كل ما تحتاجه لأفضل إستراتيجية لتوزيع المحتوى

يعتمد تسويق المحتوى على التوزيع. إذا لم يحدث ذلك ، فلن يرى أحد المحتوى الذي كنت تستعبده أو يتفاعل معه أو يشاركه. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب جدًا الوصول إلى جمهورك المستهدف. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى إستراتيجية مانعة لتسرب الماء ومضمونة لتركيز جهودك.

لكن كيف تفعل ذلك؟ حسنًا ، أنت بحاجة إلى مقال يوضح بالضبط ما هو مطلوب للبدء. أليس هذا مفيد؟

سننظر في كل شيء. من أنواع المحتوى الذي يمكنك إنتاجه والقنوات التي يجب توزيعها ، إلى الأدوات التي تجعل الحياة أسهل وكيف يمكن للتقويم التحريري مساعدتك. لا تقلق ، سنغطي أيضًا الأساسيات وكل شيء بينهما.

الماخذ الرئيسية

• تعد معرفة جمهورك من الداخل والخارج أحد أهم العناصر التي ستوجه استراتيجية التوزيع الخاصة بك. يمكن أن يساعد إنشاء شخصيات المشتري في تصور عميلك المثالي.
• قم بإجراء تدقيق للمحتوى لمعرفة ما يعمل حاليًا وما لا يعمل. يمكن أن يشمل ذلك استطلاعات الرأي للجمهور للحصول على إجابات واضحة وصريحة.
• هناك ثلاثة أنواع من قنوات التوزيع: المملوكة والمكتسبة والمدفوعة. لكي تكون ناجحًا ، يجب أن يكون لديك مزيج من الثلاثة.
• هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في كل خطوة في استراتيجية التوزيع الخاصة بك. من أتمتة منشورات الوسائط الاجتماعية إلى توفير مقاييس مفيدة للتتبع.
• سيساعد تنظيم استراتيجيتك باستخدام قنوات الوسائط التحريرية والاجتماعية على تركيز فريق التسويق الخاص بك. إلى جانب وضع مؤشرات الأداء الرئيسية الواقعية (مؤشرات الأداء الرئيسية).

حدد المحتوى الذي ستوزعه

كل جزء من المحتوى مهم. للتأكد من أنك تضرب النغمة الصحيحة ، تحتاج إلى معرفة جمهورك المستهدف من الداخل والخارج. اعتمادًا على مجال عملك ، من المرجح أن يفضل جمهورك أنواعًا معينة من المحتوى على أنواع أخرى ، لذلك دعونا نلقي نظرة على خياراتك:

• المدونة الصوتية
• الرسوم البيانية
• ندوات عبر الإنترنت
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• أوراق بيضاء
• دراسات الحالة
• تعليقات المنتج
• محتوى الفيديو
• مقالات رقمية

المحتوى المرئي مهم للغاية لتضمينه. يقوم 95٪ من عملاء B2B بتقييم شركة بناءً على المحتوى المرئي ، ويستخدم 62٪ من المسوقين المرئيات بشكل أساسي كجزء من محتوى المدونة أو الصفحات المقصودة. لذلك ، إذا كنت لا تزال تختار أجزاء من النص غير المنقطع ، فستفقد بالتأكيد المشاركة وتفقد العملاء المحتملين.

مصدر

التعرف على جمهورك المستهدف

كلما زادت الدقة التي يمكنك الحصول عليها عند التفكير في عملائك ، كان ذلك أفضل. من الناحية المثالية ، ستكون قادرًا على تصور المشتري المقصود أثناء عملية إنشاء المحتوى. يمكن أن يساعدك إنشاء شخصية المشتري في القيام بذلك.

تقول مورين كوندون من Precision Marketing Group ، "الخبر السار هو أن إنشاء واستخدام شخصيات المشتري لا يجب أن يمتص المتعة من إنشاء حملة تسويقية رائعة. إنه ببساطة يجعل العملية أكثر استراتيجية ، وفي النهاية ، أكثر نجاحًا لشركتك ".

