كيف يتناسب مسوقو المحتوى مع فريق التسويق عبر البحث

لطالما كان المحتوى هو نجم العرض ، إلا أنه لم يلق استحسانًا كبيرًا كما هو عليه الآن. هذا يخلق دورًا ناشئًا في شكل مسوق محتوى. إذا كنت تبحث في إستراتيجية التسويق الخاصة بك عبر الإنترنت أو فريقك الخاص ، فقد تحاول فهم كيفية ملاءمة المحتوى ومسوق المحتوى.

الجواب المختصر هو: في كل مكان.

فكر في الأمر: المحتوى جزء من كل أسلوب تسويق عبر البحث تقوم به الآن. حصلت على إعلانات PPC؟ هذا محتوى هناك. هل حصلت على إعداد الصفحات المقصودة للتحويل؟ محتوى. حصلت على صفحة الفيسبوك؟ ماذا يوجد عليها؟ نعم ، لقد خمنت ذلك - المحتوى.

يعد المحتوى جزءًا من التسويق عبر البحث كما كان في أي وقت مضى ، ولكن دور من يراقبه يتغير. إنه دور خاص يجمع بين فهم التسويق عبر البحث ودهاء التسويق التقليدي ومهارات تطوير المحتوى في جميع المجالات.

دعنا نلقي نظرة على كيفية تناسب دور تسويق المحتوى الجديد في عالم التسويق عبر البحث ويعزز ما نقوم به كل يوم في التسويق عبر البحث.

كيف يلائم مسوق المحتوى التسويق عبر البحث

من الذي يشرف على استراتيجية المحتوى وتطويره ضمن حملاتك وقنواتك؟ من الذي يدعم معايير نوع المحتوى الذي تنشئه؟ قد تقول إن رأسك في تحسين محركات البحث تقوم بذلك. وقد تعمل من أجلك. ولكن على الرغم من أن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث لديهم مهارات متعددة ، إلا أن معظمهم يتخصصون في فئة واحدة أو أكثر ضمن مُحسّنات محرّكات البحث.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك مُحسِّن محركات بحث فائق التقنية يكون جيدًا جدًا في ما تفعله - فهي تعرف الكثير عن النهاية الخلفية للموقع وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث واستراتيجية تطوير الروابط الداخلية والصادرة والداخلية بالإضافة إلى فهم جيد حول تحسين المحتوى وتطوير المحتوى للعملاء بناءً على مجموعات الكلمات الرئيسية التي كشفت عنها.

ثم هناك مسوق المحتوى ، الذي قد يعرف الكثير عن التسويق بشكل عام ، والكثير عن تطوير المحتوى في مختلف القنوات والتخصصات ضمن التسويق عبر البحث ، وكيفية التواصل مع جمهور الشركة من خلال وسائط المحتوى والقنوات المتاحة. يتمتع هذا الشخص بفهم جيد لأساليب التسويق عبر البحث للمساعدة في تحقيق ذلك.

هل بدأت ترى كيف يمكن لهذه الأدوار أن تكمل وتثري بعضها البعض في كامل حملة التسويق عبر البحث؟

مع تطور التسويق عبر البحث كصناعة ، يمكنك الحصول على برنامج سليم للغاية عندما تتداخل مجموعات المهارات وتعمل الفرق معًا لإنشاء هذا المنتج النهائي الرائع - وجود ويب صحي ومزدهر ومتزايد مع خطة تطوير محتوى إستراتيجية تساعدك على الوصول إلى هناك.

المفتاح هو النظر إلى فريقك واستراتيجية التسويق عبر البحث لعملك للعثور على تلك الثغرات لملئها. أين تكمن نقاط الضعف في فريق التسويق عبر البحث؟ أين تكمن نقاط الضعف في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ الحقيقة هي أن تطوير إستراتيجية المحتوى الرائع يمكن أن يحسن أي مشروع تسويقي بحثي وأي تخصص فردي.

