8 ما يجب فعله وما لا يجب فعله لتسويق المحتوى لأطباء الأسنان

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تخلق موجة من حركة المرور. من خلال نشر محتوى عيادة طب الأسنان الخاصة بك على منصات التواصل الاجتماعي ، فإنك تزيد من الوعي بعملك وتشجع المتابعين على المشاركة مع متابعيهم ، مما يؤدي إلى توسيع نطاق وصولك بشكل كبير.

8 ما يجب فعله وما لا يجب فعله في تسويق المحتوى

نظرًا لأن التسويق عبر مواقع الويب الخاصة بالأسنان أمر بالغ الأهمية لزيادة حركة المرور وإيجاد مرضى جدد ، فهناك استراتيجيات واضحة تدور حول محتوى الويب الخاص بالأسنان. بعض الممارسات سترغب في الاستعانة بمصادر خارجية لكتاب محتوى الويب من أطباء الأسنان ، ولكن هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها الآن بمفردك. راجع هذه الإرشادات الثمانية المتعلقة بالتسويق عبر مواقع الويب الخاصة بالأسنان لمساعدتك في إنشاء موقع ويب فعال.

1. قم بإبراز عرض القيمة الفريدة الخاص بك

عيادتك للأسنان ليست هي اللعبة الوحيدة في المدينة. فكر في ما يميزك عن منافسيك ، وهي جودة تُعرف باسم عرض القيمة الفريد (UVP). لماذا يجب على المرضى تحديد موعد معك بدلاً من طبيب أسنان محلي آخر؟ كتابة المحتوى لأطباء الأسنان مع وضع UVP في الاعتبار يمكن أن يميزك عن المنافسين. عند كتابة محتوى ويب طب الأسنان (أو عند الاستعانة بمصادر خارجية لكاتب طب الأسنان) ، اتبع هذه الخطوات الثلاث لمساعدتك على اكتشاف قيمة ممارستك:

حدد السوق المستهدف

السوق المستهدف هو مجموعة الأشخاص الذين تقدم لهم خدمات طب الأسنان. كممارسة تسويقية لطب الأسنان تلبي احتياجات مرضاك ، تعرف على المزيد عن عملائك. ما هي القيم المهمة بالنسبة لهم؟ بالنسبة للكثيرين ، يمكن أن تكون عيادة طبيب الأسنان مكانًا مخيفًا. كيف سيكون رد فعلهم تجاه عيادة أسنان ودية وموجهة نحو الأسرة؟

اعتمادًا على موقعك وممارستك ، يمكنك التعمق أكثر عند التعرف على عملائك. ما هي الفئة العمرية التي ينتمي إليها معظم مرضاك؟ ماذا عن الجنس؟ كل هذه الأشياء يمكن أن تساعدك على تحسين أو إعادة تعريف UVP الخاص بك.

اكتشف ما يجعلك متميزًا

بعد أن تتعرف على السوق المستهدف ، ركز على ممارستك وما الذي يجعلك متميزًا عن المنافسين الآخرين في مجال طب الأسنان. ربما تكون صديقًا للأطفال أكثر من مكاتب طب الأسنان الأخرى ، أو قضيت بضع سنوات في المجتمع. كل هذه الأشياء يمكن أن تكون عوامل تجعلك مميزًا في كتابة محتوى الويب الخاص بالأسنان.

أظهر الصفات بفخر على موقع الويب الخاص بك

بمجرد أن يكون لديك سيطرة قوية على ما يجعلك مختلفًا ، أظهر تلك الصفات في المقدمة ووسط موقع الويب الخاص بأسنانك. مع القليل من المساعدة من أفضل ممارسات تسويق المحتوى ، يمكن لأطباء الأسنان التأكد من أن الزوار يعرفون UVP الخاص بهم بمجرد انتقالهم إلى موقع الويب الخاص بهم. يمكنك القيام بذلك من خلال كتابة محتوى الويب الخاص بالأسنان باستخدام صور لافتة للنظر وحروف كبيرة وتركيز من خلال تصميم مخطط بعناية.

يقوم Manchester Advanced Dental بعمل رائع مع هذا المفهوم. ينجذب المشاهدون على الفور بابتسامة الطبيب الودية ، والتي تؤكد على فكرة الرعاية القلبية الواردة في العنوان الرئيسي.

