تسويق المحتوى في عصر Google RankBrain

تعمل خوارزمية RankBrain من Google على إجبار مسوقي المحتوى على التحسن في تقديم "محتوى مذهل" أو المخاطرة بالضياع وسط كل الضوضاء.

لا يوجد نقص في تحديثات Google ، سواء أكانت مؤكدة (Penguin و Panda و Hummingbird) أو غير مؤكدة (مثل "فريد" لهذا العام). مع كل تحديث ، يقوم المسوقون بتعديل استراتيجياتهم بسرعة لضمان بقاء محتواهم ملائمًا ، والعثور عليه ، وتصنيفه جيدًا. إن المخاطر كبيرة ، فمعظم الباحثين لا يتخطون الصفحة الأولى من نتائج البحث أبدًا

يُعد RankBrain نوعًا من الذكاء الاصطناعي تستخدمه Google لضمان عثور الباحثين على المحتوى الأكثر صلة بنواياهم. تتنبأ التكنولوجيا بدقة بمعنى المستخدم وملاءمة نتائج البحث.

في العام الماضي ، أصبح معروفًا أن RankBrain لها وزن أكبر مع Google مما كان يعتقده معظم الناس. خلال جلسة أسئلة وأجوبة ، أوضح أندري ليباتسيف من Google أن RankBrain هو ثالث أهم عامل تصنيف في Google. [

من الواضح أن أهمية هذا التحديث عالية ، ولكن ما الذي يحتاج المسوقون إلى معرفته لتحسين محتواهم بشكل أفضل؟

التحسين من أجل RankBrain - هل هذا ممكن؟

في البداية ، بعض القلق من تحسين RankBrain لن يكون ممكنًا لأن التحديث ليس تقليديًا ، كما هو الحال في Panda أو Penguin. بدلاً من ذلك ، يستفيد التحديث من الذكاء الاصطناعي (AI) لفرز المحتوى عالي الجودة ويصبح أكثر ذكاءً بمرور الوقت من خلال التعلم الآلي. على الرغم من أن التكنولوجيا أكثر ذكاءً ، فلا يزال بإمكانك تحسين المحتوى - لكن الاستراتيجيات التي تستخدمها ستكون مختلفة كثيرًا عن تلك التي استخدمتها في الماضي.

في السابق ، كان لديك مجموعة محددة من العوامل للعمل معها ، ولكن اليوم يجب عليك بدلاً من ذلك التركيز على هدف رئيسي واحد: إنشاء محتوى مذهل. ألست متأكدًا مما يعتبر "محتوى رائعًا" وفقًا لمعايير Google RankBrain؟ فيما يلي بعض النصائح لتوجيه استراتيجيتك وتحسينها.

استخدم لغة طبيعية

توقف واستمع عن كثب وستسمع شيئًا مثيرًا للاهتمام - إنه صوت الأشخاص الذين يستخدمون تقنية التعرف على الصوت للنص ، أو السؤال عن الاتجاهات ، أو العثور على إجابة لسؤال في لحظة الملاءمة. وفقًا لـ Google ، فإن 20 بالمائة من استعلامات الجوال عبارة عن عمليات بحث صوتي. علاوة على ذلك ، قال 60 في المائة ممن شملهم الاستطلاع إنهم بدأوا فقط في استخدام البحث الصوتي في الأشهر الـ 12 الماضية. تزداد شعبية هذا النوع من البحث بشكل واضح ، وهذا هو سبب أهمية إنشاء المحتوى في نظر تحديث RankBrain.

يقوم الباحثون الذين يستخدمون إمكانات البحث الصوتي بإنشاء استعلامات مختلفة عن تلك التي تستخدم الكلمات الرئيسية التقليدية لإجراء عمليات البحث. على سبيل المثال ، قد يقول شخص ما يستخدم البحث الصوتي: "أحتاج إلى تقييمات أفضل لنشاطي التجاري" ، في حين أنه ربما كتب في السابق: "كيفية الحصول على تقييمات جيدة للأعمال". قد يبدو هذا تغييرًا طفيفًا ، لكنه يؤثر على كيفية إنشاء مواد تسويق المحتوى.

للحصول على أفضل النتائج ضمن RankBrain ، استخدم اللغة الطبيعية - الكلمات الفعلية التي يتحدث بها العميل عند البحث عن المحتوى. استخدم العبارات بدلاً من الكلمات الرئيسية البسيطة ، وحدد الاستعلامات الطويلة التي تحاكي الكلمات التي يتحدثها مستخدمو الأجهزة المحمولة في البحث. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords أداة مفيدة لتحديد موقع هذه العبارات الأساسية لاستخدامها في المحتوى الخاص بك.

