الدليل الكامل لبطاقات Twitter

نشرت: 2020-10-09

توفر بطاقات Twitter طريقة فعالة وفعالة لإنشاء تغريدات وسائط متعددة محسّنة. في هذا الدليل ، نشرح ماهية بطاقات Twitter وكيف يمكن للمسوقين استخدامها. سنغطي أيضًا الأنواع المختلفة من بطاقات Twitter ، وسنخبرك قليلاً عن كيفية استخدام البطاقات في إعلانات Twitter.

ما هي بطاقات تويتر؟

Twitter Cards هي ميزة تتيح لمستخدمي Twitter تحسين كيفية عرض المحتوى في التغريدات. يضيف المستخدم بعض الرموز الخاصة إلى المحتوى الخاص به خارج Twitter (على سبيل المثال ، صفحة على موقع المستخدم على الويب) ، وسيتم عرض هذا المحتوى بتنسيق محسن عند مشاركته على Twitter.

يمكنك أيضًا إنشاء بطاقات Twitter داخل واجهة Twitter وحفظها للاستفادة منها في التغريدات. للقيام بذلك ، انتقل إلى واجهة الإعلانات الخاصة بك.

مكتبة بطاقات Twitter إضافة خيارات البطاقة

ما عليك سوى تحديد إنشاء بطاقة ويمكنك إنشاء أي نوع من أنواع البطاقات الأربعة المختلفة لاستخدامها في تغريداتك. يعد إنشاء وتحرير البطاقات الخاصة بك داخل Twitter أمرًا سهلاً حقًا. ما عليك سوى تحميل الأصل المرئي الذي تريد استخدامه ومنحه عنوانًا و URl لربط البطاقة به. تذكر إضافة رموز تتبع UTM التحليلية المناسبة إذا كنت توجه البطاقة إلى إحدى صفحات الويب الخاصة بك. في المثال أدناه قمنا بذلك بالضبط ثم قمنا بتقصير التتبع باستخدام رابط Bit.ly.

تحرير بطاقات تويتر

أهم تلميح: اسم البطاقة غير مواجه للعانة. إنه مجرد شيء تراه في واجهة بطاقة الحسابات الخاصة بك. اختر اسمًا يساعدك على تحديد الأصل المرئي داخل البطاقة. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تقوم بإنشاء أشكال متعددة من أصول الفيديو ، للاختبار ، حيث يمكن أن تبدو متشابهة في كثير من الأحيان عند الصور المصغرة.

في الوقت الحالي ، تحتوي بطاقات Twitter على خيارات عرض للفيديو والصوت والتطبيقات وروابط لصفحات الويب مع صورة مصغرة أو صورة كبيرة. إذا قمت بإنشاء بطاقات مباشرة داخل Twitter ، فستكون الخيارات أكثر بساطة. يمكنك الاختيار من بين بطاقات موقع الصور / الفيديو أو بطاقات الصور / الفيديو والتطبيقات.

أحد الأسباب الرئيسية لاستخدام بطاقات Twitter هو زيادة التفاعل مع تغريداتك. وفقًا لـ Twitter Business ، تتمتع التغريدات التي يتم الترويج لها بالبطاقات بمعدلات مشاركة أعلى بنسبة 43٪ من التغريدات العادية التي تحتوي على روابط. تعد البطاقات أيضًا طريقة جيدة لإيصال قدر كبير نسبيًا من المعلومات داخل تغريدة ، عبر مزيج من الوسائط الغنية والنسخ. كانت هذه ميزة مهمة بشكل خاص عند إطلاق بطاقات Twitter ، حيث كانت التغريدات تقتصر على 140 حرفًا في ذلك الوقت.

يحصل مستخدمو Twitter for Business على تجربة مختلفة لبطاقات Twitter. سنقدم بإيجاز متغير البطاقات هذا في قسم هذا الدليل بعنوان "استخدام بطاقات Twitter في الإعلانات".

ما هي أنواع بطاقات تويتر المختلفة؟

هناك أربعة أنواع من بطاقات Twitter ، كل منها يقدم تركيبة مختلفة من المحتوى:

  • بطاقة الملخص: العنوان والوصف والصورة المصغرة.
  • بطاقة الملخص مع صورة كبيرة: كما هو مذكور أعلاه ، ولكن مع صورة مميزة بدلاً من الصورة المصغرة.
  • بطاقة التطبيق: رابط تنزيل مباشر إلى تطبيق جوال.
  • بطاقة المشغل: تعرض تنسيقات الوسائط الغنية بما في ذلك الفيديو والصوت

جميع أنواع البطاقات مناسبة للتسليم للمستخدمين على الهاتف المحمول وسطح المكتب وأي نوع جهاز بينهما.