مصدر

يجب عليك إنشاء ملف تعريف للعميل المثالي يتضمن كل شيء من الهوايات إلى الدخل. إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها لمساعدتك في بناء ما يخصك:

• جنس تذكير أو تأنيث
• عمر
• هوايات
• دخل
• مهنة
• أسرة

لمعرفة هذه المعلومات ، انظر إلى قاعدة العملاء الحالية وما يليها. يمكنك مراقبة المقاييس على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لاكتساب رؤى حول من يتفاعل ويتفاعل مع المحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا عرض تحويلاتك للعثور على الخصائص الديموغرافية التي من المرجح أن تشتري منتجك أو تشترك فيه.

بمجرد إنشاء ملف تعريف مفصل ، سيبدأ في التعرف على نوع المحتوى الذي يفضلونه بناءً على نمط حياتهم وأنشطة أوقات فراغهم. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك الذي تريده أكبر من 65 عامًا ، فقد تكون الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي أفضل رهان لك لأنه من غير المرجح أن يقضوا الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي.

مصدر

تقييم المحتوى الموجود

لديك عدد كبير من البيانات المتراكمة التي تخبرك بالضبط بما يحبه جمهورك وما لا يحبه. المحتوى الحالي الخاص بك هو منجم ذهب للمعلومات لتوجيه استراتيجيتك. لذلك لا تتجاهلها! ابدأ بتحليل متعمق لأداء كل نوع من أنواع المحتوى الذي نشرته ، وسيبدأ في توضيح ما يفضله جمهورك. يُعرف هذا باسم تدقيق المحتوى.

مصدر

تحقق من قالب تدقيق المحتوى المجاني هذا الذي يمكنك تنزيله للبدء.

توفر معظم قنوات التواصل الاجتماعي إمكانية الوصول إلى بعض المقاييس الرائعة التي يجب مراقبتها. على سبيل المثال ، على Instagram ، يمكنك عرض مدى وصول المنشور والتعليقات المستلمة والانطباعات (مقدار مشاهدة المحتوى الخاص بك) والمشاركة عن طريق الوصول والمتابعين وغير ذلك الكثير. يمكنك مقارنة النتائج لمعرفة نوع المحتوى الأكثر فعالية لجمهورك.

هذا لا يتعلق فقط بوسائل التواصل الاجتماعي. في جميع أشكال التسويق الرقمي تقريبًا ، ستكون هناك مقاييس لتتبع قرارات استراتيجيتك. على سبيل المثال ، يعد Google Analytics أداة رائعة لمحتوى الويب. تأكد من إطلاعك على ما يلي:

• معدل الارتداد: النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ولكنهم يغادرون بسرعة. يمكن أن يشير هذا إلى كيفية أداء المحتوى الحالي الخاص بك وما إذا كان يجذب جمهورك.
• نسبة النقر إلى الظهور: عدد الأشخاص الذين ينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك من رابط في جزء من المحتوى. قد يكون هذا في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.
• مشاهدات الصفحة: عدد مرات مشاهدة صفحة على موقع الويب الخاص بك. هذا جيد لإجراء المقارنات. على سبيل المثال ، إذا كانت المقالة التي تركز على مخطط المعلومات الرسومي تحتوي على الكثير من مشاهدات الصفحة ولكن لم يكن هناك مقال طويل القراءة ، فأنت تعرف ما الذي يفضله جمهورك.

اسأل جمهورك

ما هي أفضل طريقة لمعرفة الإجابة على شيء ما من طرح السؤال؟ من الشائع الآن أن يكون لديك نافذة منبثقة على وسائل التواصل الاجتماعي أو على صفحة ويب تسألك عن رأيك في المحتوى.

• هل كانت جذابة؟
• هل تعلمت شيئًا منها؟
• هل وجدت ما كنت تبحث عنه؟
• ما الذي يمكن تحسينه؟

ستحصل على إجابات واضحة وصريحة. وهذا ما تريده ، أليس كذلك؟ إذا كنت مترددًا في إبعاد الأشخاص عن النوافذ المنبثقة ، فإن إجراء استطلاع بعد شراء العميل للمنتج أو التفاعل مع المحتوى يعد أيضًا خيارًا رائعًا. هنا ، يمكنك الحصول على ملخص كامل لرحلة العميل. يجب أن تكون قادرًا على ملاحظة الاتجاهات في الإجابات حتى تتمكن بسهولة من تحديد مناطق المحتوى الخاص بك التي تحتاج إلى بعض TLC.

