دليل متعمق لعنوان URL الأساسي والعلامات للمبتدئين
نشرت: 2023-09-14في المشهد التنافسي عبر الإنترنت اليوم، يعد تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. يتضمن أحد الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث استخدام عناوين URL والعلامات الأساسية.
في هذا الدليل الشامل المصمم للمبتدئين، سنتعمق في عالم العلامات الأساسية التي تم طرحها لأول مرة في عام 2009، وأهميتها، وتنفيذها، وأفضل ممارساتها.
قد يجد خبراء تحسين محركات البحث والمسوقون والشركات التي تتطلع إلى تحسين فهمهم للعلامات الأساسية هذه المقالة مفيدة أيضًا. لذا، دعونا نبدأ، أليس كذلك؟
فهم عناوين URL والعلامات الأساسية:
دعونا نفهم بسرعة ما هي عناوين URL والعلامات الأساسية.
ما هو عنوان URL الأساسي؟
عنوان URL الأساسي هو عنوان URL المفضل الذي تريد أن تعتبره محركات البحث الإصدار الأساسي لصفحة الويب. يظهر في الصورة عندما تكون هناك إصدارات متعددة من نفس الجزء من المحتوى الذي يمكن الوصول إليه من خلال عناوين URL مختلفة. هنا مثال لك.
- عنوان URL الأساسي: https://www.example.com/products/widget
- عنوان URL غير الأساسي: https://www.example.com/products/widget?source=affiliate
لدى Google وجهة نظر سلبية تجاه الصفحات المكررة بسبب نفورها من تقديم نتائج بحث متكررة وتخصيص الموارد للصفحات التي تفتقر إلى القيمة المميزة.
وبالتالي، عندما يكتشف Google صفحات مكررة أو متشابهة إلى حد كبير على موقع ويب، فإنه يعين عنوان URL أساسيًا لتمثيلها جميعًا، مع إعطاء الأولوية لهذه الصفحة المحددة لأغراض الفهرسة والتصنيف. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن عملية اتخاذ القرار في Google قد لا تتوافق دائمًا مع تفضيلاتك.
ما هي العلامات الأساسية؟
العلامات الأساسية، والمعروفة أيضًا بالروابط الأساسية أو علامات rel="canonical"، هي علامات HTML. إنها تساعد محركات البحث مثل Google في تحديد الإصدار المفضل أو الأساسي لصفحة الويب عندما تؤدي عناوين URL المتعددة إلى نفس المحتوى أو محتوى مشابه إلى حد كبير.
إنها تسمح لك بالتأثير على عملية التحديد الأساسي، وهو أمر ضروري لتجنب مشكلات المحتوى المكررة وتحسين أداء محرك البحث الخاص بموقعك على الويب.
بشكل عام، تخدم عناوين URL الأساسية والعلامات الأساسية نفس الغرض المتمثل في الإشارة إلى الإصدار المفضل لصفحة الويب لمحركات البحث. يتم استخدام العلامة الأساسية داخل عنصر HTML أو رمز الصفحة لتحديد عنوان URL الأساسي.
أهمية العلامات الأساسية في تحسين محركات البحث
تلعب العلامات الأساسية دورًا حيويًا في تحسين محركات البحث من خلال معالجة عناوين URL المكررة أو مشكلات المحتوى والتأكد من فهم محركات البحث لبنية موقع الويب الخاص بك.
تضمن العلامات الأساسية ظهور الإصدار المفضل في نتائج البحث، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر والمشاركة والتحويل. بالإضافة إلى ذلك، تعمل العلامات الأساسية على توحيد "قوة التصنيف" للصفحات البديلة، مما يساهم بشكل إيجابي في تصنيفات البحث الخاصة بعنوان URL الأساسي.
كيف يمكنك العثور على عنوان URL الأساسي لصفحتك؟
للعثور على عنوان URL الأساسي لصفحة الويب الخاصة بك، يمكنك اتباع الخطوات التالية:
- تحقق من كود مصدر HTML: افتح صفحة الويب في متصفح الويب وانقر بزر الماوس الأيمن على الصفحة. حدد "عرض مصدر الصفحة" أو "فحص" لفتح أدوات المطور.