2. لا تتجاهل الأجهزة المحمولة عند كتابة محتوى ويب طب الأسنان

إذا لم يتم تحسين محتوى موقع الويب الخاص بأسنانك للجوال ، فإنك تفتقد شريحة كبيرة من المرضى المحتملين. يعتمد تسويق المحتوى لأطباء الأسنان على عملائك. تشير دراسة أجريت عام 2018 من مركز بيو للأبحاث والبيانات ذات الصلة الواردة في مجلة فوربس إلى ما يلي:

• 77٪ من الأمريكيين من جميع المجموعات السكانية يمتلكون هواتف ذكية
• واحد من كل خمسة أميركيين يتصفح الويب فقط على هاتف ذكي أو جهاز لوحي وليس لديه خدمة إنترنت منزلية مع جهاز كمبيوتر تقليدي
• حوالي 57٪ من حركة الإنترنت في الولايات المتحدة يتم إنشاؤها بواسطة الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية
• من المتوقع أن تزداد حركة الإنترنت عبر الهاتف المحمول سبعة أضعاف بحلول عام 2021

موقع الويب سريع الاستجابة أمر لا بد منه لتسويق الأسنان الفعال. لذا ، ما الذي يمكنك فعله للبقاء مع الزمن وتحسين محتوى موقع طب الأسنان الخاص بك؟ كل ما تحتاجه هو القليل من العناية بالموقع. قم بتنظيف صفحاتك عن طريق إزالة الأدوات التي لا معنى لها ، وضغط أحجام الصور ، واختبار سرعة موقع الويب بانتظام. إذا بدا موقعك على الويب قديمًا ، فابحث عن قالب تصميم جديد وقم بتحديث الميزات القديمة.

تتكيف مواقع الويب المحسّنة تلقائيًا مع حجم جهاز القارئ ، مما يعني أنها تتميز بتصميمات جميلة وإمكانية قراءة سهلة وتنقل سهل سواء تم عرضها على هاتف أو جهاز لوحي أو كمبيوتر قياسي. جعل محتوى طب الأسنان الخاص بك يكتب دعمًا سهل الاستخدام ويعزز تسويق المحتوى لأطباء الأسنان. تحقق من موقع طب الأسنان المعاصر من Aesthetica لمشاهدة مثال على التصميم سريع الاستجابة الذي تم تنفيذه بشكل صحيح.

3. لا تستثمر في التصوير الفوتوغرافي المخصص

يمكن أن يبدو استخدام صور الأسهم والقصاصات الفنية في محتوى الويب الخاص بالأسنان بعيدًا عن اللمس ، خاصةً عندما تعتمد على الصور المجانية التي لا تتوافق بالضرورة مع العلامة التجارية التي تريد أن تصورها ممارسة طب الأسنان التسويقية. إن استخدام الصور الفعلية لفريقك والمرضى الراضين عنك ومكتبك ومعداتك يمنح مرضاك المحتملين نافذة حقيقية لممارستك.

بالطبع ، نظرًا لأن الأجهزة أصبحت أكثر قوة بشكل متزايد ، فإن مواقع الويب الخاصة بالأسنان التي تعتمد فقط على النص مع عدد قليل من الصور للتأكيد قد تكون أيضًا ديناصورات. لا تُظهر الصور التي تم تكوينها بشكل سيئ أو ضبابية عملك في أفضل صورة أيضًا. للحصول على أفضل النتائج ، حافظ على محتوى موقع الويب الخاص بأسنانك حيًا مع صور مذهلة. الاستعانة بمصور فوتوغرافي للمساعدة في تصوير ممارستك بأروع الزوايا والإضاءة والمظهر.

جنبًا إلى جنب مع التصوير الفوتوغرافي ، قم بدمج التنسيق والتصميم في خطة تسويق محتوى طب الأسنان. استخدم تصميمات مبسطة تلفت الأنظار وتسهل قراءتها. حارب الصورة النمطية لمحتوى الويب السني الممل ، وقم بتجميله بالصور والألوان والعناوين المقروءة.

