الدليل التفصيلي لإجراء تدقيق المحتوى

فكر في كل المحتوى الذي تنتجه ، سواء كان جيدًا أو سيئًا.

قد تكون إحدى غرائز تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك هي تطوير وتوزيع محتوى جديد.

الآن ، إذا قمت بإنشاء كل هذا المحتوى ، فإن السؤال الذي يطرح نفسه ؛ كيف ستنظمه؟ كيف تحافظ على تتبع أداء المحتوى الخاص بك؟

الجواب - تدقيق المحتوى.

يمكن أن يوفر تدقيق المحتوى الذي يتم تنفيذه جيدًا والذي يتم إجراؤه مرة واحدة سنويًا معلومات مهمة بشأن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

في هذه المدونة ، سنشارك دليلًا تفصيليًا حول كيفية إجراء تدقيق لمحتوى تحسين محركات البحث وفوائد القيام بذلك.

ما هو تدقيق المحتوى؟

تدقيق المحتوى هو عملية مراجعة المحتوى الموجود على موقع الويب وتحديد أي مجالات يمكن تحسينها. يمكن أن يشمل ذلك أشياء مثل القواعد والوضوح والجودة الشاملة.

من خلال تحسين جودة المحتوى الخاص بك ، يمكنك جذب المزيد من القراء وجعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا في محركات البحث. يمكن أن يساعدك المحتوى عالي الجودة أيضًا في إنشاء عملاء متوقعين وبيع المنتجات أو الخدمات.

سيساعدك تدقيق المحتوى الذي يتم تنفيذه جيدًا على تحديد مدى فعالية حملاتك فيما يتعلق بشعبية كل جزء من النص على موقع الويب الخاص بك.

بمجرد الانتهاء من تدقيق المحتوى الخاص بك ، ستتمكن من تحديد المجالات التي تحتاج إلى أكبر قدر من الاهتمام ، وستكون أيضًا أفضل تجهيزًا لإنشاء محتوى عالي الجودة من شأنه أن يساعد موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في محركات البحث.

أهداف تدقيق المحتوى

أولاً وقبل كل شيء ، تساعدك عمليات تدقيق المحتوى في تحديد أجزاء من موقع الويب الخاص بك التي لم يتم تحسينها بشكل مناسب لترتيب محرك البحث.

على سبيل المثال ، إذا لم تكن إضافة وصف تعريفي إلى مقالاتك هي الحالة دائمًا ، يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى في تحديد المنشورات التي تتطلب التحديث.

ستكون محركات البحث قادرة على اقتراح صفحات الويب الخاصة بك للمتصفحات بشكل أكثر دقة إذا كان لديهم أكبر قدر ممكن من المعلومات حول المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

سيساعدك التدقيق المتعمق في الموقع في الإجابة على الأسئلة التالية المتعلقة بمحتوى موقعك:

• أيهم أكثر فاعلية؟
• ما أنواع المحتوى التي يهتم بها جمهورك أكثر؟

ما هي مزايا تدقيق المحتوى؟

يجب أن يساعدك تدقيق المحتوى في تحديث المحتوى الخاص بك ، وتحسين ترتيب صفحات الويب الخاصة بك ، وجعل موقع الويب الذي تعرضه للقراء سهل التصفح وخالٍ من الأخطاء.

إلى جانب ذلك ، يوفر تدقيق المحتوى أيضًا مزايا واسعة مثل:

قدم رؤى حول أداء المحتوى

• تحديد القطع المناسبة لتسويق المحتوى
• حدد المحتوى الذي يتطلب تحديثات أو إعادة توظيف.

بشكل أكثر وضوحًا ، يمكن إجراء تدقيق المحتوى لسببين رئيسيين:

SEO

سيساعدك إجراء تدقيق للمحتوى لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) في تحديد أي مجالات لتحسين محرك البحث في موقعك تحتاج إلى تحسين.

يجب أن تكون قادرًا على تحديد التعديلات التي يجب إجراؤها لتحسين أداء البحث الطبيعي لموقعك عن طريق فهرسة الكلمات الرئيسية المختلفة وعدد الكلمات والصور المحسّنة والمكونات الأخرى.

