دليل شامل لتحسين محركات البحث البرمجي

مع مرور كل عام ، يصبح من المهم للعلامات التجارية إثبات وجودها على الإنترنت. يعد تحسين محركات البحث البرمجي أمرًا حيويًا لتحقيق ذلك. لفهم السبب ، سنلقي نظرة سريعة على ماهية مُحسّنات محرّكات البحث.

إحدى الطرق الحاسمة التي تحاول بها الشركات تحسين علامتها التجارية عبر الإنترنت هي استثمار الوقت والجهد في تحسين محركات البحث (SEO). يتعلق هذا كله بجعل صفحات الويب الخاصة بك في مرتبة عالية قدر الإمكان في نتائج البحث للمصطلحات ذات الصلة.

على سبيل المثال ، إذا كانت صفحتك تدور حول إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث ، فسيكون الهدف هو عرضها في النتائج القليلة الأولى لمصطلحات البحث مثل "استراتيجيات تحسين محركات البحث" و "أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث" وعبارات أخرى مماثلة.

اعتبارًا من عام 2019 ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث مهمة بشكل خاص ، مع الأخذ في الاعتبار أن النتائج الخمس الأولى (غير الإعلانية) تلقت أكثر من نصف جميع النقرات في كل محرك بحث رئيسي:

المصدر: Vixen Digital

بعبارة أخرى ، تُعد مُحسّنات محرّكات البحث أداة مفيدة للغاية لجذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي ، علامتك التجارية. ولكن ما علاقة مصطلح "برمجي" بها ، ولماذا تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث الآلية على وجه الخصوص رائعة جدًا؟

سوف ندخل في التفاصيل ونستكشف حقًا تحسين محركات البحث الآلي بشكل مطول ، سؤال واحد في كل مرة.

ما هو مُحسّنات محرّكات البحث الآلي؟

Programmatic SEO هي أداة تتيح لك إنشاء عدد كبير من الصفحات باستخدام كود متخصص. تعتمد الصفحات التي ينشئها لك على الكلمات الرئيسية التي تحددها أو تدخلها لإخبار البرنامج بأنواع الصفحات التي يجب أن ينشئها.

يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث الآلي على إنشاء الكثير من الصفحات المقصودة المختلفة والمتشابهة التي تستهدف كلمات رئيسية و / أو أشكال مختلفة على مجموعات من الكلمات الرئيسية. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أن العملاء المحتملين سيجدون طريقهم إلى صفحة مقصودة مصممة خصيصًا للكلمة الرئيسية التي كتبوها في محرك البحث الخاص بهم.

ما الذي يجعل مُحسّنات محرّكات البحث الآلي في غاية الأهمية؟

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الآلي ، يمكنك التأكد من حصولك على صفحة مخصصة لكل فئة و / أو منتج و / أو خدمة متوفرة على موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا تجنب إنشاء كل صفحة من هذه الصفحات بنفسك ، مما يوفر الوقت والمال والجهد.

نظرًا لأن كل صفحة من هذه الصفحات مصممة لكلمة رئيسية محددة للغاية (أو مجموعة من الكلمات الرئيسية) ، فسيكون لكل منهم وقتًا سهلاً في الترتيب في مرتبة عالية في نتائج البحث العضوية.

جزء سريع من السياق: نتائج البحث العضوية هي أولى النتائج التي تظهر عندما يكتب المستخدم كلمة رئيسية أو عبارة معينة. لا يتم احتساب الإعلانات كجزء من نتائج البحث العضوية. الشيء الذي يجعلهم "عضويين" هو أنهم يكسبون مكانهم باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، وليس بالدفع مقابل ذلك.

يتيح لك مُحسّنات محرّكات البحث البرمجي الحصول على المزيد من المحتوى الخاص بك في نتائج البحث العضوية بأقل جهد. كل ما عليك القيام به هو القليل من البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة المصطلحات التي تريد أن تقوم أداة تحسين محركات البحث البرمجية التي اخترتها بإنشاء محتوى لها. الباقي يعتني بك

هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث الآلي لديها القدرة على توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، دون الحاجة إلى عمل إضافي في نهاية عملك. لن تحتاج إلى توظيف أشخاص لإنشاء محتوى بدقة ورعايته لمئات من صفحات الويب ومقتطفات Google ، مما يوفر لك المال والوقت.

ستتمكن أيضًا من توجيه موظفيك إلى أنواع أخرى من العمل نظرًا لأن مهمة إنشاء هذه الصفحات المقصودة لم تعد تقع عليهم.

باختصار ، تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث الآلي مهمة جدًا لأنها أصول ضخمة لعملك.