- ابحث عن قسم <head>: في كود مصدر HTML، حدد موقع عنصر <head>. يحتوي قسم <head> عادةً على علامات وصفية وروابط CSS ومعلومات أخرى خاصة بالصفحة.
- ابحث عن العلامة الأساسية : ابحث عن علامة <link> بالسمة rel = "canonical". يجب أن يبدو بالشكل التالي: <link rel="canonical" href="https://www.example.com/your-page">. ستكون قيمة السمة href هي عنوان URL الأساسي لصفحتك.
- التحقق من عنوان URL الأساسي : تأكد من أن عنوان URL المحدد في سمة href هو عنوان URL الأساسي المطلوب لصفحتك. يجب أن يكون الإصدار المفضل لعنوان URL الذي تريد أن تقوم محركات البحث بفهرسته وعرضه في نتائج البحث.
ما هو الفرق بين عناوين URL الأساسية وعناوين URL البديلة؟
تُستخدم عناوين URL الأساسية لمعالجة مشكلات المحتوى المكررة عن طريق تحديد عنوان URL المفضل الذي يجب على محركات البحث فهرسته وعرضه في نتائج البحث. فهو يساعد على دمج إشارات التصنيف للمحتوى المماثل أو المتطابق، مما يمنع تخفيف المحتوى عبر عناوين URL المتعددة.
وعلى العكس من ذلك، يتم استخدام عناوين URL البديلة للإشارة إلى الإصدارات البديلة لصفحة الويب، مثل إصدارات اللغات المختلفة أو الإصدارات الخاصة بالجهاز. يتم تحديد عناوين URL البديلة هذه باستخدام العلامة <link rel="alternate" href="URL" hreflang="language-code"> وتساعد محركات البحث في تقديم الإصدار المناسب بناءً على تفضيلات اللغة الخاصة بالمستخدم أو استعلامات البحث.
باختصار، تتعامل عناوين URL الأساسية مع المحتوى المكرر، بينما تتعامل عناوين URL البديلة مع إصدارات مختلفة من الصفحة.
ما الفرق بين العلامات الأساسية وعمليات إعادة التوجيه 301؟
يخطئ الكثير من الأشخاص في تحديد العلامات الأساسية وعناوين URL لعمليات إعادة التوجيه 301. ومع ذلك، فهي ليست هي نفسها. في حين يتم استخدام كل من العلامات الأساسية وعمليات إعادة التوجيه 301 لمعالجة مشكلات المحتوى المكررة، إلا أنها تخدم أغراضًا مختلفة ويتم تنفيذها بشكل مختلف. فيما يلي بعض الأدوات للتحقق من عمليات إعادة التوجيه 301.
العلامة الأساسية هي علامة HTML تخبر محركات البحث بعنوان URL الذي هو الإصدار المفضل للصفحة، في حين أن إعادة التوجيه 301 هي عملية إعادة توجيه من جانب الخادم ترسل المستخدمين ومحركات البحث بشكل دائم من عنوان URL إلى آخر.
بشكل عام، استخدم العلامات الأساسية عندما تريد دمج قوة تصنيف الصفحات المكررة أو المشابهة مع إبقائها في متناول المستخدمين. من ناحية أخرى، استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 عندما تريد إزالة الصفحات المكررة بالكامل وتوجيه المستخدمين إلى عنوان URL واحد مفضل. فيما يلي أهم الأدوات التي يمكنك استخدامها لإزالة الصفحات المكررة.
متى تكون العلامات الأساسية مطلوبة؟
العلامات الأساسية مفيدة في مواقف مختلفة. نوصي بممارسة استخدامها دائمًا، ولكن إذا كنت تتساءل متى، فإليك بعض السيناريوهات الشائعة التي تتطلب العلامات الأساسية.
