مهارات تسويق المحتوى الخمس الأكثر طلبًا في عام 2021
نشرت: 2021-08-11يخلق العصر الرقمي اليوم عالماً جديداً ، وأكثر من أي وقت مضى ، تعطي العلامات التجارية الأولوية للقنوات الرقمية للتواصل مع جمهورها المستهدف ودفع نمو صافي أرباح أعمالها. ونتيجة لذلك ، يزداد الطلب على المواهب البشرية عالية الجودة والإبداعية والمهارات الرقمية الحديثة.
على سبيل المثال ، تشغل Google كل عام أكثر من 6000 وظيفة وظيفية. (تستقبل Google أكثر من مليون طلب سنويًا ، ولكنها توظف أقل من 1٪ منهم).
في الآونة الأخيرة ، أجرت مجموعة QuestResearch دراسة في جامعة كابلان ، ونشرت النتائج في مجلة فوربس ، ووجدت أن:
"هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين يؤمنون باستعداد خريجي الجامعات للعمل. ويتفق 6٪ فقط من أمناء الجامعات ، و 11٪ من المديرين التنفيذيين على مستوى C و 13٪ من البالغين في الولايات المتحدة بشدة مع التصريحات حول استعداد خريجي الجامعات للعمل ".
ربما تفشل أساليب التعليم التقليدية في إعداد جيلنا القادم لما هو ضروري حقًا للنجاح. لهذا السبب أصبحت المهارات الذاتية البناء أكثر أهمية.
إذن ، أخبار جيدة؟ الدرجة الجامعية ليست دائمًا شرطًا أساسيًا للنجاح.
في الواقع ، لا تتطلب العلامات التجارية الكبرى مثل Google حتى درجة علمية وكانت مفتوحة بشأن الشهادات المهنية عبر الإنترنت بدلاً من ذلك. أيضًا ، تتبع العلامات التجارية مثل Apple و IBM و Tesla وحتى Hilton و Costco و Bank of America و Whole Foods نفس الشيء ولا تتطلب شهادة.
هذا يعني أنه يمكنك الحصول على وظيفة رائعة بدون شهادة جامعية! ولكن كيف؟
أنت بحاجة إلى بناء مهارات حقيقية جاهزة للسوق.
5 مهارات جاهزة للسوق للفوز بموضع في صناعة تسويق المحتوى.
1. امتلاك فهم جيد لإستراتيجية محتوى العلامة التجارية
ما لم تفهم آليات استراتيجية المحتوى ، لا يمكنك الحصول على أي وظيفة تسويق محتوى. يبلغ عمر إستراتيجية المحتوى بالكاد 10 سنوات ، لكن الأسس الأساسية لتقنياتها تعود إلى مئات السنين.
إذا لم تكن لديك فكرة عن استراتيجية محتوى العلامة التجارية ، فهناك ستة عوامل أساسية تبني استراتيجية محتوى العلامة التجارية.
العوامل الأساسية الستة لاستراتيجية محتوى العلامة التجارية
- معرفة كيفية تحديد استراتيجية المحتوى والأجزاء المختلفة لاستراتيجية المحتوى.
- تعرف على جمهورك المستهدف وقم ببناء عامل تمايز للعلامة التجارية.
- اكتشف استراتيجية للعثور على كلمات رئيسية رائعة وتجميعها معًا
- معرفة طرق بناء السلطة من خلال موقع ويب مخصص للعلامة التجارية
- معرفة التكتيكات لإنشاء محتوى رائع مُحسّن جيدًا باستمرار
- وجود عملية ونظام منظم لإدارة وصيانة المحتوى واستراتيجية المحتوى (التقويم التحريري ، الإستراتيجية الترويجية ، إلخ).
الخطوات الست المذكورة أعلاه لا تبدو خفيفة ، أليس كذلك؟ لأنهم ليسوا كذلك بصدق.
إذا كنت جديدًا في مجال تسويق المحتوى ولكنك تريد أن تؤخذ على محمل الجد في هذه الصناعة وأن تبني مهاراتك ، ففكر في الحصول على مرشد واستثمر في دورة يقودها أفضل الممارسين في الصناعة لتعلم كيفية بناء استراتيجية محتوى. أفضل طريقة أخرى هي الانضمام إلى تدريب داخلي في وظيفة حيث يمكنك تعلم وممارسة التكتيكات في الوقت الفعلي لبناء مهارات تسويق المحتوى هذه.
2. الحصول على فهم أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين
هناك أسباب وجيهة وراء تركيز المزيد من المسوقين والعلامات التجارية على تحسين محركات البحث:
- أكثر من 90٪ من حركة المرور في الولايات المتحدة تأتي من Google - خاصة من خلال بحث Google وصور Google وخرائط Google.
- تساعد مُحسّنات محرّكات البحث على جذب ما يقرب من 11 ضعفًا لحركة المرور مثل الوسائط الاجتماعية العضوية
- ما يقرب من 68٪ من الخبرة عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث.
