تم الكشف عن 8 أخطاء شائعة أثناء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث

بعد إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث على مواقع الويب لأكثر من 10 سنوات ، قمت بمراجعة الكثير من مواقع الويب. في السنوات القليلة الماضية ، لاحظت اتجاهًا مؤسفًا في بعض الأخطاء الشائعة جدًا التي ارتكبها مالكو مواقع الويب. انتهى بي الأمر إلى الإشارة إلى نفس هذه الأخطاء في كل تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين تقريبًا أكملته في العام الماضي أو نحو ذلك. الأخطاء هي ما أسميه أخطاء تصميم الويب والمواقع الشائعة - إنها مشكلات في موقع الويب وليست مشكلات تتعلق بتحسين محرك البحث. بغض النظر ، فإن هذه المشكلات لها تأثير على حركة مرور موقع الويب وظهوره في نتائج محرك البحث. لذلك ، لا بد لي من الإشارة إليهم أثناء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية التي أقوم بها للعملاء.

أسمي هذه الأخطاء أخطاء شائعة لأن 8 من أصل 10 عمليات تدقيق تقنية لتحسين محركات البحث قمت بها في العامين الماضيين بها 80 بالمائة على الأقل من هذه المشكلات. لا أمانع في أن تواجه مواقع الويب هذه المشكلات قبل أن تأتي إليّ لإجراء تدقيق لتحسين محرك البحث. يمكنني أن أعزو ذلك إلى الأمن الوظيفي كمستشار لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، دعنا نراجع هذه الأخطاء الشائعة الثمانية التي صادفتها أثناء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث. تحقق لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يرتكب أيًا من هذه الأخطاء. إذا كنت كذلك ، فإن استخدام OnCrawl سيساعد في تحديد هذه المشكلات وإصلاحها. لقد قمت بتفصيل كل مشكلة أدناه ، وشرحت سبب أهمية المشكلة ، وكيف يمكن أن يساعدك استخدام OnCrawl في حل المشكلة.

1. سيئة HTTP إلى HTTPs الترحيل
2. مشاكل المحتوى المكررة
3. القوائم الضخمة والروابط الداخلية
4. قضايا هيكل الموقع
5. المحتوى والصفحات المعزولة
6. مشاكل الارتباط والروابط السيئة ومنخفضة الجودة
7. الإفراط في التحسين أو عدم التحسين
8. الاستخدام غير الصحيح للكود أو التوجيهات

الخطأ الشائع: خطأ HTTP إلى HTTPs Migration

أرى هذا الخطأ ليس فقط أثناء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث ، ولكن فقط من خلال تصفح الويب. المؤشر الرئيسي لوجود مشكلة هو رمز القفل المكسور في المتصفح. إذا قمت بزيارة موقع ويب به رمز قفل معطل ، فإن الموقع به هذه المشكلة. عندما يتم نقل مواقع الويب من HTTP إلى HTTPs (من الإصدار غير الآمن إلى الإصدار الآمن (SSL) ، يجب تغيير كل إشارة وارتباط داخلي على اسم المجال إلى HTTPs. وهذا يعني أنه إذا كانت شفرة مصدر موقع الويب تشير إلى صورة ( كل المواقع بها صور) ، يجب أن يتم تحميل تلك الصورة عبر HTTPs وليس HTTP. إذا كانت تشير إلى HTTP مثل هذا:

<img src = ”https://www.oncrawl.com/images/logo.png” alt = ”شعار OnCrawl” />

الصفحة التي يظهر فيها هذا الرمز ستظهر رمز قفل مكسور. يجب أن يكون عنوان URL الخاص بـ OnCrawl.com هو HTTPs وليس HTTP كما هو موضح أعلاه. هناك مشكلة أخرى ذات صلة وهي الروابط الداخلية وكيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض على موقع الويب. سيربط موقع الويب الذي تم ترحيله بشكل صحيح من HTTP إلى HTTPs دائمًا من صفحة إلى أخرى باستخدام عنوان URL لـ HTTPs في الرابط ، وليس HTTP. إذا كانت الروابط على الموقع مثل هذا:

<a href = ”https://www.oncrawl.com/support/”> الاتصال بالدعم

والارتباط بعنوان HTTP URL ، فمن المرجح أن يؤدي ذلك إلى حدوث إعادة توجيه دائم 301 ، وإعادة توجيه الزائرين إلى https://www.oncrawl.com/support/ ، وهو إصدار HTTPs من تلك الصفحة. عندما تقوم بالزحف إلى موقع الويب باستخدام OnCrawl ، سيقوم OnCrawl بالإبلاغ عن الكثير من عمليات إعادة التوجيه. هذا غير جيد. لن ينتج عن ترحيل موقع الويب المناسب من HTTP إلى HTTPs أي عمليات إعادة توجيه على موقع الويب عند الزحف إليه.

كيفية إصلاح هذا الخطأ الشائع

بشكل عام ، يجب أن تشير جميع الروابط الداخلية لموقعك والمراجع إلى عنوان URL الكامل لموقعك في شفرة المصدر لموقعك إلى إصدار HTTPs لموقعك وليس HTTP. إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك البحث في قاعدة البيانات الكاملة لموقعك بحثًا عن عنوان HTTP URL الخاص بموقعك (والذي يتضمن اسم المجال) واستبداله بإصدار HTTPs. يمكنك أيضًا القيام بذلك في أنظمة إدارة المحتوى الأخرى التي تحتوي على قاعدة بيانات. لمزيد من المعلومات ، قمت مؤخرًا بتغطية هذا في مقالة OnCrawl السابقة بعنوان "ضمان أن ترحيل نطاقك يسير بسلاسة" (https://www.oncrawl.com/technical-seo/domain-migration/).

الخطأ الشائع: مشاكل المحتوى المكررة

تعد مشكلات المحتوى المكرر شائعة إلى حد ما ، ومن الصعب جدًا في الواقع جعل موقع الويب الخاص بك خالٍ من المحتوى المكرر بنسبة 100٪. إذا كان لديك تنقل رئيسي على موقعك ، فسيظهر ذلك في جميع صفحات الموقع ، لذلك من الشائع أن يكون لديك على الأقل بعض المحتوى المكرر. ومع ذلك ، فإن أحد الأخطاء الشائعة التي أواجهها هو عندما يكون الموقع يحتوي على فقرة من النص (أو حتى أكثر!) تظهر في جميع صفحات الموقع. على سبيل المثال ، قد يكون لديك فقرة من النص "حول شركتك" في تذييل الموقع. هذا لا يسبب مشكلة كبيرة حقًا ما لم تكن هناك صفحات من موقعك تحتوي على محتوى أقل من تلك الفقرة من النص في تذييل الموقع. إذا كانت الفقرة في التذييل هي 200 كلمة ، وبقية الصفحة بها أقل من 200 كلمة (وهو أمر شائع) ، فإن نص التذييل يفوق المحتوى الآخر في الصفحة. يمكن أن يصبح ذلك مشكلة عندما يكون لديك عدة صفحات على موقعك.

كان أحد مواقع الويب التي قمت بمراجعتها يحتوي على شريط جانبي يحتوي على شهادات حديثة من العملاء. تم تمريره من خلال الشهادات ، لذلك رأى الزوار شهادة واحدة فقط في كل مرة. لن تكون هذه مشكلة بشكل عام ، ولكن كود المصدر للصفحة كان يحتوي على أكثر من 30 شهادة "تم تمريرها من خلالها". تم تحميل جميع نصوص جميع الشهادات الثلاثين في كل صفحة من صفحات الموقع. كان هذا حرفياً أكثر من 3500 كلمة من المحتوى في الشهادات. لا توجد صفحات على الموقع تحتوي على أكثر من 3500 كلمة. لذلك ، تحتوي كل صفحة على الموقع على نفس 3500 كلمة من المحتوى. أزلنا الشهادات من الشريط الجانبي وارتفعت تصنيفات الموقع وحركة المرور بشكل كبير.

