أخطاء تسويق المحتوى التي ستدمر عملك في عام 2019

أصبح تسويق المحتوى جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت لأي عمل تجاري. يمكن أن تلعب دورًا مهمًا في الوصول إلى جمهورك المستهدف وإنشاء صورة إيجابية للعلامة التجارية.

ومع ذلك ، على الرغم من الإمكانات الكبيرة التي يتمتع بها تسويق المحتوى ، فإن العديد من الشركات تكافح لتحقيق أقصى استفادة منه. هذا في الأساس لأن الشركات غالبًا ما ترتكب أخطاء وتتخذ خطوات خاطئة عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى. يمكن أن تكون نتيجة هذه الأخطاء مكلفة.

فيما يلي 5 أخطاء في تسويق المحتوى يجب على كل شركة تجنبها:

1. عدم وجود استراتيجية مدروسة جيدا

يحتاج كل جهد تسويقي إلى إستراتيجية صلبة في البداية. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إنشاء المحتوى الخاص بك وتوزيعه والترويج له ، فهذا تمرين عقيم.

تحتاج إلى استخدام تسويق المحتوى بأكثر الطرق فعالية ، ولهذا عليك التخطيط مسبقًا. اسأل نفسك الأسئلة التالية قبل إنشاء خطة تسويق محتوى فعالة لعملك-

• هل سيحظى تسويق المحتوى الخاص بك بثقة الزوار؟
• هل حددت جمهورك؟
• هل سيقوم التسويق الخاص بك ببناء الوعي بالعلامة التجارية؟
• ما هي خطتك التسويقية لمشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟
• كيف يجذب المحتوى الخاص بك المشترين؟
• ما الشكل الذي يحب جمهورك تلقي المحتوى الذي تقدمه؟ هل هي رسوم بيانية؟ أشرطة فيديو؟ نص؟ المدونات؟ يعيش تيارات؟ ندوات عبر الإنترنت؟

يساعد المحتوى المفيد والغني بالمعلومات والقابل للتنفيذ في بناء علاقة قوية مع عملائك وكسب ثقتهم. لذلك بمجرد معرفة المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك ومكان توزيعه ، فأنت أقرب إلى إتقان إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

2. سرقة محتوى الآخرين أو استخدام محتوى مكرر

يجب تجنب الانتحال بشكل صارم أثناء إنشاء المحتوى. لا تستخدم مواد منشورة بالفعل من مصادر أخرى في حملتك التسويقية.

قم دائمًا بإجراء بحث شامل للتوصل إلى أفكار محتوى أصلية. قم بتضمين الحقائق التي تدعم حججك وادعاءاتك. استخدم مصادر عالية الجودة وموثوقة لاختيار الحقائق الخاصة بك من ، وتقديم المراجع التي تقتبس منها معلومات مهمة.

وإذا كنت ستقتبس حقائق أو أرقام منافسيك ، فيجب عليك فعل ذلك دون انتهاك أي إرشادات أخلاقية. إذا كنت تستهدف جمهورًا مشابهًا لجمهور منافسك ، فيمكنك نسخ أفكار الموضوعات وهيكل المحتوى. لكنك ما زلت بحاجة إلى الحفاظ على ما يكفي من الأصالة.

تأكد من أنك تستخدم فقط المحتوى المصرح لك باستخدامه وإلا يمكنك الحصول على إشعار قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية لحذف المواد الخاصة بك. يمكن أن يكون هذا هو الحال خاصة بالنسبة للمحتويات المرئية.

كن بسيطًا وفعالًا وموجزًا ​​وصادقًا مع تقديم محتوى إعلامي بدون تعقيدات. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها إنشاء منشور يساعد في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وتحسين المعجبين والمتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام أدوات مثل BuzzSumo و ClearVoice وما إلى ذلك لتحسين حملاتك التسويقية.

3. استخدام قنوات تسويق محدودة

المحتوى هو الملك ، ولكن فقط عندما تعرف كيف ومتى تستخدمه. لا تقيد حملة تسويق المحتوى الخاصة بك بتقنيات أقل. ما عليك سوى تجاوز منشور ضيف وفكر في أي مكان يمكن أن يجد فيه جمهورك المستهدف محتوياتك القيمة وأين. قم بعمل قائمة بالأنشطة وقم بتأليف المحتوى بناءً عليها.

