كيفية إجراء تدقيق تسويق المحتوى للحصول على أفكار جديدة ونتائج أفضل

من الصعب المبالغة في تقدير قيمة المخزون الدقيق ، سواء كنت مصنعًا يمتلك مستودعًا مليئًا بالمكونات أو مزود خدمة B2B الذي يدير الإمدادات والمعدات المعقدة.

إن معرفة ما لديك بالضبط ، وأين تجده ، يجعل عملياتك تعمل بكفاءة ، وهذا يوفر على شركتك الوقت والمال .

بصفتنا جهات تسويق داخلية ، فإننا نطبق نفس المبادئ على المحتوى الذي نقوم بإنشائه. يوضح لك تدقيق المحتوى التسويقي بوضوح أصول المحتوى التي لديك - وما تفتقده.

بدون عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى ، من السهل أن تصبح مكتظًا بالمحتوى الخاص ببعض الموضوعات مع إهمال موضوعات أخرى - وتفويت فرص مهمة لجذب الجماهير المستهدفة المهمة والتفاعل معها وإسعادها.

من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، من الضروري أيضًا فهم أن المحتوى منخفض الجودة أو الذي عفا عليه الزمن أو ضعيف الأداء يمكن أن يسحب سلطة موقع الويب الخاص بك من وجهة نظر Google. يمكن أن يساهم ذلك في دوامة موقف SERP .

يمكن لعملية التدقيق أن تغذي الأفكار الجديدة ، وتسليط الضوء على فرص إعادة تخصيص المحتوى الحالي ، وتساعدك على إجراء تحسينات مهمة لتحسين محركات البحث ، والقضاء على ضغوط ملء التقويم التحريري الخاص بك لتلبية أهداف استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك .

إذن ، إليك كيف يمكنك اتباع نهج منظم لتدقيق تسويق المحتوى التالي ، وكيفية الاستفادة المثلى من المعلومات التي تكتشفها.

لماذا تدقق في مخزون تسويق المحتوى الخاص بك؟

إذا كنت تستخدم تقنيات تسويق المحتوى باستمرار لسنوات عديدة ، فمن المحتمل أن يكون موقع الويب الخاص بك قد جمع الآن العديد من الصفحات - ربما أكثر من 10000 . بينما قد تعتقد أن كل هذه المعلومات تضاف لإثبات الخبرة والخبرة في مجال عملك ، فإن العديد من صفحات الويب يمكن أن تضيف ما يصل إلى موقع مضخم .

يسهل تنحيف الأشياء على Google التعرف على المحتوى الأكثر أهمية عند الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. يساعد في الحد من تفكيك الكلمات الرئيسية ، والذي يحدث عندما تستخدم عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية نفسها أو الكلمات الرئيسية المماثلة طوال الوقت ، ولا تستطيع محركات البحث معرفة المحتوى الذي يجب تحديد أولوياته.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يؤدي المحتوى الذي لم يعد ملائمًا أو دقيقًا إلى إضعاف علامتك التجارية . إن التخلص من المحتوى القديم أو الزائد عن الحاجة أو المتشابه للغاية يجعل من السهل على المستخدمين العثور على أفضل المعلومات التي لديك لتقديمها - مما يدل على مدى فهمك الجيد لتحدياتهم ومدى ثقتك في قيمة الحلول الخاصة بك.

ما المحتوى الذي يجب عليك تدقيقه؟

يضمن إعداد نهج وهيكل تنظيميين ألا يفوت تحليل المحتوى للتسويق أيًا من المدونات والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية والأوراق البيضاء والأدلة وأوراق النصائح ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى التي قمت بإنشائها بمرور الوقت.

لا تحتاج إلى برامج متخصصة. جدول بيانات بسيط سيفي بالغرض . من المسلم به أن تتبع المحتوى التسويقي يدويًا له عيوبه ، ولكن بساطة جدول البيانات يمكن أن تجعل من السهل التحديث عند نشر عناصر جديدة. لجعل جدول البيانات الخاص بك مستندًا حيًا فعالاً ، وبذلك يكون دائمًا محدثًا ويسهل على أعضاء الفريق الوصول إليه والمساهمة فيه ، فكر في استخدام جداول بيانات Google (أو ألق نظرة على بعض هذه البدائل لبرنامج Microsoft Excel).

إذا كنت تنشر محتوى منذ سنوات ولديك مخزون هائل من المحتوى ، فقد يكون جمع كل قطعة أمرًا شاقًا. يعد برنامج أتمتة التسويق أداة مهمة أخرى لتبسيط عملية التدقيق . في HubSpot ، يمكنك الفرز حسب نوع الصفحة (على سبيل المثال ، المدونات والصفحات المقصودة وصفحات الموقع وما إلى ذلك) وتصدير قوائم لكل نوع محتوى إلى جانب معلومات مهمة أخرى ، بما في ذلك:

• تاريخ النشر
• عنوان
• صيغة
• شخصية المشتري
• URL

بمجرد جمع كل المعلومات ، قم بتنظيمها على النحو الذي يناسب احتياجاتك. بناءً على نمط مؤسستك وحجم مجموعة المحتوى الخاصة بك ، قد يكون لديك أعمدة حسب نوع المحتوى ، أو علامة تبويب كاملة داخل جدول البيانات مخصصة لكل نوع.