لقد تغير نطاق بطاقات Twitter من وقت لآخر. على سبيل المثال ، كان هناك مرة واحدة خيار بطاقة جيل الرصاص. ننصح أحيانًا بالتحقق من developer.twitter.com/en للتعرف على الخيارات الجديدة عندما تصبح متاحة.

لنلقِ نظرة على نوع كل بطاقة بالتفصيل:

بطاقة الملخص

المواصفات الرئيسية:

  • العنوان: ما يصل إلى سطرين في عرض التطبيق ؛ حتى سطر واحد في عرض الويب
  • الوصف: ما يصل إلى ثلاثة أسطر (غير معروضة في عرض التطبيق)
  • الصورة: من 144 × 144 بكسل إلى 4096 × 4096 بكسل ؛ نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1 ؛ حجم الملف يصل إلى 5 ميغا بايت ؛ نوع الملف JPG أو PNG أو GIF

هذه هي البطاقة المثالية لاستخدامها إذا كنت ترغب في جذب النقرات باستخدام النسخ كخطاف رئيسي.

تحتوي بطاقات الملخص فقط على عنوان ووصف وصورة مصغرة. يتم اقتصاص الصورة تلقائيًا بشكل مربع وتصييرها صغيرة نسبيًا ، وتعمل كمرافقة للنسخة أكثر من كونها محرك نقر في حد ذاتها. غالبًا ما تستخدم بطاقات الملخص للترويج لمقالات المدونة والكتب الإلكترونية وصفحات المنتجات.

بالحديث عن تجربتنا الشخصية فقط ، يبدو أن هذه البطاقة قد فقدت شعبيتها مؤخرًا. يبدو أن معظم المستخدمين يفضلون بطاقة الملخص الأكثر جاذبية مع الصورة الكبيرة ، والتي سنتحدث عنها بعد ذلك.

التفاصيل الفنية من Twitter

بطاقة الملخص مع صورة كبيرة

المواصفات الرئيسية:

  • العنوان: ما يصل إلى سطرين في عرض التطبيق ؛ حتى سطر واحد في عرض الويب
  • الوصف: ما يصل إلى ثلاثة أسطر (غير معروضة في عرض التطبيق)
  • الصورة: 300 x 157 px إلى 4096 x 4096 px؛ نسبة العرض إلى الارتفاع 2: 1 ؛ حجم الملف يصل إلى 5 ميغا بايت ؛ نوع الملف JPG أو PNG أو WEBP

تجذب بطاقات الملخص ذات الصورة الكبيرة نسبة النقر إلى الظهور بتنسيق جذاب وتقوده الصورة يشتمل أيضًا على مساحة كبيرة للعنوان والوصف. غالبًا ما تكون الصور الكبيرة للمناظر الطبيعية المستخدمة مع هذه البطاقات هي نفسها الصورة المميزة للمقالة أو صفحة الويب المرتبطة ، لذلك لا يلزم بذل الكثير من الجهد الإضافي من منظور المسوق.

إليك كيف تبدو بطاقة الملخص مع صورة كبيرة على Twitter:

لتحقيق أقصى استفادة من بطاقات الملخص مع الصور الكبيرة ، ستحتاج إلى التأكد من أن صورك حادة قدر الإمكان مع الالتزام بحد حجم الملف 5 ميغابايت. نوصي باستخدام ضاغط الصور المجاني المستند إلى المتصفح Squoosh. سيساعدك هذا في تقليل حجم ملف صورك دون تقليل جودتها بشكل مفرط.

بالإضافة إلى الجودة التقنية العالية ، يجب أن تجذب الصور المستخدمة مع هذا النوع من البطاقات الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. يجب أن يستخدم المسوقون فهمهم لجمهور علامتهم التجارية لاختيار أنواع الصور التي تجذب نسبة النقر إلى الظهور من عملائهم المستهدفين.

التفاصيل الفنية من Twitter

بطاقة التطبيق

المواصفات الرئيسية:

  • العنوان: تم سحبه من معرف التطبيق
  • الوصف: ما يصل إلى 200 حرف
  • الصورة: تم سحب شعار التطبيق من معرف التطبيق. 800 × 320 بكسل على الأقل ، بتنسيق JPG أو JPEG أو PNG أو GIF

يمكن أن يكون هذا النوع المتخصص من بطاقات Twitter مفيدًا جدًا للعلامات التجارية التي لديها تطبيق للترويج. إنها غير مجدية تمامًا لأي شخص آخر ، لأن الغرض الوحيد من البطاقة هو تسهيل تنزيل التطبيقات. فيما يلي مثال على تغريدة على بطاقة التطبيق:

يتم سحب محتوى بطاقة التطبيقات من متاجر تطبيقات Apple iTunes و Google Play ، لذلك ستحتاج إلى التأكد من إدراج الصورة والعنوان والوصف بشكل صحيح في تلك الأماكن قبل إضافة الرمز لإنشاء بطاقة.