استراتيجية المحتوى

يساعد تدقيق المحتوى أيضًا في تقييم الحالة الحالية لأنشطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

بدلاً من التركيز على جوانب تحسين الصفحة ، ستركز على طول الصفحة وزيارة التحليلات والمشاركات الاجتماعية لترى كيف يتفاعل جمهورك مع كل جزء من المحتوى الذي نشرته.

كيف تفعل تدقيق المحتوى؟

1. حدد أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية

نظرًا لأن تدقيق المحتوى هو إجراء معقد ويستغرق وقتًا طويلاً ، فإن البدء بالأهداف المحددة بوضوح أمر بالغ الأهمية.

بعض الأهداف التي تضعها الشركات عادة هي:

• تحسين السيو

حدد مواقع الويب التي تتمتع بإمكانية قوية لتحسين محركات البحث في التصنيف ضمن المراكز العشرة الأولى على Google.

حدد المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك الذي يحتاج إلى تحديث أو إزالة ، وفحص الارتباط الداخلي الخاص بك وتحسينه.

• زيادة معدلات التحويل

حدد الصفحات التي توفر للمستخدمين أفضل تجربة للمستخدم والمحتوى الذي ينتج عنه أكبر عدد من العملاء المحتملين.

يمكنك أيضًا تحديد نوع المحتوى الأكثر فاعلية في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري لزيادة معدل التحويل.

• تحسين تفاعل الجمهور

حدد أنواع المحتوى الأكثر جاذبية لجمهورك ، بالإضافة إلى الموضوعات التي يهتمون بها أكثر.

إلى جانب كل هذا ، يساعد تدقيق المحتوى في تحليل مقاييس مختلفة مثل:

• مقاييس تحسين محركات البحث (SEO): حركة المرور العضوية ، والروابط الخلفية ، وتصنيفات الكلمات الرئيسية ، ووقت السكون ، وما إلى ذلك.
• مقاييس سلوك المستخدم مثل مشاهدات الصفحة ومتوسط ​​مدة الجلسة ومعدل الارتداد المرتفع ومتوسط ​​الوقت.
• مقاييس المبيعات مثل معدلات التحويل وعائد الاستثمار وعدد العملاء المتوقعين.
• مقاييس تفاعل الجمهور مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

2. اصنع مجموعة من المحتوى الخاص بك

يقوم معظم مسوقي المحتوى بإنشاء مخزون منفصل للمحتوى الداخلي ، مثل منشورات المدونة والأخبار والمحتوى التعليمي ووصف المنتج والصفحات المقصودة والمنشورات الخارجية.

يمكنك أيضًا تقييم أنواع أخرى من المحتوى إلى جانب النصوص مثل مقاطع الفيديو والاختبارات والألعاب!

إليك كيفية إنشاء قائمة جرد للمحتوى:

• اجمع كل عناوين URL

لبدء مخزونك ، اجمع كل عناوين URL لصفحات الويب التي تريد فحصها.

يمكنك استخدام أداة تدقيق المحتوى عبر الإنترنت مثل SEMrush Content Audit أو SEOptimizer.

يمكن لهذه الأداة مراجعة المحتوى الخاص بك بسرعة ومنحك قائمة بعناوين URL والمقاييس المرتبطة بها بناءً على خريطة موقعك. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على قسم معين في مجالك ، مثل الدليل الفرعي للمدونة.

يمكنك أيضًا استخدام أداة منشئ ملفات Sitemap لإنشاء خريطة موقع لموقع الويب الخاص بك إذا لم يكن لديك واحد بالفعل. تعد خريطة الموقع مفيدة لتدقيق المحتوى وتساعد محركات البحث على فهم بنية موقع الويب الخاص بك.

• إنشاء جدول تدقيق

يمكنك استخدام جدول بيانات لفرز عناوين URL بالفلاتر والفئات:

• مراحل رحلة المشتري

• نوع المحتوى (المدونات والأدلة وأوصاف المنتج والصفحات المقصودة)

• تنسيق المحتوى (نص فقط ، صور / فيديو مضمّن ، عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)

• عدد الكلمات

• تاريخ آخر تحديث أو تاريخ النشر

• مجموعة الموضوع

من الجيد أيضًا جمع البيانات الوصفية (العنوان والوصف التعريفي و h1) لكل جزء من المحتوى حتى تتمكن من التحقق من كل ذلك وتحديثه في مكان واحد.

