استراتيجية توزيع المحتوى: ما هي ولماذا هي مهمة؟

في عالم اليوم الرقمي ، يعد إنشاء محتوى قيم واستراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى أمرًا مهمًا للغاية لضمان وجود قوي عبر الإنترنت. مع الكم الهائل من المعلومات المتاحة عبر الإنترنت ، تحتاج الشركات ومنشئي المحتوى إلى خطة قوية لضمان وصول محتواهم إلى الجمهور المناسب من خلال التخطيط الاستراتيجي.

يشمل توزيع المحتوى مشاركة المحتوى بشكل استراتيجي والترويج له عبر قنوات وأنظمة أساسية مختلفة لزيادة الوصول والتأثير إلى أقصى حد.

أهمية استراتيجية توزيع المحتوى

سواء كنت تعمل في مجال التدريب عبر الإنترنت أو منشئ المحتوى ، لا يمكنك أبدًا تجاهل أهمية استراتيجية توزيع المحتوى الفعالة. يمكن أن تساعدك الإستراتيجية الرائعة ليس فقط في التوزيع ولكن في إنشاء محتوى عالي الجودة وقيِّم يحل الواقع مشاكل عملائك المستهدفين.

يمكن أن تساعدك إستراتيجية توزيع المحتوى الفعالة في الوصول إلى الجمهور المناسب من خلال القناة الصحيحة. يمكنك زيادة مدى الوصول والعملاء المحتملين والتحويلات والأرباح في النهاية. علاوة على ذلك ، من خلال التوزيع المناسب للمحتوى ، يمكنك زيادة الثقة وعلاقة العملاء طويلة الأمد مع جمهورك.

فهم استراتيجية توزيع المحتوى

فيما يلي 4 مجالات رئيسية ستساعدك على فهم استراتيجية توزيع المحتوى.

اعرف جمهورك المستهدف أولاً

العامل الأول والأهم في استراتيجية توزيع المحتوى الرائعة هو فهم الجمهور المستهدف. يتضمن ذلك معرفة مشاكلهم ونقاط الألم والحل وفهم تفضيلاتهم وسلوكهم. يمكنك إجراء تقسيمات على أساس ديموغرافي أو جغرافي ودراسة اهتماماتهم.

للتعرف على عملائك ، قد تحتاج إلى إجراء بحث مناسب يمكن أن يمنحك معلومات ورؤى. بعد ذلك ، يمكنك صياغة المحتوى الخاص بك حوله.

اختر القنوات الصحيحة

يعد اختيار القنوات والأنظمة الأساسية المناسبة للوصول إلى جمهورك المستهدف أمرًا في غاية الأهمية. ليس بالضرورة أن يكون لكل منصة جمهورك المستهدف. دعنا نتعرف على بعض القنوات المهمة التي يمكن أن تساعدك في الوصول إلى الجمهور المناسب.

1. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن تكون منصات الوسائط الاجتماعية هي المصدر الأعلى لاستراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك. يمكن أن يساعدك Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و Tiktok والعديد من المنصات الأخرى في الوصول إلى جمهورك المستهدف.

اعتمادًا على نوع العمل أو الخدمة التي لديك ، اختر أيًا من أفضل ثلاث منصات وسائط اجتماعية وانشر محتوى جذابًا في شكل نصوص وصور ومقاطع فيديو وتنسيقات أخرى متنوعة. يمكن لمثل هذه الإستراتيجية أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية والعملاء المحتملين والتحويلات.

2. التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني قناة مهمة أخرى لتوزيع المحتوى الخاص بك. يتضمن إرسال المحتوى مباشرة إلى عملائك عبر البريد الإلكتروني. يسمح للشركات ومنشئي المحتوى بتقديم محتوى مخصص ، وتعزيز علاقات العملاء ، وزيادة المشاركة.

يمكن أن يشتمل التسويق عبر البريد الإلكتروني على مجموعة متنوعة من قنوات الاتصال مثل الرسائل الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني الترويجية ، والتي يمكن تخصيصها وفقًا لتفضيلات المستلم وسلوكياته. لضمان تسليم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بدقة ، من المهم تنفيذ تقارير DMARC لمصادقة رسائلك.

3. تحسين محركات البحث (SEO)

تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق بتوزيع المحتوى الخاص بك على محركات البحث لزيادة الرؤية في نتائج البحث. يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة بانتظام ونشره على موقع الويب الخاص بك بحيث عندما يبحث شخص ما عن موضوع مشابه ، سيجد موقع الويب الخاص بك.

لتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على تصنيفات أعلى ، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وأنشئ محتوى عالي الجودة وقابل للمشاركة ، بما في ذلك مراجع لمواقع الويب الأصلية. هناك عدة عوامل مهمة أخرى لتحسين محركات البحث في عام 2023 يمكنك اتباعها. يمكنك زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين العامين والمبيعات من خلال تحسين محرك البحث.

4. الإعلانات المدفوعة

الإعلان المدفوع عبارة عن إستراتيجية توزيع محتوى تروج للمحتوى الخاص بك من خلال القنوات المدفوعة. يمكنك دفع مبلغ معين لأي منصة مثل محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي لتشغيل إعلانات دعائية حول منتجك. تعد إعلانات Google و Facebook Ads و Instagram Ads و Twitter Ads وغيرها أمثلة على القنوات الإعلانية المدفوعة.

يتعلق الترويج المدفوع بالهدف الاستراتيجي لجمهور معين بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والسلوك ومعايير أخرى. يوفر نتائج فورية بما في ذلك زيادة الرؤية وحركة مرور الموقع والمشاركة والتحويل. الإعلانات المدفوعة مفيدة جدًا عندما تحتاج إلى نتائج سريعة.

إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من التحكم في توزيع المحتوى الخاص بك والتفاعل مع جمهورك ، فيمكنك إنشاء تطبيقك الخاص. من خلال إنشاء تطبيق مخصص ، يمكنك تخصيص تجربة المستخدم وتقديم محتوى مستهدف وتوفير منصة سلسة لجمهورك للتفاعل مع علامتك التجارية وتعزيز ولاء العلامة التجارية وزيادة مشاركة العملاء.

تحديد توقيت وتكرار التوزيع

بمجرد تحديد القناة الصحيحة ، يبدأ التخطيط الاستراتيجي والجدولة الزمنية لتوزيع المحتوى عبر القنوات وكيفية توزيعه. يتضمن ذلك في أي وقت في يوم أو أسبوع محدد سيتم توزيع المحتوى وكم مرة سيتم توزيعه.

على سبيل المثال ، مرة في اليوم ، مرة في الأسبوع ، وما إلى ذلك. يمكن أن يختلف توقيت ووتيرة التوزيع حسب العملاء المستهدفين والمحتوى والقناة وعوامل أخرى مختلفة.

للعثور على أفضل توقيت وتكرار ، يمكنك الدراسة في أي وقت يظل جمهورك المستهدف نشطًا على النظام الأساسي المستهدف. يمكنك العثور على أفضل وقت وتكرار من خلال التجريب والرصد المستمر.

تتبع وقياس النتائج

التقييم والتحليل المستمر لاستراتيجية توزيع المحتوى أمر بالغ الأهمية. يتضمن ذلك تحديد المقاييس ذات الصلة وتتبع البيانات وتحليل النتائج بناءً على هدف المحتوى. يمكنك قياس عدد مرات الوصول وزيارات الموقع ومقاييس التفاعل ومعدل التحويل والمزيد.

توفر مقاييس التتبع رؤى حول أداء إستراتيجية توزيع المحتوى وتساعد في تحديد مجالات التحسين وتساعدك على التحسين بشكل أفضل في المرة القادمة.

فوائد إستراتيجية التوزيع الفعال للمحتوى

• تسمح لك إستراتيجية توزيع المحتوى الفعالة بزيادة الوصول العضوي وزيادة ظهور علامتك التجارية إلى أقصى حد.
• يمكن أن يؤدي توزيع المحتوى على النظام الأساسي الصحيح إلى زيادة المشاركة مثل إبداءات الإعجاب والمشاركة وتعليقات عملائك.
• يمكن أن تؤدي استراتيجية المحتوى الأفضل إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين التعرف على العلامة التجارية في السوق.
• يمكن أن يؤدي التوزيع الفعال للمحتوى إلى زيادة حركة مرور موقع الويب والعملاء المتوقعين والمبيعات المحتملة.
• يمكنك زيادة الإيرادات وتعظيم الأرباح من خلال استهداف الجمهور المناسب من خلال النظام الأساسي المناسب.

أمثلة ناجحة لاستراتيجيات توزيع المحتوى

فيما يلي بعض الأمثلة على الشركات المعروفة التي تستخدم استراتيجية توزيع المحتوى.

استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني لـ HubSpot

HubSpot ، أحد أشهر شركات برامج التسويق والمبيعات الداخلية ، لديها إستراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني فعالة للغاية. يقومون بإنشاء موارد محتوى قيمة مثل الكتب الإلكترونية والندوات والأدلة وإرسالها إلى هؤلاء الزوار الذين اشتركوا في رسائلهم الإخبارية.

لقد ساعدتهم استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني في HubSpot على إنشاء عملاء متوقعين ، وتعزيز علاقات العملاء ، وزيادة التحويلات. فيما يلي مثال رائع على دليل الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني الذي تلقيته مباشرة في صندوق الوارد الخاص بي من HubSpot.

مصدر الصورة

مدونة Buffer والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

Buffer ، أداة جدولة وتحليلات لوسائل التواصل الاجتماعي. لديها استراتيجية توزيع محتوى ناجحة من خلال مدونتها ووجودها على وسائل التواصل الاجتماعي. ينشر Buffer باستمرار منشورات مدونات عالية الجودة وموضوعات تتعلق بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي ومشاركتها على المدونة ومنصات التواصل الاجتماعي. يستخدمون أيضًا التسويق عبر البريد الإلكتروني ونشر الضيف.

مصدر الصورة

حالات استخدام Trello

تمتلك Trello ، وهي أداة شائعة لإدارة المشاريع ، استراتيجية تسويق محتوى فعالة تتضمن التسويق عبر البريد الإلكتروني والتدوين والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يقومون بإنشاء محتوى ذي قيمة عالية حول إدارة المشاريع ومشاركتها من خلال منشورات المدونة والبرامج التعليمية ودراسات الحالة.

فيما يلي مثال لحالة استخدام ميزات Trellos التي تساعد المستخدمين على الاستفادة من العصف الذهني.

مصدر الصورة

خاتمة

يعد إنشاء محتوى قيم بالإضافة إلى النشر من خلال استراتيجية توزيع فعالة أمرًا بالغ الأهمية. نظرًا للكم الهائل من المحتوى المتاح عبر الإنترنت ، فإن وجود استراتيجية توزيع محددة جيدًا أمر ضروري لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب.

تتضمن إستراتيجية تسويق توزيع المحتوى الفعالة فهم جمهورك المستهدف ، وإنشاء محتوى عالي الجودة ، واستخدام القنوات المناسبة ، وقياس نجاح الحملة. يمكن لاستراتيجية توزيع المحتوى الفعالة أن تزيد من ظهور علامتك التجارية ، وتزيد من حركة المرور على موقعك ، وتزيد من العملاء المتوقعين والمبيعات ، وفي النهاية إيراداتك وأرباحك.