دليل تضخيم المحتوى: الإستراتيجية والأدوات والأمثلة

إذا سبق لك أن أنتجت جزءًا من المحتوى ، فأنت تعلم أن الحصول على جذب أولي للمحتوى الخاص بك أمر صعب.

في الواقع ، أظهرت دراسة أجرتها Ahrefs أن أكثر من 90٪ من منشورات المدونة لا تتلقى أي زيارات.

لسوء الحظ ، هذا لأن الخوارزميات تعمل في حلقة مفرغة إلى حد ما.

وهي تعمل من خلال إعطاء المحتوى بمشاركة عالية ووضوح أكبر. ومع ذلك ، إذا كنت تعتمد كليًا على مدى الوصول العضوي ، فستبدأ بدون تفاعل - مما يعني أن الخوارزميات لن تعرض المحتوى الخاص بك أبدًا للأشخاص.

( نظرًا لأن علامتك التجارية تُعرف بتوليد مشاركة عالية باستمرار ، تميل الخوارزميات إلى منحك فائدة الشك وإظهار المحتوى الخاص بك لعدد أكبر من الأشخاص حتى لو كان قليل المشاركة عند نشره لأول مرة. على الرغم من أنه يستغرق وقتًا طويلاً للوصول إلى هناك. )

إذن كيف يمكنك الحصول على هذا التفاعل الأولي لإثبات للخوارزميات أن المحتوى الخاص بك يستحق عرضه على المزيد من الأشخاص؟

الجواب هو تضخيم المحتوى.

في هذا المنشور ، سنعرض لك بعض استراتيجيات تضخيم المحتوى للحصول على تفاعل كبير مع المحتوى الخاص بك بحيث تمنح الخوارزميات (Google ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك) المحتوى الخاص بك مزيدًا من الوصول العضوي.

أنشئ محتوى يسهل تضخيمه

قبل تنفيذ استراتيجيات تضخيم المحتوى الموضحة أدناه ، من المهم أن تدرك أن بعض المحتوى يتم تضخيمه بشكل طبيعي بشكل أفضل من المحتوى الآخر.

لتحديد نوع المحتوى الذي يميل إلى التضخيم بشكل جيد ، قمنا بتحليل أكثر من 50 منشورًا مشتركًا في مدونة HubSpot (لديهم أكثر من 10000 مشاركة مدونة منشورة) ، وإليك بعض الأفكار التي وجدناها:

1. 84٪ من المنشورات تحتوي على أصل محتوى مثل الآلة الحاسبة أو الاختبار أو القالب.
2. 26٪ من المشاركات كانت رسوم بيانية.
3. 82٪ من المنشورات كتبها شخص لديه ما لا يقل عن 1000 متابع على تويتر.
4. 64٪ من المشاركات كتبها شخص لديه ما لا يقل عن 3000 متابع على Twitter.
5. 12٪ من المشاركات اتبعت هيكل "كيف".
6. 6٪ من المشاركات كانت أدلة نهائية.
7. 62٪ من المشاركات كانت عبارة عن قوائم منسقة من الأمثلة أو الاقتباسات أو الموارد الأخرى.
8. تم نشر 52٪ من المشاركات في عام 2016 أو قبل ذلك (خمس سنوات على الأقل)
9. تم كتابة أحدث منشور في عام 2019 (عمره ثلاث سنوات).

البصيرة القابلة للتنفيذ رقم 1: قم بتضمين أصل المحتوى

يبدو أن HubSpot تضيف أصلًا قابلاً للتنزيل إلى كل منشور مدونة تنشره ، لذلك من غير الواضح ما إذا كان أصل المحتوى قد ساهم بالفعل في الترويج للمنشور أم لا. ومع ذلك ، إذا كانت إضافة مادة عرض محتوى مهمة بدرجة كافية بحيث يستغرق HubSpot وقتًا للقيام بذلك لكل منشور ، فمن المحتمل أن يكون مفيدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن بنك أصول المحتوى الخاص بهم واسع للغاية ، وكان كل واحد وثيق الصلة بمنشور المدونة.

فكرة قابلة للتنفيذ رقم 2: قم بإنشاء رسم معلوماتي للمحتوى الخاص بك

نظرًا لأن 26٪ من المحتوى الأكثر مشاركة يتضمن مخطط معلومات ، فإن إحدى أسهل الطرق لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة هو تحويله إلى مخطط معلومات. يمكنك استخدام أداة مثل Canva للقيام بذلك أو توظيف شخص ما في Upwork للقيام بذلك نيابة عنك.

فكرة قابلة للتنفيذ # 3: اطلب من أصحاب النفوذ الجزئي المساهمة في مدونتك

بالنظر إلى أن 82٪ من المنشورات كتبها أشخاص لديهم ما لا يقل عن 1000 متابع على Twitter و 64٪ من المنشورات كتبها أشخاص لديهم ما لا يقل عن 3000 متابع على Twitter يطلبون من أصحاب النفوذ الجزئي الكتابة لك ، فمن الواضح أنها فعالة.