مصدر

قرر أين ستوزعه

الآن أنت تعرف جمهورك مثل الجزء الخلفي من يدك ، يمكنك البدء في اتخاذ قرارات أكبر لاستراتيجيتك. مثل المكان الذي ستوزع فيه المحتوى الخاص بك. يشير هذا إلى مختلف منصات الوسائط الاجتماعية والمواقع الشخصية والبريد الإلكتروني و YouTube و LinkedIn والمزيد. هذه هي في الأساس "قنوات إعلامية مملوكة". ومع ذلك ، هناك ثلاثة أنواع من القنوات المختلفة التي تتداخل وتتساوى جميعها في الأهمية. هذه هي قنوات التوزيع المدفوعة والقنوات المملوكة والمكتسبة.

مصدر

لكل قناة توزيع محتوى فوائدها الخاصة وسوف تناسب تنسيقات معينة. من الناحية المثالية ، سترغب في الحصول على مزيج صحي من جميع الأنواع الثلاثة لضمان أن تكون استراتيجيتك أكثر فعالية. سيؤدي التركيز الأولي على القنوات الإعلامية المملوكة إلى إطلاق المزيد من المحتوى الذي تتم مشاركته على القنوات الإعلامية المكتسبة . ومع ذلك ، لبدء هذه العملية ، من الجيد الاستثمار في بعض إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) والوصول إلى بعض المؤثرين ذوي الصلة في مجال عملك للترويج للمحتوى الجديد الخاص بك.

كما يقول جاي باير ، "المحتوى نار. وسائل التواصل الاجتماعي هي البنزين ".

عندما يتعلق الأمر بتحديد الأنظمة الأساسية داخل هذه القنوات التي يجب عليك استخدامها ، يجب أن يكون قرارك بناءً على نوع المحتوى الذي تنشئه والجمهور المستهدف. ابحث عن الفئة الديموغرافية التي تحاول جذبها واكتشف الأماكن التي من المرجح أن يشاهدوا فيها المحتوى الخاص بك.

يحتوي Sprout Social على مقال رائع يلخص أكثر منصات الوسائط الاجتماعية شيوعًا والتركيبة السكانية لمستخدميها في عام 2022. تحقق من مثال Facebook أدناه.

مصدر

منصات التوزيع

هناك المئات من المنصات المتاحة لتختار من بينها ، لذلك قمنا بتجميع جدول صغير سهل الاستخدام لبعض القنوات الأكثر شهرة حتى تتمكن من البدء.

نصائح للتوزيع على القنوات المدفوعة

قد يكون من الصعب استثمار الكثير من المال في خطة توزيع المحتوى الخاصة بك. من الصعب معرفة ما إذا كنت ستحصل على النتائج المرجوة ، وما إذا كان يجب أن تستثمر أقل أو أكثر ، وحتى إذا كانت ستكون فعالة. ولكن هناك طرق للتخلص من الكثير من الشك والتأكد من أن عائد استثمارك يظل مرتفعًا.

يعد اختبار A / B خيارًا رائعًا لتقليل المخاطر. يشير هذا إلى إصدارين أو أكثر من صفحة الويب التي يتم عرضها على شرائح مختلفة من زوار الموقع. من خلال مراقبة معدل الارتداد ، ستتمكن من مقارنة صفحة الويب الأكثر نجاحًا. لذلك ، قبل أن تصب كل أموالك التي كسبتها بشق الأنفس في الإعلان عن حملة لا تعرف أنها ستكون ناجحة ، يمكنك اختبارها مسبقًا على نطاق أصغر.

