تسويق المحتوى لشركات المحاماة: الدليل الكامل

السمعة ومراجعات العملاء

يمكن لمقالات المدونات والأنواع الأخرى من تسويق المحتوى لشركات المحاماة أن تُظهر للقراء صفاتك ومؤهلاتك. على سبيل المثال، يمكن للمدونات ذات الصوت الرحيم أن تجعل ضحايا الإصابة يشعرون براحة أكبر عند الاتصال بك.

يمكن للمقالات التي ترشد الآباء بلطف خلال عملية الطلاق أن تقنع الأمهات العازبات أو الآباء بأنك الاختيار الصحيح. قد ينتهي الأمر بالأشخاص الذين يتابعون مدونتك أو حسابك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى إعطائك تعليقات إيجابية عبر الإنترنت أو إحالتك إلى الأصدقاء والعائلة.

خيوط قيمة

ما يقرب من 30% من شركات المحاماة التي لديها مدونات تحصل على عملاء محتملين من القراء الذين ينقرون على روابط المقالات. يمكن أن تكون منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا مصدرًا رئيسيًا لحركة الإحالة للمحامين.

والأفضل من ذلك أن العديد من هؤلاء العملاء المحتملين هم أفراد يبحثون بنشاط عن المساعدة القانونية. إن إظهار أن فريقك ودود ومطلع عبر تسويق المحتوى يمكن أن يكون "الدفعة" التي يحتاجونها لتحديد موعد.

كيف يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى لشركة محاماة؟

إن تسويق المحتوى الفعال لشركات المحاماة يشبه بناء دعوى قضائية قوية. كلما استعدت بشكل أفضل، كانت نتائجك أفضل عندما يكون ذلك مهمًا.

1. حدد أهدافًا محددة

بالنسبة للمحامين، يمكن أن يساهم تسويق المحتوى في تحقيق العديد من الأهداف:

• زيادة زيارات الموقع
• إقناع الناس بالاتصال بمكتب المحاماة الخاص بك
• زراعة يؤدي الأعمال
• بناء علاقة طويلة الأمد مع العملاء الحاليين
• زيادة الاعتراف المحلي لشركتك

يعتمد نوع وحجم المحتوى الذي تركز عليه - مثل المدونات القصيرة أو الأدلة الأطول أو المنشورات السريعة على وسائل التواصل الاجتماعي - على أهداف حملتك.

2. خطط لموضوعات المحتوى التي يهتم بها جمهورك المستهدف

في جوهره، تسويق المحتوى يدور دائمًا حول الأشخاص. يساعد المحتوى القيم قرائك بطريقة ما: الإجابة على الأسئلة أو توجيههم أو تقديم النصائح.

كيف يمكنك اكتشاف ما يهتم به جمهورك؟

• قم بإعداد قائمة بالأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها عملاؤك.
• راجع قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" في Google للتعرف على مجالات ممارستك الرئيسية.
• تعرف على الموضوعات التي تغطيها المواقع القانونية الأخرى في مجال عملك.
• فكر في أهم المعلومات التي يحتاج عملاؤك الرئيسيون إلى معرفتها.
• انظر إلى الأسئلة التي يطرحها الأشخاص على حسابك على وسائل التواصل الاجتماعي.

باستخدام هذه المعلومات، قم بإنشاء تقويم محتوى لتغطية موضوع أو موضوعين كل أسبوع.

3. استخدم تحسين محركات البحث

يرتبط تحسين محركات البحث ارتباطًا وثيقًا بتسويق المحتوى لشركات المحاماة. يستخدم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الكلمات الرئيسية ومقالات المدونات وصفحات الويب لمساعدة موقعك على الويب في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث.

اختر عبارات رئيسية تدور حول الخدمات والحلول التي تقدمها، مثل:

• شركة محاماة الإصابة الشخصية
• هل يمكنك محاربة وثيقة الهوية الوحيدة؟
• ما هو نوع المحامي الذي يساعد في حوادث السيارات؟
• كيفية تقديم طلب تعويض العمال
• محامي طلاق عائلي

والخبر السار هو أنه عند التركيز على الموضوعات المهمة والأسئلة الشائعة، هناك العديد من الفرص لتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

4. بناء مكتبة المعرفة

أحد أفضل الأشياء المتعلقة بالتسويق بالمحتوى هو أنه يوفر قيمة طويلة المدى. تستمر مقالات المدونة في جذب النقرات لعدة أشهر أو سنوات. تدعم هذه الثروة من المعرفة جهودك في تصنيف البحث وتمنح الزائرين مكانًا مناسبًا للعثور على إجابات للأسئلة القانونية.

قم بإنشاء فئة منفصلة للأدلة الأكثر قراءة لديك. تنظيم المواضيع لعملاء الأعمال واحتياجات الأسرة، أو حسب مجال الممارسة.

هل يعمل تحسين محركات البحث (SEO) في شركات المحاماة؟

ما يقرب من 80٪ من مكاتب المحاماة تصنف تحسين محركات البحث (SEO) على أنها الطريقة الأكثر فعالية للتسويق. ومع ذلك، لكي ينجح تسويق المحتوى القانوني وتحسين محركات البحث، فإنهما يحتاجان إلى الوقت والاهتمام.

غالبًا ما تواجه شركات المحاماة الوطنية والدولية منافسة كبيرة. لكي تتميز، يجب أن تكون جودة المحتوى الخاص بك وخبرتك أفضل من المواقع الأخرى. يجب عليك أيضًا الاستثمار في إدارة الروابط الخلفية الاحترافية .

