الدليل النهائي لتوزيع المحتوى

لا يوجد شيء أكثر إحباطًا بالنسبة لمسوق المحتوى من قضاء ساعات على قطعة لا يراها أحد. يمكن لاستراتيجية توزيع المحتوى القوية أن تنقذك من وجع القلب وتمنع التغاضي عن أفضل أعمالك.

سيساعدك هذا الدليل الشامل على مشاركة المحتوى الخاص بك بشكل فعال عبر قنوات مختلفة، مما يزيد من تأثيره. استفد من القنوات المملوكة والمكتسبة والمدفوعة لجذب جمهورك وتحقيق المزيد من الأعمال باستخدام هذه النصائح والأدوات.

ما هو توزيع المحتوى؟

توزيع المحتوى هو الطريقة التي تنشر بها المحتوى الخاص بك عبر منصات مختلفة. تساعدك استراتيجية توزيع المحتوى على الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر استهدافًا.

باستخدام أفضل القنوات والتكتيكات، يمكنك عرض المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. يساعدك هذا على بناء علامتك التجارية وجذب متابعين جدد وإشراك المعجبين أو العملاء الحاليين.

لماذا تعتبر استراتيجية توزيع المحتوى الفعالة مهمة؟

تمنحك استراتيجية توزيع المحتوى الفعالة خريطة لرحلة علامتك التجارية، وتعرض لك جميع الطرق التي يمكنك من خلالها التواصل مع جمهورك. إنه جزء مهم من تنمية علامتك التجارية.

يمكن للاستراتيجية المخططة جيدًا أن:

• قم بتوسيع نطاق وصولك. احصل على المزيد من الاهتمام بالمحتوى الخاص بك للحصول على فرصة أفضل للوصول إلى جمهورك المستهدف.
• زيادة المشاركة. عندما يصل المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين، فمن المرجح أن يتفاعلوا معه، مما يؤدي إلى المزيد من النقرات والتعليقات والإعجابات والمشاركات.
• أسس سمعتك. يتيح تعزيز حضورك للأشخاص البدء في التعرف على علامتك التجارية والثقة بها.
• تنمية مجتمعك. يمكن أن يؤدي المحتوى المتسق والقيم والجذاب إلى إنشاء متابعين مخلصين من المعجبين والعملاء المشاركين.

أنواع قنوات توزيع المحتوى

هناك ثلاثة أنواع أساسية من قنوات توزيع المحتوى. تستفيد العلامات التجارية الأكثر نجاحًا من هذه العناصر الثلاثة لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

القنوات المملوكة

القنوات المملوكة هي منصات يمكنك التحكم فيها. يتضمن ذلك موقع الويب الخاص بك والمدونة والنشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. تعمل هذه القنوات على بناء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور. إنها تتيح لك التواصل مباشرة مع جمهورك وتخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب علامتك التجارية وأسلوبك.

القنوات المكتسبة

تحصل على التوزيع عندما يقوم الآخرون بالترويج للمحتوى الخاص بك نيابةً عنك — من خلال مشاركة المنشورات أو الإشارة إلى علامتك التجارية عبر الإنترنت أو إبرازك في مقالات لمواقع ويب تابعة لجهات خارجية. تعمل الوسائط المكتسبة على تحسين مصداقيتك. وفقًا لتقرير حالة وسائل الإعلام الصادر عن Cision، يثق 92% من الأشخاص في وسائل الإعلام المكتسبة أكثر من الإعلانات المدفوعة.

لتحقيق النجاح مع القنوات المكتسبة، قم بإنشاء محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته وتنمي شبكتك من المؤثرين والمنافذ التي من المحتمل أن تكون مهتمة بعلامتك التجارية.

القنوات المدفوعة

تتطلب منك القنوات المدفوعة إنفاق الأموال لتوزيع المحتوى. يمكن للعلامات التجارية توليد الوعي خارج مجتمعاتها من خلال إعلانات الوسائط الاجتماعية وإعلانات محركات البحث والمحتوى المدعوم. على الرغم من أن التوزيع المدفوع يتطلب ميزانية، إلا أنه يسمح لك باستهداف جماهير محددة وتعزيز الرؤية وحركة المرور بسرعة.