من المفيد أيضًا تنويع القنوات التي تستخدمها لحملاتك المدفوعة. لا تضع كل بيضك في سلة واحدة. من الخطأ الشائع تحديد منصة الوسائط الاجتماعية التي يستخدمها معظم عملائك والإعلان عنها فقط. ومع ذلك ، تتغير الأمور. يمكن أن تعني تحديثات الخوارزمية أن منصات معينة لم تعد فعالة لتسويق حملاتك. من خلال نشر جهودك عبر قنوات متعددة ، يمكنك تقليل هذه المخاطر.

مصدر

أدوات توزيع المحتوى لمساعدتك

هذا يبدو وكأنه الكثير من العمل ، أليس كذلك؟ حتى مجرد البحث لإبلاغ قراراتك سيستغرق بعض الوقت ، ناهيك عن إنشاء المحتوى الفعلي وجدولة التوزيع. لهذا السبب يوجد الكثير من الأدوات الرائعة لمساعدتك.

متعادل

Buffer هي أداة لا يستطيع العديد من المسوقين العيش بدونها. يمكنه فعل كل ما تحتاجه إلى حد كبير من تطبيق واحد. هذا يتضمن:

التخطيط والنشر: إحدى ميزات Buffer الأكثر شهرة هي لوحة المعلومات البسيطة للغاية حيث يمكنك تخطيط منشورات الوسائط الاجتماعية لجميع الأنظمة الأساسية الخاصة بك وتعيينها للنشر في التاريخ الذي تريده. يساعد هذا في إنشاء سير عمل مرئي للأيام والأسابيع وحتى الأشهر المقبلة ، إذا كنت تريد أن تكون منظمًا للغاية.

مصدر

التحليلات: لا تتوقف مساعدة Buffer بمجرد النقر على "النشر". العكس تماما. بدلاً من ذلك ، سيكون لديك حق الوصول إلى لوحة تحكم تركز فقط على التقارير التحليلية من كل من الأنظمة الأساسية الاجتماعية الخاصة بك. هذا يعني أنه يمكنك تحديث استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك باستمرار بناءً على كيفية تفاعل جمهورك.

مصدر

المشاركة: إذا كنت لا تعتقد أنه يمكن أن يتحسن ، فكر مرة أخرى. يوفر Buffer ميزة حيث يمكنك عرض جميع التعليقات والرسائل الخاصة والرد عليها عبر منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. هذا يعني أن البقاء على رأس قاعدة عملائك أمر سهل ويمكن التحكم فيه. مما يعني في النهاية أنك تعمل على تحسين تجربة العملاء الخاصة بك.

تعزيز Quuu

هنا في Quuu ، عملنا على جعل عملية توزيع استراتيجيتك في غاية السهولة. قد تتمكن من نشر المحتوى الخاص بك بسهولة ، ولكن كم عدد الأشخاص الذين يصل إليهم؟ هذا هو الجزء الصعب ، وللأسف ، الأهم. ستكون جهودك التسويقية عقيمة إذا لم يصل المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب.

لذلك قمنا بتطوير نظام متقدم يضمن مشاركة المحتوى الخاص بك وعرضه عبر قنوات متعددة. من خلال إضافة محتوى مدونتك إلى Quuu Promote ، ستتم مشاركة مقالاتك بواسطة أشخاص حقيقيين على منصاتهم الاجتماعية.

يؤدي هذا إلى إنشاء آلاف الروابط الخلفية (مواقع الويب أو الصفحات المرتبطة بالمحتوى الموجود على موقعك) والتي تعتبر ضرورية في تحسين SEO (تحسين محرك البحث) وتقييم المجال. يؤدي هذا بدوره إلى تحسين تصنيف صفحتك ، مما يعني أنه من المرجح أن يظهر المحتوى الخاص بك على الصفحة الأولى من Google عند البحث عن الكلمة الرئيسية.

أعلاه ، يمكنك رؤية تقدير لعدد المشاركات والمشاهدات التي يمكن أن يحققها Quuu Promote للمحتوى الخاص بك إذا كنت تكتب عن السفر. تحقق من ذلك بنفسك واكتب مجالك هنا.