مجموعة سيلبرمان لطب الأسنان هي مثال رائع. يتعلم الزوار كل شيء عن موظفيهم المهتمين والأجواء العائلية ، وهو ما يتضح من الصور الاحترافية والتصميم المستخدم في جميع أنحاء موقعهم. من صورة الفريق على الصفحة الرئيسية إلى الصور العديدة للمرضى السعداء والمبتسمين ، يبرز تصميم موقع الويب الخاص بهم دفء هذه الممارسة.

4. لا تدع محتوى الويب الخاص بالأسنان يتباطأ

يعتقد الكثير من أصحاب الأعمال الصغيرة أن إنشاء موقع إلكتروني رائع لطب الأسنان هو مشروع لمرة واحدة يمكنهم التحقق من القائمة. ومع ذلك ، يحتاج موقع الويب إلى رعاية وتحسين مستمرين لتحقيق نتائج مذهلة. يؤدي تحديث موقع الويب الخاص بطب الأسنان وتسويقه بشكل متكرر إلى زيادة مصداقيتك مع القراء ويساعد ممارستك في الحصول على مرتبة أعلى مع محركات البحث ، مما يعني أن المزيد من الأشخاص سيجدونك ويتواصلون معك عبر الإنترنت.

ابق على اطلاع دائم بالاتجاهات في تسويق المحتوى لأطباء الأسنان ، بما في ذلك تحديثات أفضل الممارسات في تحسين محرك البحث. يجد العديد من أطباء الأسنان أن إنشاء مدونة يساعدهم في الحفاظ على تحديث موقعهم بمحتوى طب الأسنان الجديد. لا يساعد وجود كاتب مدونة للأسنان في إثبات أنك خبير في طب الأسنان فحسب ، بل إنه يحسن من لزوجة موقعك ، مما يعني أنه من المرجح أن يعود القراء ويشاركون منشوراتك مع متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كيف يمكنك أن تبدأ؟ وصفة النجاح تتضمن هاتين الفكرتين:

جودة

كممارسة لطب الأسنان ، تحتاج إلى إبقاء المحتوى الخاص بك مركزًا على الموضوعات ذات الصلة حول طب الأسنان. يريد القراء معلومات يمكن أن تساعد في الإجابة عن أسئلة طب الأسنان أو توسيع معرفتهم حول الصناعة. بالإضافة إلى ذلك ، فأنت بحاجة إلى محتوى ويب خاص بالأسنان يتم تصنيفه في عمليات بحث Google من العملاء المحتملين.

اجعل كاتب مدونة طب الأسنان يركز على محتوى واضح وموجز يجيب على الأسئلة ويجذب القراء. قم بتضمين رؤوس ومساحات بيضاء لتحسين قيمة منشورات مدونتك وقابليتها للقراءة. لا تنس إضافة الكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها المرضى المحتملون. يحتاج تسويق المحتوى لأطباء الأسنان إلى تحسين محركات البحث تمامًا مثل أي استراتيجية صناعية.

كمية

كلما زادت جودة المنشورات التي لديك على موقع الويب الخاص بك ، أصبح من الأسهل الحصول على حركة المرور. سواء أجبت على الأسئلة المتداولة أو أغلقت أساطير الأسنان ، يمكن أن يبدأ محتوى الأسنان المكتوب جيدًا في الظهور بسرعة. يعتمد تسويق المحتوى لأطباء الأسنان على الاتساق ، لذا اطلب من كاتب مدونة طب الأسنان إنتاج محتوى رائع على أساس أسبوعي.

طبيب الأسنان في مدينة نيويورك لورانس سبيندل هو مثال على تدوين الأسنان بشكل صحيح. مدونته Ask Dr. Spindel ، التي تجيب على أسئلة المرضى الشائعة وتوفر معلومات أخرى ذات صلة ، مستمرة منذ أكثر من 10 سنوات وتتميز بالعديد من المنشورات الجديدة كل شهر.

5. قم بتضمين الدعوات إلى العمل في كتابتك للأسنان

لقد عملت على إنشاء محتوى رائع لمدونة طب الأسنان وقمت بتحسين موقع الويب الخاص بك ، ولكن كيف تشجع الزوار على التصرف وليس القراءة فقط؟ ببساطة ، تجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء من السهل على قراء مواقع الويب اتخاذ الخطوة التالية ، سواء كنت تريد منهم تحديد موعد أو مشاركة منشور مدونة طب الأسنان الخاص بك مع متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي. شجع الزوار على التفاعل مع ممارستك من خلال إنشاء عبارات فعالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

عند تنفيذ تسويق المحتوى لأطباء الأسنان ، لا يجب أن تكون العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء معقدة أو واضحة. يمكن أن تكون أساسية مثل جعل كاتب محتوى الويب الخاص بك يتضمن رابطًا أو زر تنقل في نهاية المنشور. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء مكالمات أكثر تعقيدًا عن طريق إدخال نموذج يمكن للقارئ من خلاله إرسال بريد إلكتروني إلى عيادتك مباشرة.