نصائح لصياغة استراتيجية توزيع المحتوى الفعال

بدون خطة قوية، حتى أفضل المحتوى يمكن أن ينتهي به الأمر إلى الضياع في بحر "الأشياء" الشاسع على الإنترنت. فيما يلي كيفية تطوير إستراتيجية المحتوى التي تزيد من مدى وصولك وتأثيرك.

1. افهم جمهورك المستهدف

الخطوة الأولى لتحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاص بك هي فهم جمهورك. تعرف على اهتماماتهم، وأين يقضون وقتهم عبر الإنترنت، ونوع المحتوى الذي يفضلونه.

شارك في المجتمعات ذات الصلة عبر الإنترنت مثل مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع المنتديات لفهم احتياجات جمهورك والإجابة على أسئلتهم.

2. اختر القنوات الصحيحة

ما لم تكن مؤسسة كبرى، فمن الصعب الحفاظ على تواجدك في كل مكان عبر الإنترنت. اختر القنوات التي تناسب صناعتك وجمهورك. أين يكون عملاؤك أكثر نشاطًا ورغبة في المشاركة؟

اسأل عملائك الحاليين عن تفضيلاتهم وفكر في التركيبة السكانية لوسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، إذا كنت تمثل علامة تجارية للأزياء تستهدف نساء الألفية، فقد يكون Instagram هو أفضل قناة لك.

3. أنشئ مع وضع التوزيع في الاعتبار

قبل إنشاء المحتوى، فكر في كيفية توزيعه. خطط لمحتوى يناسب القنوات التي اخترتها ويلقى صدى لدى جمهورك. بهذه الطريقة، يمكنك جعل المحتوى الخاص بك أكثر فعالية منذ البداية.

تتطلب المنصات المختلفة أساليب مختلفة. على سبيل المثال، تعمل مقاطع الفيديو القصيرة بشكل جيد على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram، بينما تكون المقالات المتعمقة أكثر ملاءمة لـ LinkedIn أو مدونتك.

عند كتابة مقالات أطول، ضع تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار. استهدف الكلمات الرئيسية التي ستجذب القراء إليك واستخدم قائمة التحقق المجانية لتحسين محركات البحث على الصفحة قبل النشر.

4. التركيز على المحتوى الأساسي والاتساق

حدد المحتوى الأساسي الذي تحتاجه علامتك التجارية - الأصول الرئيسية التي يمكنك استخدامها لبث رسالتك وزيادة عدد الزيارات وجذب العملاء المحتملين.

فكر في أفضل السبل لتعريف الأشخاص بعلامتك التجارية وكيفية إضافة قيمة من خلال المحتوى الخاص بك. ما هي التحديات التي يواجهها جمهورك؟ ما هي التنسيقات والأنظمة الأساسية التي تعالجها بشكل أفضل؟ أنشئ كتبًا إلكترونية أو مستندات تقنية أو مقاطع فيديو يمكنك الترويج لها عبر القنوات.

يجب عليك أيضًا تحديد ركائز المحتوى الخاصة بك، وهي الموضوعات أو الموضوعات الرئيسية التي تتناولها علامتك التجارية. حافظ على أسلوب ووجهة نظر متسقة عبر جميع قنوات التوزيع لتعزيز هوية علامتك التجارية.

5. إعادة توظيف وتنسيق

على الرغم من أهمية الإبداع المستمر، إلا أنه من السهل إرهاق نفسك في إنتاج المواد.

ركز على تنظيم المحتوى الحالي الجيد عالي الجودة وتوزيعه بدلاً من إنشاء أجزاء جديدة باستمرار. ألقِ نظرة على ما لديك بالفعل وفكر في كيفية تحديثه أو إعادة توظيفه. حول ملفاتك الصوتية إلى مقالات، ومعارضك إلى مقاطع فيديو، ومنشورات مدونتك إلى رسوم بيانية.