محتوى مكرر وأعمار مماثلة
يمكن أن يحدث محتوى مكرر عندما يمكن الوصول إلى محتوى متطابق أو شبه متطابق من خلال عناوين URL متعددة. يمكن أن يؤدي هذا إلى تفكيك الكلمات الرئيسية، حيث تتنافس عدة صفحات على موقعك على نفس التصنيفات، مما قد يؤدي إلى الإضرار بأداء بعضها البعض في نتائج البحث.
باستخدام عنوان URL الأساسي، يمكنك مساعدة محركات البحث على فهم إصدار الصفحات المكررة الذي يجب أن يحظى بالأولوية، وبالتالي تجنب العقوبات وتحسين تحسين محركات البحث على الصفحة الخاصة بموقعك.
ترقيم الصفحات وفرز المحتوى
تستخدم مواقع الويب غالبًا خيارات ترقيم الصفحات والفرز لتنظيم كميات كبيرة من المحتوى، مثل قوائم المنتجات أو منشورات المدونات. ومع ذلك، يمكن لهذه الطرق إنشاء عناوين URL متعددة تعرض محتوى مشابهًا، مما يؤدي إلى حدوث مشكلات مكررة في المحتوى.
يمكن أن يساعد عنوان URL أو العلامة الأساسية محركات البحث في فهم إصدار المحتوى المرقّم أو المرتب الذي يجب اعتباره الإصدار الأساسي، مما يضمن قيام محركات البحث بفهرسة الصفحات الصحيحة وتصنيفها.
اختلافات عنوان URL ومعلمات التتبع
يمكن أن تحدث اختلافات في عنوان URL بسبب اختلاف الصفحات أو بنيات عناوين URL أو استخدام معلمات التتبع. يمكن أن تؤدي هذه الاختلافات إلى رؤية محركات البحث لإصدارات متعددة من نفس المحتوى، مما يؤدي إلى حدوث مشكلات مكررة في المحتوى.
يمكن أن يساعد تنفيذ العلامات الأساسية محركات البحث في فهم عنوان URL الذي يجب اعتباره الإصدار الأساسي، مما يمنع العقوبات المحتملة ويحسن أداء محرك البحث الخاص بموقعك.
مشاركة المحتوى عبر النطاقات
مشاركة المحتوى هي عملية إعادة استخدام المحتوى الخاص بك على مواقع الويب أو الأنظمة الأساسية الأخرى. في حين أن مشاركة المحتوى يمكن أن تساعد في زيادة مدى وصول المحتوى الخاص بك وإمكانية رؤيته، إلا أنه يمكن أن يؤدي أيضًا إلى إنشاء مشكلات محتوى مكررة إذا لم يتم التعامل معها بشكل صحيح.
في مثل هذه الحالات، يمكن أن يساعدك استخدام العلامات الأساسية في تعزيز قوة تصنيف المحتوى المشترك إلى عنوان URL المفضل لديك، مما يضمن قيام محركات البحث بإعطاء الأولوية للمحتوى الأصلي الخاص بك وتحسين تصنيفات البحث الخاصة بموقعك.
تنفيذ العلامات الأساسية على منصات مختلفة
قد يختلف تنفيذ العلامات الأساسية اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تم بناء موقع الويب الخاص بك عليه. فيما يلي بعض الطرق لإضافة العلامات الأساسية على منصات مختلفة.
إضافة العلامات الأساسية في ووردبريس
يمكنك تعيين عناوين URL الأساسية على موقع WordPress الخاص بك باستخدام مكون WordPress SEO الإضافي، مثل Yoast SEO أو Rank Math SEO.
توفر هذه المكونات الإضافية خيارات لتحديد عناوين URL الأساسية على الصفحات والمنشورات الفردية، مما يجعل من السهل تنفيذ العلامات الأساسية دون تحرير HTML يدويًا.