3. تحليل البيانات المجمعة

جمع البيانات مهمة صعبة وتستغرق وقتا طويلا. في معظم الحالات ، سيتعين عليك جمع البيانات يدويًا من عدة مصادر وإدخالها في جدول البيانات.

لتوفير الوقت ، يمكنك استخدام أداة تدقيق المحتوى التي تجمع البيانات تلقائيًا بناءً على أهدافك ومقاييسك.

تعطي هذه الخطوة نظرة ثاقبة لبيانات المنافس وتساعدك على الإجابة على الأسئلة التالية:

• ما هي الموضوعات التي يهتم بها جمهورك ولكنك لم تغطها؟
• ما هي أجزاء المحتوى التي لا تحقق النتائج التي تريدها؟
• هل من الممكن تحديث أو مراجعة المحتوى القديم للحفاظ على التحسين؟
  

للحصول على عرض شامل لمحتوى الموقع ، انظر إلى جميع تحليلات المحتوى الخاصة بك.

قد يتلقى موقع الويب الخاص بك عددًا كبيرًا من الزيارات ولكن يكون لديه معدل ارتداد مرتفع ومدة جلسة قصيرة.

يشير هذا إلى أن العملاء مهتمون بموضوعك ، لكن المحتوى لا يلبي احتياجاتهم. في هذه الحالة ، ستحتاج إلى تقييم عدة جوانب من المحتوى الخاص بك لمعرفة سبب مغادرة الأشخاص لموقعك على الويب.

لتقييم بياناتك بشكل أفضل ، يمكنك استخدام ثلاثة أنواع من الفلاتر للمحتوى الخاص بك:

• احتفاظ: ربما لا تحتاج إلى تحديث المحتوى الخاص بك إذا كان يعمل بشكل جيد ولا يزال وثيق الصلة. ضع في اعتبارك إعادة استخدام هذا المحتوى كجزء من جهودك المستمرة لتسويق المحتوى.

• إعادة الغرض: قد يساعدك تدقيق المحتوى في تحديد صفحات الويب ضعيفة الأداء. قد تصادف أيضًا بعض المحتوى الذي يحتوي على معلومات قديمة تحتاج إلى التحديث. افحص هذا المحتوى وفكر في كيفية تحسينه.

• حذف: إذا لم تتمكن من تحسين جزء من المعلومات أو تحديثه فسيكون مضيعة للوقت ، فقد يكون إزالته من موقع الويب الخاص بك هو الحل الأفضل.

4. إنشاء محتوى خطة العمل

بعد تقييم المحتوى الخاص بك والحصول على فكرة عما يجب القيام به ، تحتاج إلى وضع خطة عمل ، مثل تحسين النص أو إضافة روابط.

يجب توجيه كل دولار يتم إنفاقه على استراتيجية المحتوى الخاصة بك نحو غرض تجاري محدد.

بعد ذلك ، حدد أولويات أفعالك بناءً على مدى جدوى مقارنة أهداف عملك بالجهد اللازم.

تتمثل الخطوة التالية في إنشاء خطة قابلة للتنفيذ لكل عنوان URL على حدة.

• أعد استخدام المحتوى الخاص بك

• أعد كتابة المحتوى الخاص بك

• قم بتحديث المحتوى الخاص بك

• قم ببناء المحتوى الخاص بك

• أضف مقاطع فيديو

• تحسين البيانات الوصفية

• تنظيم الروابط

• استخدم عمليات إعادة التوجيه

5. إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

من الأهمية بمكان أن تضع إستراتيجيتك التسويقية طويلة المدى في الاعتبار عند إجراء تدقيق لمحتوى موقع الويب.

يمكنك توجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك في اتجاهات متعددة لمناشدة الجماهير المستهدفة بطرق جديدة ، وتغيير الأصول لزيادة الوصول العضوي ، وتحسين معدلات التحويل.