6. مواءمة التسويق مع استراتيجية المبيعات

إذا كان لديك فريق مبيعات منفصل، فاعمل معهم بشكل وثيق لتحقيق أهدافك. زود جمهورك برحلة سلسة ترشدهم من التعرف على علامتك التجارية إلى إجراء عملية شراء.

7. تطوير تقويم المحتوى

يعد تقويم تسويق المحتوى أداة قوية تساعدك على تخطيط وتنظيم جهود التوزيع الخاصة بك. فهو يساعدك على إصدار المحتوى باستمرار وتتبع ما يعمل وما لا يعمل.

إذا كان ذلك ممكنًا، خططي لمدة ستة أشهر إلى سنة مقدمًا، لتحرري نفسك من الإعجابات في اللحظة الأخيرة. يمكنك تأجيل بعض التفاصيل، ولكن قم بتخطيط الأجزاء والموضوعات الرئيسية.

8. استخدم أدوات توزيع المحتوى

استفد من الأدوات المصممة لمساعدتك على توزيع المحتوى بشكل أكثر كفاءة. يمكن أن تساعد هذه الأدوات في أتمتة العملية، وتوفير الوقت، وتقديم رؤى حول كيفية أداء المحتوى الخاص بك.

تعمل برامج جدولة الوسائط الاجتماعية على تحسين وتعزيز قدرات جميع منصات التواصل الاجتماعي المفضلة لديك، وتسمح لك منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني بالاتصال مباشرة وأتمتة الرسائل مثل رسائل الترحيب وتأكيدات الطلب.

تعمل أدوات ترويج المحتوى على توسيع مدى وصول كل جزء من المحتوى. يمكنهم نشر عملك على مواقع الطرف الثالث،

9. تطوير شبكة الشركاء والمؤثرين الخاصة بك

التواصل مع الشركاء والمؤثرين المحتملين. من خلال التعاون مع الأشخاص الذين يتمتعون بالفعل بثقة واهتمام جمهورك المستهدف، يمكنك توسيع نطاق وصولك وجعل المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا.

كن شريكًا مع الأشخاص الذين يشاركونك قيمك وجمهورك ولكن لا يتنافسون بشكل مباشر مع علامتك التجارية. تفاعل معهم بانتظام، وقدم منافع متبادلة، وعزز هذه الروابط.

10. قم بترويج المحتوى الخاص بك

قم بتسويق المحتوى الخاص بك بالإضافة إلى منتجاتك وخدماتك. قم بترويج مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي واحصل على المزيد من أفضل منشوراتك من خلال ترويجها.

12. التتبع والتحليل والتحسين

قم بمراجعة أداء المحتوى الخاص بك بانتظام. استخدم التحليلات لمراجعة مؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى، وتعرف على ما ينجح وما لا ينجح، ثم قم بتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك. تضمن عملية التحسين المستمرة هذه أن يظل المحتوى الخاص بك فعالاً وملائمًا.

انتبه إلى التعليقات النوعية بالإضافة إلى بياناتك. تواصل مع جمهورك واسأل عن أفكارهم وآرائهم. استخدم هذه التعليقات لتحسين المحتوى الخاص بك والتواصل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف.

تحسين القنوات المملوكة لديك

القنوات المملوكة لك هي المكان الذي يمكنك فيه التحكم الكامل. استخدم هذه القنوات لإنشاء تجربة متسقة لجمهورك وتعزيز علاقات أقوى.

تقييم أصولك الحالية

قم بتقييم القنوات التي تمتلكها. انظر إلى موقع الويب الخاص بك، والمدونة، وقوائم البريد الإلكتروني، وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي. تحتوي كل هذه الأدوات على أدوات تحليلية مجانية تمنحك نظرة ثاقبة حول حركة المرور والمشاركة. ما هي القنوات التي تحقق أداءً جيدًا، وما هي القنوات التي يمكن أن تستفيد من بعض الاهتمام؟

يتيح لك Google Analytics معرفة عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك، وكيف يعثرون عليك، والإجراءات التي يتخذونها عبر الإنترنت. ما هي الصفحات التي تتمتع بمعدل ارتداد مرتفع، وما هي الصفحات التي تجذب انتباه المستخدمين؟

راجع معدل تكرار نشر مدونتك ومعدلات فتح البريد الإلكتروني ومستويات المشاركة الاجتماعية بنفس الاهتمام بالتفاصيل. ما هي المشاركات التي تجذب أكبر عدد من المشاهدات والمشاركة والمشاركات؟ ما المحتوى الذي يفضله جمهورك، وهل يختلف ذلك بين المنصات؟ الهدف هو إنشاء المزيد من المحتوى الذي يحبه متابعوك.