كيفية تقييم وتحليل المحتوى

ستحتاج إلى تحديد المعايير والبيانات الأكثر أهمية بالنسبة لك ، لتقييم مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك لتحقيق أهدافك ، ولقياس المحتوى وتعقبه وتعديله وإضافته لتحريك الإبرة في برنامجك الداخلي.

يجب أن تساعدك الأبحاث والتحديثات المنتظمة للكلمات الرئيسية على مراجعة مجموعات الموضوعات الخاصة بك ، للتأكد من أن مدوناتك وصفحاتك والمحتوى القابل للتنزيل يعكس احتياجات جمهورك ، وأن الكلمات الرئيسية تتطابق مع هدف المستخدم.

استخدم التحليلات لتقييم أداء منشورات المدونة والمحتوى المتقدم خلال فترة العام السابق ، بناءً على المقاييس الرئيسية بما في ذلك:

• الآراء
• نقرات الحث على الشراء
• عدد الكلمات الرئيسية الترتيب
• أفضل ترتيب موقف الكلمات الرئيسية
• معدل الارتداد

نحن نعتمد على HubSpot للتحليلات ، ولكن SEMrush و Screaming Frog وتطبيقات الطرف الثالث الأخرى يمكنها وضع البيانات التي تحتاجها في متناول اليد لإجراء تحليل محتوى أكثر شمولاً لقيمة التسويق.

احفظ خطوة! احصل على نموذج ورقة عمل تدقيق المحتوى.

التصرف بناءً على نتائج التدقيق الخاصة بك

بمجرد قيامك بحساب كل صفحة وقطعة من المحتوى ، وجمع بيانات الأداء ذات الصلة لمعرفة ما الذي يقدم نتائج قوية وما يعيقك ، يصبح من السهل اتخاذ القرارات واتخاذ الإجراءات المناسبة:

1. إزالة ما لا يخدمك

تخلص من المقالات المكررة أو عروض المحتوى والمنشورات التي تروج للأحداث الماضية أو تسلط الضوء على المنتجات أو الخدمات التي تم إيقافها منذ ذلك الحين. أعد توجيه تلك الصفحات إلى منشورات مدونة أو صفحات أساسية ذات أداء أفضل تغطي نفس الموضوع.

2. تحسين ما تستطيع

بعد ذلك ، حدد المقالات التي يمكن تحسينها تقنيًا للحصول على أداء أفضل لتحسينات سريعة المكاسب. اتخذ بضع خطوات تحسين بسيطة وذات تأثير كبير ، مثل:

• تحديث العناوين على مستوى H1 ، والعناوين الوصفية ، وعناوين URL بالكلمات الرئيسية المستهدفة
• التأكد من ربط المدونات عالية الأداء من وإلى الصفحات الأساسية
• مدونات تحسين الكلمات الرئيسية المرتبة 10-19 على الأقل
• إزالة التواريخ من عناوين المدونة
• تحليل وتحسين عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTAs) على المحتوى ذي حركة المرور العالية والمحتوى المنخفض التحويل

3. توحيد القيمة غير المستغلة

يمكن دمج العديد من المقالات ذات الأداء المنخفض في مقالة واحدة أطول وأكثر تعمقًا والتي من المحتمل أن تحصل على نتائج أفضل. من الذكاء دمج هذه المهام في التقويم التحريري الخاص بك ، لأنها تتطلب المزيد من البحث والكتابة.

4. احتفظ بما يصلح

امنح المقالات والمحتويات التي تم نشرها في العام الماضي وقتًا لاكتساب القيمة. يمكن أن تظل المقالات ذات الأداء القوي مع تصنيفات الكلمات الرئيسية بين 1 و 9 دون تدخل أو تحسين.

5. مراعاة الفجوات

أخيرًا ، ألق نظرة فاحصة على ما قد يكون مفقودًا. حتى مجموعات المحتوى الأكبر والأوسع يمكن أن تترك مساحات حيث لم تتم معالجة عمليات بحث المستخدمين واحتياجاتهم بشكل كامل. هذه هي الفرص الجديدة التي يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى وتحليله على اكتشافه. قم ببناء تلك المقالات الجديدة وتعيينات المحتوى المتقدمة في التقويم التحريري التالي.

يعد تدقيق المحتوى خطوة أولى أساسية وأساسية لضمان حصولك على المحتوى الذي تحتاجه ، وأنت تفعل كل ما في وسعك للاستفادة من هذا المحتوى للحصول على أفضل قيمة تسويقية واردة ممكنة.

من خلال بضع خطوات إضافية ، يمكنك تحقيق أداء أكبر وقيمة واردة من المحتوى الذي لديك بالفعل. يمكن أن تساعدك ورقة النصائح الخاصة بنا ، دليلك الإرشادي للمحتوى المعاد توجيهه ، على البدء في الاستخدام الأفضل للمحتوى الذي عملت بجد لإنشائه. انقر فوق الرابط أدناه للمطالبة بنسختك.