هارو

يوفر HARO ، أو Help a Reporter ، الفرصة لاستخدام المحتوى الخاص بك من قبل الصحفيين العاملين في المنافذ الإخبارية الكبرى. وإليك كيف يعمل:

• التسجيل كمصدر: هذا يعني أنه يمكن للصحفيين الاتصال بك للحصول على طلبات المصدر في مجال عملك.
• طلبات المراقبة: طوال اليوم ، يمكنك التحقق من صندوق الوارد الخاص بك ثلاث مرات. إذا اتصل بك صحفي ، فيمكنك عرض المحتوى الخاص بك عليه.
• النشر: إذا أعجب الصحفي عرضك ، فسيستخدم المحتوى الخاص بك.

هذه فرصة ثمينة بشكل خاص لأن المنافذ الإخبارية لديها سلطة مجال عالية. هذا يعني أنهم مصدر موثوق ، ولذا فإن Google تصنف مقالاتهم بدرجة عالية. لذلك ، إذا تم ربط المحتوى الخاص بك على موقع الويب الخاص بهم ، فستزداد سلطتك أيضًا. يمكن أن يؤدي ترويج المحتوى من هذا النوع إلى تحسين الوعي بعلامتك التجارية بشكل كبير ، لذا فإن الأمر يستحق تجربته.

التفوق

يعتني Outbrain بتوزيع المحتوى المدفوع. تركز الشركة على مساعدتك في بناء الإعلانات وتوزيعها. شكل الإعلان الذي يتخصصون فيه هو "التوصيات" أو الإعلانات المدمجة مع المحتوى. هذا يعني أنها مضمنة في المحتوى الموجود.

مصدر

هذا يعني أن الإعلانات تتطابق مع شكل وأسلوب موقع الويب الذي يتواجدون فيه. يستخدمون "smartads" التي تستهدف مستخدمين معينين بناءً على عمليات البحث التي يجرونها. بمعنى أن هذا النهج المخصص من المرجح أن يؤدي إلى النقرات.

هذه تختلف عن الإعلانات الاجتماعية لأنها على "الشبكة المفتوحة". هذا يعني أنه لا يتعين على الأشخاص استخدام نظام أساسي معين لوسائل التواصل الاجتماعي لمشاهدتها ، مما يجعلها شكلاً من أشكال الإعلان يسهل الوصول إليه.

الآن ، لا يكلف استخدام Outbrain فعليًا. ومع ذلك ، فإن جميع الإعلانات بنظام الدفع بالنقرة. ويمكن أن تزيد هذه التكلفة أو تنقص اعتمادًا على المعلمات التي تحددها. على سبيل المثال ، حجم الجمهور وتفضيلات الاستهداف. يقولون أن الحملة يمكن أن تكلف 50 دولارًا أو 500 دولار في اليوم. يعود الأمر إلى المعلن.

HubSpot

بالنسبة لعنصر التوزيع في استراتيجيتك ، سنركز على مركز التسويق في HubSpot. ومع ذلك ، فهم يقدمون أيضًا بعض البرامج الرائعة التي تركز على المبيعات وخدمة العملاء ، لذا ضعها في اعتبارك. يقدم مركز التسويق الخاص بهم كل ما قد تحتاجه من منصة واحدة:

• التسويق عبر البريد الإلكتروني: أنشئ نموذجًا أنيقًا ومصممًا جيدًا ومخصصًا جاهزًا لإرساله إلى قائمة بريد إلكتروني كبيرة. يتيح لك HubSpot أيضًا إجراء اختبارات A / B بسهولة حتى تتمكن من تحسين معدلات النقر إلى الظهور.
• إدارة الإعلانات: كما غطينا من قبل ، التوزيع على القنوات الإعلامية المدفوعة مهم ، وهذا يشمل الإعلانات. للتأكد من أن عائد الاستثمار الخاص بك فعال قدر الإمكان ، يمكنك تتبع أداء إعلاناتك الاجتماعية عبر جميع القنوات الاجتماعية من لوحة معلومات HubSpot.
• إدارة الوسائط الاجتماعية: على غرار Buffer ، يمكنك تنظيم وإنشاء ونشر المحتوى من لوحة معلومات HubSpot. يمكن أيضًا مراقبة المحادثات للمساعدة في تنظيم تفاعل العملاء. يمكن أيضًا أن تكون جهودك مؤتمتة بالكامل ، مما يعني أنك لست مضطرًا حتى للتفكير في نشر المحتوى.
• تتبع العملاء المحتملين: قم بتحليل كل عميل متوقع تم إنشاؤه من كل جزء من المحتوى الموزع.
• منشئ الصفحات المقصودة: يمكن أن يساعدك HubSpot في إنشاء صفحة مقصودة ثبت أنها تساعد في التحويل دون مساعدة من المطورين أو تكنولوجيا المعلومات.

