1 موضوع ، 8 أجزاء من المحتوى للتسويق

إذا كنت تنشئ محتوى للأعمال ، فأنت تعلم أنه ليس لديك رفاهية الإنشاء عندما تكون "الحالة المزاجية سيئة". في عالم تسويق المحتوى ، علينا التزام بإنشاء محتوى ذي صلة ومفيد على أساس مستمر. لذلك ، مع وجود جدول زمني لإنتاج المحتوى يجب أن يكون متسقًا ، بالإضافة إلى وفرة القنوات التي لدينا في متناول أيدينا ، يجب أن نجد طرقًا لتعظيم أفكار تطوير المحتوى لدينا ، وهنا تكمن فكرة إنتاج عدة أنواع من المحتوى من فكرة واحدة مفيد جدا جدا.

ما أتحدث عنه هنا هو أخذ مفهوم واحد وتوسيعه ليشمل عدة وسائط ، مثل منشورات المدونات والفيديو والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية والمزيد. واستخدام قنوات مختلفة لتمييزها.

دعنا نذهب اليها!

الخطوة 1: البحث عن موضوع

في بعض الأحيان تكون الخطوة الأولى هي الأصعب - جزء الفكرة. خاصة عندما لا تكون مصدر إلهام لك من شيء تفعله أو إذا لم يكن لديك الكثير من البيانات حول نوع المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك. بصرف النظر عن استخدام البيانات من التسويق عبر البحث ، هناك المزيد من الأماكن الفريدة التي يمكنك الذهاب إليها للعثور على مصدر إلهام للموضوعات المتعلقة بما تفعله يومًا بعد يوم.

هنا زوجان فقط:

• ملاحظات من اجتماعات العمل.
• سيرتك الذاتية (الخبرة السابقة تثير الأفكار).
• ملفات المشاريع (يمكن أن تكون كنزًا دفينًا من الأفكار).
• رسائل البريد الإلكتروني.
• محادثات عارضة في العمل.
• أسئلة شائعة تسمعها كثيرًا.
• يتم طرح الأسئلة الشائعة حول المبيعات.
• الجلوس على مكالمات العميل.
• مجموعات LinkedIn أو Quora - تعرف على نوع الموضوعات التي يهتم بها الأشخاص في مجالك.

الخطوة 2: ابدأ بالمفهوم وقم بتوسيع المحتوى

لدينا جميعًا أدوات داخل صندوق أدوات تطوير المحتوى لدينا ، نشعر براحة أكبر في استخدامها أكثر من غيرنا (على سبيل المثال منشورات المدونة مقابل الرسوم البيانية). لأغراض هذا ، سنبدأ بنشر مدونة.

لنفترض أنك تعمل في منظمة غير ربحية محلية لتبني الحيوانات الأليفة ، ووجدت أن أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا يتعلق بعملية التبني للكلاب ، وكيفية ضمان أفضل منزل مناسب للحيوان الأليف. بالنسبة لهذه الشركة الخيالية ، سنأخذ هذا المفهوم وننشئ خطة تطوير المحتوى التالية للاستفادة من فكرة المحتوى الخاصة بنا عبر الوسائط:

1. إنشاء منشور مدونة: يمكن أن يكون الجزء الأول من المحتوى عبارة عن منشور مدونة حول موضوع تبني الكلاب والذي سيتم نشره على مدونة المؤسسة. عند إنشاء منشور حول هذا الموضوع ، يمكنك إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية والتأكد من نسج العبارات الرئيسية في المحتوى بشكل طبيعي ، وكذلك ملء قسم الرأس (إذا كنت مبتدئًا في تحسين مكون WordPress الخاص بـ Yoast ، فيمكن أن يكون مفيدًا للغاية ). قم بتحليل سريع لأنواع المحتوى الموجودة حول هذا الموضوع عند إجراء بحث باستخدام هذه الكلمة الأساسية. وعندما تكتب المحتوى ، تأكد من منح الموضوع الوقت الذي يحتاجه بحيث تقدم قيمة للمستخدم ، مع الحرص على تقديم شيء فريد ومختلف عن النتائج الأخرى لهذا الموضوع.
2. اكتب مقالًا أو مدونة ضيفًا: يمكن أن يكون الجزء الثاني من المحتوى نسخة أطول من منشور المدونة ، معاد تصميمه لمجلة متخصصة لمالك الحيوانات الأليفة. تأكد من أنه جزء أصلي جديد تمامًا من المحتوى حول الموضوع (زاوية جديدة لجمهور المنشور أو المدونة). بصفتك مدونًا ضيفًا ، قد ترغب في البحث عن المواقع ذات السمعة الطيبة في الصناعات المتعلقة برعاية الحيوانات الأليفة. من المهم لعلامتك التجارية وموقعك أن ترتبط فقط بأفضل الأفضل على الإنترنت. سواء قررت أن تكون مدونًا ضيفًا أو مؤلفًا ضيفًا في منشور - أو كليهما - فسوف تكتسب رؤية وتعيد الأشخاص إلى موقعك.
3. إجراء مقابلة شخصية: سيطلب منك الجزء التالي من المحتوى طرح فكرة الموضوع على جريدة المجتمع المحلي أو مطبوعة متخصصة أو يمكنك الاشتراك في HARO عبر الإنترنت لتكون مصدرًا خبيرًا في موضوع تبني الكلاب وملكية الكلاب. قد تتمكن أيضًا من مسح المقالة المنشورة ضوئيًا ، وتحويلها إلى ملف PDF ، وتحسينها وإضافتها إلى موقعك ليتم تمييزه لأغراض العلاقات العامة والبحث. تأكد من أنك تنسب المصدر الأصلي دائمًا - وإذا كانت المقابلة عبر الإنترنت ، اربطها بشكل مناسب (فقط تأكد من أنه موقع حسن السمعة أو قد ترغب في إضافة rel = "nofollow" إلى الرابط).
4. إنشاء مقطع فيديو: بعد ذلك ، يمكنك إنشاء مقطع فيديو قصير يمكنك تحميله على YouTube حول هذا الموضوع ، مع التأكد من تغطية جميع النقاط الرئيسية حول عملية تبني الكلاب (على الرغم من أنها ليست طويلة جدًا. حاول أن تستهدف لمدة ثلاث دقائق أو أقل لجذب انتباه الناس ، ما لم يكن ذلك جذابًا للغاية). يمكن أن يكون هذا الفيديو بسيطًا كما لو كنت أمام الكاميرا ، وتتحدث من خلال النقاط (تأكد من أن لديك إضاءة جيدة وجودة صوت على الأقل). قم بتحسين الفيديو بأفضل ما يمكنك حتى يسهل على المستخدم العثور عليه عند البحث عن موضوع ذي صلة ، والتفكير في المجالات الأخرى التي يمكنك فيها تمييز الفيديو عبر الإنترنت (خارج YouTube) حيث سيكون مفيدًا لجمهورك.
5. استخدم Pinterest: هنا ، يمكنك أن تكون مبدعًا بصريًا. الحيوانات الأليفة جذابة بشكل طبيعي للمستخدمين للنظر إليها ، لذلك يمكنك إنشاء لوحات فردية في حساب Pinterest الخاص بك لأنواع مختلفة من سلالات الكلاب. يمكن أن تحتوي كل سلالة على مجموعة من الصور التي تمثل أفضل نوع نمط الحياة الأفضل لهذا النوع من السلالة ، إلى جانب نصائح لامتلاكها. على سبيل المثال ، يمكن أن تمثل الصور مستويات النشاط والمساحة المطلوبة في المنزل ومستوى الطاعة وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا تحسين أنشطة Pinterest للبحث.
6. قم بعمل رسم بياني: ضع في اعتبارك الطرق التي يمكنك من خلالها سرد قصة التبني هذه بطريقة مرئية أخرى. اجمع الحقائق من مصادر موثوقة حول تبني الكلاب أو ملكية الحيوانات الأليفة - ربما في هذه الحالة يتعلق الأمر بالسلالات الفردية مرة أخرى أو القيمة التي تجلبها الكلاب إلى حياة الإنسان. تأكد من مراجعة الحقائق. تعامل مع مخطط المعلومات كما تفعل مع أي جزء آخر من المحتوى ؛ يجب أن تكون واقعية ، تستند إلى البيانات وأيضًا تحكي قصة بصريًا. لكن الأمر لا يتوقف عند هذا الحد. يحتاج مخطط المعلومات البياني الخاص بك إلى استراتيجية تسويقية حوله ، وتحسينه هو بداية اكتساب الرؤية.
7. إنتاج كتاب إلكتروني: بعد إنشاء جميع أنواع المحتوى الأخرى ، فكر في كيفية الاستفادة منها في مكان واحد باستخدام كتاب إلكتروني. يمكنك أخذ بعض أو كل هذه القطع ودمجها مع معلومات مفيدة حول الموضوع لجعلها مصدرًا قابلًا للتنزيل لأصحاب الحيوانات الأليفة المحتملين على موقعك. هذه حركة مرور كبيرة ومولد الرصاص. هناك العديد من الطرق المختلفة لتنسيق كتاب إلكتروني وتقديمه لجمهورك. iBook هو واحد منهم - تحقق من ذلك.
8. أنشئ فئة جديدة على موقع الويب الخاص بك: هل لديك معلومات كافية لإنشاء قسم جديد على موقع الويب حول عملية تبني الكلاب؟ هل يبحث الناس عن هذه المعلومات عبر الإنترنت؟ ما هي الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص عندما يحاولون العثور على معلومات عنها؟ قم ببعض الحفر ومعرفة ما إذا كان هناك ما يبرر قسمًا جديدًا من شأنه جذب حركة المرور إلى موقعك. لا تنس تضمين الأجزاء الأخرى من المحتوى ذي الصلة الذي قمت بإنشائه لتلك الصفحات ، مثل تضمين مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والربط إلى منشورات المدونة ولوحات Pinterests حول الموضوع (والعكس صحيح).

تذكر ، بمجرد أن يكون لديك استراتيجية تطوير المحتوى ، فأنت بحاجة إلى خطط تسويقية قوية للتأكد من أن كل المحتوى الرائع الخاص بك لا يمر دون أن يلاحظه أحد. فقط لأنك قمت ببنائه ، لا يعني أنهم سيأتون - لذا تعامل مع كل نوع من أنواع المحتوى على أنه حملته الصغيرة الخاصة به للحصول على أكبر قدر من الوضوح له ، وتتبعه للتأكد من أنك تعرف كيف يساهم في تسويق المحتوى بشكل عام و البحث عن استراتيجية التسويق.