ما هي المهارات المهمة لمسوقي المحتوى؟

يجب أن يتمتع مسوقو المحتوى بتوازن جيد بين مهارات التسويق الأكثر تقليدية مع مهارات التسويق عبر البحث ومهارات تطوير المحتوى الخبراء بحيث يمكن تطوير المحتوى وتحسينه للجمهور بطريقة تعكس العلامة التجارية للشركة وتتواصل مع الأشخاص الذين تستهدفهم.

ضع في اعتبارك مجموعات المهارات التالية عند التفكير في تعيين جهات تسويق للمحتوى:

• مبادئ التسويق التقليدية. يساعد ذلك عندما يكون لدى مسوقي المحتوى خلفيات تسويقية تقليدية أو يفهمون التسويق بعمق لتحقيق الثراء والعمق في عملية إنشاء المحتوى.
• البحث عن المعرفة التسويقية. من الضروري أن يفهم مسوق المحتوى كيف تعمل جميع التخصصات داخل التسويق عبر الويب معًا ، ومن ثم بشكل فردي ، كيف يوجد المحتوى ويتفوق في كل تخصص.
• مفكر استراتيجي. يجب أن يكون مسوق المحتوى الخاص بك قادرًا على ربط النقاط ضمن حملات التسويق عبر البحث المعقدة حيث يوجد الكثير من الأجزاء المتحركة لتقديم أفضل النصائح حول كيفية لعب المحتوى دورًا في كل منطقة.
• المبادئ الصحفية. دعم النزاهة الصحفية في المحتوى الذي تم إنشاؤه أمر لا بد منه في تطوير محتوى الويب اليوم. في حين أن الكتابة كصحفي قد لا تنطبق دائمًا على كل قناة أو نوع من المحتوى الذي تنشئه ، فإن المبدأ الوحيد الذي يجب تطبيقه دائمًا هو الحقيقة في المحتوى الخاص بنا.
• خبرة في كتابة الإعلانات. إن معرفة كيفية كتابة محتوى ذكي على وجه التحديد للقناة التي يوجد بها أمر أساسي (الورقة البيضاء مقابل الصفحة المقصودة للتحويل مقابل إعلان البحث المدفوع مقابل الكتاب الإلكتروني ، على سبيل المثال).
• اتساع مهارات الكتابة. إن القدرة على التكيف وامتلاك الموهبة لإنشاء أنواع مختلفة من المحتوى أو الكتابة بأساليب مختلفة مناسبة للجمهور والعلامة التجارية هي مجموعة مهارات خاصة لا ينبغي الاستهانة بها.
• التوجيه الإبداعي على جميع وسائط المحتوى . قد يكون لدى مسوق المحتوى القدرة أو لا يكون لديه القدرة على القيام بالفعل بتصميم رسومي ، ولكن يجب أن يعرف كيفية جمع المعلومات الهامة وتنظيمها لمخطط معلوماتي ، على سبيل المثال ، إعطاء توجيه إبداعي حول الشكل الذي يجب أن يظهر به وكيف يتم تحسينه ، والاطلاع على حتى اكتماله النهائي. يجب أن يعرف مسوقو المحتوى كيفية نقل الرسائل ذات العلامات التجارية عبر الوسائط ، ويشمل ذلك الرسومات ومقاطع الفيديو.
• تجربة النشر. يمكن أن تساعد الخبرة في النشر مسوقي المحتوى على إنشاء آلات معقدة وجيدة التجهيز لنشر المحتوى بشكل منتظم.
• يفهم تجربة المستخدم. تؤثر طريقة ظهور المحتوى وتخطيطه ووجوده مع العناصر الأخرى في صفحة الويب على تجربة المستخدم. يجب أن يعرف مسوقو المحتوى كيفية تقديم توصيات إستراتيجية حول هذا الموضوع.
• يعرف التحليلات. إذا لم تتمكن من تتبع المحتوى الخاص بك والتنبؤ به من البيانات المتاحة لك ، فلن تتمكن من اتخاذ قرارات إستراتيجية بشأن إنشاء المحتوى الخاص بك.
• يفهم لغة HTML الأساسية. إن معرفة أساسيات HTML على الأقل يسمح لجهات تسويق المحتوى باتخاذ قرارات حول كيفية إصلاح أو إنشاء عناصر مهمة من المحتوى على الويب حسب الحاجة.
• ابق على اطلاع بإرشادات جودة محرك البحث. يجب أن يعرف مسوقو المحتوى الجيدون نوعية المحتوى دون أن يضطر Google إلى إخبارهم ، ولكن يجب عليهم أيضًا البقاء على اطلاع بإرشادات جودة محركات البحث لتجنب أي أخطاء محتملة فيما يتعلق بإنشاء المحتوى أو عند تدقيق المحتوى القديم.