استخدم أنواعًا مختلفة من المحتوى في التسويق الخاص بك. فيما يلي بعض الأمثلة على أنواع المحتوى:

• مشاركات المدونة
• محتويات الفيديو
• الرسوم البيانية
• كيفية الإرشاد
• أسئلة وأجوبة
• الأوراق البيضاء
• المدونة الصوتية
• ندوات عبر الإنترنت

يمكنك الوصول إلى المؤثرين في مكانتك واطلب منهم مشاركة المحتويات الخاصة بك. يلعب المؤثرون هذه الأيام دورًا مهمًا في نشر المعلومات بين الناس بسبب اقتراحاتهم وتوصياتهم الموثوقة.

وفقًا لتقرير Tomoson ، يعد التواصل عبر المؤثرين هو القناة الأسرع نموًا لاكتساب العملاء عبر الإنترنت.

أنت بحاجة إلى شيء مختلف عن الآخرين لإبراز علامتك التجارية. ألق نظرة على كيفية استهداف Hostpresto لجمهورها. يستخدمون العديد من القنوات لإنتاج المحتويات ونشرها.

ومع ذلك ، إذا كانت إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك غير متوافقة مع هدف التسويق العام ، فلن تحصل على أفضل النتائج من نهج متعدد القنوات.

4. توقع نتائج فورية

الصبر والمثابرة دائما يدفعان.

لا يوجد اختصار للحصول على نتائج فورية في تسويق المحتوى. إذا كنت تتوقعها في وقت مبكر جدًا ، فأنت تضع نفسك في مأزق.

يحتاج تسويق المحتوى إلى الكثير من الجهود - من إنشاء محتوى عالي الجودة إلى استخدام طرق مختلفة في توزيع تلك على قنوات مختلفة. يمكن رؤية النتائج قصيرة المدى مثل حركة المرور خلال المراحل المبكرة ، ولكن النهج البطيء والثابت يؤدي دائمًا إلى نتائج جوهرية.

وفقًا لـ Zazzle Media ، تكافح 60٪ من الشركات لإنتاج المحتوى باستمرار ، و 65٪ تجد صعوبة في إنشاء محتوى جذاب. في واقع الأمر ، يستغرق إنشاء المحتوى ذي الصلة والغنية بالمعلومات وقتًا ، وتحتاج إلى تعيين كاتب متمرس أو منشئ محتوى متخصص في مجال صناعتك.

5. إنتاج محتوى ضعيف أو فارغ أو ضعيف

أصدرت Google خوارزمية Panda الخاصة بها في فبراير 2011 وعاقب الآلاف من مواقع الويب بسبب المحتويات الرقيقة أو المكررة. الغرض من هذه الخوارزمية هو تقليل قيمة المحتوى منخفض الجودة من بحث Google وتصنيف المحتوى عالي الجودة والمفيد في الجزء العلوي في SERP.

يمكن أن يؤثر المحتوى منخفض الجودة سلبًا على تصنيفات موقع الويب الخاص بك بالكامل. من ناحية أخرى ، يجذب المحتوى عالي الجودة العملاء المحتملين من خلال تثقيف العملاء المحتملين حول العلامة التجارية.

إن أهم عامل لتحسين محركات البحث على الصفحة للترتيب على Google هو إضافة محتوى إعلامي وفريد ​​وسهل الاستخدام على موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تستخدم محتوى ضعيفًا كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فلن يتم تصنيف المواد المنشورة على بحث Google ، ولن ترى صفحاتك المقصودة أي زائر.

استنتاج

يعد تسويق المحتوى أحد أكثر أشكال التسويق الرقمي شيوعًا وفعالية. يجب ألا تروج محتوياتك لعلامتك التجارية فحسب ، بل يجب أيضًا أن تحول الأشخاص إلى عملاء من خلال عبارة الحث على اتخاذ إجراء المناسبة.

ومع ذلك ، يجب تجنب الأخطاء الشائعة المذكورة أعلاه لتحقيق أقصى استفادة من جهودك. يعد إنشاء محتويات ملائمة للتحويل مدروسة جيدًا لجمهور مستهدف هو مفتاح النجاح هنا.