إضافة العلامات الأساسية في Shopify
يقوم Shopify تلقائيًا بتضمين العلامات الأساسية الافتراضية لصفحات متجرك، مما يضمن فهم محركات البحث للإصدار الأساسي من عنوان URL. إذا كنت بحاجة إلى إنشاء عناوين URL أساسية مخصصة لصفحات محددة أو قائمة التحقق النهائية لكتابة المدونة، فيمكنك القيام بذلك باستخدام كائن `canonical_url` في قوالب Liquid الخاصة بموضوعك.
إضافة العلامات الأساسية في Magento
يوفر Magento دعمًا مدمجًا للعلامات الأساسية على صفحات المنتجات والفئات. في Magento 1، يمكنك تمكين العلامات الأساسية من خلال إعدادات "الكتالوج" و"تحسينات محرك البحث" بلوحة الإدارة.
بالنسبة إلى Magento 2، يمكنك تحديد عناوين URL الأساسية في "المتاجر" > "الإعدادات" > "التكوين" > "الكتالوج" > قسم "تحسين محرك البحث" في لوحة الإدارة.
تنفيذ العلامات الأساسية في Wix
تستخدم صفحات Wix علامة أساسية ذاتية المرجع بشكل افتراضي. يمكنك تعديل بنية العلامة الأساسية لموقعك من خلال إعدادات تحسين محركات البحث (SEO) في لوحة تحكم Wix الخاصة بك عن طريق تحديد "التسويق وتحسين محركات البحث" > "تحسين محركات البحث" > "إعدادات تحسين محركات البحث" ثم اختيار نوع الصفحة التي تريد تحريرها.
يتيح لك Wix إضافة متغيرات مخصصة إلى العلامة الأساسية، مما يسهل تنفيذ البنية الأساسية المطلوبة.
تنفيذ العلامات الأساسية من خلال رؤوس HTML وHTTP
إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك مبنيًا على أي من الأنظمة الأساسية المذكورة أعلاه، فلا يزال بإمكانك تنفيذ العلامات الأساسية يدويًا عن طريق إضافة علامة rel = "canonical" إلى قسم رأس HTTP في صفحتك. في حالة المستندات غير HTML، يمكنك استخدام rel="canonical" في رؤوس HTTP لتحديد صفحة أساسية أو عنوان URL.
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للعلامات الأساسية
للتأكد من فعالية علاماتك الأساسية وتحسين أداء محرك البحث لموقعك على الويب، يمكنك اتباع أفضل الممارسات هذه.
تجنب عناوين URL الأساسية المتعددة لكل صفحة
يجب أن تحتوي كل صفحة على عنوان URL أساسي واحد محدد فقط. يمكن أن يؤدي تضمين عدة علامات أساسية في كود HTML الخاص بالصفحة إلى إرباك محركات البحث ويؤدي إلى تحديد عنوان أساسي غير صحيح. إذا قمت بتعيين علامة أساسية باستخدام نظام إدارة المحتوى لديك، فتأكد من عدم إضافة علامات أساسية إضافية يدويًا في HTML.
ضمان الاتساق في بروتوكول المجال
إذا كان موقع الويب الخاص بك يستخدم بروتوكول HTTPS، فارجع دائمًا إلى عنوان URL الأساسي باستخدام HTTPS. يساعد الاتساق في بروتوكول المجال محركات البحث على فهم بنية موقع الويب الخاص بك وتحديد أولويات الإصدار الصحيح من الصفحة.
شرطة مائلة زائدة أو عناوين URL غير زائدة
يعد الاتساق في استخدام الشرطة المائلة اللاحقة (على سبيل المثال، `https://example.com/page/`) أو عناوين URL غير اللاحقة (على سبيل المثال، `https://example.com/page`) أمرًا بالغ الأهمية. يمكن أن يؤدي الاستخدام غير المتسق للشرطة المائلة اللاحقة إلى عرض محركات البحث لعناوين URL منفصلة، مما يؤدي إلى حدوث مشكلات مكررة في المحتوى. تأكد من أن عناوين URL الأساسية تتضمن شرطة مائلة لاحقة أو تستبعدها حسب الحاجة.