بمجرد أن يصبح المحتوى مباشرًا ، من السهل إقناع الكاتب بمشاركته ، وسيظهر المحتوى الخاص بك أمام جمهور جديد.

أو ، إذا كان لديك بالفعل كتاب في المنزل ، فاطلب منهم بناء متابعين اجتماعيين.

البصيرة العملية رقم 4: نظّم المعلومات الموجودة في صيغة يسهل استهلاكها

كانت الغالبية العظمى من المحتوى الأكثر مشاركة مجرد تنسيق للمعلومات الموجودة. فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى الذي اتبع تنسيق التنظيم وحقق مشاركة رائعة:

• 15 من أفضل أمثلة إعلانات Facebook التي تعمل بالفعل (ولماذا)
• أشهر 100 اقتباس في كل العصور
• 26 شعارًا متحركًا لتلهمك بنفسك

لذلك إذا كنت ترغب في تحسين إمكانية مشاركة المحتوى الخاص بك ، فقم بتضمين أمثلة حقيقية للمفهوم الذي تناقشه.

البصيرة # 5 القابلة للتنفيذ: إعادة توظيف المحتوى الخاص بك

نظرًا لأن أكثر من نصف المنشورات تم إنتاجها في عام 2016 أو قبل ذلك ، فمن الواضح أن إعادة تحديد الغرض من المحتوى يعمل بشكل جيد حقًا. لذلك إذا كان لديك منشور كان أداؤه جيدًا من قبل ، فحدّثه وقم بالترويج له مرة أخرى باستخدام استراتيجيات تضخيم المحتوى التي سنتعمق فيها أدناه.

استراتيجيات تضخيم المحتوى

الآن بعد أن عرفت نوع المحتوى الذي يميل إلى تلقي الكثير من المشاركات بشكل طبيعي ، إليك إطار عمل لتضخيم المحتوى الخاص بك بشكل فعال.

مناصرة الموظف

واحدة من أسهل الطرق لمساعدة منشور على وسائل التواصل الاجتماعي على اكتساب قوة جذب على الفور هو أن تطلب من موظفيك مشاركتها. حتى إذا كان لديك عدد قليل من الموظفين ، فيمكنهم زيادة مدى وصول المحتوى الخاص بك بشكل كبير.

على سبيل المثال ، أطلقت TrustRadius مؤخرًا حملة للترويج لدمج جديد ، واستخدموا مناصرة الموظفين كطريقة تضخيم رئيسية.

نتيجة لذلك ، وصلت الحملة إلى 900000 شخص وهي واحدة من أنجح استراتيجيات تضخيم المحتوى حتى الآن.

لسوء الحظ ، إذا حاولت إطلاق برنامج مناصرة الموظفين ، فمن المحتمل أنك وجدت أنه من الأسهل قوله أكثر من فعله. إذا قمت بالنشر على قناة Slack عامة على مستوى الشركة ، فربما تجد أن معظم الناس يتجاهلونها (ولكي نكون منصفين ، فإن لديهم الكثير من الأعمال الخاصة بهم للقيام بها).

لتحسين معدلات المشاركة ، يلجأ معظم المديرين إلى المراسلة الفردية والبريد الإلكتروني لموظفين معينين للتفاعل مع المحتوى. في حين أن هذا قد يؤدي إلى معدل مشاركة أفضل ، إلا أنه يستغرق وقتًا طويلاً وغير فعال.

لحل هذه المشكلة ، يعد GaggleAMP عبارة عن نظام أساسي لمشاركة الموظفين يمكّن المديرين من إرسال عدد قليل من المشاركات المنسقة إلى موظفين محددين في بضع دقائق فقط.

على وجه التحديد ، يدخل المديرون النظام الأساسي ، ويحددون نشاطًا للمشاركة ، وينظمون المنشور ، ويعينونه إلى العديد من الموظفين ببساطة عن طريق تحديد مجموعات الأعضاء التي ينفصلون عنها:

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمدير عرض مدى وصول كل منشور على كل قناة اجتماعية ، مما يسهل تحديد المحتوى الأكثر رواجًا مع موظفيك وجماهيرهم ، وإنشاء المزيد من المحتوى مثله.

يعمل GaggleAMP أيضًا على تسهيل المشاركة للموظفين. أولاً ، يمتلك الموظفون لوحة تحكم واحدة لمنشورات محددة مخصصة لهم (بدلاً من قضاء الوقت في التمرير عبر موجز لا نهائي من منشورات الوسائط الاجتماعية واختيار واحدة قد تكون ذات صلة بجمهورهم).

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم جدولة منشورات المدونة ليتم نشرها في وقت / تاريخ مستقبلي. بهذه الطريقة ، يتعين على الموظفين قضاء حوالي دقيقتين فقط في الأسبوع في Gaggle.

