تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola: كل ما تريد معرفته (2022)

تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola: ما هي نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات لواحدة من أكبر الشركات في العالم؟ أكمل القراءة للمزيد!

إذا سمعت كلمة Coca-Cola ، فهناك احتمال كبير أن يتعرف جميع أفراد أسرتك تقريبًا ، حتى أولئك الذين ينتمون إلى فئات عمرية مختلفة ، على اسم العلامة التجارية الدولية. هذا ليس مفاجئًا لأن حوالي 94 ٪ من سكان العالم على دراية بشعار الشركة الأحمر والأبيض الشهير.

بدأت شركة Coca Cola كشركة تبيع المشروبات الغازية ولكنها نمت منذ ذلك الحين لتصبح واحدة من أكبر العلامات التجارية في العالم ، مع بيع فئات متعددة من المنتجات تحت شعارها.

بالنظر إلى أن Coca Cola هي عملاق للعلامة التجارية ، فقد يكون من الصعب استيعاب حقيقة أنها ليست محصنة ضد نقاط الضعف والتهديدات في عالم الشركات . في حين أن شركة Coca Cola تتمتع بوضوح بنقاط قوة وفرص لا مثيل لها في السوق ، إلا أن هناك أيضًا مجموعة من نقاط الضعف والتهديدات للأعمال التجارية.

يوجد أدناه تحليل مفصل لهذه العلامة التجارية الدولية ، ومكانتها في السوق ، وما يخبئه المستقبل لها. في هذه المقالة ، سنناقش أحد أمثلة تحليل SWOT المفضلة لدينا: Coca Cola.

كوكا كولا: نظرة عامة

تأسست شركة Coca Cola على يد الدكتور جون بيمبرتون في عام 1886. تبيع العلامة التجارية ، في المتوسط ​​، حوالي 10000 مشروب كل ثانية كل يوم. بدأت الشركة في مدينة أتلانتا. يبلغ صافي دخلها الحالي حوالي 10 مليار دولار وعائدات سنوية تبلغ حوالي 39 مليار دولار.

تعمل الشركة حاليًا تحت قيادة الرئيس التنفيذي جيمس كوينسي. كوكا كولا هي واحدة من أشهر المشروبات غير الكحولية في العالم ، لكن الشركة لم تعد تقتصر على بيع الكوكاكولا فقط. كما أنها تبيع الشاي وعصائر البرتقال والمشروبات الغازية الأخرى مثل العفريت.

إليك مقتطف من المعلومات التي قد لا تعرفها عن Coca Cola. كان للمشروب الغازي في البداية بعض آثار الكوكايين في المشروب.

كوكا كولا خمر: لذيذ ومنعش. مقال: تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola.

دعنا ننتقل إلى تحليل SWOT الخاص بـ Coca Cola.

1. نقاط القوة - حيث تتألق شركة Coca Cola

تتمثل نقاط قوة الشركة ، كما حددها تحليل Coca Cola SWOT الخاص بنا ، في أنها تحلق عالياً وتتفوق على المنافسة في السوق. هذا ما يجب على المنافسين الحذر منه.

1.1 ملكية قوية للعلامة التجارية وتقييم عالٍ للعلامة التجارية

هناك عدد قليل من شركات المشروبات التي يمكن مقارنتها مع الوصول إلى الجمهور الواسع والقيمة السوقية للعلامة التجارية Coca Cola. تستحوذ على 3.2٪ من حصة سوق المشروبات بأكمله وتخدم في أكثر من 200 دولة. تأتي المنتجات في مجموعة من 500 مشروب غير كحولي مختلف.

كوكا كولا هي أيضًا راعي كبير للأنشطة ، مثل البطولات الرياضية والحفلات الموسيقية ، مما يزيد من شعبيتها بين الجمهور. تقف الشركة كواحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم ، مما يمنحها بعض المزايا الواضحة في السوق.

نظرًا لارتفاع الإيرادات وتقاسم العديد من الشركات الفرعية التكلفة ، يمكن لشركة Coca Cola إنتاج وبيع منتجاتها بسعر رخيص . هذا يعطي فائدة وفورات الحجم.

يسمح النطاق الواسع أيضًا لعلامة Coca Cola التجارية بالتأثير على قرارات الشراء لدى الجمهور. نظرًا لأنها تحظى بشعبية كبيرة بين الناس ، يمكن للعلامة التجارية أيضًا إبرام صفقات أفضل وأرخص مع الموردين.

هناك حوالي 1.9 مليار حصة من Coca Cola يتم إجراؤها يوميًا ، وهذا الطلب المرتفع يضع الشركة في المرتبة السادسة بين أفضل العلامات التجارية في العالم ، خلف Apple و Amazon و Microsoft و Google و Samsung. نظرًا لأن العلامة التجارية تتمتع بالفعل بقيمة عالية وتقديرًا ، فمن السهل على Coca-Cola إطلاق منتجات جديدة في السوق.