عناوين URL غير تابعة لـ WWW أو WWW
تعتبر محركات البحث الإصدارات غير WWW (على سبيل المثال، `https://example.com`) وWWW (على سبيل المثال، `https://www.example.com`) من عنوان URL بمثابة صفحات منفصلة. اختر إصدارًا واحدًا وحافظ على الاتساق عبر موقع الويب الخاص بك بالكامل.
استخدام عناوين URL المطلقة
عنوان URL المطلق
عنوان URL النسبي
www.scalenut.com/blogs
/المدونات
www.scalenut.com/about-us
/معلومات عنا
www.scalenut.com/glossary/accessibility
/مسرد/إمكانية الوصول
www.scalenut.com/blogs/seo-checklist
/ المدونات / قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO).
www.scalenut.com./features/cruise-mode
/features/cruise-mode
عند تحديد العلامات الأساسية، استخدم عناوين URL المطلقة بدلاً من عناوين URL النسبية. تتضمن عناوين URL المطلقة عنوان URL الكامل، بما في ذلك المجال، بينما تشير عناوين URL النسبية إلى المسار بدون النطاق. يضمن استخدام عناوين URL المطلقة أن محركات البحث يمكنها تفسير عناوين URL الأساسية وفهرستها بشكل صحيح.
الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها باستخدام العلامات الأساسية
من أجل ضمان فعالية العلامات الأساسية الخاصة بك، يجب عليك تجنب هذه الأخطاء الشائعة.
العلامات الأساسية التي تشير إلى الصفحات المعاد توجيهها
لا تحدد عناوين URL الأساسية التي تعيد التوجيه إلى صفحات أخرى. قد يؤدي هذا إلى إرباك محركات البحث ويؤدي إلى تحديد عنوان URL غير صحيح. وبدلاً من ذلك، تأكد من أن علاماتك الأساسية تشير مباشرةً إلى الصفحة المطلوبة.
العلامات الأساسية للمحتوى غير المكرر
يجب استخدام العلامات الأساسية فقط للمحتوى المكرر أو شبه المتطابق. لا ينصح Google باستخدام العلامات الأساسية لتعزيز قوة تصنيف الصفحات المختلفة (على سبيل المثال، توجيه السلطة من صفحات المنتجات غير المتوفرة في المخزون إلى صفحات الفئات)، وقد يؤدي ذلك إلى تجاهل علاماتك الأساسية.
الروابط الأساسية غير الصحيحة أو المعطلة:
تأكد من أن علاماتك الأساسية تشير إلى عناوين URL الصحيحة والوظيفية. يمكن أن تعيق عناوين URL الأساسية المعطلة أو غير الموجودة قدرة محركات البحث على الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل صحيح، مما يؤثر سلبًا على تصنيفات البحث لموقعك على الويب.
لتحسين الزحف، تأكد من أن كل صفحة تحتوي على عنوان URL أساسي صالح يشير إلى الإصدار المفضل، وقم بإجراء عمليات تدقيق منتظمة لإصلاح عناوين URL الأساسية المعطلة أو غير الصحيحة، واستخدم أدوات مشرفي المواقع لمراقبة أي مشكلات في الزحف ومعالجتها. فيما يلي بعض أفضل أدوات الزحف التي يمكنك استخدامها.
تدقيق العلامات الأساسية على موقع الويب الخاص بك
لتحديد المشكلات المتعلقة بالعلامات الأساسية لموقعك على الويب وحلها، استخدم أدوات مثل Google Search Console. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في تحديد مشكلات المحتوى المكررة وعناوين URL الأساسية المتعددة والروابط الأساسية المعطلة والتأكد من أن صفحات AMP تحتوي على العلامات الأساسية الصحيحة.
إليك كيفية إجراء تدقيق للعلامات الأساسية باستخدام Google Search Console.
1. بعد تسجيل الدخول، حدد موقع شريط البحث في الأعلى وأدخل عنوان URL المطلوب.