يعد محتوى تحسين محركات البحث الداخلي بمثابة فوز في سيناريو اليوم لأنه على مدار جائحة COVID-19 (من مارس 2020 إلى الوقت الحاضر) ، ارتفعت حركة مرور بحث Google إلى ما يصل إلى 6 مليارات عملية بحث يوميًا من 3.6 مليار عملية بحث / يوم. باختصار ، زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون Google للبحث عن إجابات لأسئلتهم إلى مستوى أعلى.
تدور مجموعة مهارات تحسين محركات البحث (SEO) حول أشياء مثل معرفة كيفية كتابة المحتوى وتحسينه للبحث ، والحفاظ على المحتوى القديم وتحديثه ، ومراقبة أداء المحتوى الخاص بك ، والاستخدام الفعال لأدوات مثل Google Analytics و Ahrefs و SEMrush و Yoast. في الأساس ، تبحث الشركات التي توظف مسوقي المحتوى عن فهم جيد لتحسين محركات البحث.
لذا ، فإن بناء معرفتك ومهاراتك في تحسين محركات البحث أمر ضروري. لتعزيز معرفتك بـ SEO ، يمكنك العثور على خبراء تحسين محركات البحث ومتابعتهم وأخذ دورة تحسين محركات البحث (SEO).
3. الحصول على فهم جيد للمحتوى عبر الإنترنت
هل يمكنك التعرف بسرعة على المحتوى الرائع على الإنترنت؟
إذا لم تكن قد شحذت مهارات التعرف على المحتوى لديك ، فلن تتمكن من البقاء في صناعة تسويق المحتوى لفترة طويلة. تتوقع العلامات التجارية من فريق تسويق المحتوى الخاص بهم إنتاج محتوى عالي الجودة. لذلك ، قم بصقل مهارات التعرف على المحتوى لديك وتعرف على كيفية تحديد المحتوى الجيد عبر تنسيقات المحتوى هذه:
- وصف المنتج
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
- المدونات
- العناوين
- محتوى الويب
- محتوى ميتا
- رسائل البريد الإلكتروني
- كتب إلكترونية
- دراسات الحالة
- مغناطيس الرصاص
- الأوراق البيضاء
- نصوص الفيديو
بغض النظر عن الصناعة ، يتم استخدام جميع تنسيقات المحتوى المذكورة أعلاه عبر مجموعة متنوعة من حملات تسويق المحتوى. لذلك ، إذا لم تكن لديك مهارات جيدة في التعرف على المحتوى ، فقم ببنائها من خلال الانضمام إلى تدريب داخلي في وكالة تسويق المحتوى ، أو أخذ أجرًا منخفضًا مقابل بناء مهارات المحتوى الخاصة بك ، أو الاستثمار في دورة تدريبية لكتابة المحتوى عبر الإنترنت.
4. امتلاك القدرة على القيام بأبحاث متعمقة
لم يعد "الحصول على إحصائية" في المحتوى الخاص بك يعمل.
يجب أن تعرف طرق العثور على الدراسة الأصلية ، بالإضافة إلى التأكد من أنك لا تربط أبدًا بأي شيء قديم. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن رابط لدراسة من عام 2019 في منشور مدونتك ، اعتمادًا على مجال عملك ، فمن المحتمل جدًا أن تكون قديمة ولن تضيف سلطة إلى منشور مدونتك.
تحتاج إلى البحث بشكل أعمق قليلاً من الشخص العادي للعثور على مصادر وإحصائيات رائعة للمحتوى الذي تنشئه أو تديره في حملة تسويق المحتوى.
الإحصائيات والحقائق مهمة أكثر من ذي قبل لأن الثقة الآن هي أحد أهم عوامل الشراء التي يأخذها المستهلكون في الاعتبار عند شراء منتج / خدمة من علامة تجارية.
5. الالتزام والقدرة على التمسك به
هذه سمة بسيطة لكنها الأكثر أهمية لمسوق المحتوى.
قبل كل شيء ، يعتمد نجاح حملة تسويق المحتوى على التزام الشخص الذي يقود الحملة.
قال مؤسس معهد تسويق المحتوى ، جو بوليزي ، إن الأمر يستغرق من 12 إلى 18 شهرًا لرؤية نجاح المحتوى. قال Pulizzi أيضًا أن أحد أكبر أسباب فشل تسويق المحتوى هو أن العلامات التجارية لا تتحلى بالصبر وتقتل حملتها في وقت مبكر جدًا ، حتى أنها تبدو مجنونة ، إنها الحقيقة الحقيقية.
إذا كنت تتجه إلى صناعة تسويق المحتوى ، فيجب أن تلتزم وتبني قدرتك على الالتزام بها حتى تحقق النتائج. ببساطة ، كن مؤيدًا لنجاح تسويق محتوى العلامة التجارية.
استنتاج
هناك العديد من مهارات تسويق المحتوى الأخرى. لكن هؤلاء الخمسة هم مهارات تسويق محتوى مهمة للغاية لإتقانها. الآن لديك الطريق لبناء مهارات تسويق المحتوى الخاصة بك. بمجرد قيامك ببناء هذه المهارات ، فأنت جاهز للعمل في وظيفة تسويق المحتوى التي تحلم بها.
انطلق وازدهر حياتك المهنية!