3 نهج الجرافة لأفكار المحتوى المربحة باستمرار

كتلة الكاتب اللعين. لقد كنا جميعا هناك. أنت تحدق في تقويم محتوى فارغ وتحتاج إلى ما يعادل ثلاثين يومًا من الأفكار الجديدة. ومع ذلك، لن تكون أي فكرة قديمة كافية. لكي يؤتي الاستثمار في الوقت والموارد ثماره، يجب أن تكون أفكار المحتوى مربحة.

ماذا تفعل؟

في حين أن البكاء وتصفح موقع LinkedIn للحصول على وظائف جديدة يعد أحد الخيارات، إلا أن لدينا فكرة أفضل. استخدم نهجنا ثلاثي الدلاء. إنه شكل من أشكال العصف الذهني للأفكار التي تستخدم أهداف المحتوى كدليل لك للتأكد من أن الأفكار التي تتوصل إليها ستولد النتائج التي تحتاجها للنمو.

دعونا نترك الصفحة الفارغة وراءنا وننضم معًا إلى نهج الثلاث مجموعات.

ما هو نهج الجرافة الثلاثة لأفكار المحتوى؟

سواء كنت تقوم بإنشاء محتوى جديد أو تحديث محتوى قديم، فأنت بحاجة إلى استراتيجية للعثور على أفكار موضوعية لا حصر لها والتي لن تضيع وقتك الثمين أو تستنزف مواردك دون أن تعدك بأي عائد.

يبدأ نهج الدلاء الثلاثة بالنهاية. قبل إنشاء المحتوى الذي يولد النتائج، تحتاج إلى تحديد النتائج التي تريدها.

أوصي بتلخيص النتائج المرجوة في ثلاث مجموعات أو أفكار وأهداف شاملة. سوف يحافظون على تركيز المحتوى التسويقي الخاص بك على الهدف النهائي ويضمنون أن ما تنشره يساهم في تحقيق تلك الأهداف المربحة.

فيما يلي ثلاث مجموعات نستخدمها في Express Writers وتعمل بشكل جيد مع العديد من العلامات التجارية المشابهة:

• تحسين محركات البحث والتوعية بالعلامة التجارية: قم بإنشاء محتوى سيظهر في نتائج محرك البحث، مما يؤدي إلى توليد حركة المرور وإخراج اسمنا.
• إنشاء العملاء المحتملين ورعايتهم: قم بإنشاء محتوى يشجع حركة المرور على الويب لملء النماذج وقراءة مقالات متعددة والتفاعل مع المحتوى أثناء تحركهم خلال رحلة المبيعات.
• المبيعات: قم بإنشاء محتوى يروج للمنتجات والخدمات ويحفز المبيعات.

على الرغم من أن مجموعات البيانات الخاصة بك قد تبدو مختلفة تمامًا، إلا أن تحسين محركات البحث يجب أن يظل أولوية قصوى، حيث أن أكثر من نصف حركة مرور الويب تأتي من البحث العضوي.

هل يمكن أن يقع المحتوى في مجموعات متعددة؟ بالتأكيد! على سبيل المثال، سيكون بعض المحتوى بمثابة حجر الزاوية في تحسين محركات البحث ولكنه سيؤدي أيضًا إلى زيادة المبيعات. المفتاح هو ملء موقع الويب الخاص بك بالمحتوى الذي يقع في مجموعة واحدة على الأقل. وإلا فإنك تقوم بإنشاء محتوى من أجل المحتوى.

ربط دلاءك بأهداف عائد الاستثمار

دعونا لا نترك أهدافك كدلاء فحسب. إذا كنت ترغب في تحويل المحتوى الخاص بك إلى أرباح، فستحتاج إلى تحديد شكل النجاح.

لنبدأ مع دلو SEO. لكي تنجح عملية تحسين محركات البحث (SEO)، ما مقدار الزيادة في عدد الزيارات التي تريد رؤيتها من البحث العضوي؟ حدد هذا الرقم وراقب مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك لإبقائك على المسار الصحيح.