لا توجد عقوبة تقنيًا على المحتوى المكرر على موقعك ما لم يكن المحتوى المكرر سيئًا للغاية بحيث يستدعي عقوبة البريد العشوائي من Google. هذا نادر إلى حد ما ، إذا كنت تنسخ صفحات و / أو مواقع ويب ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل المحتوى المكرر. لا تقوم معظم المواقع بتكرار محتواها عن قصد ، وبالتالي يمكن أن يواجه ذلك مشكلات في الزحف. يمكن للموقع بسهولة استخدام "ميزانية الزحف" الخاصة به عن طريق إهدارها على محتوى مكرر. من المهم توجيه برامج الزحف لمحركات البحث نحو الزحف إلى صفحات فريدة ولديها أفضل محتوى.

كيفية إصلاح هذا الخطأ الشائع

استخدم ميزة المحتوى المكرر في OnCrawl في تقرير الزحف للتعرف على مقدار المحتوى المكرر الذي قد يكون لديك على موقعك. إذا كان الموقع يحتوي على علامات عنوان مكررة وعلامات وصف تعريف مكررة وعلامات عناوين مكررة ، على سبيل المثال ، فقد ترغب في التحقق مما إذا كانت هذه الصفحات مكررة أم لا. ستنشئ بعض مواقع WordPress صفحات مكررة بعلامات وفئات وصفحات مؤرشفة مثل الصفحات حسب التاريخ.

الخطأ الشائع: قوائم الطعام الضخمة

كم عدد الروابط التي يحتويها الموقع في التنقل؟ لقد رأيت فعليًا مئات الروابط (أكثر من 200-300 رابط) في التنقل الرئيسي لموقع واحد. لا يقتصر الأمر على محاولة زوار الموقع والعثور على ما يبحثون عنه أمرًا مربكًا فحسب ، بل إنه ليس جيدًا جدًا لتحسين محركات البحث بشكل عام. إنها قائمة ضخمة عندما يحتوي الموقع على أكثر من 10 عناصر رئيسية منسدلة ، وكل عنصر من هذه العناصر الرئيسية المنسدلة يحتوي على أكثر من 10 عناصر ، وبعضها يحتوي على عناصر قائمة فرعية. هذا يعني في النهاية أن لديك أكثر من 100 صفحة مرتبطة ببعضها البعض. هذه 100 صفحة مرتبطة مباشرة بـ 100 صفحة.

يمكن بسهولة (ويجب) إعادة تقييم مواقع مثل هذه ، حيث لا يتم تصنيف بنية الموقع جيدًا. أحد المواقع التي أجريت فيها تدقيقًا لتحسين محركات البحث هو موقع للتجارة الإلكترونية يضم أكثر من 300000 صفحة منتج. يبيع الموقع أثاثًا للمكتب ، وكذلك أثاثًا للكنيسة ومعدات تمارين رياضية. يمكنك حرفياً أن تكون على صفحة عن مقاعد الكنيسة ثم تنتقل مباشرة إلى صفحة عن حصائر اليوجا. لا أعرف أي شخص يشتري مقاعد الكنيسة ويشتري أيضًا حصائر اليوغا في نفس الوقت.

هذا مثال متطرف ، لكن التنقل الرئيسي يحتوي على قوائم منسدلة تسمح لشخص ما بالانتقال إلى (روابط الموقع) على الصفحات المتعلقة بهذه الموضوعات مباشرة. فكر في موقع الويب على أنه عدة مناطق "موضوعية" مختلفة أو مواقع مصغرة داخل موقع ويب واحد أكبر. توجد صفحة رئيسية ، ولكن يجب أن ترتبط هذه الصفحة الرئيسية بالفئات الرئيسية فقط. يجب أن ترتبط صفحات الفئات هذه بعد ذلك بصفحات ضمن تلك الفئة. بعد ذلك ، انتقل إلى فئة فرعية ثم إلى صفحة المنتج. يجب على الزوار النقر فوق فئة أخرى قبل أن يتمكنوا من الانتقال مباشرة إلى صفحة خارج الموضوع.

