzzSumo بمسح ملايين الملفات الشخصية للعثور على تلك التي تتمتع بسلطة حقيقية.

فقط تذكر: الملاءمة أهم بكثير من مدى الوصول. وبمجرد أن تعثر على المطابقة الخاصة بك ، فإن هذا هو الجزء الأصعب.

بعد ذلك ، ضع هذه النصائح في الاعتبار:

• لا تخف من منح المؤثر تحكمًا إبداعيًا
• اجعلها أصلية
• تتبع نجاح حملتك
• حاول بناء علاقات طويلة الأمد

فريقان أفضل من واحد

المحتوى ذو العلامات التجارية المشتركة هو شراكة أخرى. لكن واحدة من بين علامتين تجاريتين. ومثل أصحاب النفوذ ، عليك أن تختار بعناية من تعمل معهم.

ولكن هناك الكثير من الفوائد الواضحة بمجرد القيام بما يلي:

• يتم تخفيض أي تكاليف إلى النصف
• يزداد الوصول إلى المحتوى مع جمهور جديد
• يولد ضجة
• يبدأ ويطور علاقات الصناعة
• يبني الثقة مع المستهلكين
• يصل إلى الأفكار الإبداعية لفريق آخر

تبيع Red Bull و GoPro منتجات مختلفة جدًا. لكن تجربة مشابهة جدا. إنهم يروجون لأسلوب حياة مليء بالإثارة ولا يعرف الخوف:

لم يروج تعاونهم في القفز في الفضاء لأي من الشركتين بشكل مباشر. لكنها كانت حملة توعية رائعة بالعلامة التجارية لقيمهم المشتركة.

شيء من هذا القبيل ربما لا يكون قابلاً للتطبيق بالنسبة لمعظمنا. ولكن بمجرد العثور على شريك ، يكون لديك الكثير من الخيارات. يمكنك إنشاء رسوم بيانية قابلة للمشاركة ذات علامة تجارية مشتركة. أو قم ببعض عمليات الاستحواذ على Instagram Story.

اذهب كبيرة أو صغيرة كما تريد. ستجد قريبًا ما يصلح وما لا يصلح.

7. التسويق عبر البريد الإلكتروني

بناء جمهور مخلص هو حلم كل صاحب عمل. وأسهل طريقة للقيام بذلك هي باستخدام المحتوى الصحيح. والكثير منها.

ولكن ماذا لو كان جمهورك مبعثرًا عبر العديد من المنصات المختلفة؟ يعد تتبع تأثير المحتوى الخاص بك أصعب بكثير. لذا ، فإن تحويلهم جميعًا إلى مشتركين في البريد الإلكتروني ينقلهم إلى مكان واحد.

التسويق عبر البريد الإلكتروني عبارة عن سلسلة من المحتوى المخطط له هدف محدد. و 9 من كل 10 مسوقين يستخدمون البريد الإلكتروني لتوزيع محتواهم بشكل عضوي.

المصدر: Oberlo

قائمة البريد الإلكتروني القوية هي العمود الفقري لاستراتيجية تسويق المحتوى الناجحة. إذن ، ما هي هذه الأهداف المحددة التي يمكنك تحقيقها؟

حسنًا ، قد تكون حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك من أجل:

1. الوعي بالعلامة التجارية - استخدام المحتوى التعليمي
2. التركيز على التحويلات - إرسال محتوى رعاية العملاء المحتملين
3. توليد حركة المرور - الترويج لمحتوى عالي القيمة
4. العملاء الحاليون - متابعة المحتوى

إذا كنت جديدًا في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فهناك الكثير من الأدوات التي تسهل عليك ذلك. سيوفر لك هذا إضاعة الكثير من الوقت في شيء قد لا يبدو رائعًا!

جرب بعضًا من هذه الخيارات الشائعة:

• Sendinblue
• Omnisend
• إرسال
• Mailchimp
• الأخطبوط

يمكنك إنشاء قوالب مخصصة للإرسال الجماعي. أو اختبار محتوى A / B لمعرفة ما يحصل على أعلى معدلات الفتح. مهما فعلت ، امنح البريد الإلكتروني فرصة لتضخيم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

8. تتبع ما ينجح وما لا يعمل

في كثير من الأحيان ، تحتاج إلى تقييم أساليب تسويق المحتوى الخاصة بك. ما هي منشورات المدونة التي لها حركة مرور عالية على الموقع ولكن تحويلات منخفضة؟ ما هي قنوات التواصل الاجتماعي التي يتفاعل معها جمهورك المستهدف أكثر من غيرها؟ من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك؟

تحديد الأهداف مهم. وتتبع تقدمك أمر ضروري.

المصدر: علم النفس الإيجابي

تعتبر مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) مهمة إذا كنت ترغب في الوصول إلى أهدافك التسويقية. لكن عليك أن تكون محددًا. لذا ، قسّمهم إلى مناطق مختلفة.

وهنا بعض الأمثلة:

بالنسبة لمعظم المقاييس ، يعد Google Analytics أداة الانتقال. إنها متعمقة ولا تقدر بثمن. وهو أمر رائع لأنه مجاني أيضًا.

هنا ، يمكنك معرفة المحتوى الذي يعمل بشكل جيد. وما هو ليس كثيرًا.

يمكنك استخدام GA لتتبع أشياء مثل:

• الصفحات ذات معدل الارتداد المرتفع
• ما يبحث عنه الناس على موقعك
• المحتوى الذي يحظى بمشاركة عالية
• ما الذي يدفع التحويلات
• ما هو أفضل وقت للنشر

يمكن أن تكون عمليات تدقيق المحتوى مفيدة حقًا. يقوم تحليل الفجوة بتقييم المحتوى الخاص بك لاكتشاف أي شيء فاتك. تريد التأكد من أي شيء تقوم بإنشائه:

1. يدعم رحلة العميل الخاصة بك
2. يحل يحتاج أفضل من الكلمات الرئيسية المنافس
3. تم تصميمه مع وضع نية البحث في الاعتبار

اقرأ دراسات الحالة. الأوراق البيضاء للبحث. كن جهة تسويق تعتمد على البيانات. ستشكرك استراتيجيتك على ذلك.

استنتاج

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها العبث باستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. معظمهم دون أن يدركوا ذلك. لكن القليل من التحليل يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

على سبيل المثال ، ربما كنت في عداد المفقودين:

1. جدول مخطط
2. تكتيكات الكتابة لتحسين محركات البحث
3. المحتوى المنسق
4. محتوى تفاعلي
5. منشورات متسقة على وسائل التواصل الاجتماعي
6. تسويق الشراكة
7. بناء واستخدام قائمة البريد الإلكتروني
8. نتائج التتبع

كل من هذه كلها أجزاء من الكل. وستفاجأ بما يمكن أن يفعله كل شخص لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. فقط ركز على منطقة واحدة في كل مرة. وانظر ما هو تأثيره. يمكنك العثور على اختراق النمو الجديد الخاص بك لهذا العام.

هل نجحت في استخدام أيٍّ من نصائح استراتيجية تسويق المحتوى هذه؟ هل هناك أي شيء تعتقد أننا فقدناه؟ اسمحوا لنا أن نعرف أدناه!