تعزيز تجربة المستخدم على الأنظمة الأساسية المملوكة

بمجرد أن تعرف ما لديك، ابدأ في تحسين تجربة المستخدم على القنوات المملوكة لك. ابدأ بموقعك الإلكتروني.

تأكد من سهولة التنقل في موقع الويب الخاص بك، مع عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتصميم متوافق مع الجوّال. يجب أن يتم تحميل كل صفحة بسرعة للاحتفاظ بالعملاء المحتملين. الناس لديهم فترات اهتمام قصيرة. الموقع الذي يتم تحميله في ثانية واحدة يكون معدل تحويله أعلى بثلاث مرات من الموقع الذي يتم تحميله في خمس ثوانٍ.

يجب أن تتمتع مدونتك بتصميم نظيف، مما يسهل على الزائرين العثور على المقالات وقراءتها. استفد من الميزات مثل القدرة على اقتراح المشاركات ذات الصلة في نهاية كل مقال.

على منصة البريد الإلكتروني الخاصة بك، قم بتقسيم جمهورك لإرسال محتوى أكثر صلة وجاذبية لهم. قم بتخصيص الرسائل بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم، مع تضمين المحتوى الديناميكي.

أما بالنسبة لوسائل التواصل الاجتماعي، فركز على تحسين التفاعل وإمكانية البحث. اجعل العثور على المنشورات أسهل باستخدام علامات التصنيف الشائعة وأضف استطلاعات الرأي أو الاختبارات أو المسابقات للحصول على أنواع محتوى جديدة ممتعة.

توليد التعرض من خلال القنوات المكتسبة

تعمل القنوات المكتسبة على زيادة مدى وصول المحتوى الخاص بك دون أن تكلفك أموالاً. إنها تعزز الرؤية من خلال الأساليب العضوية مثل الكلام الشفهي والمشاركات. وهذا يعزز مصداقية العلامة التجارية ويعزز الاتصالات الحقيقية مع جمهور أوسع.

بناء العلاقات مع المؤثرين

يعد المؤثرون الذين تتوافق اهتماماتهم وقيمهم مع علامتك التجارية مصدرًا للمحتوى الجديد عالي الجودة. لقد اكتسب هؤلاء الأشخاص بالفعل اهتمام وثقة جمهورك المستهدف، مما يجعلهم مثاليين للشراكات الإبداعية الجديدة.

للعثور على المؤثرين عبر المنصات، ابحث عن الكلمات الرئيسية الصناعية وعلامات التصنيف الشائعة. ستسمح لك معظم المنصات أيضًا بالتصفية حسب الموقع، وهو أمر أساسي للشركات المحلية. الانضمام إلى المجموعات على Facebook وLinkedIn يمكن أن يقودك أيضًا إلى أصوات نشطة ومتعاونين محتملين.

على TikTok، استخدم Creator Marketplace، الذي يربط العلامات التجارية بالمؤثرين المحتملين. بمجرد إعداد حساب تجاري على TikTok، يمكنك الوصول إلى قاعدة بيانات المبدعين. ابحث عنه باستخدام عوامل التصفية مثل التركيبة السكانية للجمهور ومدى وصول منشئ المحتوى ومعدلات المشاركة وفئة المحتوى.