لا يمكن أن يكون ربط 200 صفحة بـ 200 صفحة في التنقل جيدًا أبدًا. إذا كانت قائمة ضخمة ، فيجب إصلاحها ، مما يعني أنها مرتبطة بمشكلات بنية الموقع العامة التي تحدث أيضًا على الموقع.

كيفية إصلاح هذا الخطأ الشائع

هناك العديد من الأشياء التي تحتاج إلى مراجعتها من أجل البدء في التخلص من القائمة الضخمة للموقع. ألق نظرة على هيكل الموقع الداخلي ، وراجع صوامع الموضوعات (إذا كانت موجودة على الموقع) وراجع مجموعات المحتوى الخاصة بك. يجب أن ترتبط صفحات الإعجاب بصفحات الإعجاب (الصفحات التي تتناول نفس الموضوع).

خطأ شائع: مشاكل هيكل الموقع

هذا في الواقع مشابه جدًا لمسألة القائمة الضخمة. إذا كان الموقع يحتوي على قائمة ضخمة ، فلن يتم إعداده بطريقة يكون فيها هيكل الموقع مثاليًا. كما ذكرت سابقًا ، يجب إعداد بنية الموقع بطريقة يتم فيها تجميع الموضوعات المتشابهة معًا. من النادر جدًا أن يحتوي الموقع على صفحة مرتبطة بموضوع فرعي ثم تحت فئة ولا تزال تحتوي على مئات الروابط الداخلية التي تشير إليها. هل يوجد صفحات يتيمة على الموقع؟ في تقرير OnCrawl ، بعد الزحف إلى الموقع ، هل حدد الموقع الصفحات المعزولة التي تحتوي على زيارات وتصنيفات ليست جزءًا من بنية الموقع؟

كيفية إصلاح هذا الخطأ الشائع

ألق نظرة على تقارير الشعبية الداخلية التي ينشئها OnCrawl ، وراجع مجموعات الصفحات حسب العمق ، وتوزيع Inrank ، وتدفق Inrank. هل يحتوي الموقع على قائمة ضخمة على الصفحة الرئيسية للموقع؟ هل قائمة ميجا تصل إلى صفحات الفئات الفرعية؟ لا ينبغي. يجب أن يكون هناك عدد صغير من صفحات الفئات المرتبطة بالقائمة الرئيسية في الصفحة الرئيسية للموقع.

هل هناك مواضيع أو أقسام واضحة بالموقع؟ سيتطلب ذلك مراجعة يدوية للموقع ، يجب أن تكون قادرًا على معرفة ما إذا كانت هناك قائمة ضخمة تحتوي على جميع الصفحات الموجودة على الموقع أو ما إذا كانت هناك أقسام بسهولة إلى حد ما. هناك مشكلة أخرى يجب مراجعتها وهي قسم الروابط في تقرير OnCrawl.

لاحظ متوسط ​​عدد الروابط الداخلية لكل صفحة ، والمتوسط ​​الداخلي المتبع للخطوط العريضة لكل صفحة. بشكل عام يجب أن يكون هناك روابط واردة للصفحات أكثر من الصفحات الصادرة. إذا كانت هذه الأرقام قريبة جدًا ، أو كانت هناك روابط صادرة أكثر من الروابط الواردة ، فقد تكون هناك مشكلة في بنية الموقع. هل هناك صفحات على الموقع بها أقل من 10 روابط متابعة؟ هل هناك صفحات يتيمة ليست جزءًا من هيكل الموقع؟

الخطأ الشائع: المحتوى والصفحات المعزولة

الصفحات اليتيمة أكثر شيوعًا مما تعتقد. الصفحات المعزولة هي ببساطة: عندما بدأ الزاحف في الصفحة الرئيسية للموقع وانتقل من رابط إلى رابط على الموقع ، لم يتمكن من العثور على رابط إلى صفحة يتيمة. تم العثور على الصفحات المعزولة بواسطة OnCrawl لأنها تحلل بيانات Google Analytics وبيانات Google Search Console و (نأمل) بيانات ملف سجل موقعك. يعثر OnCrawl على الصفحات غير المرتبطة بالموقع ويحددها كصفحات يتيمة. إنها في الواقع أكثر شيوعًا مما قد تتوقعه لأننا نميل إلى إعادة تصميم مواقعنا الإلكترونية وترك الصفحات على خادم الويب ولكن لا نرتبط بها. قد يكون إصدارًا قديمًا من الموقع - أو قد يكون محتوى غير مناسب لتضمينه في الإصدار الجديد من الموقع. ولكن ، مع ذلك ، لا تزال الصفحات موجودة على الموقع على الرغم من عدم ربطها مباشرة من الموقع العام الحالي. يحدث هذا - ويمكن أن تحصل الصفحات المعزولة على عدد كبير من الزيارات ويمكن أن تحصل على ترتيب جيد.