2. قم بإجراء بحث عن عنوان URL داخل Google Search Console.
3. بمجرد إنشاء تقرير "فحص عنوان URL"، انتقل إلى قسم "فهرسة الصفحة".
4. قم بالتمرير لأسفل لتحديد موقع المعلومات "الأساسية المحددة بواسطة Google".
5. إذا لم يكن عنوان URL المعروض هو خيارك المفضل، فقد يكون من الضروري مراجعة استراتيجية إلغاء البيانات المكررة المطبقة على صفحتك.
6. تأكد من أن "المعلومات الأساسية التي أعلن عنها المستخدم" موجودة ودقيقة.
من خلال إجراء تدقيق SEO للعلامات الأساسية لموقعك على الويب ومعالجة أي مشكلات، يمكنك تحسين أداء محرك البحث الخاص بموقعك وتحسين محركات البحث بشكل عام.
خاتمة
يمكن أن يؤدي تنفيذ العلامات الأساسية بشكل صحيح إلى تحسين أداء محرك البحث لموقع الويب الخاص بك بشكل كبير من خلال معالجة مشكلات المحتوى المكرر والتأكد من أن محركات البحث تعطي الأولوية للإصدار الصحيح من صفحاتك.
من خلال اتباع أفضل الممارسات، واستخدام أدوات فحص العلامات الأساسية الصحيحة، وتجنب الأخطاء الشائعة التي ناقشناها للتو، يمكنك الاستفادة من قوة العلامات الأساسية لتحسين تحسين محركات البحث لموقعك على الويب وتحسين تصنيفاته في البحث.
الأسئلة الشائعة
1. ماذا يحدث عندما تحتوي صفحتك على أكثر من علامة أساسية واحدة؟
عندما تحتوي الصفحة على أكثر من علامة أساسية واحدة، يمكن أن يسبب ذلك ارتباكًا لمحركات البحث، مما يؤدي إلى مشكلات محتملة في الفهرسة والتصنيف.
2. ما الفرق بين عنوان URL الأساسي وغير الأساسي؟
عنوان URL الأساسي هو الإصدار المفضل لصفحة الويب التي يجب فهرستها وتصنيفها، في حين أن عنوان URL غير الأساسي هو إصدار بديل قد يكون موجودًا ولكن لا ينبغي اعتباره الإصدار الأساسي.
3. هل تحتاج جميع الصفحات إلى عنوان URL أساسي؟
لا تحتاج جميع الصفحات بالضرورة إلى عنوان URL أساسي. يتم استخدامه عادةً عندما تحتوي عناوين URL المتعددة على محتوى متطابق أو مشابه جدًا، وتريد الإشارة إلى الإصدار المفضل لمحركات البحث.
4. لماذا لا أستطيع تحديد عنوان URL الخاص بي بشكل أساسي؟
قد تكون هناك أسباب متعددة لعدم القدرة على تحديد عنوان URL الأساسي، مثل القيود الفنية، أو التنفيذ غير السليم، أو التعارض مع العناصر الأخرى في الصفحة. من المهم استكشاف المشكلة الأساسية وإصلاحها وحلها لضمان تحديد العنوان الأساسي بشكل صحيح.
حول سكالينوت
لقد أحدثت Scalenut، وهي عبارة عن منصة لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى مدعومة بالذكاء الاصطناعي ، تحولًا في عملية البحث عن محتوى مخصص وإنشائه لجمهورك المحدد. سواء كنت بحاجة إلى مساعدة في تطوير استراتيجية المحتوى، أو صياغة ملخصات شاملة، أو إنشاء محتوى جذاب، أو تحسينه للحصول على نتائج تحسين محركات البحث المثالية، فإن Scalenut يعمل على تبسيط سير العمل بأكمله. من خلال اختيار فترة تجريبية مدتها 7 أيام ، لديك الفرصة لاستكشاف إمكانيات الأداة واستكشاف مجموعة واسعة من الميزات.