أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى من 9 خبراء تسويق محتوى

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، هناك دائمًا شيء جديد يجب تعلمه. في الواقع ، بفضل الإنترنت ، يبدو أن هناك الكثير لتعلمه حول كيفية صنع استراتيجيات تسويقية مثالية وكيفية جعل الاستراتيجيات الحالية تعمل والتي قد تطغى على القارئ العادي. في هذه المقالة ، ألقينا نظرة على أفضل خبراء التسويق الرقمي على الإنترنت ورأينا ما يجب عليهم الكشف عنه حول كل ما تحتاجه لعمل كل إستراتيجيات تسويق محتوى . الشغل. ولا شك هنا. ما يقوله الخبراء هو عادة ما تحتاج إلى سماعه.

من الذي سوف تسمع منه

1. جيف بولاس
2. جو بوليزي
3. ستيف كارترايت
4. نيل باتيل
5. ماثيو وودوارد
6. سوجان باتيل
7. لاري كيم
8. سام هيرلي
9. راندي فيشكين

جيف بولاس

يؤكد جيف بولاس ، خبير تسويق المحتوى ، على حاجة كل مسوق محتوى لمشاهدة البيانات من حملات تسويق المحتوى الخاصة بهم والبحث عن إشارات معينة تعني الكثير مثل ؛

الوقت المنقضي على صفحات الويب . اكتشف الأماكن التي يقضي فيها الأشخاص وقتًا أطول مع فحص دقيق للصفحات التي تحتوي على أجزاء رئيسية من المحتوى وقياس التغيير في الوقت الذي يقضيه الأشخاص على الصفحات التي تحتوي على عناصر جذابة مثل الروابط المرئية ، والتنسيقات المختلفة ، وما إلى ذلك.

معدل الارتداد لكل صفحة . حدد الصفحات التي لديها أعلى معدلات ارتداد ، وربط الإحصائيات بالإحصائيات الأخرى للصفحات الأخرى لتسليط الضوء على سبب ارتفاع معدلات الارتداد. (يمكن أن تكون عناوين سيئة ، CTAs)

راقب زوار موقعك العائدين ، حيث يترجم ذلك إلى معدل المشاركة والتحويل الذي تم تحقيقه. احفر جيدًا لاكتشاف السبب ، إذا انخفضت النسبة المئوية للزائرين العائدين.

تتبع مصادر الإحالة الخاصة بك بانتظام وحدد تلك التي تكون إحصائياتها أعلى وأكثر انتظامًا. ثم قم بإشراك مصادر الإحالة هذه بمحتوى إضافي في شكل مشاركات ضيف.

قم بتحليل مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي وتعقب الجوانب الرئيسية بما في ذلك المشاركة وعدد المشاركات ونطاق المتابعين الذين تم الوصول إليهم والمشاعر التي أثارها المحتوى الخاص بك

احترس من كيفية تحويل حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك إلى عملاء متوقعين عند نشر المحتوى وابحث عن طرق جديدة لإعادة توجيه المحتوى عالي الأداء لجعله أكثر تحويلاً.

شاهد التعليقات عندما تحصل عليها. شاهد ما يقوله قرائك وشارك في المحادثة.

راجع أيضًا: أفضل 10 أدوات لتحسين معدل التحويل لزيادة عائد الاستثمار

جو بوليزي

من contentmarketingimstitute.com ، يكشف خبير التسويق الرقمي Joe Pulizzi عن سلسلة من النصائح التي يمكنك الاعتماد عليها عند رسم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لعام 2017 ، بناءً على الاتجاهات القادمة.

يجب عليك إعطاء سبب احتياج القراء للمحتوى الخاص بك أو كيف سيتأثرون قبل نشره.

هناك اتجاه متزايد لمحتوى أقل ومزيد من الترويج . وذلك لأن المسوقين ليس لديهم مساحة إضافية لإنشاء محتوى لا يمكن لأحد رؤيته.