قد يشير إنشاء العملاء المحتملين إلى العدد المستهدف من العملاء المحتملين الجدد الذين تولدهم كل شهر أو معدل المشاركة المستهدف.

ستكون المبيعات فئة أسهل للتتبع حيث يمكنك استخدام رموز تتبع فريدة في المحتوى الخاص بك لمراقبة عدد القراء الذين ينقرون على الرابط ويشترون منتجك، أو الاشتراك في العرض التوضيحي الخاص بك، أو طلب عرض أسعار لخدماتك.

املأ دلاءك بالكلمات الرئيسية الأساسية

إلى جانب تحديد الأهداف، تحتاج أيضًا إلى إدراج الكلمات الرئيسية الأولية. في هذه المرحلة، لا تقلق بشأن حركة البحث والبحث العميق. الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بك هي المصطلحات التي تحدد هويتك كشركة. فهي واسعة جدا.

بالنسبة إلى Express Writers، ستكون الكلمات الرئيسية الأولية لدينا عبارة عن مصطلحات مثل "تسويق المحتوى" و"كتابة المحتوى" و"تحسين محركات البحث". لا تحتاج إلى الالتزام بثلاث كلمات رئيسية فقط، ولكنك لا تحتاج أيضًا إلى إدراج أكثر من اثنتي عشرة كلمة رئيسية أولية. إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية الأولية، ففكر في العثور على مصطلح يجمع عدة كلمات رئيسية في فكرة شاملة واحدة.

للبدء، قم بإدراج ثلاث إلى خمس كلمات رئيسية أولية. قد تحدد هذه صناعتك أو تغطي فئات منتجاتك. بينما تمضي قدمًا في إستراتيجيتك المكونة من ثلاث مجموعات وتبدأ في العصف الذهني، قد تتغير تلك الكلمات الرئيسية الأولية عندما تجد مصطلحات أفضل لوصف عملك وتصنيف المحتوى الخاص بك.

كيفية توليد أفكار المحتوى التي تحقق الربح

بمجرد تحديد هذه المجموعات ووضع المعايير، فقد حان الوقت لملءها وملءها بالمواضيع!

عند هذه النقطة، سوف تضع تلك الدلاء الثلاثة جانبًا. نحن ننظر فقط إلى العصف الذهني وتدوين أكبر عدد ممكن من المواضيع. فرزها في الدلاء يأتي في وقت لاحق. ومع ذلك، ستحتاج إلى الاحتفاظ بهذه الكلمات الرئيسية الأولية في متناول يدك لأنها ستوفر نقطة بداية.

اكتشف كيفية العثور على أفكار لمحتوى المدونة باستخدام خمس طرق مجربة وحقيقية.

1. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

إذا كان هدفك هو التصنيف في محركات البحث، فهذه الخطوة ضرورية!

لا يقوم البحث عن الكلمات الرئيسية بالعثور على موضوعات المحتوى فحسب، بل يحدد أيضًا الموضوعات الأكثر بحثًا بين جمهورك.

أداتنا المفضلة هي SEMrush، ولكننا والمسوقين الآخرين نستخدم أيضًا Ahrefs وBuzzsumo وMoz.

لقد حان الوقت لسحب تلك الكلمات الرئيسية الأولية مرة أخرى. سيكونون نقطة انطلاق لتحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا كنت تستخدم SEMrush، فستكتب الكلمة الأساسية الأولى في شريط البحث، مثل البحث عن "تسويق المحتوى". ومن هناك، سيُرجع SEMrush قائمة بالمصطلحات ذات الصلة.

في هذه المرحلة، لا يتعين عليك أن تكون انتقائيًا للغاية بشأن المصطلحات التي تحفظها. وطالما أنها ذات صلة، يمكن أن تصبح كل هذه التوصيات موضوعات محتملة للمدونات وصفحات الويب. أضف جميع الكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوعك إلى قائمة، والتي ستقوم بتصديرها إلى ملف Excel وإضافتها إلى قائمتك الرئيسية لأفكار المحتوى.