كيفية إصلاح هذا الخطأ الشائع

هناك عدة طرق لإصلاح هذه المشكلة. في الواقع ، إذا قمت بتزويد OnCrawl بالبيانات الصحيحة ، مثل Google Analytics و Majestic و Google Search Console وبيانات ملف السجل ، فإنها تحدد الصفحات المعزولة جيدًا. لذلك ، قم بتزويد OnCrawl بكل تلك البيانات إذا كان لديك وصول إليها. يمكن أن تكون ملفات السجل مهمة جدًا ، حيث يمكنها الكشف عن بيانات أخرى ، مثل أخطاء 404 وعمليات إعادة التوجيه التي ستساعدك على استعادة حركة المرور والترتيب المفقود.

لإصلاح هذا الخطأ الشائع ، حدد الصفحات المعزولة المهمة ، ثم اربطها بشكل صحيح على الموقع. إذا كانت هناك روابط من مواقع أخرى مرتبطة بموقعك على الويب ، فيمكنك تحديد ذلك من خلال بيانات ارتباط Majestic.com. يمكن للروابط إلى الصفحات المعزولة المرتبطة عبر الموقع أن تمرر Inrank و PageRank بشكل صحيح إلى صفحات أخرى على الموقع ، مما يساعدها في الترتيب.

الخطأ الشائع: مشكلات الارتباط ، والروابط السيئة ومنخفضة الجودة

ألقِ نظرة على أرقام تدفق الثقة بالنطاق Majestic وأرقام تدفق اقتباس المجال. بشكل عام ، يجب أن يكون تدفق الثقة أعلى من تدفق الاقتباس بما لا يقل عن 10 نقاط. إذا كان تدفق الاقتباس أعلى من تدفق الثقة ، فقد يكون لديك روابط منخفضة الجودة تشير إلى موقع الويب. يجب أن يكون لديك بشكل عام روابط جيدة وذات جودة تشير إلى موقع الويب الخاص بك بدلاً من الكثير من المواقع غير الموثوق بها ذات الجودة المنخفضة والتي ترتبط بموقعك على الويب. من الشائع وجود بعض الروابط منخفضة الجودة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك ، حيث لا يمكننا التحكم في كل من يرتبط بموقعنا. ومع ذلك ، يمكننا التحكم في بعض الروابط.

كيفية إصلاح هذا الخطأ الشائع

خذ الوقت الكافي لمراجعة جميع الروابط إلى موقع الويب الخاص بك. راجع أيضًا قائمة الصفحات التي لها روابط. هل هناك أي صفحات بها روابط لا يتم حلها حاليًا؟ ربما هناك صفحة قديمة لم تعد موجودة بها روابط؟ إما أن تعيد تلك الصفحة من المحتوى على نفس عنوان URL أو 301 تعيد توجيه تلك الصفحة إلى صفحة أخرى ذات صلة بالموضوع نفسه - وبهذه الطريقة ستستعيد تلك الروابط.

الخطأ الشائع: الإفراط في التحسين أو عدم التحسين

خطأ شائع آخر أراه طوال الوقت هو التحسين على الصفحة الذي يبدو أنه قد تم إجراؤه منذ أكثر من 10 سنوات ، أو تحسين محركات البحث الذي تم إجراؤه على موقع يتبع معايير تحسين محركات البحث منذ 10 سنوات. لا يتم اتباع أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث الحالية ، وعادةً ما يتضمن ذلك حشو الكلمات الرئيسية أو البيانات الوصفية المكتوبة بشكل سيء مثل علامات العنوان المكتوبة بشكل سيئ أو علامات الوصف التعريفي أو حتى الاستخدام غير السليم لعلامات العناوين.

