نظرية الألوان في التصميم الجرافيكي: دليل لرواد الأعمال

سر التصاميم الجذابة والمؤثرة هو استخدام الألوان المناسبة. تعد الألوان عنصرًا قويًا في التصميم الجرافيكي حيث يمكنها إثارة المشاعر ونقل الرسائل وتوفير التباين البصري. كرجال أعمال، من المفيد معرفة أساسيات نظرية الألوان في التصميم الجرافيكي . وفيما يلي دليل مفيد:

فهم نظرية اللون

إن دراسة كيفية عمل الألوان وتفاعلها مع بعضها البعض هو ما يعرف بنظرية الألوان. يتعلق الأمر أيضًا بكيفية إدراك العين البشرية للألوان. تتضمن نظرية الألوان أيضًا فهم خصائصها المختلفة، وهي:

• هوى: اسم اللون
• التشبع: شدة اللون أو نقائه
• القيمة: خفة أو قتامة اللون

في جوهرها، نظرية الألوان هي دليل يساعد المصممين والفنانين على اختيار الألوان التي تبدو جيدة وتعمل بشكل جيد معًا. إنه علم وفن يجب أن يعرفه أصحاب الأعمال. تلعب الألوان دورًا رئيسيًا في العلامات التجارية والتسويق والتواصل المرئي، لذا من المهم معرفة كيفية استخدامها.

عجلة الألوان

إن فهم المصطلحات والعمليات المصاحبة لاستخدام الألوان سيساعدك كرائد أعمال. ستساعدك معرفتك على توصيل رؤية علامتك التجارية ورسالتها بوضوح إلى المصمم الخاص بك. ومع ذلك، فإن أول شيء يجب أن تعرفه هو عجلة الألوان.

وهو التمثيل البصري لعلاقات الألوان مع بعضها البعض . يحتوي على الألوان الأساسية (الأحمر والأزرق والأصفر)، والألوان الثانوية (البرتقالي والبنفسجي والأخضر)، والألوان الثالثة (خليط من الألوان الأساسية والثانوية). تساعد عجلة الألوان المصممين على فهم تناغم الألوان واختيار أفضل مجموعات الألوان التي توفر الاهتمام البصري.

مصطلحات اللون

يمكن أن يكون مصطلح Cerulean Blue أو Burnt Sienna مربكًا، وبصراحة، من يتذكر الأسماء الدقيقة لحوالي مليون لون؟ المهم هو أن تعرف مصطلحات الألوان التالية:

• الألوان الأساسية: تعتبر الألوان الأزرق والأحمر والأصفر من الألوان الأساسية لأنه لا يمكنك إنشاؤها عن طريق مزج الألوان الأخرى. هم الأساس أو اللبنات الأساسية لجميع الألوان.
• الألوان الثانوية: الأخضر والبنفسجي والبرتقالي هي ما نعرفها بالألوان الثانوية. ستحصل عليها عند مزج أجزاء متساوية من لونين أساسيين. الأصفر والأزرق يساويان الأخضر، والأحمر والأزرق يساويان البنفسجي، والأحمر والأصفر يساويان البرتقالي.
• الألوان الثلاثية: هذه هي ما تراه كالأصفر والأخضر والأزرق والبنفسجي والأحمر البرتقالي. يمكنك إنشاء ألوان ثلاثية عن طريق مزج لون أساسي مع لون ثانوي.
• الألوان المكملة: هي الألوان التي تقع مقابل بعضها البعض على عجلة الألوان. إنها تخلق تباينًا قويًا عند استخدامها معًا. ومن أمثلة الألوان المكملة الأحمر والأخضر أو ​​الأصفر والبنفسجي.
• الألوان المتماثلة: هي الألوان المتجاورة في عجلة الألوان. إنها تخلق مظهرًا متماسكًا ومتناغمًا عند استخدامها معًا. مثال على ذلك الأحمر والبرتقالي والأصفر.
• الألوان الدافئة: إذا كنت تريد إثارة الدفء والطاقة، استخدم الألوان الدافئة مثل الأحمر والأصفر والبرتقالي.
• الألوان الباردة: على الجانب الآخر، هذه هي الألوان التي تبعث الهدوء والسكينة، وهي: الأزرق، والأخضر، والبنفسجي.
• تناغمات الألوان: هذه هي مجموعات الألوان المحددة التي تعمل بانسجام. وهي أحادية اللون، ومتماثلة، ومكملة، وثلاثية، ومكملة منقسمة.