بمجرد تحديد المؤثرين المحتملين، ابدأ في بناء العلاقة:

• الانخراط في محتواها. قم بالإعجاب والتعليق ومشاركة منشوراتهم بانتظام. يوضح هذا أنك مهتم بعملهم ويساعد في إنشاء اتصال.
• قيمة العرض. فكر في كيفية تقديم قيمة للمؤثر. يمكنك التعاون في مشروع ما، أو الترويج لمحتواه، أو تزويده بمنتجات أو خدمات مجانية. النقد يعمل أيضا. يطلب بعض المؤثرين الدفع مقابل وقتهم واتصالاتهم.
• كن أصيلاً. المؤثرون يقدرون الأصالة والشفافية. كن صادقًا في تفاعلاتك وتجنب الظهور بمظهر البائع أو غير الصادق.
• التواصل بوضوح واحترام. حدد نواياك وتوقعاتك. احترم وقتهم وقم بالرد بسرعة على أية استفسارات قد تكون لديهم.
• رعاية هذه الاتصالات. يستغرق بناء علاقات فعالة ودائمة وقتًا.

أدوات التسويق المؤثر

توفر منصات التسويق المؤثرة الأدوات التي تحتاجها لإدارة الحملات بشكل كامل. إنها تساعدك في العثور على الأشخاص المناسبين والتواصل معهم وإشراكهم. يأتي العديد منها مزودًا بخيارات للتعامل مع توزيع المنتج والدفع أو التحليلات للحكم على عائد الاستثمار.

هناك أيضًا أدوات تسويق مؤثرة مجانية. تميل هذه إلى أن تكون أكثر تركيزًا، حيث توفر معلومات معينة حول مدى وصول منشئ المحتوى وأدائه.

وأخيرًا، اجعل خبرتك متاحة، وأسس مؤهلاتك كقائد فكري. Connectively (المعروفة سابقًا باسم HARO [Help a Reporter Out]) تقدم خطة مجانية. ابحث في استفسارات الصحفيين الحالية للعثور على كتاب يبحثون عن خبير في مجال عملك.

التفاعل مع جمهورك

يؤدي بناء مجتمع تفاعلي إلى تعزيز فرص مشاركة المحتوى الخاص بك بشكل عضوي، حيث من المرجح أن يقوم المتابعون السعداء بالترويج لعلامتك التجارية.

شجع المشاركة من خلال إنشاء محتوى له صدى ويثير المناقشة. قم بالرد على التعليقات، واطلب التعليقات، وانضم إلى المحادثات لتظهر أنك تقدر مدخلاتهم. يمكن أيضًا لمقاطع الفيديو المباشرة وجلسات الأسئلة والأجوبة والنظرات من وراء الكواليس أن تعزز الاتصالات.

ابحث عن المؤثرين الأقرب إلى منزلك من خلال النقر على جمهورك للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC). يأتي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في أشكال عديدة، مثل المراجعات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والشهادات ومقاطع الفيديو التي تسلط الضوء على التجارب الحقيقية مع علامتك التجارية. فقط تأكد من السؤال قبل إعادة مشاركة أي شيء على قنواتك الخاصة.

الاستفادة من الإعلانات المدفوعة للظهور

تعمل الإعلانات المدفوعة على تحسين رؤية المحتوى وتوسيع نطاق الوصول إلى الجمهور بسرعة. من خلال الاستثمار في الحملات، فإنك تستهدف الأشخاص المناسبين، مما يعزز المشاركة والتحويل مع ضمان بروز رسالتك في مساحة رقمية مزدحمة.

تحديد ميزانية الحملات الإعلانية المدفوعة

ضع في اعتبارك ما ترغب في إنفاقه لتحقيق أهدافك التسويقية ومقدار عائد الاستثمار الذي تتوقعه. ثم قم بتقسيم ميزانيتك حسب نوع التسويق. ما المبلغ الذي يمكنك تحمله مقابل الحملات المدفوعة؟

بمجرد حصولك على رقم، تتبع الإنفاق بعناية، واضبط ميزانيتك حسب الحاجة بناءً على الأداء. التخطيط للمستقبل للارتفاع في التكلفة والحاجة. متى ستستفيد أكثر من التعزيز المدفوع؟ متى ستكون القنوات المدفوعة أكثر قدرة على المنافسة، وبالتالي أكثر تكلفة؟ على سبيل المثال، غالبًا ما يكون تشغيل حملة أثناء العطلات أكثر تكلفة.