أخيرًا ، يمكن للمديرين كتابة تعليق مسبقًا للموظف. يعد هذا مثاليًا إذا كنت تحاول جذب المديرين التنفيذيين المشغولين للمشاركة لأن معظمهم ليس لديهم الوقت للجلوس وكتابة شيء مدروس لكل منشور تحاول الترويج له. لذا بدلاً من ذلك ، يمكن للمدير كتابة شيء ما لهم ، وإرساله إلى المدير التنفيذي Gaggle ، ومن ثم يمكن للمدير التنفيذي الموافقة عليه أو تحريره وجدولته ليتم تشغيله.

يمكن للمديرين أيضًا تقديم حوافز لمساعدة الموظفين على التفكير في شيء يقولونه.

على سبيل المثال ، يمكنك طرح سؤال مثل ، "ما هو الشيء المفضل لديك في الثقافة في شركتنا؟" بعد ذلك ، يمكن للموظف كتابة منشور عن الجانب المفضل لديه في ثقافة الشركة.

بهذه الطريقة ، يكون المنشور أصليًا تمامًا ، لكن الموظف لا يحدق في صفحة فارغة ويتساءل عما يكتب. يمكن لمدير التسويق أيضًا توجيه اتجاه المنشور.

على سبيل المثال ، هنا في GaggleAMP ، من المفيد أن يناقش موظفونا اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي. لذا فإن السؤال الجيد الذي سيجعل موظفينا يعتقدون أن القادة قد يكون ، "ما هو أحد المفاهيم الخاطئة حول مناصرة الموظف؟ ما هو ردك على هذا الاعتقاد الخاطئ؟"

إذا كنت ترغب في البدء في تحسين وصولك إلى وسائل التواصل الاجتماعي ( دون إنفاق ميزانية مجنونة على الترقية) ، فقم بالتسجيل للحصول على عرض توضيحي لـ GaggleAMP . سنوضح لك كيفية تنفيذ إستراتيجية فعالة للغاية للدعوة للموظفين والتي يمكنك إدارتها في ساعة أو ساعتين فقط في الأسبوع.

الإعلانات المدفوعة

الخيار التالي هو تشغيل الإعلانات المدفوعة على المحتوى الخاص بك. تعمل هذه الإستراتيجية مع كل من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات Google.

المفتاح لجعل هذا النوع من الترويج مربحًا هو اختيار المحتوى الذي تعرفه بالفعل من الناس. على سبيل المثال ، دقق في مشاركاتك الحالية ، واعرف أيها يحتوي على أعلى معدلات التحويل ، ثم عززها باستخدام إعلانات Google.

على سبيل المثال ، يستهدف منشور المدونة هذا كلمة رئيسية ذات نية شراء عالية (كلمة رئيسية "بدائل منافس"):

عند النقر فوقه ، يمكنك أن ترى أنه مجرد منشور مدونة يتم تضخيمه من خلال الإعلانات.

إذا كنت ترغب في تضخيم منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن معظم الحملات تجعل من السهل إلى حد ما تعزيز منشوراتك ببضع نقرات فقط.

كن شريكا مع المؤثرين

إذا كنت تكافح من أجل جذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك ، ففكر في الشراكة مع المؤثرين الذين لديهم بالفعل جمهورك المثالي. للشراكة مع المؤثرين ، هناك خياران رئيسيان:

• يمكنك الدفع لهم للترويج للمحتوى الخاص بك لجمهورهم ، أو
• يمكنك إشراكهم في عملية إنشاء المحتوى (ميزة أو مقابلة معهم) ، وعادة ما يشاركونه مجانًا.

يحظى الخيار الأول (الدفع مقابل الترقية) بشعبية خاصة بين العلامات التجارية B2C و D2C ، ويمكنك استخدام منصة مثل Upfluence للعثور على المؤثرين.

الخيار الثاني (إشراك المؤثرين في عملية إنشاء المحتوى) يميل إلى أن يكون أكثر نجاحًا لجماهير B2B.

على سبيل المثال ، إذا أجريت مقابلة مع أحد المؤثرين أو طلبت منهم اقتباسات ، فإنهم يميلون إلى مشاركتها لأنها تجعلهم يبدون جيدًا أيضًا. إليك مثال رائع على ذلك:

ضيف بوست على مدونات عالية الحركة (نقابة)

إذا نشرت مؤخرًا جزءًا من محتوى القيادة الفكرية ، أو دراسة بيانات جديدة ، أو حتى دليلًا نهائيًا ، فيمكنك تضخيم وصولك إما عن طريق تجميعه أو كتابة منشور ضيف حول نفس الموضوع.

على سبيل المثال ، إليك مؤلف كتب منشورتين ضيفتين حول نفس الموضوع (تحديث المحتوى) بطرق مختلفة جدًا. أحدهما عبارة عن دراسة حالة ، والآخر عبارة عن منشور بأسلوب إرشادي. لذلك على الرغم من أن الموضوع هو نفسه ، فإن كلاهما يوفر قيمة فريدة وقد تم قبوله من قبل المنشورات المختلفة.

