مقارنة Instapage مقابل الأمثل: كيف يختلف التخصيص مع كل منصة

يعد التخصيص كلمة رنانة في التسويق الرقمي والإعلان بحيث يكون من الصعب معرفة ما يجب تخصيصه في الحملات والبرامج التي يجب استخدامها. يمكن أن تكون مقارنة برنامج الصفحة المقصودة للتخصيص أمرًا مربكًا أيضًا مع دخول المزيد من الشركات إلى السوق. وربما يكون الحل الأفضل في السوق هو الأمثل.

أحد الأسئلة التي كثيرًا ما يطرحها العملاء المحتملون والمسوقون الرقميون هو:

أنا أستخدم Optimizely بالفعل للتخصيص ، فلماذا أحتاج إلى حل آخر أو Instapage لتخصيص الصفحة المقصودة بعد النقر؟

فقط لأن Optimizely هي منصة تجريبية رائدة ، لا يعني أنها الأفضل لجميع حالات استخدام العملاء.

قبل أن نقارن Instapage بـ Optimizely ، دعنا نحدد بإيجاز ما هو برنامج التخصيص الذي يساعد المسوقين على تحقيقه.

ما هي برامج التخصيص؟

يسمح لك برنامج التخصيص بتخصيص الخبرات عبر الإنترنت والجماهير ذات الأهداف الدقيقة بناءً على سلوك المستخدم ونقاط البيانات التي تم جمعها من الأنظمة الأساسية الإعلانية مثل Google و Facebook.

Optimizely هو أحد الحلول التي يستخدمها العديد من جهات التسويق والوكالات لتخصيص مواقع الويب. لتحقيق النجاح في التسويق والإعلان الرقمي ، تستحق حملاتك أكثر من مجرد تخصيص موقع الويب.

ما الذي يقدمه التخصيص الأمثل للمسوقين؟

يوفر Optimizely كلاً من التخصيص / التجريب من جانب العميل ومن جانب الخادم. ومع ذلك ، فإن الاختيار من بين الخيارين يعني ضرورة الاختيار بين تجارب الصفحة المخصصة الأكثر صلة مع عمليات تحميل أبطأ للصفحات أو التجارب ذات الصلة التي تتطلب موارد مطوِّرين مهمة:

عندما تختار التخصيص من جانب العميل ، فإنك تخاطر بإنشاء صفحات تحميل بطيئة ، والتي أثبتت أنها تزيد معدلات الارتداد وتقلل من تفاعل المستخدم.

وفقًا لـ Google ، عندما يزداد وقت تحميل الصفحة من ثانية واحدة إلى ثلاث ثوانٍ ، يقفز احتمال ارتداد زائر الهاتف المحمول إلى 32٪ ، ومع زيادة وقت تحميل الصفحة ، يصبح معدل الارتداد أكثر خطورة:

لن يفيدك إضفاء الطابع الشخصي على صفحاتك المقصودة بعد النقر إذا استمر الزوار في الارتداد بسبب أوقات التحميل البطيئة.

بعض العيوب مع Optimizely

حتى إذا كنت تستثمر الموارد وتطلب من أحد المطورين إعداد التخصيص الخاص بك في كل مرة لتجنب بطء تحميل الصفحات ، فلن تتمكن من استخدام "محرك الإحصائيات" الخاص بـ Optimizely (المعروف أيضًا باسم التحليلات) دون شراء منتج X Full Stack الهندسي الذي يتطلب المزيد من موارد التنمية.

علاوة على ذلك ، لا تقدم Optimizely حلاً تصميميًا مخصصًا وبالتالي تقصر التخصيص على تبديل المحتوى الأساسي أو حذفه. على سبيل المثال ، مع Optimizely ، إذا كنت ترغب في تغيير تخطيط الصفحة ، والذي أظهر أن له تأثيرًا كبيرًا على التحويل ، فستواجه مشكلات خطيرة في الاستجابة متعددة الأجهزة ، ما لم يكن لديك رمز مخصص لمهندس الواجهة الأمامية ، هذه التغييرات في التخطيط.

في هذه المرحلة ، ليس من الخطأ أن تتساءل لماذا لا يجب عليك فقط تصميم النظام الأساسي الخاص بك بناءً على عدد المطورين الذين ستحتاجهم.

لم يتم تصميم Optimizely للتركيز بشكل أساسي على تسهيل تحويل الإعلانات ، وبالتالي فقد اتخذ نهجًا واسعًا جدًا لتسهيل التحويل عبر تطبيقات الويب وتطبيقات الجوال ومواقع الويب.

