عزز جمهورك: كيفية الجمع بين استراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) لمزيد من حركة المرور

يعد تحسين موقع الويب الخاص بك أحد الاهتمامات الرئيسية لأصحاب المشاريع المتحمسين عبر الإنترنت الذين تم تعيينهم للتو اسم المجال الخاص بهم لأحد المواقع. قد لا يفهم بعض رواد الأعمال الناشئين تمامًا أهمية وتعريف SEO و PPC.

SEO تعني تحسين محرك البحث .

هذه هي الطريقة أو التقنية أو السياسات الداخلية لموقع الويب والتي من خلالها يجذب الزوار من محركات البحث المختلفة بمساعدة الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجاتهم وخدماتهم.

PPC هي اختصار لـ Pay Per Click .

تدفع مواقع الويب لمحركات البحث مثل Google أو منصات الطرف الثالث مثل Facebook رسومًا لوضع إعلاناتها بشكل استراتيجي في الخلاصات أو نتائج البحث عن العملاء المحتملين المهتمين بمنتجهم أو خدمتهم.

تحسين محركات البحث هو في جوهره تكتيك عضوي. لا يقاطع ما يفعله المستعرض لجلب معلومات حول الأعمال التجارية وعروضها. بينما PPC هو عكس ذلك. الدفع لكل نقرة تدخلي بطبيعته.

غالبًا ما يكسر التجربة الحالية للمتصفح (أو في حالة الأنظمة الأساسية مثل YouTube - المشاهد) للترويج لمصالح الأعمال التجارية. الآن ، المنصات التي تدعم PPC تسعى باستمرار نحو الشعور "الأصلي" لإعلاناتها لأن هذا يضمن زيادة احتمالية تفاعل الأشخاص معها. لكن فن PPC الأصلي بعيد كل البعد عن الكمال.

بسبب طبيعتها المتضاربة (على ما يبدو) - نادرًا ما يُنظر إلى مُحسنات محركات البحث (SEO) و PPC على أنهما مكملان من قبل رواد الأعمال وحتى المسوقين. في هذه المدونة ، سنلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات مُحسنات محركات البحث فقط وأساليب الدفع لكل نقرة فقط ، ونقدم حالة لاستخدامهما معًا.

مزايا الحملة الإعلانية PPC

تعد إعلانات الدفع لكل نقرة من أسهل الطرق وأسرعها للوصول إلى الجمهور المستهدف بأعداد كبيرة في فترة قصيرة نسبيًا. يمكنك تخصيص مبلغ محدد من ميزانيتك لإعلانات الدفع لكل نقرة. بمجرد الوصول إلى الحد المخصص لك ، ستتم إزالة إعلانك تلقائيًا. أفضل جزء من PPC هو أنه من السهل تتبعها وقياسها. يمكنك حتى استهداف جمهور قائم على الموقع لإعلانك. تعمل PPC بشكل جيد جنبًا إلى جنب مع تقنيات التسويق الأخرى. ستحصل أيضًا على إحصائيات تحلل نجاح حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. بهذه الطريقة سيكون من السهل تحديد عدد الأشخاص الذين تمكنت من تحويلهم إلى عملاء باستخدام حملة PPC.

عيوب حملة إعلانية PPC

لسوء الحظ ، لا توجد طريقة لضمان أن حركة المرور الموجهة إلى موقع الويب الخاص بك ستشتري منتجك بالفعل. إذا لم تبحث عن كلمتك الرئيسية بشكل مناسب ، فهناك فرص للحصول على عدد كبير من المراجعات السلبية. يمكن أن تكون تكلفة النقرة باهظة الثمن إذا لم يكن معدل التحويل جيدًا.

يعد "النقر الاحتيال" أمرًا حقيقيًا يمكن أن يكون مثبطًا للهمم ومكلفًا للغاية لأصحاب مواقع الويب. وفقًا لـ Krystal Farmer من Academist Help ، "كنا ندفع مقابل النقرات على حملة الدفع لكل نقرة (PPC) والتي لم تكن ببساطة عملاء. لقد تم التعاقد معهم من نفس الشركة التي اشترينا منها حملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، وكانت جميع جهودنا التسويقية غير مجدية ".

فوائد سياسة تحسين محركات البحث الإنتاجية

ستجذب سياسة تحسين محركات البحث (SEO) المطبقة بنجاح لموقع الويب الزوار الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية المحددة على صفحة محرك البحث الرائدة. يجب أن ترتبط كل صفحة على موقعك بفكرة أو منتج مركزي.

يجب أن تتوافق هذه الفكرة أو المنتج الرئيسي لصفحة معينة مع كلمة رئيسية فريدة لكل صفحة. يمكن أن تحتوي بعض الصفحات على أكثر من كلمة رئيسية واحدة ، ولكن يجب أن تكون مجموعة الكلمات الرئيسية فريدة لتلك الصفحة وحدها على موقع الويب بالكامل.