[كتاب إلكتروني] أتمتة SEO مع Oncrawl

اكتشف كيفية حل مشكلات تحسين محركات البحث بسهولة أكبر عن طريق أتمتة التنبيهات عند انتهاء عمليات الزحف.

اقرأ الكتاب الإلكتروني

من يمكنه الاستفادة من تحسين محركات البحث الآلي؟

يمكن لأي شخص يتضمن أعماله و / أو إستراتيجيته التسويقية الرقمية إنشاء وجود عبر الإنترنت بأي شكل من الأشكال الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث الآلي.

كلما زاد عدد الصفحات المقصودة التي يحتاجها نشاط تجاري معين ، زادت فائدة تحسين محركات البحث الآلي. هذا ينطبق بشكل خاص على الشركات التي تعمل في قطاعي السفر والعقارات ، وكذلك أي شخص يشارك في التجارة الإلكترونية. يمكن لشركات البيع بالتجزئة أيضًا الاستفادة بشكل جيد من مُحسّنات محرّكات البحث الآلي حيث سيكون لديهم الكثير من المنتجات التي يمكن أن تستخدم صفحات مقصودة فردية.

إذا كان بإمكان عملك استخدام بعض الأعمال في قسم تحسين محركات البحث (SEO) ، فستكون مُحسّنات محرّكات البحث الآلي أداة مفيدة جدًا بالنسبة لك. وينطبق الشيء نفسه على أي شركة تريد أن تجعل العثور على منتجاتها أسهل أو تريد أن تبدأ صفحاتها في رؤية حركة مرور كثيفة.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الصناعية الأكثر تحديدًا لتحسين محركات البحث الآلي.

تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث البرمجي ذات صلة بشكل خاص بأنواع معينة من مواقع الويب مثل تلك المتعلقة بالسفر أو المراجعات.

لدى Tripadvisor ، على سبيل المثال ، صفحة ويب لكل استعلام متعلق بالسفر تقريبًا. إذا بحث شخص ما عن "أفضل الأشياء التي يمكنك فعلها في (المدينة)" ، فيمكنك التأكد من أن Tripadvisor سيكون ضمن أفضل النتائج. هذا يرجع إلى تحسين محركات البحث الآلي. تستخدم Tripadvisor تحسين محركات البحث آليًا لاستهداف الكلمات الرئيسية وتحسين صفحاتها المقصودة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. يفعلون ذلك لآلاف الصفحات المقصودة للمعاملات وكلها مرتبطة بصناعة السفر - مما يجعل Tripadvisor أحد أكثر المواقع الموثوقة لجميع أنشطة السفر.

مثال آخر هو موقع المراجعة الشهير Yelp. لقد استفادوا من مُحسنات محركات البحث الآلية لاستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمكان معين. لذلك إذا كنت تبحث عن مطعم أو بار في Google ، فستظهر صفحة Yelp في أعلى نتائج البحث. بهذه الطريقة ، تمكنوا من استهداف استعلامات بحث محددة بدلاً من استفسارات أكثر عمومية.

أهم ثلاث فوائد لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الآلي

كما أنشأنا بالفعل ، تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث الآلية بإمكانيات هائلة لتعزيز تصنيفات نتائج البحث العضوية. يمكن أن يساعد أيضًا في الحصول على المزيد من النقرات لصفحات الويب الخاصة بك ، وبالتالي ، يساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع.

هذه ليست سوى عدد قليل من الفوائد التي تأتي مع استخدام مُحسنات محركات البحث الآلية. دعنا نلقي نظرة على البعض الآخر:

1. ضمان استمرارية العمل

هل تساءلت يومًا كيف سيبدو مستقبل عملك؟ إذا كان هناك 2.14 مليار متسوق رقمي ضخم - أو ما يزيد قليلاً عن ربع سكان العالم - أي مؤشر ، فإن مستقبل جميع الشركات يعتمد على مدى قدرتها على التكيف مع التسويق عبر الإنترنت.

تُظهر البيانات (التي يمكنك رؤيتها أدناه) أن عدد الأشخاص الذين يختارون التسوق عبر الإنترنت يرتفع مع كل عام يمر. بعبارة أخرى ، فإن السوق المحتمل الخاص بك يكبر فقط. هذا هو السبب الإضافي الذي يجعل التأكد من أن حسابات إستراتيجيتك للتسويق عبر الإنترنت مهمة جدًا جدًا.

المصدر: Oberlo

إذا كنت ترغب في ضمان استمرارية الأعمال ، فستحتاج إلى استثمار الوقت والجهد في برنامج إدارة استمرارية الأعمال الذي سيساعد عملك على الاستمرار في العمل حتى في مواجهة التغيير غير المسبوق.