للتأكد من أنه يساعد في تضخيم جزء المحتوى الذي تركز عليه ، قم بتضمين رابط مرة أخرى في مكان ما داخل المحتوى.

ومع ذلك ، لا تعمل هذه الاستراتيجية إلا إذا اتخذت زاوية فريدة حول الموضوع. لذلك إذا لم يكن لديك الوقت للتفكير في زاوية فريدة وكتابة منشور جديد تمامًا ، فيمكنك أيضًا تضخيم المحتوى الخاص بك عن طريق تجميعه. عندما تقوم بتجميع المحتوى ، يمكنك لصق نفس منشور المدونة بالضبط على نظام أساسي آخر وإنشاء رابط أساسي للعودة إلى الموقع الأصلي.

على سبيل المثال ، إذا قمت بنشر منشور مدونة على مدونتك ، فيمكنك أيضًا نشر نفس منشور المدونة بالضبط على Medium. هناك العديد من المنشورات الأخرى التي تقوم بذلك أيضًا ، ويمكنك العثور عليها من خلال البحث في موضوعك و "ظهرت هذه المقالة لأول مرة".

تعمل هذه الإستراتيجية لأنه بينما تقبل Google مشاركة المحتوى ، فإنها تتطلب من المستخدمين الارتباط بوضوح بالمنشور الأصلي. في الواقع ، قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى حدوث مشكلة خطيرة في تحسين محركات البحث. أوصي بقراءة هذا الدليل إذا كنت لا تفهم الروابط الأساسية.

فيما يلي مثال لمقال تم نشره بنجاح:

أجب على أسئلة Quora / Reddit

تحظى Quora و Reddit باهتمام كبير ، مما يجعلها منجم ذهب لتضخيم المحتوى. المشكلة هي أن معظم الناس لا يستفيدون بشكل فعال من هذه المنصات.

على سبيل المثال ، يبحث معظم الأشخاص في الموضوع الذي قاموا للتو بإنشاء جزء من المحتوى عليه ، ويجدون سؤالًا ذا صلة ، ثم يسقطون رابطًا إلى منشوراتهم مع القليل من الشرح أو أنه ترويجي بشكل مفرط.

بدلاً من ذلك ، خذ بعض الوقت لتقديم إجابة مدروسة لسؤالهم ثم أضف الرابط كمورد إضافي إذا كانوا يريدون معرفة المزيد.

فيما يلي مثال ممتاز لمنشور يقوم بعمل رائع في الترويج للمحتوى مع الاستمرار في تقديم قيمة للمستخدم:

كنصيحة احترافية إضافية ، يمكنك استخدام GaggleAMP لإرسال أسئلة من Quora إلى خبراء الموضوع في Gaggle مباشرة.

أرسل قائمتك بالبريد الإلكتروني

إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني ، فإن إرسال بريد إلكتروني يحتوي على أحدث محتوى هو أحد أسهل الطرق لتضخيم المحتوى الخاص بك.

نوح كاغان مثال ممتاز على ذلك. يرسل نشرة إخبارية عدة مرات شهريًا ، ويحتوي كل بريد إلكتروني عادةً على تغريدة شائعة أو مقطع فيديو جديد أو منشور مدونة جديد. على الرغم من أنني أتابع نوح على Twitter ، إلا أنني لاحظت أنني لم أشاهد التغريدات في البريد الإلكتروني ، مما يعني أن نسبة كبيرة من جمهورك ربما لا يرون منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

أتلقى أيضًا أحيانًا إشعارات YouTube عندما ينشر مقطع فيديو جديدًا ، على الرغم من أنني إذا لم أشاهده عند وصول الإشعار ، فسأشاهده عادةً في البريد الإلكتروني الذي يأتي بعد بضعة أيام.

دفع الإخطارات

تعد الإشعارات الفورية طريقة ممتازة لتضخيم المحتوى الخاص بك لأنها واحدة من أكثر الإشعارات وضوحًا التي تتلقاها (تظهر مباشرة على سطح المكتب الخاص بك) ، وهي أيضًا واحدة من أقل القنوات تنافسية.

يقول نيل باتيل إن إشعارات الدفع كانت من أنجح طرق تضخيم المحتوى التي استخدمها لتوسيع قناته على YouTube إلى أكثر من مليون مشترك. لذلك بالنسبة لمحتوى YouTube ومنشورات الوسائط الاجتماعية التي تستفيد من زيادة حركة المرور في غضون الساعات القليلة الأولى من النشر ، تعد الإشعارات الفورية أداة ممتازة.

يمكنك استخدام أداة مثل OneSignal لإرسال إشعارات فورية.

أدوات تضخيم المحتوى

نظرًا لوجود العديد من الطرق المختلفة لتضخيم المحتوى الخاص بك ، فهناك أيضًا الكثير من أدوات تضخيم المحتوى المختلفة. هنا ليست سوى عدد قليل من المفضلة لدينا.