لا يزال أقوى أسلوب اتصال لدينا قائمًا على النص ، مما يعني أن كتابة محتوى جديد لا يزال ضروريًا كما كان دائمًا.

من المهم أن يكون لديك إستراتيجية ثابتة وسليمة قبل مواكبة تقنية معينة لتسويق المحتوى الخاص بك.

حان وقت الجوال الآن . يحتاج المسوقون أكثر من أي وقت مضى إلى التأكد من أن مواقعهم على الويب مُحسّنة للجوال قبل نشر أي محتوى.

هناك حاجة هائلة ولا فرق مدربة تدريباً كافياً وسير عمل مناسب لأداء أي استراتيجية تسويق للمحتوى .

لم يكن من الضروري أكثر من أي وقت مضى البدء في بناء استراتيجية تسويق للمحتوى الخاص بك استنادًا إلى الفيديو .

انظر أيضًا: لماذا يركز الجميع على تسويق المحتوى في عام 2017 ويجب عليك أيضًا!

ستيف كارترايت

مقاربات Steve من www.website-designs.com لتسويق المحتوى باستخدام إستراتيجية مشتركة تركز على كيفية إعادة استخدام المحتوى القديم وإعادة توظيفه من أجل تسويق أفضل. يقدم النصائح التالية

يمكنك دمج العديد من المقالات القديمة (وذات الصلة) في تقرير حول نفس الموضوع وإكماله بمقدمة وخاتمة وبعض التلميع لجعله بارزًا ومظهرًا جديدًا.

يمكنك دائمًا تحديث مقالاتك القديمة بما في ذلك المقالات الدائمة الخضرة ببيانات واقعية محدثة ومحتوى جديد.

يمكنك دمج سلسلة من المقالات ذات الصلة معًا لتشكيل كتاب إلكتروني. يمكنك أيضًا تقسيم الكتب الإلكترونية المجانية إلى مقالات أصغر أو منشورات مدونة مع القليل من التحرير

يمكنك تجميع المحتوى القديم في تقارير أو تجميع التقارير القديمة في كتب إلكترونية كبيرة الحجم. يمكنك إضافة قيمة إليهم عن طريق إضافة أوراق العمل وقوائم المراجعة ومخططات التدفق بالإضافة إلى مقدمة وخاتمة للشكليات.

نيل باتيل

من موقع quicksprout.com ، يؤكد المسوق الرقمي الخبير نيل باتيل على إمكانية جعل تسويق المحتوى الخاص بك ناجحًا بميزانية أصغر ويقدم بعض النصائح حول كيفية تحقيق ذلك.

ركز على أنواع المحتوى الأكثر كفاءة في الإنتاج. يوضح أنك تحدد تكلفة إنتاج كل شكل من أشكال المحتوى وتقيم أداء كل منها بناءً على منافسيك ، قبل اختيار واحد يناسبك.

ركز على إنتاج محتوى عالي الجودة بدلاً من إنشاء الكثير من المقالات في فترة معينة (الكمية). لا يوجد سوى نفس القدر من الجودة الذي يمكن أن تتمتع به أي قطعة محتوى ، ويجب أن يتعلم المسوقون تجنب المبالغة عند محاولة تحسين منتجاتهم.

يمكنك دائمًا إعادة استخدام / إعادة استخدام المحتوى القديم الخاص بك وجعله أكثر فائدة ، بدلاً من إنشاء محتوى جديد من البداية كل يوم مع مشقة البحث والوقت والكتابة.

تعرف على كيفية أن تكون أكثر فاعلية عند تسويق المحتوى الخاص بك ، بحيث تستخدم وقتًا أقل للقيام بالمزيد.

انظر أيضًا: أفضل 10 برامج مجانية لإدارة المشاريع لعام 2017

تخطي أقسام تسويق المحتوى التي لا تهم كثيرًا . ركز جهودك على استراتيجيات وأساليب التسويق التي تعيد النتائج التي تحتاجها مثل حركة المرور والمبيعات وما إلى ذلك.

