الشركات تفعل ذلك بشكل صحيح على TikTok

هل تكافح للتواصل مع جمهورك؟

دعنا نوضح لك كيفية التواصل مع هذا الحشد الأصغر سنًا مع توسيع نطاق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام TikTok.

أولاً ، لنتحدث قليلاً عن الجيل Z وأنواع الأشياء التي يرغبون في رؤيتها في حملة تسويقية.

وفقًا لـ Datareportal ، 57٪ من مستخدمي TikTok من الإناث ، و 43٪ من إجمالي جمهورهم تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا. 32٪ أخرى من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا.

عادةً ما يحب Gen Z المشاركة والتسلية من العلامات التجارية التي تجرؤ على أن تكون أكثر جرأة. إنهم يريدون علامة تجارية ذات شخصية ما ، ويميلون إلى رد الجميل في طريقة المشاركة و / أو مشاركة تلك المنشورات.

تتمتع TikTok بأعلى معدلات مشاركة بين أفضل المنصات ، حيث بلغت نسبة المشاركة في المؤثرين الجزئي 17.96٪ على TikTok و 3.86٪ على Instagram و 1.63٪ على YouTube.

لماذا هذا مهم؟

يعد ما بعد المشاركة طريقة رائعة لبناء الثقة والولاء مع متابعيك. إنه أيضًا مؤشر رائع على أن المزيد من الأشخاص سيرون منشوراتك لأن المشاركة تسمح للمشاركات بالظهور والظهور في الجزء العلوي أو صفحات أكثر. تؤدي المشاركة العالية إلى مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل المزيد من الأشخاص ويمكن أن يؤدي إلى زيادة المتابعين.

لذلك ، مع ذلك ، دعنا نتحقق من بعض أفضل الشركات على TikTok ونفصل سبب نجاح أساليب التسويق الخاصة بهم لجيل الشباب.

بيتزا ليتل سيزرز

أنشأ Little Caesars حملة "Let's Get Stuffed" لزيادة الوعي بالبيتزا المحشوة الجديدة التي سيقدمونها.

لقد أثبتوا أن أي تسويق جيد يتطلب استراتيجية مدروسة جيدًا.

استخدمت حملة Let's Get Stuffed ثلاث مراحل: التأسيس والمشاركة والتعزيز.

كان الهدف من المرحلة الأولية إيجاد وتجنيد أحد المعجبين البارزين الذي سيكون المتحدث الرسمي باسم الحملة. سينشر هذا المعجب الرائع محتوى جذابًا يشجع متابعيه على المشاركة ، على سبيل المثال ، عن طريق اختبارهم بأسئلة مثل كمية الببروني الموجودة في الكوب. أثبتت مسابقة TikTok هذه أنها طريقة رائعة لتحسين مشاركة العملاء في حملاتهم التسويقية عبر الإنترنت.

"قبل إطلاق حملتنا رسميًا ، نشرنا سلسلة من المشاركات تعرض أجسامًا زجاجية جامدة محشوة ببيبروني وجعل الناس يخمنون" كم "روني". لم يعرف المعجبون هذا ، ولكن بتخمين الرقم ، كانوا يزيدون من فرصتهم في أن يفاجأوا بشبيههم المحشو للغاية ".

في مرحلة المشاركة ، اختار Little Caesars الأشخاص المؤثرين الذين يناسبون علامتهم التجارية بشكل أفضل وأرسلوا لهم شبيهًا محشوًا بالحجم الطبيعي. أصبحت مقاطع الفيديو doppelganger الناتجة عن فتح العلبة جزءًا مهمًا من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم لإنشاء ضجة حول الحملة. اكتسبت مقاطع فيديو تفاعل المعجبين والمحتوى الأصلي لـ Little Caesar:

• 63 مليون مشاهدة TikTok و 82 مليون + مشاهدة فيديو مجمعة
• 3.5 مليون + إعجاب بالفيديو
• 20 ألف متابع جديد على TikTok

خلال مرحلة التعزيز ، روجت Little Caesars لحملتها بإعلانات مدفوعة وشجعت المشاركات في قسم التعليقات. أدى هذا التعزيز إلى زيادة الوعي ليس فقط بالمنتجات ولكن أيضًا للمشاركين.