1.) GaggleAMP

تتمثل إحدى أسهل الطرق لجذب المزيد من الأشخاص على الفور إلى التفاعل مع المحتوى الخاص بك عن طريق تنفيذ استراتيجية مناصرة الموظف (يشارك الموظفون المحتوى الخاص بك لمساعدته في الحصول على بعض الجذب الأولي).

على الرغم من أننا كما ذكرنا سابقًا ، يواجه المدراء عادةً ثلاث مشكلات رئيسية عند تنفيذهم لمنصة مناصرة الموظفين لأول مرة:

1. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً في مراسلة الموظفين بشكل فردي ومطالبتهم بالتفاعل مع منشور.
2. إذا لم تكن تراسل الموظفين بشكل فردي (ربما تقوم بالنشر على قناة Slack على مستوى الشركة) ، فلن يشارك العديد من الموظفين نظرًا لأن اختيار منشور والمشاركة يستغرق وقتًا طويلاً بالنسبة لهم. نظرًا لنشر الطلب في قناة Slack الجماعية ، يعتقد العديد من الموظفين أن "الأشخاص الآخرين سيفعلون ذلك".
3. أخيرًا ، لا توجد طريقة فعالة لتتبع إجمالي الوصول ومشاركة الموظفين ، لذلك لا تعرف أي الموظفين شارك أو الحملات التي كانت أكثر نجاحًا. هذا يجعل من الصعب تحسين الحملات المستقبلية.

لحسن الحظ ، يمكنك حل كل هذه المشكلات باستخدام GaggleAMP. فيما يلي نظرة عامة موجزة عن كيفية عملها.

أو ، إذا كنت تفضل مشاهدة عرض توضيحي بدلاً من قراءة النص أدناه ، فقم بالتسجيل اليوم !

الخطوة 1: يقوم المديرون بإنشاء نشاط تفاعل

بصفتك المدير ، يمكنك تحديد نشاط تفاعل مثل الإعجاب أو المشاركة أو التعليق على منشور معين. من خلال تحديد نشاط المشاركة الدقيق الذي تريد أن يؤديه الموظف ، يمكنك التحكم بشكل أفضل في النشاط لكل منشور (على سبيل المثال ، التأكد من أن الأشخاص يعلقون بدلاً من مجرد الإعجاب).

عند إنشاء نشاط تفاعل ، يمكنك لصق رابط إلى المنشور المحدد الذي تريد تضخيمه. من خلال تحديد المنشور للموظف (بدلاً من مطالبتهم باختيار منشور عشوائي) ، لا يعاني الموظفون من صعوبة البحث في موجز الشركة الاجتماعي بالكامل لتحديد منشور عشوائي.

تمكّنك بطاقة نشاط المشاركة أيضًا من إضافة ملاحظات وحتى كتابة نص مسبقًا للموظف. هذه الميزة مفيدة بشكل خاص إذا كنت تحاول إشراك المديرين التنفيذيين المشغولين الذين ليس لديهم الوقت لكتابة تعليق مدروس بأنفسهم.

الخطوة 2: يقوم المديرون بتعيين نشاط المشاركة للموظفين

بمجرد إنشاء نشاط تفاعل لمنشور معين ، ستظهر لك قائمة بجميع موظفي شركتك. يمكنك بعد ذلك تعيين المنشور لموظفين معينين أو مجموعة من الموظفين المحددين (مثل المديرين التنفيذيين أو جميع مندوبي المبيعات).

هذا يجعل استراتيجية تضخيم المحتوى الخاصة بك أكثر فاعلية حيث يمكنك التأكد من أن الموظفين الأكثر صلة يتفاعلون مع كل منشور (على سبيل المثال ، يتفاعل مندوبو المبيعات مع منشورات حول تخفيضات الجمعة السوداء أو يساعدون في تعزيز حديثك في حدث ما).

بمجرد تعيين المنشورات ، سيقوم GaggleAMP بإخطار الموظفين عبر Slack أو Microsoft Teams أو البريد الإلكتروني (حسب القناة التي تحددها). يمكنك أيضًا تحديد معدل تكرار إخطار الموظفين. على سبيل المثال ، يمكنك ضبطه لإرسال الإشعار في غضون ساعة ، مرة في اليوم أو مرة واحدة في الأسبوع.

الخطوة 3: يؤدي الموظفون حفنة من أنشطة المشاركة المخصصة (في حوالي دقيقتين)

عندما يتلقى الموظفون إشعارًا ، يمكنهم النقر فوق Gaggle ومعرفة المشاركات التي تم تعيينها لهم ونشاط المشاركة المطلوب (مثل ، أو التعليق ، أو المشاركة). وإذا كانت شركتك تمتلك Slack أو Microsoft Teams ، فيمكن تنفيذ العديد من الأنشطة أو جدولتها مباشرةً من قنوات Slack أو Microsoft Teams.