يجب عليك مراجعة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك للتأكد من أن تقنياتك وأنشطتك تتوافق مع أهداف شركتك.

إذا كان مجال عملك يتغير باستمرار ، فستحتاج إلى إجراء المزيد من المراجعات المنتظمة ، مثل مرة كل شهر أو ربع سنة.

ومع ذلك ، قد تحتاج إلى أداة تدقيق المحتوى لهذا الغرض.

أفضل أدوات تدقيق المحتوى

1. صراخ الضفدع

Screaming Frog هي أداة تقوم بالزحف إلى مواقع الويب والتحقق من روابطها للتأكد من أنها ذات صلة. إنه مجاني إذا كان لديك أقل من 500 عنوان URL في خريطة موقعك.

إصدار سطح المكتب من Screaming Frog رائع لأنه يمنحك الكثير من المعلومات حول موقع الويب الخاص بك ويصنفه لك. نظرًا لأن التدقيق يعتمد على مُحسنات محركات البحث ، فإنه يتضمن أيضًا نصائح حول تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، والتي قد تكون أو لا تكون ذات قيمة بناءً على أهدافك.

صراخ الضفدع لديه عدد كبير من المزايا. يحتوي على ميزات لإصلاح وتحليل الروابط المعطلة وعلامات العنوان الفوضوية والأوصاف التعريفية المفقودة وعمليات إعادة التوجيه غير الصحيحة وغيرها من المشكلات. إنها في الأساس جنة تحسين محركات البحث التقنية.

لكن هذه فقط البداية. هذه الأداة هي في المقام الأول واحدة لجمع البيانات ؛ ومع ذلك ، بعد الحصول على البيانات ، يمكنك تحليلها والقيام بأشياء أخرى مثيرة للاهتمام.

2. أداة تدقيق SEO بواسطة ContentLook

Contentlook هي أداة تحسين محركات البحث تأتي محملة بالميزات. بناءً على احتياجاتك ، يمكنك الاختيار بين الإصدارات المجانية والمدفوعة. يمنحك الإصدار المجاني توصيات لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن ليس كثيرًا بشأن تسويق المحتوى (فقط توسيع بصمتك).

ستزودك هذه الأداة بمعلومات حول ما تم كسره على موقعك بالإضافة إلى أفكار حول كيفية إصلاحه. هذه أداة بداية جيدة في رأيي ، كما أنها قوية جدًا وغنية بالميزات.

ستكون قادرًا على تتبع تقدم موقع الويب الخاص بك وإحصائياته ومهامه لكل صفحة. إجمالي 300 صفحة ممكنة (يمكن ترقيتها).

كما أنه يساعدك في تحديد الصفحات ذات الأداء الجيد بشكل استثنائي لشركتك والصفحات الأخرى التي لا تحقق أداءً جيدًا.

3. تحليلات كوكل

Google Analytics عبارة عن أداة تحليلات الويب التي تساعد على فهم كيفية استخدام الأشخاص لموقعك على الويب وما إذا كانوا يجدونها مفيدة.

ستساعدك هذه المعلومات على اتخاذ قرارات بشأن مستقبل عملك ، مثل نقل جمهورك المستهدف إلى موقع جغرافي مختلف.

يعد Google Analytics أداة قوية وسهلة الاستخدام أيضًا. يمكنك على الفور معرفة ما إذا كانت حركة المرور الخاصة بك تتزايد أم تتناقص ، والقنوات الأكثر نجاحًا ، والصفحات الأكثر شيوعًا.

إذا حددت أهدافًا ، فيمكنك إلقاء نظرة سريعة على معدلات التحويل ورؤية مسار تحويل موقع الويب الخاص بك. سيساعدك هذا على البدء في طريق التحسين والتحسين.

في الواقع ، تتمتع هذه الأداة بميزة إضافية تتمثل في مساعدتك في تحسين التحويل أو تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية لعملك الفعلي.

4. يوست سيو البرنامج المساعد

بدون شك ، يعد هذا المكون الإضافي أداة ممتازة لتحليل المحتوى لتحسين إمكانية البحث في موقع WordPress.