SEMrush

2. استخدم بحث جوجل

تقدم Google ثلاث طرق مختلفة لاكتشاف موضوعات جديدة لموقعك على الويب. الخطوة الأولى هي البدء في كتابة الكلمة الرئيسية الخاصة بك في بحث Google. ستقترح Google عمليات بحث بناءً على ما يكتبه الأشخاص عادةً بعد الكلمة الأساسية الأولية. تتغير هذه الاقتراحات باستمرار وتعكس عادةً الموضوعات الشائعة.

إذا قمت بإجراء بحث عن الكلمة الرئيسية الخاصة بك، فإن جوجل لديها قسمين في صفحات نتائج البحث مع اقتراحات البحث للمتابعة. الأول هو "الناس يسألون أيضًا". يوجد هذا القسم بالقرب من أعلى صفحتك ويتضمن كلمات رئيسية طويلة وأسئلة يطرحها الأشخاص غالبًا فيما يتعلق ببحثك. هذا منجم ذهب لأفكار المواضيع. يقوم حوالي 8% من الأشخاص بصياغة عمليات البحث الخاصة بهم على شكل سؤال، لذلك هناك العديد من الكلمات الرئيسية للأسئلة التي يمكنك الاستفادة منها.

كملاحظة جانبية، إذا اخترت موضوعات من هذا القسم، فاكتب مقاطع مقتطفة صغيرة في المحتوى الخاص بك على شكل فقرات تلخيصية تجيب بسرعة على السؤال الموجود في الموضوع. وبهذه الطريقة، يمكنك زيادة فرصك ليس فقط في التصنيف لهذه الكلمة الرئيسية ولكن أيضًا في الظهور في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا".

إذا قمت بالتمرير لأسفل، فستجد في Google أيضًا قسمًا بعنوان "عمليات البحث ذات الصلة". هذه مصطلحات وعبارات مشابهة، وعادةً ما تكون أقصر من القسم السابق وغالبًا ما تكون أكثر تنافسية. ومع ذلك، فهي مصدر آخر قيم لأفكار المواضيع التي يمكنك إضافتها إلى قائمتك.

3. تحقق من مواقع الصناعة

لكي تظل قادرًا على المنافسة، عليك أن تعرف ما الذي تفعله المنافسة. إذا كان لديك أدوات مثل SEMrush، فيمكنك إجراء ما يعرف بتحليل فجوة المنافسين. تسرد إستراتيجية البحث هذه الموضوعات التي يغطيها منافسيك والموضوعات التي تغطيها حتى تتمكن من معرفة ما إذا كانت هناك أي أفكار موضوعية لم تكتب عنها بعد والتي تحتكرها منافسيك في عمليات البحث.

يمكنك أيضًا زيارة موقع الويب الخاص بمنافسيك والتمرير عبر مكتبة الموارد الخاصة بهم. قد تلهم هذه المواضيع أفكارًا لقائمتك.

إذا كتبت عن موضوع يغطيه منافسيك، تذكر ألا تنسخ ما كتبوه فقط. لن يكسبك ذلك أي حركة مرور عالية الجودة. أنت بحاجة إلى إيجاد طريقة لإضفاء لمسة فريدة على الموضوع. على سبيل المثال، ما هو الشيء الذي تقدمه ولا يقدمه منافسوك؟ قد تكون هذه هي الزاوية التي تتعامل منها مع الموضوع، مما يسمح لك بإبراز نقطة البيع الفريدة الخاصة بك مع تغطية مواضيع مماثلة لمساعدة الزائرين على تمييزك عن المنافسة في نتائج البحث.

تعد إضافة الخبرة الشخصية والسلطة من الطرق التي تساعدك على التميز على Google وتحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك.

4. استمع إلى عملائك

قد يكون عملاؤك المصدر الأكثر قيمة للموضوعات. فهم، في النهاية، الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم.

من خلال حفظ الأسئلة الشائعة التي يطرحها العملاء، فإنك تقوم بإنشاء قائمة بالموضوعات التي تعرف أن جمهورك يريد التعرف عليها لأنهم سألوك عنها مباشرة.