التفاصيل الفنية من Twitter

بطاقة اللاعب

المواصفات الرئيسية:

  • عنوان
  • الوصف: ما يصل إلى 200 حرف
  • الفيديو: H.264 ، ملف تعريف الخط الأساسي (BP) ، المستوى 3.0 ، أبعاد الفيديو تصل إلى 640 × 480 بكسل بمعدل 30 إطارًا في الثانية (إطارًا في الثانية)
  • الصوت: AAC ، ملف تعريف منخفض التعقيد
  • الصورة: تُستخدم كإجراء احتياطي في حالة عدم دعم النظام الأساسي للمستخدم iFrames أو المشغلات المضمنة. يجب أن تكون الصورة بنفس أبعاد المشغل ، وأن لا تقل عن 68600 بكسل ؛ حجم الملف يصل إلى 5 ميغا بايت ؛ نوع الملف JPG أو PNG أو WEBP

يعد استخدام نوع بطاقة الفيديو أصعب من استخدام بطاقات Twitter الأخرى ، ولكن يمكن أن يكون مجزيًا للغاية للعلامات التجارية التي تتمتع بأصول صوت أو فيديو عالية الجودة. يمكن استخدامه لنشر مجموعة متنوعة من الوسائط مباشرة في خلاصات مستخدمي Twitter ، بما في ذلك مقتطفات البودكاست والتسجيلات الموسيقية ومدونات الفيديو وإعلانات الفيديو.

فيما يلي مثال على تغريدة بتنسيق Player Card:

تختلف خطوات إنشاء بطاقة الفيديو باختلاف تنسيق المحتوى المميز. ستحتاج إلى قراءة المعلومات الفنية الخاصة بـ Twitter قبل أن تحاول استخدام نوع البطاقة المتقدم نسبيًا.

كيفية استخدام بطاقات تويتر

إلى حد كبير ، لا يتم تنفيذ بطاقات Twitter داخل واجهة مستخدم Twitter. بدلاً من ذلك ، يتعين على المستخدمين إنشاؤها عن طريق إضافة رمز إلى المحتوى الذي يريدون تضمينه في البطاقة.

أولاً ، يضيف المستخدم بعض رموز بطاقات Twitter إلى البيانات الوصفية لصفحة الويب التي يريد الارتباط بها. بمجرد الانتهاء من ذلك ، سيتعرف Twitter على رمز Twitter Cards عندما يتم تحميل صفحة الويب في تغريدة. كل ما يحتاجه المستخدم هو إضافة رابط إلى تغريدة كالمعتاد ، ويجب نشر التغريدة بتنسيق Twitter Cards ذي الصلة.

إضافة بطاقات Twitter عبر مكون إضافي لنظام إدارة المحتوى

إذا كان موقع الويب الخاص بك مبنيًا على نظام إدارة محتوى شائع (CMS) مثل WordPress أو Joomla ، فيجب أن تكون قادرًا على إنشاء بطاقات Twitter عن طريق تثبيت مكون إضافي يمكنه إضافة الرمز المطلوب إلى مقال أو صفحة بنقرات قليلة فقط. يؤدي استخدام مكون إضافي لنظام إدارة المحتوى إلى الحاجة إلى الترميز اليدوي لعملية تنفيذ البطاقات ، والتي ستكون بالتأكيد بمثابة راحة للبعض.

تتضمن المكونات الإضافية لبطاقات Twitter لنظام CMS الشهير ما يلي:

  • بطاقات JM Twitter (WordPress)
  • ميتا بطاقات تويتر (وورد)
  • بطاقات التغريدات (جملة)

إذا كان موقع الويب الخاص بك يستخدم CMS مفصلًا وكنت تخطط لاستخدام بطاقات Twitter بكثافة ، فقد تفكر في سؤال مطوريك عن جدوى تطوير وظيفة تشبه المكون الإضافي لإضافتها إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بك. مع كل ما قيل ، قد يفضل بعض المستخدمين إضافة رمز بطاقات Twitter يدويًا إلى البيانات الوصفية لمحتواهم

بغض النظر عن اختيارك لتطبيق بطاقات Twitter ، يجب عليك دائمًا تشغيل عنوان URL لكل صفحة تقوم بتحسينها باستخدام رمز البطاقات من خلال أداة التحقق من صحة البطاقة في Twitter. سيُظهر لك هذا معاينة للبطاقة ، مما يجعل من السهل اكتشاف أي أخطاء قد تكون حدثت.