التحول الهائل إلى التجارة عبر الإنترنت المصاحب للوباء هو مجرد مثال واحد على نوع التغييرات التي يمكن أن يساعدك هذا البرنامج في التغلب عليها. إذن ، أين يأتي دور تحسين محركات البحث البرمجي؟

هذا أمر بسيط: فهو يجعل أي استراتيجية تسويق رقمية و PRM أكثر فاعلية على الفور ويوسع نطاق وصولك عبر الإنترنت. لوضع ذلك بطريقة أخرى ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث الآلي تجعل من السهل إنشاء وتوسيع تواجدك عبر الإنترنت.

يعد الحصول على المزيد من التواجد الرقمي طريقة رائعة لضمان استمرارية الأعمال. في حالة حدوث كوارث طبيعية أو أوبئة أو ظروف أخرى مماثلة ، لا يزال السوق عبر الإنترنت على ما يرام. من خلال الانخراط بشكل أكبر في هذا السوق باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث البرمجي ، فأنت تضمن أن شركتك ستستفيد من هذه الاستمرارية.

2. بناء روابط مفيدة

عندما تكون بصدد محاولة تحسين نتائج تحسين محركات البحث (SEO) ، من المهم التأكد من أن صفحاتك بها روابط داخلية كافية بحيث يتمكن زوار موقعك دائمًا من العثور على شيء للنقر عليه بسهولة نسبية.

هذا يمكن أن يجعل إنشاء عدد كبير من الصفحات ... بجودة محتوى أقل من المعتاد أمرًا مغريًا. هذا في الواقع يعمل ضدك. عندما تنقل روابطك العملاء المحتملين إلى صفحات مليئة بمحتوى غير مفيد أو تحتوي على القليل من المحتوى ، فقد تكون فارغة أيضًا ، فإن هؤلاء العملاء المحتملين لا يصبحون عملاء فعليين.

لا يساعد أن خوارزمية Google تكره هذا النوع من المحتوى أكثر مما يكره مشاهدو موقعك.

لهذا السبب سترغب في التأكد من أن جميع صفحاتك كبيرة ومفيدة و "لحم" بما يكفي لتستحق الارتباط بها. يؤدي تحسين محركات البحث البرمجي إلى حدوث ذلك.

3. إعادة توجيه الجهود بشكل مثمر

في هذه الأيام ، المشكلة ليست أن الناس لا يريدون العمل الجاد. بدلاً من ذلك ، فهم لا يعرفون كيف أو ما الذي يجب أن يعملوا عليه بجد.

أي شركة يمكنها القضاء على مصادر الجهد الضائع هي شركة لديها المزيد من الموارد البشرية لتستغرق في إنجاز المشاريع. إذا وجدت أن موظفيك يقضون وقتًا طويلاً في محاولة تحديث صفحاتك يدويًا لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، فهذه علامة واضحة على أن الوقت قد حان لإيجاد طريقة لإنشاء صفحات مُحسّنة بالفعل لتحسين محركات البحث.

إلى جانب الأدوات المفيدة الأخرى مثل منصات التتبع التابعة ومركز الامتياز الآلي لشركتك ، تعد مُحسّنات محرّكات البحث الآلي من أكثر الطرق فعالية لتحقيق إعادة توجيه الجهود هذه.

إن الشيء العظيم في تحسين محركات البحث الآلي هو أنه يعمل بشكل متناغم مع الأدوات الأخرى (مثل CE المذكورة أعلاه). هذا لأنه يمكن إعداده بشكل أو بآخر ثم تركه بمفرده حتى يتم إدخال إدخالات كلمات رئيسية جديدة. وهذا يترك الموظفين البشريين أحرارًا في استثمار وقتهم وطاقتهم في أشياء أخرى.

كيفية عمل تحسين محركات البحث البرمجي

فيما يلي نظرة عامة موجزة عن كيفية تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث البرمجية لتحسين ظهور محرك البحث الخاص بك.

ابحث عن كلماتك الرئيسية

هناك أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية التي يجب البحث عنها ، بشكل أساسي:

شروط الرأس

تتضمن هذه الكلمات الرئيسية المصطلحات ذات المستوى الواسع التي تحاول تصنيفها. على سبيل المثال ، قد يكون المصطلح الرئيسي لموقع ويب مثل Tripadvisor "فنادق" أو "أشياء للقيام بها". بالنسبة إلى موقع ويب مثل Yelp ، قد تتضمن المصطلحات الرئيسية "مطاعم" أو "بارات".

تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على قدر كبير من حجم البحث. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Trends للتحقق من حجم البحث أو العثور على عمليات البحث ذات الصلة. غالبًا ما ترتبط مصطلحات الرأس بالمعدِّلات ، مما يقودنا إلى النوع التالي من الكلمات الرئيسية.