على سبيل المثال، نتلقى العديد من الأسئلة حول تحسين محركات البحث وإنشاء محتوى تحسين محركات البحث، لذلك غالبًا ما نغطي موضوعات تحسين محركات البحث في منشورات مدونتنا.

يمكننا جذب زوار جدد من خلال منشورات المدونة هذه، وعندما يكون لدى العملاء أسئلة، يمكننا الارتباط بتلك المنشورات لمساعدتهم على فهم مشاريعهم بشكل أفضل.

5. اتبع المجتمعات المحلية

يتطلب هذا الأمر المزيد من الوقت والجهد ولكنه غالبًا ما يؤدي إلى الموضوعات الأكثر تميزًا. تساعدك متابعة المجموعات والمجتمعات في مجال عملك على الحفاظ على نبض الصناعة.

Reddit هو مصدر شائع للمعلومات. إذا تابعت العديد من المواضيع المتعلقة بالصناعة، فسوف ترى سيلًا لا نهاية له من الأسئلة مباشرةً من الأشخاص المهتمين أيضًا بالصناعة. يمكنك الإجابة على هذه الأسئلة من خلال منشورات المدونة ومشاركة هذه الإجابات مباشرة على Reddit لإثارة الاهتمام بمدونتك.

على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك متابعة علامات التصنيف الخاصة بالصناعة لمعرفة المحادثات التي يجريها الأشخاص حول الصناعة. سوف ترغب بشكل خاص في متابعة أي من قادة الصناعة. على سبيل المثال، ستتابع وكالة تحسين محركات البحث Google عن كثب لتكون واحدة من أوائل من يكتبون موضوعات حول أي تحديثات وتغييرات جديدة في Google، وتحتل المراكز الأولى في نتائج البحث.

كيفية تنظيم أفكار المحتوى في دلاء

إذا اتبعت هذه الاستراتيجيات الخمس لتوليد أفكار المدونة، فمن المفترض أن يكون لديك الآن قائمة طويلة من موضوعات المدونة. على الرغم من أنه يمكنك البدء من الأعلى والتعمق فيه، إلا أننا لا نوصي بذلك. لن تؤدي جميع المواضيع الموجودة في القائمة إلى تحقيق النتائج المرجوة. بدون نتائج، فإن الوقت والمال الذي تنفقه في البحث والكتابة حول هذه المواضيع سيكون مضيعة للوقت.

نقترح بشدة اتخاذ هذه الخطوة الأخيرة وفرز هذه المواضيع حسب المجموعات. استخدم هذه النصائح الثلاث لمساعدتك في تحديد أفكار تسويق المحتوى التي يجب حفظها.

تحديد مدى ملاءمة الكلمة الرئيسية

تأكد من الرجوع إلى قائمة الموضوعات المحتملة ومراجعة الكلمات الرئيسية. احذف أي كلمات رئيسية لا تنطبق على علامتك التجارية.

تذكر أنه لا يهم مقدار الزيارات التي تجلبها هذه الكلمة الرئيسية. إذا لم تكن علامتك التجارية ذات صلة بالجمهور، فسوف يغادرون. سيؤدي ذلك إلى زيادة معدل الارتداد الخاص بك ويمكن أن يضر بتصنيف محرك البحث الخاص بك. بدلًا من ذلك، ركز على الموضوعات التي يمكنك الإجابة عليها بسلطة.

قم بالفرز في مجموعات الكلمات الرئيسية

ستقوم الآن بفرز قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك حسب مجموعتها. هذه الخطوة ضرورية للتأكد من أن عملية العصف الذهني الخاصة بك مربحة. إذا كانت لديك مواضيع مثيرة للاهتمام ولا تتوافق مع أهدافك، فقد حان الوقت لتوديعها. خلاف ذلك، فإنه سوف مجرد إهدار الموارد الخاصة بك.

قم بمراجعة بيانات الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن أصبح لديك قائمة أقصر بكثير من أفكار المواضيع، يمكنك البدء في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حول هذه المصطلحات، وذلك في المقام الأول لتلبية أهداف حركة مرور SEO الخاصة بك.