استخدام بطاقات تويتر في الاعلانات

عند استخدام بطاقات Twitter في التغريدات التي يتم الترويج لها ، فإن العملية الكاملة لاستخدام البطاقات تعمل بشكل مختلف.

داخل واجهة Twitter for Business ، سيجد المستخدمون خيارات لإنشاء البطاقات وعرضها وتعديلها ضمن التصميمات> البطاقات من القائمة المنسدلة.

في هذا النوع من بطاقات Twitter ، تعمل البطاقات كأصل وسائط دائم ، مع حفظ كل بطاقة على منصة Twitter for Business ومتاحة للاستخدام المتكرر. على الرغم من إنشاء هذه البطاقات وتخزينها في منصة Twitter للمعلنين ، يمكن استخدام البطاقات في كل من التغريدات التي يتم الترويج لها والعضوية. إذا كنت ترغب في مزيد من التفاصيل حول بطاقات Twitter للمعلنين ، فتفضل بزيارة Twitter for Business.

في Target Internet ، استمتعنا كثيرًا بإنشاء أشكال مختلفة من نفس التغريدة ، وخلط نسخ نصية مختلفة مع أصول مرئية مختلفة لمعرفة الرسالة والأصل المرئي الأفضل أداءً. لهذا يمكنك الاستفادة بشكل جيد من بطاقات تويتر ومقارنة نتائجها مع الصور القياسية أو الفيديو المحمّل. يمكنك إضافة تغريدات وأصول مرئية مختلفة إلى حملة إعلانية وتشغيلها فقط كتغريدة مروجة حتى تتمكن من اكتشاف مجموعة العناصر المرئية والرسائل التي تحصل على أعلى تفاعل.

من خلال القيام بذلك ، تمكنا من تحديد التركيبات الإبداعية التي تؤدي إلى مشاركة تصل إلى عشرة أضعاف الرسالة الأصلية. تأكد من أن كل شكل تقوم بإنشائه يحصل على أكثر من 1000 ظهور قبل أن تقرر المجموعة الفائزة. بمجرد العثور على تركيبة الرسائل الفائزة ، يمكنك مشاركة هذا بشكل عضوي مع جمهور متابع Twitter الرئيسي.

إستراتيجيات ونصائح بطاقات Twitter

أثناء تجربة الأنواع المختلفة من بطاقات Twitter ، ستجد على الأرجح أن بطاقات معينة مناسبة تمامًا لاستهداف تحويل تسويقي معين.

كلا النوعين من بطاقات الملخص مثاليان لجذب النقرات إلى المحتوى ؛ تعتبر بطاقات اللعب مناسبة تمامًا لتعزيز مشاركة Twitter الأصلية مع محتوى الوسائط المتعددة ؛ وكما تتوقع ، تعتبر بطاقات التطبيقات رائعة لزيادة تنزيلات التطبيقات.

يمكنك تتبع أداء بطاقاتك باستخدام تحليلات تويتر الأصلية. سيساعدك هذا في معرفة ما إذا كانت البطاقات تحقق معدلات تحويل أفضل من التغريدات العادية ، وما هي أنواع البطاقات التي تحقق أفضل النتائج.

تعد بطاقات Twitter أداة رائعة للتجربة. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من "الأشياء المحظورة" التي يجب مراعاتها عند استخدام البطاقات. أولاً ، استخدم علامات التصنيف والعلامات باعتدال في التغريدات التي تم إنشاؤها باستخدام بطاقات Twitter. تمنح هذه المكونات المستخدمين مكانًا آخر للنقر من البطاقة ، مما قد يقلل من معدل النقر إلى وجهتك المستهدفة.

وثانيًا ، يجب تجنب استخدام صور GIF في بطاقات Twitter. من الناحية الفنية ، تعد ملفات GIF تنسيقًا مسموحًا به للصور في جميع أنواع بطاقات Twitter. ومع ذلك ، عند استخدام صور GIF المتحركة ، يظهر الإطار الأول فقط في البطاقة.

ولكن قبل كل شيء ، استمتع باللعب باستخدام بطاقات Twitter. إنها ميزة ممتعة مع قوة مثبتة لتعزيز المشاركة على Twitter. قم بتشغيل البطاقات الخاصة بك بشكل صحيح ، ويمكنك زيادة قيمة التسويق على Twitter بشكل كبير.

احصل على عضويتك المجانية الآن - لا حاجة لبطاقة ائتمان على الإطلاق

  • مجموعة أدوات التسويق الرقمي
  • جلسات تعليم فيديو حية حصرية
  • مكتبة كاملة من بودكاست التسويق الرقمي
  • أدوات قياس المهارات الرقمية
  • دورات تدريبية مجانية عبر الإنترنت

عضوية مجانية
مخطط معلومات بياني