على سبيل المثال ، أدى تعزيز الفائز في فيديو "How much roni" unboxing إلى النجاح التالي:

• انتقل أتباعه من 2K فقط إلى 70 ألفًا
• 8.5 مليون + مشاهدة فيديو عضوي
• انتهى فيديو TikTok الخاص به في المرتبة الثانية على Reddit / معتدل الاهتمام

من خلال السماح للعملية بالتنفيذ ، تمكنت Little Caesars من زيادة متابعيها وبناء الوعي من خلال حملتها Let's Get Stuffed. كانت هذه الحملة طريقة رائعة لتوليد القليل من الضجة حول منتج قادم مع الترابط مع المتابعين والعملاء الحاليين. كما أنها ضربت العلامة بطريقة مسلية وجذابة لجذب انتباه المشاهد.

باقات من الشوفان

ركزت حملة Honey Bunches of Oats #MakeABunchHappen على جمهور الألفية على TikTok. باستخدام مجموعة متنوعة من المؤثرين الذين يمثلون أنماط حياة مختلفة ، وجدوا أنهم يستطيعون التركيز على مجموعة سكانية أصغر داخل النظام الأساسي ولا يزال بإمكانهم تحقيق أهداف حملتهم.

"لقد دخلنا في شراكة مع خمسة من منشئي TikTok وشاركنا قصصهم حول كيفية قيامهم بتحقيق Bunch بطريقتهم الفريدة: مزارع أبله يستخدم قناته للتعليم ، صفارة إنذار تشارك موهبتها مع العالم ، أم محببة تسعى إلى جلب الفكاهة إلى كل يوم ، طالب جامعي يركز على الرعاية الذاتية ويلهم الآخرين للعناية بأنفسهم ، ومصمم أزياء يقف من أجل التمثيل في الصناعة ".

وركزت الحملة على الترويج لـ "وقتي" لجيل الألفية كمناسبة "لتحقيق الكثير" في عالمهم. بشكل أساسي ، عندما تبدأ يومك بحفنة (من باقات الشوفان بالعسل) ، ستحقق الكثير خلال يومك.

بالإضافة إلى ذلك ، قاموا بدعوة مستخدمي TikTok لإظهار كيفية "Make A Bunch Happen" في حياتهم من خلال إنشاء تحدي علامة التجزئة #MakeABunchHappen.

حصلت حملة #MakeABunchHappen على 9.4 مليار مشاهدة على TikTok (نعم ، هذا هو B في نهاية الرقم) مع + 84 ملم وصول فريد وتم إنشاء 1.7 ملم من مقاطع الفيديو.

بهذه الأرقام ، من الآمن أن نقول إن هذه الحملة كانت ناجحة مع الأجيال الشابة على TikTok.

صباحا مساءا

يهدف ampm إلى زيادة الوعي بمشروب العبادة الكلاسيكي ، Horchata ، الذي يتم تقديمه في الحنفية في مواقعهم في جميع أنحاء البلاد وجعله سببًا لزيارة متجرهم. للقيام بذلك ، احتاجت ampm إلى حملة تسويقية تجذب اهتمام الجمهور الأصغر سنًا.

"بالنسبة للعروض الترويجية السابقة ، اعتمدت ampm فقط على تلفزيون الكابل والراديو و Instagram / Facebook. لكننا علمنا أننا لن نجذب انتباه هدفنا من الجيل Z باتباع هذا النص. لم نكن بحاجة إلى تشغيل المواضع على TikTok فحسب ، بل احتجنا أيضًا إلى إنشاء منشورات كانت مستوطنة في تلك القناة المحددة. لقد تطلب الأمر الكثير من التجارب والإقناع ، ولكن النتيجة كانت منشوري فيديو فعالين للغاية استحوذوا على نغمة AMP غير الموقرة والسخرية وطوّروها للعمل في قناة إعلامية جديدة (لهم) وللتواصل مع جمهور أصغر سنًا. "

أولاً ، جعلت AMM يوم الهورتشاتا الوطني عطلة رسمية في 24 9 /. بعد ذلك ، أقاموا حفلة تسمى Fiesta de Horchata للاحتفال بالشراب وتوجيه حركة المرور إلى متاجرهم في 9/24 من خلال تشجيع جمهورهم المستهدف على تجربة الهورتشاتا مجانًا.