يجب أن تحتوي كل صفحة محتوى ويب لطب الأسنان على موقعك على CTA ، خاصة إذا كان هدف تسويق الأسنان الأساسي هو تحويل الزوار إلى مرضى. يجب أيضًا أن يكون لديك رقم هاتفك في كل صفحة والتأكد من أنه رابط قابل للنقر حتى يتمكن المرضى المحتملون الذين يتصفحون من الاتصال بسهولة لهذا الموعد الأول.

لاحظ كيف تضع Cabot Dental Associates CTAs في الشريط الجانبي الأيسر. بنقرة واحدة ، يمكن للزوار الاتصال لتحديد موعد أو ترك مراجعة عبر الإنترنت أو الوصول إلى أخبار ومحتوى التدريب.

6. لا تنس أوراق الاعتماد الخاصة بك

يجب أن تسعى استراتيجيات تسويق المحتوى لأطباء الأسنان إلى بناء الثقة مع المرضى المحتملين. هناك شيئان يبنيان الثقة في المرضى: الشخصية والكفاءة. أوراق اعتمادك تخلق أساسًا لكليهما. عند إنشاء محتوى ويب خاص بالأسنان ، سلط الضوء على خبرتك ومجالات تخصصك وعضوياتك ، بالإضافة إلى أي جوائز أو إنجازات شخصية في هذا المجال. تظهر هذه الإنجازات عملك الجاد ونجاحك.

يجب أن تكون الجوائز أو الجوائز التي تتلقاها عيادتك في المقدمة والمركز على موقع الويب الخاص بك ، لأنها تميزك عن المنافسة المحلية ومواقع تسويق الأسنان الأخرى. تأكد من أن كاتب محتوى طب الأسنان الخاص بك يستخدم هذه الجوائز كلما أمكن ذلك للمساعدة في تعزيز سلطتك في الصناعة.

تلقى اختصاصيو طب الأسنان في مركز أوينو تدريباً متقدماً في بعض أفضل الجامعات في العالم. يتم نشر هذه المعلومات ، التي ستجذب بالتأكيد المرضى الذين يرغبون في الحصول على رعاية متميزة ، مباشرة على الصفحة الرئيسية لـ Ueno.

7. لا تستثمر في آراء العملاء

سواء كانوا يقررون مكان تناول العشاء أو اختيار مزود طبي جديد ، فإن معظم الناس يذهبون مباشرة إلى المراجعات عبر الإنترنت. تساعد المراجعات الصادقة العملاء المحتملين على الرؤية من منظور الآخرين الذين جربوا هذه الخدمات من قبل ، مما يضيف مستوى جديدًا تمامًا لتسويق المحتوى لأطباء الأسنان. يريد الناس أن يعرفوا بالضبط ما ستكون عليه تجربة العميل ، وسينظرون ليس فقط في محتوى الويب الخاص بأسنانك ولكن أيضًا في كلمات المرضى الآخرين.

إذا كان لديك تصنيفات استثنائية على Google أو Yelp أو أي منتدى مراجعة جماهيري آخر ، فقم بالربط مباشرة بتلك الموجودة في كتابة محتوى طب الأسنان الخاص بك حتى لا يضطر المرضى المحتملون إلى البحث بعيدًا عن سبب لاختيار ممارستك. ومع ذلك ، لا يختار جميع المرضى نشر مراجعات لموعدهم الأخير ، ولكن يمكنك تشجيعهم بهذه الطرق الثلاث البسيطة:

• أرسل بريدا إلكترونيا. بعد الموعد ، فكر في إرسال بريد إلكتروني للمتابعة يسأل عن تجربتهم. شجعهم على ترك تعليق أو مشاركة الموقع على وسائل التواصل الاجتماعي.
• اصنع مكافأة. اترك كومة من الاستطلاعات السريعة في المقدمة مع وعد ببعض الفائزين بشكل عشوائي. أو قم بإنشاء مسابقة عبر الإنترنت تتطلب من المتسابقين الإعجاب بحسابك على وسائل التواصل الاجتماعي.
• قم بإجراء مسح سهل الاستخدام . ساعد المرضى في إنشاء مراجعة سريعة من خلال استطلاع يمكن الوصول إليه على كل من الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر. إذا كان الأمر واضحًا وسهل الوصول إليه ، فستزداد فرص تلقي المراجعة.