تخصص في استراتيجية تسويق محتوى معينة وجمهور معين طوال حملتك التسويقية.

ابدأ حملة تدوين ضيف واستخدمها للحصول على محتوى مجاني من الدرجة الأولى لمنصتك.

تعلم كيفية جعل ترويج المحتوى الخاص بك أكثر فعالية من خلال أن تكون انتقائيًا في اختيار من تروج له (على سبيل المثال ، القراء المهتمون جدًا)

ماثيو وودوارد

تعتمد استراتيجية ماثيو على العثور على محتوى يتم عرضه بشكل كبير ، والبحث عن مئات الأشخاص الذين شاركوه والاتصال بهم لمطالبتهم بمشاركة المحتوى الخاص بك أيضًا. يكسر استراتيجيته في بضع خطوات

العثور على محتوى شائع مشابه لمحتوياتك. يمكنك استخدام أدوات مثل BuzzSumo وأهم الكلمات الرئيسية لاكتشاف أفضل أداء أو محتوى مشترك في مجال تخصصك.

البحث عن الأشخاص الذين شاركوا أو ارتبطوا بهذه المشاركة. الكلمة الرئيسية هنا هي المؤثرون. يتضمن ذلك العثور على المؤثرين في المجال الذين شاركوا المنشور مع متابعيهم أو مرتبطين به لأنهم على الأرجح يشاركونك أيضًا.

العثور على معلومات الاتصال بكل مؤثر وإرسال رسالة صغيرة لهم لتشجيعهم على قراءة ومشاركة المحتوى الخاص بك .

سوجان باتيل

في sujanpatel.com ، يكشف Sujan Patel عن بعض النصائح المهمة حقًا التي يحتاجها كل مسوق محتوى ليكون ناجحًا. تتضمن بعض نصائحه لاستراتيجية تسويق ناجحة ما يلي:

الاستفادة من الإعلانات الاجتماعية لتعزيز المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

أنشئ محتوى يجذب الجمهور بدلاً من إجباره على المحتوى

اجعل مشاركاتك أطول (أكثر من 1000 كلمة) لتحسين ترتيب البحث وحركة المرور

استفد من تدوين الضيف على أفضل مواقع الصناعة

ضع في اعتبارك دائمًا العناوين المحسّنة لمحركات البحث الأقصر بدلاً من العناوين الأطول

أنشئ شخصية المشتري أولاً قبل إنشاء محتوى ترويجي

انشر المحتوى بانتظام وشاركه بنفسك على وسائل التواصل الاجتماعي

استفد من المحتوى القديم الخاص بك عن طريق تغيير الغرض منه ونشره

قم دائمًا بالإشارة إلى المؤثرين في مكانتك داخل المحتوى الخاص بك الذي يرتبط بمحتواهم

تتبع الإحصائيات الخاصة بك مع كل وظيفة تنشرها

لاري كيم

لاري كيم هو مسوق آخر ذو خبرة ويقدم نصائح لمسوقي المحتوى فيما يتعلق باستراتيجيات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

قم بتحسين نقاط جودة المحتوى الخاص بك من خلال زيادة معدلات المشاركة وذلك للحصول على نسبة ظهور أعلى للإعلان بتكلفة أقل لكل مشاركة ولكن على نفس الميزانية.

استهدف فقط أقسامًا معينة من جمهورك مع كل مشاركة لزيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، وليس كل معجبيك.

ادفع فقط مقابل النتيجة التي تهم عملك مثل المشاهدات والإعجابات وما إلى ذلك عندما تقوم بتشغيل حملة تسويق لمحتوى الوسائط الاجتماعية ، وليس كل شيء معروض.