استهداف الجمهور المناسب

تعتمد الإعلانات المدفوعة الفعالة على استهداف الجمهور المناسب. استخدم منصات مثل إعلانات Google أو أدوات الوسائط الاجتماعية لتحديد جمهورك بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات.

كلما كان استهدافك أكثر دقة، زادت احتمالية وصولك إلى الأشخاص المهتمين حقًا بالمحتوى الخاص بك. وهذا يجعل أموالك الإعلانية تذهب إلى أبعد من ذلك ويزيد من فرص تحويل المشاهدات إلى تفاعلات أو مبيعات ذات معنى.

قياس نجاح جهود التوزيع الخاصة بك

من المهم تحليل أدائك لاتخاذ قرارات مستنيرة وتعديل استراتيجية توزيع المحتوى لديك.

مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها

تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية التي تعكس تأثير جهود التوزيع الخاصة بك. تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية الشائعة التي يجب مراقبتها ما يلي:

• حركة المرور على موقع الويب: يشير عدد زوار موقعك إلى الاهتمام العام بالمحتوى الخاص بك ومدى فعالية القنوات المختلفة في جذب جمهورك.
• معدلات المشاركة: تقيس مقاييس المشاركة درجة التفاعل الذي يخلقه المحتوى الخاص بك. كم عدد الأشخاص الذين يحبون أو يعلقون أو يشاركون كل قطعة؟
• معدلات التحويل: تتبع معدلات التحويل النسبة المئوية للزوار الذين أكملوا الإجراء المطلوب، مثل الاشتراك في رسالة إخبارية أو شراء شيء ما. فهو يساعد في قياس فعالية المحتوى الخاص بك في تحقيق نتائج محددة.
• مقاييس نمو الجمهور: تعكس التغييرات في قواعد المتابعين أو المشتركين فعالية جهود التوعية واستراتيجيات المحتوى لجذب عيون جديدة.

ستخبرك هذه الأرقام بأنواع المحتوى التي تحقق أفضل أداء.

أدوات لقياس توزيع المحتوى

بعض أفضل أدوات تحليل المحتوى مجانية. على سبيل المثال، يوفر Google Analytics كل ما تحتاج لمعرفته حول أداء موقع الويب الخاص بك وكيفية جذب الزيارات إلى مدونتك. توفر منصات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا أدوات تحليلية لمراقبة المشاركة والوصول.

تحتوي معظم أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني على تحليلات مدمجة لتتبع معدلات الفتح والنقرات، لكن بعضها يقيد الوصول الكامل إلى الخطط المدفوعة.

الاتجاهات المستقبلية في توزيع المحتوى

يعد البقاء في صدارة الاتجاهات السائدة في توزيع المحتوى أمرًا ضروريًا للحفاظ على الميزة التنافسية.

منصات تنظيم المحتوى

أحد الاتجاهات الرئيسية هو ظهور منصات وأدوات تنظيم المحتوى. تمنحك أدوات Freemium مثل Pocket وFeedly طرقًا جديدة للعثور على المحتوى ذي الصلة وحفظه ومشاركته.

تتخصص الخدمات الأخرى في توزيع محتوى المدونة، وإيصال أفضل جزء من المحتوى إلى جمهورك المثالي. على سبيل المثال، يقوم The Juice بربط محترفي التسويق والمبيعات بمواد العلامة التجارية عالية الجودة.

يجب على المسوقين في مجال B2B أيضًا التفكير في خدمات المشاركة مثل Newstex، التي تضع المقالات في مكتبات المحتوى الأكاديمية والمتخصصة.

وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية

كما أن ظهور منصات وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية يغير قواعد اللعبة. يريد الكثير من المستخدمين الآن بدائل للشبكات القائمة التي غالبًا ما تركز على الخوارزميات والإعلانات بدلاً من الاتصالات الحقيقية. تمنح هذه الأنظمة الأساسية المستخدمين مزيدًا من التحكم في بياناتهم ومحتواها وخلاصاتهم.