كيف يمكن أن يتواجد مسوقو المحتوى داخل الفريق

في الماضي وما زلنا اليوم (نحن في منتصف تحول) ، كان المحتوى مجزأًا. إنه مقسم إلى القناة الموجودة فيه. ولا بأس بذلك فيما يتعلق بكيفية وجود هذا المحتوى داخل تلك القناة وكيف يفهم ذلك الممارس كيفية وجوده في تلك القناة. لكن خذ خطوة للوراء.

على سبيل المثال ، هل يعمل ممارسك في دورك على وسائل التواصل الاجتماعي لفهم كيفية تأثير أهداف حملة التسويق عبر شبكة البحث بأكملها (والتي نأمل أن تكون مدفوعة بأهداف العمل) على المحتوى؟ هل يأخذون في الاعتبار مجموعة الكلمات الرئيسية التي تستهدفها الشركة في مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ، ولماذا توجد ، وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على الأفكار التي لديهم للمحتوى؟

العديد من الشركات لديها أدوار مفككة عندما يتعلق الأمر بجهود التسويق عبر البحث. هناك شخص يدير إعلانات الدفع لكل نقرة (والذي قد يكون مسؤولاً أو لا يكون مسؤولاً عن المحتوى) ، وهناك فريق تقني لتحسين محركات البحث يقدم تحليلاً متعمقًا لصحة الموقع ، وربما هناك بعض الأشخاص يقومون بإجراء اختبارات A / B أو اختبارات متعددة المتغيرات على المفتاح الصفحات المقصودة.

ما يمكن لدور تسويق المحتوى فعله هو المساعدة في ربط الأهداف عالية المستوى لمشروع البحث والتسويق وأهداف العمل بالمحتوى الذي تم إنشاؤه في كل قناة. يمكن لهذا الدور أيضًا التأكد من أن الرسائل الأساسية حول العلامة التجارية والمنتجات / الخدمات التي تقدمها موجودة (أدخل الخلفية التسويقية التقليدية).

مسوق المحتوى هو مدير العمليات الخاص بالمحتوى ، إذا صح التعبير. لكنها لا تتوقف عند التوصيات الإستراتيجية (لأن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث يمكنها القيام بذلك) ؛ حيث تنتقل من حيث تتوقف عملية تحسين محركات البحث التقليدية ، وهي القدرة على تطوير محتوى عالي الجودة على المستوى الاحترافي.

يفهم هذا الشخص أنواع المحتوى الأكثر ملاءمة لأي موقف - ما هي المرحلة في مسار التحويل ، وما القناة. يفهم هذا الشخص كيف يعمل المحتوى وتجربة المستخدم معًا وقد طور إرشادات جودة للمحتوى بناءً على سنوات الخبرة وإرشادات محرك البحث.

يمكن لمسوق المحتوى تقديم توصيات بشأن نوع المحتوى الذي يجب استخدامه لأي نوع من القنوات ، واقتراحات حول طرق إنتاج محتوى لقناة ، والمساعدة في فهم كيفية مساهمة المحتوى في نجاح كل تخصص فردي للتسويق عبر البحث ونجاح الأهداف الشاملة لحملة التسويق بأكملها.

لذلك يجب أن يكون مسوقو المحتوى اليوم مطوري محتوى خبراء ومحترفين استراتيجيين لديهم فهم عميق للتسويق عبر البحث. يمكن أن يعمل هذا الدور الناشئ ضمن فرقك الحالية ويعزز كل جزء تقريبًا من جهود التسويق على الويب.

وإذا كنت ترغب في الحصول على مساعدة - في كتابة المحتوى أو مع استراتيجية المحتوى الشاملة - فاتصل بنا.