كيفية إصلاح هذا الخطأ الشائع

من السهل جدًا إصلاح هذا الخطأ الشائع - تعلم أفضل الممارسات لكتابة علامات العنوان والبيانات الوصفية واستخدام ممارسات ترميز HTML مقبولة. تعد القوائم المرتبة والقوائم النقطية واستخدام الخط الغامق والمائل وأحجام وألوان الخطوط الصحيحة أمرًا ضروريًا في الوقت الحاضر. يمكن أن يؤدي تنظيف كود HTML واستخدام كود الترميز المناسب مثل كود Schema.org وكود JSON-LD إلى قطع شوط طويل نحو الحصول على تصنيفات أفضل والمزيد من حركة مرور محرك البحث.

الخطأ الشائع: الاستخدام غير الصحيح للرمز أو التوجيهات

قد يؤدي استخدام الكثير أو استخدام رمز Schema.org غير الملائم أو غير الصحيح إلى اتخاذ إجراء يدوي من Google. على الرغم من أن البيانات المنظمة جيدة ، إلا أنه يجب تنفيذها بشكل صحيح وإلا فقد تكون هناك عواقب وخيمة - فقد تأتي بنتائج عكسية عليك. لا تستخدم العديد من المواقع أي ترميز منظم ، وهذه مجرد فرصة ضائعة في الوقت الحاضر.

يمكن أن تتضمن المشكلات الأخرى ذات الصلة التنفيذ غير الصحيح للشفرة أو حتى وجود توجيهات متضاربة على الصفحات. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم علامة أساسية في إحدى الصفحات ، فلا تسمح لمحركات البحث بالزحف إلى تلك الصفحة في ملف robots.txt. إذا لم يتمكنوا من الزحف إلى الصفحة ، فلن يتمكنوا من رؤية العلامة الأساسية.

التنفيذ غير الصحيح للشفرة أو التوجيهات المتضاربة التي أراها عادة هي:

• rel next / prev استخدام غير صحيح
• توجيهات علامة أساسية غير صحيحة
• توجيهات robots.txt غير صحيحة

كيفية إصلاح هذا الخطأ الشائع

بصراحة ، لتتمكن من اكتشاف هذه المشكلات وإصلاحها ، يجب أن تفهم أيًا من هذه التوجيهات تعمل ولماذا يتم استخدامها. ليس عليك أن تكون مبرمجًا من أجل فهم كود schema.org ، ولكن يجب أن يكون لديك فهم أساسي لسبب ووقت استخدامها. أنا لست مبرمجًا ، لكن يمكنني نسخ الشفرة ولصقها - وهناك الكثير من مولدات الأكواد لمساعدتك في الحصول عليها بشكل صحيح.

زاحف Oncrawl SEO

زاحف تحسين محركات البحث (SEO) لعمليات تدقيق المؤسسات والمراقبة اليومية. قم بزيادة حركة المرور العضوية وإيرادات الموقع ببيانات موثوقة.

يتعلم أكثر

ختاماً

كلنا نرتكب أخطاء - ولحسن الحظ فإن كل هذه الأخطاء قابلة للإصلاح ، والتي يمكن أن تؤدي إلى موقع محسن أفضل ، وموقع أكثر ملاءمة لمحركات البحث ، وموقع صديق للزائرين. من المؤكد أن تدقيق SEO المناسب ، حتى لو قمت به بنفسك على موقع الويب الخاص بك ، سيكشف عن واحد أو أكثر من هذه الأخطاء الشائعة. لقد قمت شخصيًا بمراجعة مواقعي الخاصة ووجدت مشكلات لم أكن على علم بها ، لكنني تمكنت من إصلاحها بعد أن أوضحت لي أدوات مثل OnCrawl. ومع ذلك ، علينا أن نختار معاركنا ، حيث أن بعض القضايا التي تم العثور عليها قد لا تكون بنفس أهمية غيرها.