إن وجود عدد قليل من المنشورات في مكان واحد (Gaggle) يقلل بشكل كبير من الوقت الذي تتطلبه دعوة موظفي الاستثمار من موظفيك. لم يعد عليهم البحث في موجز هائل للمشاركات واختيار واحد. في الواقع ، أحد أكبر أسباب استقالة الموظفين من المشاركة هو شعورهم بالإرهاق أثناء التنقل عبر منشورات لا نهاية لها على وسائل التواصل الاجتماعي ولا يمكنهم تحديد المنشور الذي يتفاعلون معه.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للموظفين جدولة ارتباطاتهم لبدء البث المباشر في تاريخ مستقبلي. بهذه الطريقة ، يمكن للموظف أن يقضي دقيقتين أو ثلاث دقائق فقط في الأسبوع في Gaggle ، وستبدأ أنشطة المشاركة على مدار الأسبوع.

لقد تعلمنا أن استراتيجيات الدفاع عن الموظفين الأكثر نجاحًا تجعل من السهل جدًا على الموظفين المشاركة ، لذلك قمنا ببناء GaggleAMP لإزالة أكبر قدر ممكن من الاحتكاك.

الخطوة 4: عرض أداء الحملة وإحصائيات مشاركة الموظفين في لوحة معلومات التحليلات

أخيرًا ، يسهل GaggleAMP عليك تتبع نجاح حملات مناصرة الموظفين من خلال إظهار:

• عدد الأسهم
• مجموع متناول
• عدد التفاعلات الاجتماعية
• عدد النقرات
• الأعضاء الأكثر نشاطا

هذا يجعل من السهل عليك أن تفهم بوضوح الحملات التي حققت أداءً جيدًا حتى تتمكن من تحسين الحملات المستقبلية.

بالإضافة إلى ذلك ، يساعدك GaggleAMP على تحويل العملية إلى ألعاب. يمكن للمديرين تعيين نقاط لكل نشاط مشاركة ، ويتلقى الموظفون الذين يكملون النشاط النقاط المقابلة. بعد ذلك ، تُظهر لوحة المتصدرين العامة الموظفين الذين حصلوا على أكبر عدد من النقاط ، ويمكنك تقديم جائزة لمن حصلوا على أكبر عدد من النقاط. هذا يخلق منافسة ودية تلهم الموظفين للمشاركة بشكل أكبر.

إذا كنت تنشر حاليًا محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ولا تحصل على مدى الوصول الذي تريده ، ففكر في استخدام GaggleAMP مجانًا لمدة 14 يومًا ومعرفة ما إذا كان يحسن مشاركتك.

2.) Awario

Awario هي أداة استماع اجتماعية تسهل عليك التعرف بسرعة على الأشخاص والعلامات التجارية عبر جميع شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية التي تذكر:

• علامتك التجارية
• المنافسين
• كلمات رئيسية محددة

هذا يسهل عليك الانتقال إلى المحادثات ذات الصلة وتقديم المحتوى الجديد الخاص بك كمورد.

يمكن لـ Awario أيضًا تتبع إشارات العلامة التجارية بلغات متعددة وعبر العالم. لضمان عدم تفويت أي ذكر (وعدم إغراقك بالكثير من التنبيهات) ، يمكنك جدولة الملخصات اليومية أو الأسبوعية.

أخيرًا ، يوفر أيضًا لوحة معلومات تحليلية تمكنك من تحليل تحليل المشاعر وتحديد أهم المؤثرين وتتبع تقدمك.

3.) Canva

أثناء عملك على تضخيم المحتوى الخاص بك ، ستجد نفسك على الأرجح تنشئ الكثير من الرسومات. بالنسبة لبعض المنشورات ، قد لا يكون من المنطقي الاستعانة بمصمم لإنشاء رسومات جديدة. هذا عندما يأتي دور Canva.

يتيح Canva لأي شخص إنشاء رسومات بجودة المصمم ببضع نقرات فقط.

يمكنك الاختيار من بين العديد من القوالب ثم سحب وإسقاط أيقونات مختلفة في تصميمك (أو إضافة تصميماتك الخاصة).

والأفضل من ذلك ، أن معظم النظام الأساسي مجاني. بعض الرموز وخيارات التحجيم متميزة ، على الرغم من أنه لا يزال بإمكانك إنشاء رسم ممتاز دون دفع سنت.

4.) برنامج ConvertKit

إذا كنت تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني لتضخيم المحتوى الخاص بك ، فإن برنامج ConvertKit يعد خيارًا رائعًا. يقدم خططًا مجانية ومدفوعة حسب حجم قائمتك ، وسرعان ما أصبحت واحدة من أكثر منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني شيوعًا.

إذا كان لديك محتوى دائم الخضرة تحاول تضخيمه ، فيمكنك إنشاء تسلسل أتمتة البريد الإلكتروني في ConvertKit وتضمين CTA في إحدى رسائل البريد الإلكتروني هذه إلى المحتوى الدائم لديك.