نصيحة أساسية: يتطلب تأمين ميزة مع Google RankBrain استخدام اللغة الطبيعية التي يستخدمها عملاؤك عند البحث عن شيء ما ، بدلاً من قائمة بسيطة بمصطلحات الكلمات الرئيسية. سيساعد العثور على هذه العبارات الطبيعية في ضمان أن يكون المحتوى الخاص بك ملائمًا في نظر RankBrain.

توقف عن التخمين وامضِ قدمًا بيقين مطلق

استخدام الكلمات الرئيسية واللغة الصحيحة هو نصف المعركة فقط عند تحسين المحتوى لـ Google RankBrain. يجب عليك أيضًا إنشاء محتوى يحبه القراء. يتطلب إنجاز هذه المهمة اختيار موضوع رائع ، موضوع مجرب وصحيح. هناك الكثير من الإستراتيجيات الفعالة للمساعدة في العثور على موضوع جيد ، مثل استخدام الأسئلة الشائعة التي يطرحها العملاء ، واكتشاف نقاط ضعف العملاء ، والاستفادة من المحتوى الذي كان أداؤه جيدًا في السابق. ومع ذلك ، هناك استراتيجية أخرى تساعد في إنتاج محتوى يحظى بدعم RankBrain: ضع أذنك على الأرض وابدأ في الاستماع.

على سبيل المثال ، يعد Quora مصدرًا رائعًا لمعرفة ما يريد عملاؤك معرفته. إنه موقع للأسئلة والأجوبة يتم فيه طرح الأسئلة وتحرير الإجابات بواسطة مجتمع من المستخدمين. يوفر الموقع رؤى حول ما يعانيه عملاؤك أكثر من غيره ، حتى تتمكن من إنشاء محتوى أكثر صلة لمعالجة هذه المشكلات. على سبيل المثال ، يمكنك نشر سؤال على الموقع ، مثل "ما هو التحدي الأكبر لتسويق المحتوى؟" قام مستخدم واحد بهذا فقط وحصل على 21 إجابة مختلفة.

بعد قراءة الإجابات ، قد تجد أنماطًا في الردود. على سبيل المثال ، بالنسبة لهذا الاستفسار ، يعتبر التوزيع الواضح للمحتوى تحديًا ، لذا بناءً على هذا الاتجاه ، قد تقرر إنشاء محتوى رائع حول هذا الموضوع.

يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل BuzzSumo لتحديد الموضوعات الشائعة. على سبيل المثال ، إذا كتبت "تسويق المحتوى" وقلصت البحث إلى الـ 24 ساعة الماضية ، فيمكنني أن أرى أن "أفضل 5 ممارسات ستساعدك على الترتيب في الصفحة الأولى من Google" هي المقالة الأكثر مشاركة ، مع الحصول على عبارة الكلمات الرئيسية هذه 396 مشاركة على Twitter و 66 مشاركة على LinkedIn و 65 مشاركة على Facebook.

نصيحة أساسية: يفضل Google RankBrain المحتوى الذي يحبه القراء ، لذا فإن اختيار الموضوع أمر بالغ الأهمية. اكتشف الموضوعات الشائعة ، وراجع المحتوى الموجود بالفعل ، وأنشئ شيئًا سيستمتع به عملاؤك.

إنشاء محتوى محدد لجمهور معين

تتمثل إحدى أفضل الاستراتيجيات لإنشاء استراتيجية تسويق مضمونة للمحتوى في Google RankBrain في أن تكون أكثر تحديدًا في تسويق المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، منذ عدة سنوات ربما تكون قد أنشأت محتوى بعنوان "7 إستراتيجيات لإنشاء تسويق مذهل". لكنك ستجد أنه مع التغييرات التي طرأت على Google RankBrain ، فإن محتوى مثل هذا أصبح عامًا جدًا. إليك بعض النصائح للبدء.

عند النظر إلى المحتوى الأكثر شيوعًا خلال الـ 24 ساعة الماضية للكلمة الرئيسية "تسويق المحتوى" ، يتضح شيء واحد: المحتوى الأفضل أداءً محددًا. ألق نظرة على بعض عناوين المدونات التي انتشرت بسرعة كبيرة.