جمعت الحملة أكثر من 57.7 مليون انطباع. ساعدت مقاطع الفيديو في توليد أكثر من 20 مليون ظهور والوصول إلى 7.2 مليون مستخدم على TikTok. ساعدت الحملة في زيادة استدعاء الإعلان بنسبة 11.9٪ وزيادة الرغبة في الشراء بنسبة 4.5٪. أنجز ampm كل هذا بجزء بسيط فقط من ميزانية الوسائط الإجمالية.

يزعج

وصلت الحملة التسويقية لشركة Chevy لسيلفرادو المعاد تصميمها إلى جمهور جديد ووضعت معيارًا صناعيًا للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

دخلت تشيفي في شراكة مع فنان التسجيل بريلاند - مغني الأغنية الفيروسية "My Truck" - للمساعدة في الوصول إلى جمهور أصغر سناً لحملتهم التسويقية لسيلفرادو. وتوصلوا فعلوا.

"مع 112 مليون مشاهدة ، بما في ذلك 69 مليون انطباع في اليوم الأول ، انطلقت شيفروليه في المشهد. مع زيادة وقت المشاهدة بنسبة 36٪ ومعدل مشاركة أعلى بنسبة 88٪ باستخدام التأثير المرتبط بالعلامة التجارية مقارنة بمعايير النظام الأساسي ، لم تفوق هذه الحملة التوقعات فحسب ، بل وضعت معيارًا جديدًا للصناعة ".

أثناء التعاون مع شريك كان ذا صلة بجمهورهم ، كان Chevy أول صانع سيارات يخترق TikTok. لقد أنشأوا حملة خاصة للمنصة التي ستعرض طرازهم الجديد من سيلفرادو وتظهر للجمهور الأصغر سنًا أن الشاحنات ليست للأجيال السابقة فقط. كما شجعوا مستخدمي TikTok على التفاعل معهم على المنصة ، مما يتيح للمشاهدين العاديين أن يصبحوا متابعين للعلامة التجارية.

للحصول على تفاصيل كاملة ، بما في ذلك إحصاءات إضافية عن الحملة ، تحقق من هذا الفيديو:

في حين أن معظم الشركات قد لا تملك الميزانية لتوظيف فنان تسجيل بلاتيني ، إلا أن هناك دائمًا خيار للشراكة مع علامة تجارية تكميلية وتوسيع نطاق وصولك على منصة وسائط اجتماعية جديدة أو حالية.

الأميرة بولي

توفر Princess Polly ، وهي شركة بيع بالتجزئة للأزياء عبر الإنترنت في أستراليا ، الملابس والإكسسوارات للعملاء في جميع أنحاء العالم.

لديهم سياسة عدم استخدام الفوتوشوب ، مما يبني المصداقية مع أتباعه. من خلال استعراض منتجاتها ونماذجها على حقيقتها ، فإنها تلقى صدى لدى الأجيال الشابة.

قامت العلامة التجارية بحملة رمز خصم لتحقيق الأهداف التالية: إشراك جمهور أكبر وتوجيه حركة المرور إلى متجرها عبر الإنترنت. كانوا قادرين على قياس تأثير حملة TikTok على كود الخصم.

أنتجت الحملة أكثر من 9 ملايين ظهور ، ونسبة نقر إلى ظهور 1.05٪ ، وعائد 15 مرة على الإنفاق الإعلاني.

من خلال تشغيل حملة خصم بسيطة والاستثمار في إعلانات TikTok ، خطت Princess Polly خطوات واسعة في زيادة الإيرادات وتوسيع نطاق وصول علامتها التجارية على منصتها الأساسية.

قد يبدو التواصل مع جمهور صغير مستحيلًا في بعض الأحيان. ومع ذلك ، من خلال التعاون ، مع القليل من الإنفاق الإعلاني ، يمكن أن تكون علامتك التجارية هي الحملة التسويقية الناجحة التالية التي نكتب عنها!

فلماذا لا تبدأ اليوم؟
إذا لم يكن لديك حساب ShortStack بالفعل ، فيمكنك إنشاء حساب مجاني هنا لترى كيف يمكننا مساعدة علامتك التجارية في الوصول إلى أهدافها وتوسيع نطاق وصولها.