يمكنك إرسال رسائل البريد الإلكتروني كرسائل بريد إلكتروني نصية تقليدية ، أو يقدم برنامج ConvertKit قوالب بريد إلكتروني مصممة بشكل احترافي يمكنك تخصيصها باستخدام علامتك التجارية.

5.) OneSignal

إذا كنت ترغب في دمج إشعارات الدفع في إستراتيجية تضخيم المحتوى الخاصة بك ، فإن OneSignal هي أداة بسيطة تسهل إرسال إشعارات الدفع.

على وجه التحديد ، يمكنك إرسال إشعارات الدفع عبر الويب والجوال وداخل التطبيق باستخدام أداتهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تقسيم جمهورك وإنشاء مسارات تحويل وحتى تخصيص الرسائل.

لتحسين حملات إشعارات الدفع الخاصة بك ، يقدم OneSignal أيضًا لوحة تحكم تحليلية. من لوحة التحكم هذه ، يمكنك رؤية معدل التسليم وإجمالي النقرات والمزيد.

6.) عازلة

إذا كانت الوسائط الاجتماعية جانبًا مهمًا في استراتيجية تضخيم المحتوى الخاصة بك ، فإن Buffer يعد خيارًا رائعًا يجعل من السهل جدولة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك أيضًا الرد على التعليقات مباشرةً من داخل منصة Buffer لضمان عدم تفويت أي تعليق. في الواقع ، يمكن لميزة التنبيهات الذكية الخاصة به اكتشاف التعليقات ذات القيمة العالية (مثل طلب معلومات عن المنتج) بحيث تظل العلامات التجارية الأكبر التي لا يمكنها الاستجابة لجميع التعليقات قادرة على الاستجابة للتعليقات الأعلى قيمة.

مجموعة تحليلات Buffer مفيدة أيضًا في تحليل الحملات التي كانت أكثر نجاحًا. سيكون لديك أيضًا إمكانية الوصول إلى التحليلات الأساسية مثل المتابعين الجدد ومرات الظهور والوصول والمزيد

أمثلة على تضخيم المحتوى

قمنا برعاية مجموعة من حملات تضخيم المحتوى الناجحة بشكل خاص لمنحك بعض الإلهام عند بدء تشغيل حملات تضخيم المحتوى. تأتي هذه الأمثلة من عملائنا الحاليين و Ahrefs (بإذن من مدير وسائل التواصل الاجتماعي ، Rebecca Liew).

المثال رقم 1: مناصرة الموظف لمقال خاص

شنايدر هي شركة نقل بالشاحنات نشرت مؤخرًا مقالًا يظهر الرئيس التنفيذي لها ، مارك رورك ، في Insight On Business. في محاولة لزيادة الترويج لـ Rourke ، قرر فريق Schneider استخدام دعوة الموظفين لتضخيمها وتوسيع نطاق وصولهم.

لتنفيذ الترويج بفعالية ، استخدموا GaggleAMP لتعيينه للموظفين للتفاعل معه على وسائل التواصل الاجتماعي.

عملت الإستراتيجية مع 88 سهمًا و 134 نقرة وبإجمالي وصول يزيد عن 120.000 .

إذا كنت تريد نتائج مماثلة مع تضخيم المحتوى ، ففكر في استخدام أداة مناصرة الموظفين مثل GaggleAMP .

نصيحة رئيسية : منشور ضيف على المنشورات الصناعية ثم استخدم دعوة الموظفين للترويج لها عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

مثال رقم 2: مناصرة الموظف لمنشور LinkedIn للشركات

المثال التالي هو أيضًا من Schneider ، على الرغم من أن الهدف هذه المرة كان تعزيز المشاركة على منشور الشركة على LinkedIn. في هذه الحالة ، قاموا بنشر منشور يناقش الاعتبارات البيئية التي تم أخذها لمنشآتهم الجديدة.

يميل هذا النوع من المحتوى (بدلاً من مجرد الترويج لمنشورات مدونة جديدة وإنجازات الشركة) بشكل طبيعي إلى الأداء الجيد. على الرغم من اقترانه بتأييد الموظفين ، فقد حقق المنشور نجاحًا كبيرًا حيث وصل إلى أكثر من 60.000 و 64 مشاركة.

نصيحة أساسية : أنشئ محتوى اجتماعيًا (بدلاً من مجرد الترويج لتحديثات جديدة وإعلانات الشركة) ثم استخدم دعوة الموظفين للترويج له.

مثال رقم 3: مناصرة الموظف من أجل الترويج للاندماج

TrustRadius هي عبارة عن منصة مراجعة برمجية أعلنت مؤخرًا عن تكاملها مع LinkedIn. لتوليد المزيد من الإثارة حولها ، أنشأ فريق التسويق سلسلة من المنشورات وقرر استخدام مناصرة الموظفين للترويج لها.