"أفضل 5 ممارسات ستساعدك على الترتيب في الصفحة الأولى من Google"

"كيفية تسويق علامتك التجارية باستخدام محتوى تفاعلي أصلي"

"كيفية الحصول على ترتيب للمحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية الموسمية"

أنشئ محتوى لجمهور معين يجيب على المشكلات التي يعاني منها الأشخاص ، وستكون في حالة أفضل مع RankBrain.

نصيحة أساسية: يحب Google RankBrain المحتوى المحدد وليس العام لأنه يلبي بشكل أفضل العبارات الطويلة والضيقة التي يبحث عنها الأشخاص. قبل المضي قدمًا في الجزء التالي من المحتوى ، اسأل نفسك ، "هل هذا محدد ومفصل بما يكفي لمنح جمهوري ما يحتاجون إليه بالضبط؟" إذا كانت الإجابة ربما ، أو حتى لا ، فاستمر في البحث عن موضوع جديد.

الاستفادة من قوة المحتوى الطويل

لقد سمعتها من قبل: "يتمتع القراء بفترة انتباه أقل من تلك الخاصة بالسمكة الذهبية" أو "ليس لدى الناس الوقت لقراءة محتوى طويل عبر الإنترنت." لكن الحقيقة ليست فقط أن القراء سيستهلكون المحتوى الطويل (ما يصل إلى 3000 كلمة!) ، بل إنهم يحبونه. كشف تحليل BuzzSumo لـ 100 مليون مقالة عن مشاركة المقالات المتعمقة أكثر من غيرها. بالإضافة إلى ذلك ، تشير Quick Sprout إلى أن منشورات المدونات التي تزيد عن 1500 كلمة تحصل على 68 بالمائة أكثر من التغريدات و 22 بالمائة أكثر من الإعجابات القصيرة. ومع ذلك ، فإن غالبية منشورات المدونة المنشورة هي 500 كلمة أو أقصر ، مما يوفر فرصة ممتازة لعلامتك التجارية لتبرز.

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم معرفة أن عدد عمليات البحث الطويلة التي يتم إجراؤها يزداد يوميًا. عند كتابة عبارة ، يكون المحتوى الذي يبحث عنه المستخدم أكثر تحديدًا من أي وقت مضى. إذا وجد القراء تطابقًا بين المحتوى الخاص بك واحتياجاتهم ، وكان المحتوى ممتازًا ، فسيقرأون كل ما تكتبه.

من المثير للاهتمام أيضًا أن نلاحظ أن ستيف بالدوين من موقع Didit.com أوضح أن RankBrain تستخدم "التواجد المشترك" لتقديم محتوى أكثر صلة بالمستخدمين. هذا يعني أنه كلما ظهرت المصطلحات المحددة بشكل متكرر أو مجموعة الكلمات ذات الصلة داخل المادة ، كان ترتيبها أفضل. تتيح كتابة محتوى طويل بشكل طبيعي ظهور المصطلحات ذات الصلة بشكل متكرر وإنشاء هذا التكرار دون الحاجة إلى تكرار (ملاحظة: هذا ليس حشو الكلمات الرئيسية!).

نصيحة أساسية: يعد المحتوى الطويل مفيدًا لـ Google RankBrain طالما أن المحتوى مفيد وملائم ويتضمن تفاصيل يمكن للقراء "توصيلها وتشغيلها" على الفور.

المضي قدمًا بتأثير أكبر

قال بنجامين فرانكلين ، "عندما تنتهي من التغيير ، تنتهي." المسوقون الذين يظلون مرنين ، ويتغيرون مع التحديثات مثل Google RankBrain ، لن يحققوا نتائج محرك بحث أفضل فحسب ، بل سيسعدون العملاء أيضًا بمحتوى مذهل. ولكن يجب عليك أولاً تغيير طريقة تفكيرك في تحسين محركات البحث.

يجب أن تبتعد الإستراتيجيات الجديدة عن التفكير في تحسين محركات البحث على أنها لعبة لإتقانها والتفكير بدلاً من ذلك على أنها هدف يركز على "الإفراط في تقديم" قيمة مذهلة للقارئ. لم يعد التحسين عبارة عن قائمة غسيل لعناصر المهام - إنها طريقة جديدة للتفكير في المحتوى.

هل أنشأت محتوى ناجحًا يعمل بشكل جيد مع تحديث RankBrain؟ إذا كان الأمر كذلك ، يرجى مشاركة أفضل الاستراتيجيات والنتائج.