أثناء قيامك بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، يكون لديك هدفان أساسيان:

• تحديد الإمكانات المرورية
• تحديد القدرة التنافسية

يجب أن تكون أي موضوعات تحددها ذات حركة مرور عالية ذات أولوية على موقع الويب الخاص بك والمدونة. من المرجح أن تساعدك هذه الكلمات الرئيسية في الوصول إلى أهداف حركة المرور الخاصة بك. أنت تعرف إمكانات حركة المرور الخاصة بك من خلال النظر إلى حجم البحث عن الكلمات الرئيسية. هذا هو عدد عمليات البحث عن تلك الكلمة الرئيسية التي تحدث كل شهر.

في حين أن هذا الرقم وحده يمكن أن يكون مؤشرًا جيدًا لقيمة الكلمة الرئيسية، إلا أنه يجب أخذ عوامل أخرى في الاعتبار. ستعرض معظم الكلمات الرئيسية أيضًا مخططًا لكيفية تقلب الكلمة الرئيسية بمرور الوقت.

على سبيل المثال، سترتفع عمليات البحث عن معلومات حول الكسوف بشكل كبير خلال سنوات الكسوف ولكنها لن تحتفظ بنفس حركة المرور الثابتة في أوقات أخرى. الكلمات الرئيسية الأخرى هي موضوعات دائمة الخضرة ستجلب زيارات متسقة لسنوات.

الصورة من SEMrush

يجب عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك أنه ليست كل عمليات البحث الشهرية تعادل عدد الزوار الشهري. هناك احتمال أنك قد لا ترى حتى نصف هذا الرقم يصل إلى صفحتك، خاصة إذا تراجعت أكثر في صفحات نتائج بحث Google. تميل نتائج الصفحة الأولى إلى التقاط 99% من النقرات.

ولهذا السبب يعد العامل الثاني ضروريًا: القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية. الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة تكون أسهل في الحصول على مرتبة عالية. على سبيل المثال، قد تحصل الكلمة الرئيسية على 100 عملية بحث شهريًا فقط ولكن المنافسة بها قليلة جدًا. من ناحية أخرى، تحتوي الكلمة الرئيسية الشائعة على 10000 عملية بحث شهرية ولكنها أيضًا تنافسية للغاية. يعد استهداف هذه الكلمة الرئيسية الأسهل، والهبوط على الصفحة الأولى، وجذب جميع الزوار شهريًا البالغ عددهم 100، أكثر قيمة بكثير من تجربة الكلمة الرئيسية التي يبلغ عددها 10 آلاف وخسارة جميع الزوار لأنك تصل إلى عشر صفحات في نتائج البحث.

ستلاحظ على الأرجح أن موضوعات الكلمات الرئيسية الطويلة، مثل ما وجدته في بحث Google، من المرجح أن تمنحك مكانًا أعلى في Google. ستكون هذه هي المواضيع التي ستبذل أكبر قدر من الطاقة فيها وتعطيها الأولوية في تقويم المحتوى الخاص بك.

حارب الإرهاق الناتج عن الموضوع باتباع نهج الثلاث دلاء

لقد وقع عدد كبير جدًا من مواقع الويب في فخ إنشاء محتوى بدون غرض. إذا كنت تستخدم المحتوى الخاص بك بشكل جيد، فإن موقع الويب الخاص بك يمثل فرصة كبيرة لجذب العملاء والاحتفاظ بهم وتحويلهم. يتطلب الأمر القليل من البحث وتحديد الأهداف الحيوية لوضع المحتوى الخاص بك على المسار الصحيح لتحقيق الأرباح.

إن استراتيجيي المحتوى لدينا جاهزون إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء إستراتيجية مربحة. فريقنا من الباحثين والاستراتيجيين على استعداد للعثور على موضوعات جديدة وجذابة ومواءمتها مع أهدافك.

اتصل بنا لبدء طلبك التالي للمحتوى المربح والموجه نحو الهدف.