Yoast Plugin هي أداة رائعة لمواقع WordPress.

يحتوي على العديد من الميزات التي تساعد في بنية الموقع والمزيد من التغييرات التقنية (تحديثات URL وعمليات إعادة التوجيه) ، بينما يساعد البعض الآخر في تحسين المحتوى.

من أكثر الميزات المفيدة أثناء إنتاج منشور مدونة هو تدقيق الكتابة ، مما يسهل تحسين مقالة لكلمة رئيسية معينة.

يعالج هذا المكون الإضافي جميع مشكلات التحسين الرئيسية ، سواء من حيث المقالات أو الهيكل العام. يمكنك استخدامه لتخصيص رؤوس المدونة والمقالات والفئات والصفحات وملفات الوسائط ، من بين أشياء أخرى.

5. Ahrefs مدقق المحتوى

يمكنك العثور على أدوات تحليل المحتوى على Ahrefs ، وهي أداة متقدمة جدًا تتيح لك فحص البيانات الاجتماعية (غير المدفوعة) والبيانات الاجتماعية.

تستخدم هذه الأداة نفس خوارزمية البحث مثل Google ولكنها توفر وظائف أكثر بكثير من مكتبات لوحة معلومات WordPress الأساسية ؛ لقد تطورت باستمرار لتصبح واحدة من أكثر الأدوات المتاحة شيوعًا ، مع إضافة المزيد من الميزات بانتظام.

مع تحليل المجال ، وتحليل الصفحة ، وتقارير الروابط الخلفية ، وتتبع الترتيب ، كل ما هو متاح ، تعد هذه الأداة قوة مطلقة. هذا ما تبدو عليه تقارير تحسين محركات البحث "العادية".

تُظهر لك "فجوة المحتوى" ، وهي إحصائية مفيدة أخرى ، الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ولكنك لا تصنفها.

بشكل عام ، يعد Ahrefs مثاليًا لتخطيط المحتوى والبحث فيه ، بالإضافة إلى المراقبة والتحليل والتدقيق.

6. مدقق محتوى SEMRush

SEMRush هي أداة أخرى تساعدك في إنشاء بنية موقع ومحتوى شامل لمدونتك.

يقدم أدوات تحليل لا تتعلق فقط بتحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية.

يتضمن تحليل الروابط الخلفية والمقاييس مثل الوقت المستغرق في الموقع وحركة الإحالة. وستُظهر لك الخوارزميات الخاصة بهم الكلمات الرئيسية التي قد تكون قادرًا على تصنيفها في المناطق التنافسية.

يمكن لمستخدمي SEMrush الحصول على تدقيق شامل في ثلاث خطوات سهلة. ستحصل على تقرير مخصص يوضح لك أين يمكنك تحسين موقعك عن طريق إدخال عنوان URL المطلوب.

إذا كنت ترغب في عرض مزيد من المعلومات حول خريطة موقعك ، مثل المنشورات الأكثر جذبًا لجمهورك ، فيمكنك توصيل أداة تحليلات ، مثل Google Analytics.

يمكن استخدام هذه البيانات لإنشاء استراتيجية من خلال التعرف على المحتوى الذي يعمل بشكل جيد لجمهورك المستهدف. وبالتالي سوف يعطيك فكرة عما يجب تغطيته.

استنتاج:

تعد عمليات تدقيق المحتوى طريقة رائعة لفهم كيفية أداء المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وما إذا كان يتم استخدامه على النحو المنشود أم لا.

يجب بالتأكيد إجراء عمليات تدقيق المحتوى بين الحين والآخر ؛ أحب أن أقوم بها كل ثلاثة أشهر لمعظم المقاييس المذكورة أعلاه ، على الرغم من أن بعضها يجب أن تفعله كثيرًا.

أكبر شيء هو فجوة المحتوى ، لذا تأكد من أن لديك محتوى كافٍ يخرج لمواكبة حركة المرور الشهرية. يمكنك تجربة أي من أدوات تدقيق المحتوى المذكورة أعلاه واستخدام الأداة التي تناسب احتياجاتك.