مصدر

هذا مجرد جزء بسيط من ميزات HubSpot. تجعل برامجهم من السهل للغاية تعيين ومراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية لاستراتيجية التوزيع الخاصة بك لضمان الوصول إلى أهداف عملك وتحقيقها.

Mailchimp

إذا كانت استراتيجيتك تركز على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فستكون Mailchimp هي الأداة المناسبة لك. إنها تساعدك على تصميم رسائل بريد إلكتروني مخصصة وتوزيعها على نطاق واسع ومؤتمتة بالكامل. ومع ذلك ، فإن الذهب الحقيقي في رؤاهم. يقومون بتحليل سلوك عملائك أثناء تفاعلهم مع كل بريد إلكتروني يتم إرساله. من معدلات النقر إلى التحويلات ، يتتبعون كل جانب من جوانب رحلة العميل.

مصدر

فيما يلي بعض الميزات المفضلة لدينا:

• التحسين باستخدام الذكاء الاصطناعي: تأكد من إنتاج محتوى رائع عالي الجودة مع اقتراحات الذكاء الاصطناعي التي تسعى إلى جعل عملك أكثر جاذبية.
• الرؤى التنبؤية والتحليلية: احصل على تقارير كاملة عن المعلومات السكانية للعملاء بناءً على الصناعة وأداء الحملة والتحويلات.
• القوالب المصممة مسبقًا: أكثر من 100 قالب مصمم مسبقًا للبريد الإلكتروني والصفحة المقصودة يعني أنك ستجد دائمًا مخططًا مناسبًا لرسالتك.
• الاستطلاعات الآلية: تلقي التعليقات تلقائيًا من عملائك حتى تتمكن من مواصلة التحسين.

تشعبت Mailchimp ليس فقط للتركيز على التسويق عبر البريد الإلكتروني. يقدمون الآن دعمًا لإدارة الوسائط الاجتماعية والإعلانات الرقمية والصفحات المقصودة والبطاقات البريدية. لذلك لا تستبعدهم ، حتى لو لم يكن البريد الإلكتروني هو الشكل الرئيسي للتوزيع.

تنظيم جهودك

إذن ، لديك محتوى عالي الجودة ، وتعرف قنوات التسويق والشبكات الاجتماعية التي تريد التركيز عليها ، وقد حددت جماهير جديدة لاستهدافها. الآن ، لكي تنجح استراتيجيتك ، تحتاج إلى تنظيم جهودك. هناك عدة طرق للقيام بذلك ، لذا دعنا نستكشف بعضًا من أكثرها فعالية.

قم بتعيين مؤشرات أداء رئيسية محددة

من المهم أن يكون لديك مؤشرات أداء رئيسية محددة لفريق التسويق الخاص بك. سيساعد هذا في تركيز الحملات وإنشاء المحتوى وتوجيه القرارات بشأن التوزيع.

مصدر

فيما يلي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها:

• نمو المتابعين أو المشتركين: هذا مؤشر أداء رئيسي يمكن مراقبته بسهولة وقابل للقياس الكمي لتتبعه. حدد لنفسك هدفًا محددًا وقم بتنظيم استراتيجيتك حوله.
• معدل التحويل: تعرف على مدى نجاح حملاتك واستخدم هذا الرقم لإجراء مقارنات لإبلاغ استراتيجيات التوزيع المستقبلية.
• حركة الإحالة: سيشير هذا إلى ما إذا كان التوزيع الخاص بك ناجحًا. كلما زادت حركة الإحالة ، كان ذلك أفضل!