روّج لفيديوهات الجولة الأفضل أداءً على وسائل التواصل الاجتماعي وتأكد من أنها قصيرة بما يكفي ويمكنها إيصال رسالتها حتى بدون صوت.

ضع في اعتبارك الجماهير المخصصة لكل منصة اجتماعية واحصل على المحتوى الخاص بك على أكثر من منصة اجتماعية واحدة.

استخدم كلاً من إعلانات الوسائط الاجتماعية وإعلانات البحث المدفوعة في وقت واحد لزيادة ظهور المحتوى الخاص بك.

سام هيرلي

Sam Hurley هو خبير تسويق رقمي ورئيس التسويق عبر البحث في Midas Media. يكشف عن بعض النصائح والاستراتيجيات الخاصة بتسويق المحتوى.

قم بتضمين توعية المؤثرين في حملة تسويق المحتوى الخاصة بك عند استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والاهتمام الحقيقي بجمهورك لأنه يمكنهم رؤيته .

يجب تحسين كل حملة تسويق محتوى جيدًا لمحركات البحث إذا كانت مرئية في صفحات نتائج محرك البحث.

لتحقيق النجاح المستمر في كل مسعى لتسويق المحتوى ، يجب على مسوقي المحتوى إجراء بحث عن الجمهور ، وتطبيق محتوى متعدد الأبعاد ، والنظر في المكان الذي يمكن لجمهورهم المستهدف الوصول إليه من المحتوى الخاص بهم ، ودمج مُحسّنات محرّكات البحث والوسائط الاجتماعية ، وتتبع النتائج كلما قمت بنشر وترويج وتكرار العملية.

راند فيشكين

يكشف Rand Fishkin من Whiteboard Fridayays من Moz عن بعض الدروس التسويقية الأساسية التي يجب أن يتعلمها كل مسوق لدمجها ومتابعتها. بعضها معروض أدناه ؛

يجب إنشاء لوحات المعلومات المترية استنادًا إلى ثلاثة جوانب رئيسية ؛ على مستوى الوعي الذي تم تحقيقه ، أي من خلال الإشارات الاجتماعية ، والمتابعين والمعجبين ، والإشارات الصحفية وروابط الإحالة ، في الزيارات الأولى والزيارات المتكررة

لم تعد بعض تقنيات تحسين محركات البحث بالمدرسة القديمة فعالة مثل حشو الأوصاف التعريفية بالكلمات الرئيسية ، واستخدام طُعم ارتباط غير مركزة وغير استراتيجية ، وامتلاك العديد من المجالات التي تغطي مكانًا واحدًا ، والاستخدام المكثف لنص الرابط على الروابط الداخلية واستخدام صفحة واحدة استهداف العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

عندما يكون لديك ترتيب صفحة خاطئ للكلمة الرئيسية الصحيحة ، قم بتصحيح المشكلة عن طريق إنشاء صفحة ذات صلة أو جعل الصفحة الصحيحة أكثر صلة ، وإضعاف الصفحة الخاطئة وإعادة توجيه الصفحات الداخلية إلى الصفحة ذات الصلة أو ، كحل أخير ، باستخدام إعادة توجيه 301.

قم بتحسين صفحات الويب الخاصة بك من خلال مراعاة نية الباحث وسرعة الموقع وتجربة المستخدم واستهداف الكلمات الرئيسية والتضخيم وتحسين المقتطف واستخدام المحتوى ذي الصلة.

راجع أيضًا: أفضل 25 مؤثرًا في التسويق الداخلي يجب متابعتهم في عام 2017

قبل ان تذهب!

إن رسم استراتيجية تسويق المحتوى المثالية ليس بالأمر الأكثر تعقيدًا في العالم. لقد فعلها هؤلاء الخبراء ، ويمكنك أنت أيضًا. إذا كنت تتطلع إلى إيصال المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب وترى أن جهودك تكافأ ، فهذه هي النصائح التي يجب عليك استخدامها.

تسويق سعيد!