أهمية اللون في العلامات التجارية والتسويق والاتصال المرئي

يعد اللون عنصرًا حاسمًا وقويًا في العلامات التجارية والتسويق والتواصل المرئي. إنه يؤثر على كيفية إدراك المستهلكين لشركتك وتذكرها والتفاعل معها. تعتبر الألوان أساسية في منح علامتك التجارية ما يلي:

• التعرف: الألوان تجعل علامتك التجارية معروفة على الفور. فكر في لون كوكا كولا الأحمر ولون فيسبوك الأزرق.
• الاتصال: تتمتع الألوان بالقدرة على إثارة المشاعر والمشاعر التي تساعد الشركات على التواصل مع جمهورها. فكر باللون الأحمر للطاقة والحب أو الأخضر للطبيعة والسلام.
• التذكر: الألوان أسهل في التذكر من الأشكال أو النصوص. من المرجح أن يتذكر المستهلكون العلامات التجارية التي تستخدم أنظمة ألوان مميزة وفريدة من نوعها. تعد هذه الخاصية أمرًا حيويًا للولاء للعلامة التجارية والحصول على أعمال متكررة.
• التمايز: يمكن للألوان أن ترسل رسالة واضحة حول علامتك التجارية. يمكن للألوان الزاهية والنابضة بالحياة أن تنقل الشباب، في حين أن الألوان الترابية والطبيعية تصور الاستدامة بشكل جيد.
• التحسين: يمكن للألوان أن تؤثر وتؤثر بشكل استراتيجي على سلوك العملاء. يمكن أن تأتي عبوات المنتجات والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والأزرار بألوان توجه المشترين إلى الإجراءات التي تريدها.

نصائح مفيدة لرواد الأعمال

فيما يلي بعض النصائح المفيدة التي يجب على رواد الأعمال مراعاتها عند اختيار الألوان واستخدامها لعلاماتهم التجارية:

• حدد ألوان علامتك التجارية: حدد شخصية علامتك التجارية إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد. سيكون هذا هو الأساس لاختيار ألوان علامتك التجارية. تأكد من اختيار واحدة تتوافق مع هذه السمات وتخلق الاتصال العاطفي المطلوب مع جمهورك.
• استخدم لوحة ألوان محدودة: تجنب إرباك جمهورك باختيار عدد محدود فقط من الألوان. وهذا يضيف التماسك ويجعل علامتك التجارية أكثر تميزًا.
• إنشاء لوحة مزاجية: صمم لوحة مزاجية باستخدام عينات الألوان والصور والإلهامات الأخرى التي تمثل علامتك التجارية. استخدم هذا كمرجع أو دليل طوال رحلة علامتك التجارية.
• استخدم التباين: الاستخدام الفعال للتباين يؤدي إلى سهولة القراءة بشكل أفضل والكثير من الاهتمام البصري. استخدام الألوان الفاتحة مع الألوان الداكنة يخلق التركيز ويعطي تسلسلًا هرميًا لتصميماتك.
• كن متسقًا: حافظ على اتساق الألوان عبر جميع مواد العلامة التجارية، سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. وهذا يبني هوية علامة تجارية مميزة ولا تُنسى.
• اكتشف تناغمات الألوان: قم بتجربة تناغمات الألوان المختلفة لمساعدتك في العثور على أفضل المجموعات لعلامتك التجارية. قد ترغب في التفكير في إجراء اختبار الجمهور لمساعدتك في اتخاذ القرار.
• فكر في الآثار الثقافية: إذا كنت تهدف إلى عولمة علامتك التجارية، فيجب أن تكون على دراية بالآثار الثقافية للألوان. قم بتكييف لوحة الألوان الخاصة بك لتناسب السياقات الثقافية المختلفة. ومن الأمثلة الممتازة لتوضيح ذلك اللون الأحمر، الذي يرمز في بعض الثقافات الغربية إلى الحب والعاطفة. ولكن في بعض الثقافات الشرقية، فإنه يدل على الحظ والازدهار.

افكار اخيرة

إن فهم نظرية الألوان في التصميم الجرافيكي لا يقتصر على المصممين والفنانين فقط. باعتبارك رواد أعمال، تحتاج أيضًا إلى التعرف عليها لأنها يمكن أن تؤثر على كيفية تواصل عملك والتعبير عن الأفكار والتواصل مع العملاء . يجب عليك دمج نظرية الألوان في قراراتك للمساعدة في تعزيز التواصل البصري لديك وترك انطباع دائم.

يمكن لمصممينا في Penji مساعدتك في العثور على أفضل الألوان لأصولك المرئية. شاهد الفيديو التوضيحي الخاص بنا هنا أو اطلب منهم بدء العمل على مشروعك من خلال النقر على هذا الرابط.