سيسهل ذلك على محركات البحث تصنيف وتصنيف موقعك ضمن نتائج البحث في كل مرة. سيصبح من المريح أيضًا أن يحقق موقع الويب الخاص بك ترتيبًا أعلى اعتمادًا على عدد العملاء الراضين الذين تنتجهم في فترة معينة.

عيوب سياسة تحسين محركات البحث فقط

تكمن مشكلة الاعتماد فقط على سياسة تحسين محركات البحث الجيدة في وجود بعض الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عدد هائل من نتائج البحث المرتبطة بها. قد لا يكون هناك خطأ في سياسة تحسين محركات البحث ، ولكن نظرًا لوجود مثل هذه المنافسة الهائلة على هذه الكلمة الرئيسية ، نادرًا ما يتم ملاحظة موقع الويب الخاص بك أو لا يتم ملاحظته أبدًا. تأكد من إجراء البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية قبل الانتهاء من كلمة رئيسية معينة. مشكلة أخرى هي أن معنى بعض الكلمات يتغير مع مرور الوقت. إذا كنت تستخدم مصطلحات وعبارات قديمة ، فهناك فرص لعدم القدرة على الوصول إلى الجمهور الذي تريده على الإطلاق.

الجمع بين ممارسات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق أفضل النتائج

PPC و SEO - كلاهما يبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

يعد محرك البحث الأمثل هو الأساس. لا تبخل عند بناء مستودع المحتوى الخاص بك. ركز على جميع الكلمات الرئيسية والعبارات التي تهمك.

المصطلحات الرئيسية هي كلمات رئيسية قصيرة - مثل "تأمين" أو "اختبار أ / ب" يصعب تصنيفها بشكل ملحوظ. لكنها دائمة الخضرة. أنها لم تخرج من النمط. لذلك ، قم بإنشاء محتوى حجر الأساس لهذه الكلمات الرئيسية التنافسية في شكل مسارد يمكنك الاستمرار في الإضافة إليها.

تشير الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى نية شراء قوية. إنهم يشيرون إلى العملاء المحتملين الذين يدركون أن لديهم مشكلة ويبحثون بنشاط عن حل. بالنسبة لهم ، يمكنك إنشاء صفحات مقصودة إما أن تقدم معلومات مقدمًا ، أو تنقسم إلى مغناطيسات الرصاص.

جمال PPC هو أنه يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على عوامل مثل الوقت المستغرق في الصفحة ومعدل الارتداد. تصادف أن تكون هذه إشارات لمحركات البحث مثل Google لتحسين SERPs . من خلال الإعلان الذي يتم وضعه في مكان جيد والذي ينتقل إلى صفحة مقصودة مرتبطة بإحكام ، فأنت تدعم بالفعل الترتيب العضوي لتلك الصفحة المقصودة.

تستفيد مصطلحات الرأس بشكل كبير من PPC على قنوات مثل Google حيث يكون العملاء المحتملون في وضع "البحث عن المعلومات" ومن المرجح أن يستكشفوا إعلاناتك المتعلقة بالمحتوى.

تستفيد الكلمات الرئيسية Long Tail من الإعلانات على منصات مثل Facebook حيث يكون الاستهداف معقدًا ويمكنك أن تفكر في أولئك الموجودين في السوق للحصول على حل ، بدون العشوائية النموذجية "الرش والصلاة".

إذا كنت تريد أن تخطو خطوة أخرى إلى الأمام ، فيمكنك الاستفادة من شعبية مُحسّنات محرّكات البحث لجزء من المحتوى عن طريق إضافة بكسل حساب Facebook الخاص بك إلى الصفحة وإعادة توجيه المتصفحات بتسلسل إعلان اتخاذ قرارات التوعية .

الكلمات الختامية: لا تتغاضى عن تخطيط وتصميم الموقع

ليس هناك شك في أن ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) وسياسة الدفع لكل نقرة (PPC) المثمرة أمران حيويان لنجاح موقع الويب ، لكن الرسومات والتخطيط والتصميم تلعب أيضًا دورًا أساسيًا. يجب أن يكون المظهر العام لتصميم الموقع ممتعًا من الناحية الجمالية.

تجنب محاولة تضمين أكثر من فكرة رئيسية في صفحة ويب واحدة. إذا كان هناك استخدام للمصطلحات التي قد يصعب على القارئ فهمها ، أضف خيارًا للوصول إلى التعريفات بسهولة. من المفيد اختيار تنسيق موقع ويب جذاب يظل ثابتًا في جميع الصفحات.

دعها تعرف ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يستخدم أحدث شهادات SSL / TLS. مع مرور الوقت ، يعتاد المستخدمون على تخطيط وتصميم الموقع وسيزداد ترتيب موقعك على الويب.