يمكنك أيضًا نشر شهادات من المرضى الحاليين الذين يسعدهم الرعاية المقدمة في عيادتك. يكون هذا فعالًا بشكل خاص إذا تضمنت صورًا قبل وبعد ، مما يقنع القراء أيضًا بأن لديك أحد أفضل مواقع تسويق الأسنان. غالبًا ما تتحدث الصور بصوت أعلى من الكلمات. تقوم Smile San Diego بهذا من خلال شهاداتهم ، بما في ذلك شهادات الفيديو والمراجعات المهنية ، بالإضافة إلى الروابط التي يمكن للمرضى من خلالها ترك تعليقاتهم الخاصة بسهولة.

8. لا تخجل من معلومات التسعير في كتابة محتوى الأسنان

على الرغم من أن عددًا قليلاً من أطباء الأسنان يدرجون الأسعار على موقع الويب الخاص بهم ، فإن تكلفة إجراءات طب الأسنان تمثل أحد أكثر عمليات البحث شيوعًا للمرضى الذين يبحثون عن طبيب أسنان جديد. بالنسبة للكثيرين ، قد تكون منشورات مدونة طب الأسنان هي الشكل الوحيد لتسويق المحتوى لأطباء الأسنان. ومع ذلك ، فإن تضمين الأسعار المقدرة مع التنبيه على أن كل حالة مختلفة يمكن أن يميزك على الفور عن المنافسين.

تساعد الشفافية في تحديد الأسعار أيضًا على بناء الثقة في المرضى المحتملين. ليس فقط أنك مقدمًا معهم ، ولكنك تجعل الأمر أسهل كثيرًا للأشخاص الذين يبحثون عن عمل وأسعار أسنان محددة. ولا تنس ذكر أي عروض خاصة أو كوبونات خاصة بعمل الأسنان. يمكن أن تجعلك هذه المعلومات أحد أفضل المواقع الإلكترونية لأطباء الأسنان بسرعة ، ويجب أن تكون متاحة على الفور على صفحتك الرئيسية في شكل زر أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

إذا كنت تريد أن تكون مبدعًا ، فقم بإجراء مسح أو مولد تقدير لمساعدة المرضى المحتملين في الحصول على تصوير أكثر دقة للتكاليف. ثم اعرض المساعدة الشخصية من خلال مكالمة هاتفية أو اجتماع أو محادثة عبر البريد الإلكتروني.

يصبح تسويق المحتوى لأطباء الأسنان أسهل فقط

مع زيادة حركة المرور وزيادة التعرض عبر الإنترنت والمزيد من الطرق لجذب المرضى ، فإن تسويق المحتوى لأطباء الأسنان له مميزاته. نظرًا لأنك تدمج هذه الأشياء الثمانية التي يجب القيام بها وما لا تفعله في كتابة محتوى الويب الخاص بالأسنان ، يمكنك أن تتفوق على المنافسين وتؤسس ممارسة طب الأسنان التسويقية كخبير محلي وعبر الإنترنت.

ومع ذلك ، لا يرغب الكثير من أطباء الأسنان في قضاء بعض الوقت بعيدًا عن مرضاهم لقضاء الوقت في كتابة محتوى موقع الويب. وأحيانًا ، هم ببساطة ليسوا مجرد كتاب مدونات متخصصين في طب الأسنان. الاستعانة بمصادر خارجية هي طريقة ذكية للحصول على محتوى ويب عالي الجودة لطب الأسنان على موقعك والحصول على إستراتيجية تسويق موقع الويب الخاص بالأسنان لبداية مثيرة. تواصل معنا اليوم وتعرف على المزيد حول خدمات المحتوى الخاصة بنا.