كيف يختلف تخصيص Instapage عن Optimizely

تم تصميم Instapage لغرض تسهيل وتبسيط التحويل من حركة الإعلانات الخاصة بك. تم إنشاء منصتنا لتحسين الصفحات المقصودة بعد النقر وتخصيصها وتوسيع نطاقها ، لذا فهي تركز بالكامل على تحويل الإعلانات.

ليس ذلك فحسب ، فنحن نقدم إمكانيات إنشاء تجربة الصفحة التي تسمح بتغييرات قوية في التصميم بسرعة التصميم ، وليس الهندسة. نعتقد أن التخصيص يجب ألا يتطلب مطورًا على الإطلاق. يسمح حل التخصيص الخاص بنا بإضفاء الطابع الشخصي على صفحة 1: 1 على عكس أي منتج آخر في السوق:

باستخدام Instapage Personalization ، يمكنك إضافة تجارب فريدة لجماهير جديدة إلى صفحة موجودة. ما عليك سوى تحديد الجزء الفرعي الجديد بمجموعة جديدة من معلمات UTM ، وإنشاء تجربة جديدة ، وإرفاقها بالجمهور. سيبدأ الزائرون في هذا الجزء بعد ذلك في رؤية التجربة في الوقت الفعلي. ستبقى تجاربك الأخرى كما هي:

ما هو مختلف؟

يستحق كل إعلان الصفحة المقصودة الخاصة به بعد النقر ، لذلك نساعدك على تخصيص حملاتك الإعلانية من خلال تخصيص تلك التجربة. للقيام بذلك ، نقدم ميزات تصميم مخصصة مثل Instablocks ™ و Global Blocks لمساعدتك ليس فقط في إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر ، بل وتوسيع نطاقها. في حين أن قدرة Optimizely على تغيير المحتوى قوية ، فإن القدرة على القيام بأشياء مثل حقن كتل محتوى مصممة خصيصًا ومخصصة للجمهور تتجاوز هذا:

تشمل ميزات التصميم والاختبار المخصصة الأخرى التي نقدمها ما يلي:

• تجارب الصفحة المتجاوبة: تستجيب الصفحات المقصودة بعد النقر تلقائيًا لتلائم الشاشة والمتصفح الذي يتم عرضها.
• AMP Builder: أنشئ صفحات متوافقة مع AMP بسرعة البرق في دقائق لزيادة التحويلات عبر الهاتف المحمول.
• خرائط الحرارة واختبار A / B: يمكنك تحسين التحويلات بسهولة عن طريق تحليل إجراءات الزائر وتقسيم الاختبار دون الحاجة إلى مطور.
• التعاون في الوقت الفعلي: يمكنك تسريع مراجعات التصميم مع العملاء والفرق الداخلية من خلال التعاون في مكان واحد وموحد.

تشبيه: المقارنة المثلى بـ Instapage

ضع في اعتبارك هذا القياس عندما تقارن تجارب التخصيص الأمثل مع Instapage ... صنعت سيارة بشكل أمثل بينما قامت Instapage ببناء قطار.

يمكن للسيارة أن تختار العديد من المسارات للوصول إلى الوجهة. ومع ذلك ، يمكن أن تكون غير فعالة للغاية لأنها يمكن أن تتعرض لحركة مرور تؤدي إلى إبطاء وقت الوصول (التخصيص والتجريب من جانب العميل) وتتطلب العثور على موقف سيارات (بحاجة إلى مطور). وفي الوقت نفسه ، تم تصميم قطار ليأخذك إلى موقعك المحدد بأسرع ما يمكن وبكفاءة.

فهم الاختلافات في برامج التخصيص

إن مقارنة التخصيص الأمثل مع Instapage ليس واضحًا كما قد يبدو. الحلول… مختلفة… لأن كل منصة مصممة لأغراض مختلفة.

يعد Optimizely أداة فعالة إذا كنت تبحث عن تحسين موقع الويب أو تطبيقات الويب أو تطبيقات الأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، فإن Instapage هو الأنسب عندما يكون هدفك هو تخصيص تجارب الصفحة المقصودة بعد النقر وتبسيط التحويلات من حركة الإعلانات الخاصة بك.

لمشاهدة حل التخصيص Instapage أثناء العمل ، احصل على عرض التخصيص هنا.