لقد استخدموا منصة GaggleAMP لتنفيذ الإستراتيجية وحققوا في النهاية وصولاً إجمالياً بلغ 900000 وأنتج أعلى أداء 56 مشاركة للموظفين.

نصيحة أساسية: أنشئ سلسلة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للإعلانات الرئيسية واستخدم مناصرة الموظفين للترويج لها.

المثال الرابع: إنشاء محتوى جذاب

عندما نشرت Ahrefs منشوراتها 4 قوالب منشورات مدونة بسيطة ، أضافوا رسمًا بيانيًا إليها. للترويج له ، استخرجت ريبيكا مخطط المعلومات البياني وأعدت استخدامه كمنشور مستقل على LinkedIn .

أنتج ما يقرب من 800 إعجاب ، وحوالي 100 مشاركة ، وأكثر من 20 تعليقًا.

تقول Rebecca ، "استراتيجيتنا كانت بسيطة: إنشاء محتوى قابل للمشاركة وجذاب من الناحية المرئية."

نصيحة أساسية : إنشاء محتوى جذاب ومفيد وقابل للتنفيذ. في Ahrefs ، يقومون بتصميم هذه الرسوم البيانية في المنزل ، على الرغم من أنه يمكنك أيضًا تعيين شخص ما في Upwork للقيام بذلك نيابة عنك. أو ، إذا كنت تعمل بميزانية محدودة ، يمكنك إنشاء واحدة باستخدام نموذج Canva.

المثال الخامس: وضع علامات على منشئي المحتوى الآخرين

كما نشرت Ahrefs مؤخرًا منشورًا عن أدوات تسويق المحتوى. نظرًا لأن Ahrefs هي أداة لتسويق المحتوى ، فقد كان هذا منشورًا ذا قيمة عالية ويستحق التضخيم.

للترويج لهذا ، قامت ريبيكا بتكثيف المعلومات وإنشاء سلسلة رسائل على Twitter. ذكرت أن سلاسل Twitter المستندة إلى الموارد (مثل قائمة أدوات تسويق المحتوى) تميل إلى الأداء الجيد مثل الأشخاص الذين يحبون حفظها في وقت لاحق.

ومع ذلك ، كان المفتاح لفتح المشاركة المتميزة هو استخدام "طعم الأنا" ووضع علامات على العلامات التجارية المذكورة في المنشور (والموضوع).

عندما رأى الأشخاص / العلامات التجارية العلامة ، تفاعلوا مع المنشور من خلال مشاركته أو على الأقل التعليق (لأنه يجعل علامتهم التجارية تبدو جيدة).

قامت Rebecca أيضًا بتشغيل إعلانات على المنشور لتحقيق أقصى استفادة من المشاركة.

كما سترى ، أنتج الموضوع أكثر من 35 إعادة تغريد و 139 إعجابًا.

نصيحة أساسية: عندما تنشئ محتوى يشير إلى علامات تجارية أو أشخاص آخرين ، ضع علامة عليهم في مشاركتك ، وسيشارك العديد منهم بشكل طبيعي. يمكنك أيضًا تشغيل الإعلانات على تغريداتك الأكثر نجاحًا.

المثال رقم 6: إعادة توظيف المحتوى الخاص بك

بالنظر إلى أن Ahrefs هي أداة تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن إحدى أهم الكلمات الرئيسية لعلامتها التجارية هي "SEO". لذلك بعد نشر دليلهم إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، قاموا مرة أخرى باستخراج مخطط معلوماتي ونشره على Twitter.

أحد الأسباب الرئيسية وراء نجاح مخطط المعلومات هذا هو أنه يعطي خارطة طريق رئيسية للنجاح في تحسين محركات البحث ، كما حولته Rebecca إلى مؤشر ترابط سريع. لذا في حين أن الرسم نفسه بسيط نسبيًا ، فإنه يوفر قيمة بينما يثير فضول المشاهد لقراءة المزيد (على سبيل المثال ، ما هي أساسيات تحسين محركات البحث (SEO)؟).

ونتيجة لذلك ، أنتج الموضوع 33 إعادة تغريد وأكثر من 127 إعجابًا.

نصيحة أساسية : قم بإنشاء رسم بياني ينقل معلومات كافية لإثارة اهتمام القارئ للنقر فوق منشور مدونتك لمعرفة المزيد.

ابدأ في تضخيم المحتوى الخاص بك اليوم

إذا كنت تنشئ محتوى ولا تضخّمه ، فمن المحتمل أنك لا تولد سوى جزء بسيط من حركة المرور والمشاركة التي يمكن أن تولدها.

لقد وجدنا أن أقل جهد وأعلى نشاط لتضخيم عائد الاستثمار هو مشاركة الموظفين. إذا كنت ترغب في تجربة مشاركة الموظف ، ففكر في الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من نظامنا الأساسي للدفاع عن الموظفين ومعرفة ما إذا كان ذلك يحسن وصول المحتوى الخاص بك.