الصفات التعريفية

هذه كلمات رئيسية مرتبطة بمصطلحات رأسك ، ولكنها تُستخدم لإنشاء استعلامات بحث أكثر تحديدًا. من المحتمل أن يكون لهذه المصطلحات حجم بحث أكبر بكثير. تنقسم هذه الفئة إلى نوعين رئيسيين من المُعدِّلات: أساسي وثانوي.

تُنشئ المعدِّلات الأساسية فئة جديدة كاملة لمصطلح البحث. المعدل الأساسي لمصطلح البحث "مطعم" يمكن أن يكون "مطعم كوري" أو "طعام إيطالي".

تصف المعدلات الثانوية مصطلح الرأس. قد يكون المعدل الثانوي لنفس المصطلح الرئيسي "مطاعم رخيصة" أو "مطاعم قريبة مني".

بمجرد قيامك بتجميع كل مصطلحات ومعدلات الرأس الخاصة بك ، ضعها جميعًا معًا في قائمة للحفاظ على تنظيم كلماتك الرئيسية.

قم بإجراء تحليل تنافسي لنتائج البحث

اكتب كلماتك الرئيسية في Google لمعرفة مواقع الويب التي تحقق أعلى النتائج - هؤلاء هم أكبر منافسيك.

بمجرد تحديد أفضل منافسيك ، يمكنك استخدام أداة الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية وعدد مرات ترتيبها. أدوات مثل Ahrefs أو SEMrush أو Moz مفيدة لهذا الغرض. يمكنك أيضًا تحليل الروابط الخلفية للمنافس المباشر وأنماط تجربة المستخدم.

مسلحًا بهذه المعلومات ، يمكنك فهم ما يفعله منافسوك بشكل صحيح ومعرفة كيف يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث البرمجي للوصول إلى مستواهم.

أنشئ صفحاتك المقصودة

تتمحور عملية تحسين محركات البحث البرمجي حول إنشاء صفحات مقصودة على نطاق واسع تكون جميعها فريدة من نوعها. تتمثل إحدى أفضل الاستراتيجيات لذلك في إنشاء صفحات مقصودة حول هدف البحث المرتبط بالكلمات الرئيسية. تذكر أنك لا تحدد ما هو الغرض من البحث للمستخدمين ، وبدلاً من ذلك ، يتم تحديد ذلك من خلال خوارزميات Google. اقض بعض الوقت في البحث في SERPs لفهم تصنيف المصطلحات الرئيسية وما هو هدف البحث وراءها. نصيحة جيدة للقيام بذلك هي إلقاء نظرة على قسم "عمليات البحث ذات الصلة" في SERPs.

على الرغم من أن صفحاتك المقصودة قد تحتوي على الكثير من نفس المعلومات والصور والخرائط والمراجعات وما إلى ذلك. ومع ذلك ، لا يمكن أن يكونوا متطابقين تمامًا. يجب أن تتميز كل صفحة مقصودة بمحتوى فريد كافٍ بحيث ترى الخوارزمية أنها تقدم قيمة فريدة للزوار.

تجنب صفحات المدخل التي تعتبر ، وفقًا لـ Google ، "مواقع أو صفحات تم إنشاؤها لتحتل مرتبة عالية لاستعلامات بحث محددة". المفتاح هو إنشاء صفحات مقصودة على نطاق واسع مع الاستمرار في توفير قيمة للمستخدمين.

عزز ظهورك على الإنترنت باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الآلي

لقد رأينا مدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لنجاح الأعمال في المساحات عبر الإنترنت ومن حيث التسويق الرقمي. من خلال استخدامه لصالحها ، يمكن للشركات الوصول إلى جمهور أكبر وجعل مواقع الويب الخاصة بها أكثر جاذبية لكل من العملاء المحتملين ومحركات البحث.

برمجي تحسين محركات البحث (Programmatic SEO) هي أداة تضمن حصولك على أقصى قدر من القيمة. هذه القيمة تسمى عائد الاستثمار. إنها وسيلة لقياس مدى فائدة استثمارك من خلال إظهار أنواع الفوائد التي حصلت عليها من تحقيقه.

إذا كنت تبحث عن عائد استثمار مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن المحتمل أن يكون النهج البرنامجي مربحًا للغاية. هذا لأن كل عمليات التحسين تتطلب مبلغًا معينًا من المال لإنجاحها ، ولكن مع مُحسّنات محرّكات البحث الآلي ، يكون هذا ضئيلًا. هناك عدد قليل نسبيًا من الموظفين البشريين يشاركون في إعداده وتشغيله ، وبمجرد إنشائه ، فإنه في الغالب لا يحتاج إلى أي تدخل بشري.

بمعنى آخر ، يمكنك الحفاظ على مواردك البشرية وجني ثمار الاستثمار في هذا الشكل المبتكر لتحسين محرك البحث.