إذا كان فريق التسويق الخاص بك على نفس الصفحة عندما يتعلق الأمر بأهداف عملك ، فسيكون من الأسهل بكثير تنفيذ استراتيجيتك.

التقويم التحريري

بالنسبة لمحتوى الويب الخاص بك ، مثل مقالات المدونة ، من المهم تحديد خططك في تقويم تحريري. هذا يعني أنه يمكنك:

• قم بإعداد المقالات التي تتعلق بمنتج جديد ليتم نشرها مع البيان الصحفي.
• ضع خطة لمحتوى لمدة شهر ، بحيث يكون كل فرد في فريق التسويق على نفس الصفحة بشأن ما يجب إكماله.
• قم بإعداد موضوعات محددة الوقت. على سبيل المثال ، سيتم نشر "استراتيجيات تسويق المحتوى X لدخول العام الجديد" في ديسمبر. يمكن أن يساعد هذا في زيادة حركة المرور العضوية.
• أنشئ تدفقات عمل سهلة التصور خطوة بخطوة.
• بسهولة مراقبة التقدم ومؤشرات الأداء الرئيسية.

بدون تقويم تحريري ، قد تواجه صعوبة في تتبع أهداف وخطط المحتوى الخاصة بك. إنها أيضًا أداة رائعة للنظر إليها مرة أخرى ، ويجب أن يكون تغيير الغرض من المحتوى عنصرًا مهمًا في استراتيجيتك. هذا يعني أنه يمكنك عرض الأجزاء السابقة من المحتوى الذي نشرته ، ومدة ذلك الوقت ، ومدى نجاحها. أنت أيضًا تريد تجنب تكرار عناوين المدونات والموضوعات كثيرًا ، لذا فإن الاحتفاظ بسجل لما تم نشره ومتى سيساعدك على تجنب ذلك.

قم بتنزيل قوالب التقويم المجانية من HubSpot للبدء.

مصدر

تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية

الآن ، لتنظيم التوعية الاجتماعية الخاصة بك ، ستحتاج إلى تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية. يكاد يكون من المستحيل تتبع جميع قنواتك المختلفة وما يتم نشره على كل قناة دون توضيحها. إليك ما يمكن أن يفعله التقويم الرائع:

• أتمتة تسويق الوسائط الاجتماعية بالكامل باستخدام أدوات مثل Buffer.
• ساعد في إدارة التسويق عبر المؤثرين من خلال التأكد من أن كل فرد في فريق وسائل التواصل الاجتماعي يعرف ما يتم نشره / الترويج له ومتى.
• ساعد في مراقبة الرؤى وتتبع المشاركة.
• خطط وأنشئ جميع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي قبل أشهر.
• نظّم حملاتك بوضوح وقارن نجاحها.
• تتبع المواعيد النهائية.

هناك الكثير من القوالب المجانية الرائعة المتاحة لك لتستخدمها. ومع ذلك ، قد يكون من المفيد استخدام تطبيق مثل Buffer ، حيث يتم دمج التقويم مع باقي الأدوات. وجود كل ما تحتاجه في لوحة تحكم واحدة يجعل الحياة أسهل كثيرًا.

مصدر

استنتاج

من الواضح مدى أهمية التوزيع لتسويق المحتوى الخاص بك. لذلك من المهم عدم التغاضي عنها. إذا كنت تفكر في كل شيء ناقشناه ، فلن تواجه مشكلة في بناء أفضل استراتيجية لتوزيع المحتوى لعملك.

هناك الكثير لتفكر فيه ، لكنك سترى أنه من المفيد جدًا أن تبدأ هذه التحويلات في الظهور. ابدأ في البحث عن الخصائص الديمغرافية والأدوات التي تناسب طريقة عملك ، وستصل إلى فائز في أي وقت من الأوقات.

هل تعتقد أنك تبذل قصارى جهدك لنشر المحتوى الخاص بك والوصول إلى الجمهور المناسب؟ هناك دائما طرق للتحسين. جرب تكتيكاتنا واعرف ما إذا كانت تحويلاتك ومشاركاتك تتحسن.