بالنسبة للمسوقين، توفر وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية الفرص وكذلك التحديات. يتطلب اختيار الأنظمة الأساسية الجديدة وفهمها الكثير من العمل، لكن الجماهير تقدر العلامات التجارية التي تحترم خصوصيتها.

توزيع الذكاء الاصطناعي

يعمل الذكاء الاصطناعي على تغيير كيفية إنشاء المحتوى ومشاركته واستهلاكه. تأتي أدوات توزيع محتوى الذكاء الاصطناعي مزودة بميزات مثل توصيات المحتوى، وجداول النشر الآلية، وإعادة تدوير المحتوى الدائم الخضرة.

الأسئلة الشائعة حول إستراتيجية توزيع المحتوى

ما هو هدف توزيع المحتوى؟

هدف توزيع المحتوى هو هدف محدد تهدف إلى تحقيقه من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك. يمكن أن يشمل ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، أو تعزيز التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، أو جذب عملاء محتملين. يساعدك تحديد أهداف واضحة على تركيز جهود التوزيع وقياس النجاح بفعالية.

ما هو توزيع المحتوى الاستراتيجي؟

يتضمن توزيع المحتوى الاستراتيجي التخطيط لكيفية ومكان مشاركة المحتوى الخاص بك للوصول إلى الجمهور المناسب. ويعني ذلك اختيار المنصات المناسبة وتوقيت منشوراتك لتحقيق أقصى قدر من الرؤية. من خلال كونك استراتيجيًا، فإنك تضمن أن المحتوى الخاص بك لا يصل إلى جمهور واسع فحسب، بل يتواصل أيضًا مع الأشخاص الذين من المرجح أن يتفاعلوا معه.

كيف يمكن للشركات تحسين قنواتها الخاصة لتوزيع المحتوى؟

لتحسين قنواتك المملوكة، ابدأ بتقييم أصولك الحالية مثل موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية. تأكد من سهولة العثور على المحتوى الخاص بك والوصول إليه. عزز تجربة المستخدم من خلال ضمان أوقات تحميل سريعة وملاءمة للهاتف المحمول والتنقل البديهي. قم بتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام واستخدم التحليلات لفهم ما يناسب جمهورك بشكل أفضل.

كيف يمكنك قياس نجاح جهود توزيع المحتوى؟

يمكنك قياس النجاح من خلال تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية مثل حركة مرور موقع الويب ومعدلات المشاركة ومعدلات التحويل. استخدم أدوات مثل Google Analytics لمراقبة هذه المقاييس. قم بتقييم القنوات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات والمشاركة واضبط استراتيجيتك بناءً على هذه البيانات لتحسين جهود التوزيع المستقبلية.

تعرف على استراتيجيات توزيع المحتوى التي سيحبها جمهورك

تتضمن استراتيجية توزيع المحتوى الناجحة مزيجًا من القنوات المملوكة والمكتسبة والمدفوعة. الحيلة هي استخدام كل فئة حيث يمكن أن تساعد أكثر. يمكنك إنشاء أفضل تجربة ممكنة وأكثرها اتساقًا مع القنوات المملوكة، وتوسيع نطاق وصولك باستخدام الوسائط المكتسبة، وتعزيز المحتوى من خلال الإعلانات المدفوعة.

بغض النظر عن القناة، سيستفيد التوزيع الخاص بك من أفضل ممارسات الصناعة والإدارة الدقيقة والمستمرة. قم بتحسين استراتيجيتك عندما تتعلم من الحملات السابقة.

هل تريد المزيد من النصائح؟ اطلع على هذه الندوة عبر الويب حول توزيع المحتوى وإعادة استخدامه مع رئيس قسم التسويق في Compose.ly، نيكول ماكلين. تتحدث إلى راشيل داوني، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Share Your Genius، وجوناثان جاندولف، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة The Juice.

اجعل المحتوى الخاص بك يعمل بشكل أكثر صعوبة بالنسبة لك.