ماذا لو كنت تقدم خدمات قانونية بشكل أساسي للعملاء في مدينتك أو منطقتك؟ في هذه الحالة، يتضمن نجاح البحث تحسين محركات البحث المحلية. عندما يبحث الأشخاص الذين يعيشون في منطقتك في Google عن "محامي الإصابات الشخصية في ميامي"، لديك فرصة أفضل للظهور عندما يحتوي المحتوى الخاص بك على مراجع كلمات رئيسية جغرافية.

كيف تكتب محتوى لشركة محاماة؟

تحتاج كل شركة محاماة إلى التسويق بالمحتوى، ولكن من المهم اختيار شركاء الإعلان بعناية لتجنب المشكلات القانونية الحساسة. اعمل فقط مع كتاب المحتوى القانوني ذوي الخبرة الذين يتبعون إرشادات مشروعك بعناية.

دقة

المعلومات الدقيقة وعالية الجودة أمر لا بد منه لشركات المحاماة. تحتاج المقالات القانونية إلى بحث متعمق وتدقيق احترافي للحقائق.

تساعدك الأبحاث على تجنب الأخطاء المحرجة، مثل ما يحدث عندما "يهلوس" الذكاء الاصطناعي حالات غير موجودة. يريد العملاء شركة محاماة يمكنهم الوثوق بها، وتُظهر الأدلة القانونية الدقيقة أن فريقك رائد في الصناعة. يبرز المحتوى الدقيق بين بحر من "الإجابات" الغامضة على مستوى Quora.

لغة مبسطة

بعض الأفراد الذين يحتاجون إلى مساعدة قانونية يترددون في الاتصال بمحامي. يمكن أن تكون موضوعات القانون مخيفة بطبيعتها، كما أن النصوص القانونية المعقدة لا تحسن الأمور.

يجب أن يوازن تسويق المحتوى الاحترافي لشركات المحاماة بين المصطلحات الصحيحة واللغة اليومية التي يمكن للعائلات وأصحاب الأعمال الصغيرة فهمها. تساعد مقالات المدونة البسيطة والمفيدة الأشخاص على الشعور بالراحة مع فريقك.

الاعتبارات الاخلاقية

اعتمادًا على الولاية التي تمارس فيها القانون، قد يتعين عليك الالتزام ببعض القيود المفروضة على الإعلانات . قد يحتاج المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك إلى تجنب:

• صيغ التفضيل: القول بأنك "الأفضل" أو أن لديك "أعلى نسبة فوز في الولاية"
• المطالبات: وعد العملاء بأنهم سيحصلون على التعويض الذي يستحقونه
• التمثيل: استخدام كلمة "متخصص" أو "خبير" للمحامين غير المعتمدين رسميًا في مجال متخصص
• البيانات المضللة: الإيحاء بأن كل عميل سيحصل على نفس النتائج التي حصل عليها العملاء الآخرون الذين حصلوا على انتصارات قانونية أو جوائز كبيرة

لا تنس تضمين إخلاء المسؤولية. وضح أن المعلومات مخصصة للأغراض التعليمية فقط، وليست نصيحة قانونية.

هل يمكن لمكتب المحاماة الخاص بك القيام بتسويق المحتوى داخليًا؟

يختار بعض المحامين كتابة مقالات المدونة بأنفسهم. هذه الاستراتيجية لها إيجابيات وسلبيات.

فوائد

إن وجود خبير قانوني يقدم المعلومات لمقالات المدونة له مزايا محددة:

• محتوى دقيق وجدير بالثقة
• الصوت الشخصي الذي يخلق التواصل مع العملاء
• القدرة على الرد على الأسئلة المتداولة التي يهتم بها عملاؤك
• مقالات المدونة التي تحتوي على إرشادات قانونية خاصة بالدولة

لا أحد يستطيع أن يفهم تعقيدات اللوائح المحلية ولوائح الدولة أفضل من المحامي.

سلبيات

من الناحية العملية، غالبًا ما تؤدي محاولة تنسيق تسويق المحتوى لشركات المحاماة داخل الشركة إلى نتائج أقل من المثالية:

• صعوبة الموازنة بين المهام التسويقية وعدد الحالات
• - الميل إلى قول الأشياء بعبارات لا يفهمها القراء
• قلة الخبرة في تسويق المحتوى
• تصنيفات البحث سيئة
• انخفاض حجم مقالات المدونة

ببساطة، على الرغم من أن الكتابة الداخلية لها مزاياها، إلا أن القليل من المحامين لديهم الوقت للتعامل معها.

الحل الأفضل هو الجمع بين الخبرة القانونية لفريقك ومزايا إنشاء المحتوى الاحترافي. يمكن لمكتب المحاماة الخاص بك تقديم إرشادات أو توضيح الأسئلة الشائعة حول القانون المحلي. يمكن لفريق الكتابة لدينا الاهتمام بالباقي، وإجراء بحث متعمق، وإنشاء مقالات تتواصل مع جمهورك وتمثل فريقك بشكل جيد.

لماذا تختار تسويق المحتوى الخاص بنا لشركات المحاماة؟

في BKA Content، نتمتع بسمعة طيبة في المحتوى عالي الجودة الذي يجمع بين الاحترافية والشخصية. لقد عملنا على نطاق واسع مع المحامين وقمنا بتسويق المحتوى لشركات المحاماة، بما في ذلك العديد من المواقع الإلكترونية رفيعة المستوى. هل تحتاج إلى مزيد من الأدلة؟ اطلب عينة من المقالة القانونية من فريقنا المتميز.