تقدر قيمة شركة كوكا كولا حاليًا بأكثر من 74 مليار دولار ، ولها أصول منتشرة في جميع أنحاء العالم. هذا موقع قوي جدًا في السوق مما يمنحه مجموعة واسعة من الخيارات مثل ما يتعلق بالموردين للعمل معهم.

بالنظر إلى جميع الحقائق ، فإن قيمة العلامة التجارية والهوية هي بالتأكيد أهم نقاط القوة في تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola.

1.2 حصة السوق المسيطرة

هناك نوعان من الأسماء التجارية الكبيرة التي تهيمن على السوق عندما يتعلق الأمر ببيع المشروبات الغازية - كوكا كولا وبيبسي. ومع ذلك ، فإن شركة Coca Cola تتصدر الحصة السوقية لسوق المشروبات الغازية.

في أمريكا الشمالية وحدها ، تمتلك شركة Coca Cola حصة سوقية تبلغ 35٪. سبرايت ، فانتا ، كوكاكولا ، وعدد قليل من المنتجات الأخرى هي البائعين الرئيسيين في السوق.

1.3 ولاء العملاء بسبب ارتباط العلامة التجارية

الاتصال العاطفي بالعلامة التجارية هو السبب الرئيسي لبقاء العملاء مخلصين للعلامة التجارية ، وكوكا كولا هي علامة تجارية يتواصل الناس معها عاطفياً. لقد كان موجودًا في السوق لفترة طويلة وهو جزء من كل مناسبة سعيدة تقريبًا في حياة الناس ، مما جعل العملاء يظلون مخلصين لها لسنوات.

1.4 نظام توزيع فعال

تمتلك شركة Coca Cola أحد أكثر أنظمة التوزيع فعالية وكفاءة للموزعين المحليين والعالميين ، وهو أمر ضروري عند بيع المنتج في المناطق النائية من العالم أيضًا. تمتلك الشركة 225 شريك تعبئة و 900 مصنع تعبئة في جميع أنحاء العالم.

1.5 عمليات الاستحواذ والتغييرات في المحفظة

شركة كوكا كولا هي علامة تجارية ضخمة ومربحة. إذا تعرضت للتهديد من قبل الكثير من المنافسة ، يمكن للشركة معالجتها من خلال القيام بعمليات استحواذ لبقة. استحوذت شركة Coca Cola على Costa Coffee لدخول سوق الشاي والقهوة.

كما استحوذت على عصير دساني. من خلال عمليات الاستحواذ وإعادة ترتيب محفظتها ، أعادت شركة Coca Cola وضع نفسها في السوق وخفضت المنافسين من 400 إلى 200.

2. نقاط الضعف - حيث يجب أن تنكمش الكوكا كولا

هذا هو المستوى الثاني في تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola. نقاط الضعف هي النقاط التي يجب العمل عليها ، وهي المكان الذي يمكن أن يضرب فيه المنافسون أكثر من غيرهم.

2.1. مخاوف صحية على منتجات فحم الكوك

نصح العديد من خبراء الصحة في جميع أنحاء العالم بعدم شرب منتجات الكولا بسبب محتواها العالي من السكر. وقد تم ربط هذه المشروبات بارتفاع حالات الإصابة بمرض السكر والسمنة.

هناك حوالي عشرة ملاعق صغيرة من السكر في 12 أونصة من الكوكا كولا. لدى الشركة بعض البدائل لمشروبات الحمية ، لكن العلامة غير الصحية ظلت عالقة معها.

2.2. الممارسات غير المستدامة

صنفت شركة Coca Cola كواحدة من أكبر أربع شركات مساهمة في تغير المناخ والاحتباس الحراري بسبب التخلص من الزجاجات البلاستيكية.

أكثر من 45٪ من منتجات كوكاكولا معبأة في عبوات بلاستيكية من مادة البولي ايثيلين تيريفثالات. أضف إلى ذلك المحتوى العالي من الماء في مشروبات الكوك الذي يساهم في إهدار المياه بشكل كبير.

2.3 لا يوجد تنويع في قطاعات السوق الأخرى

لم تقم شركة Coca Cola بالعديد من المحاولات للانطلاق في قطاعات السوق الجديدة. من ناحية أخرى ، دخلت شركة Pepsi في سوق الوجبات الخفيفة. وهذا يعطيها نفوذاً على شركة كوكا كولا.

2.4 منافسة قوية للعلامة التجارية

تواجه شركة Coca Cola منافسة شديدة مباشرة وغير مباشرة في سوق المشروبات. هناك منافسة مباشرة من شركات المشروبات الغازية الأخرى بالإضافة إلى منافسة غير مباشرة من المشروبات الساخنة ، مثل الشاي والقهوة. ظلت شركة PepsiCo واحدة من أكبر المنافسين لشركة Coca Cola.

تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola: التفريق بين المنافسين

3. الفرص - إمكانيات التوسع والنمو لشركة Coca Cola

هذا هو جزء من تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola حيث تمتلك الشركة القدرة على النمو وتصبح أقوى. يوفر طرقًا جديدة للعلامة التجارية. كل نقطة ضعف هي فرصة للشركات ، لذلك من المهم تحديد الفرص في تحليل SWOT بشكل صحيح.

3.1. حضور مميز في الأسواق الناشئة

كوكا كولا 16.8٪ فقط من عائداتها تأتي من دول أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. تضم دول الشرق الأوسط وآسيا وأفريقيا بعضًا من أكثر المناطق حرارة في العالم ، وهم يستهلكون المشروبات الباردة.

على هذا النحو ، هناك فرصة كبيرة للعلامة التجارية للتوسع في هذه الأسواق الناشئة.

3.2 ركز على الممارسات المستدامة والمنتجات الصحية

يمكن أن تتحول Coca Cola إلى خيارات تغليف أكثر استدامة من المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد. يمكن أيضًا استخدام البلاستيك القابل لإعادة الاستخدام أو الزجاجات ، وهو خيار أفضل بكثير. يجب أن تحاول شركة Coca Cola التوسع أكثر في سوق المشروبات الصحية.

لديها عدد قليل من المنتجات الصحية ، مثل زجاجات مياه الشرب ، تحت اسمها ، لكنها تحتاج إلى فعل المزيد في هذا المجال.

3.3 إدخال سلسلة التوريد الفعالة

يعتمد جزء كبير من أعمال شركة كوكا كولا على سلاسل التوريد. ومع ذلك ، فإن النماذج الحالية تستخدم ممارسات لوجستية تقليدية ، مما يزيد من التكاليف وليس بنفس الكفاءة.

يجب أن تركز Coca Cola على إدخال أدوات تكنولوجية جديدة في سلسلة التوريد ، مثل تقنية blockchain ، لجعلها أكثر كفاءة.

3.4. عمليات الاستحواذ في اتجاهات جديدة

يجب أن توجه شركة كوكا كولا مواردها لاكتساب الشركات الناشئة والشركات الصغيرة والمتوسطة الجديدة والدخول في أسواق ناشئة جديدة من خلالها. يمكن أن تفتح مسارات جديدة لشركة Coca Cola.

تحليل SWOT من Coca Cola: اتخاذ اتجاهات جديدة

4. التهديدات - العوامل التي يمكن أن تسقط كوكا كولا

يركز هذا الجزء من تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola على التهديدات التي تواجهها العلامة التجارية من اتجاهات مختلفة في السوق.

4.1 الجدل بسبب ندرة المياه

تعتبر المياه موردًا محدودًا ، وقد أدى استخدامها بكميات كبيرة لمنتج يؤدي إلى مشاكل صحية إلى إثارة جدل كبير حول العلامة التجارية.

4.2 دعاوى الإضافة إلى التلوث

لدى شركة كوكا كولا دعاوى قضائية ضدها وبعض الشركات الأخرى بسبب التسبب في كمية كبيرة من التلوث البلاستيكي. كما يتم مقاضاتها بتهمة تضليل الجمهور حول قدرة إعادة استخدام الزجاجات التي تستخدم مرة واحدة.

4.3 زيادة الوعي الصحي

أصبح الناس أكثر وعياً بالصحة ويتجهون نحو المشروبات المغذية والصحية مثل ماء الفاكهة والمياه العادية وغير ذلك. وقد أدى ذلك إلى انخفاض عائدات شركة كوكا كولا.

تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola: أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بصحتهم

4.4 أوقات اقتصادية غير مؤكدة

لقد خلق الوباء وعوامل أخرى أوقاتًا اقتصادية غير مؤكدة ، مما أدى إلى انخفاض عائدات العديد من العلامات التجارية العالمية. مع إغلاق المطاعم والمسارح وأماكن الترفيه الأخرى ، انخفض الطلب على المشروبات. وقد أثرت حالات عدم اليقين هذه أيضًا على سلاسل التوريد.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola

هناك عدد قليل من النقاط الرئيسية من تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola. تحتاج الشركة إلى التركيز على أن تصبح أكثر صحة واستدامة. تحتاج إلى تحمل المسؤولية عن الخراب البيئي الذي تسببت فيه وتعديل الممارسات لتقليل استهلاك المياه والزجاجات البلاستيكية.

يوضح تحليل Coca-Cola SWOT أيضًا أن العلامة التجارية تحتاج إلى إيجاد بدائل صحية. هناك العديد من الفرص للنمو في الأسواق الناشئة ومن خلال التوسع في قطاعات السوق الجديدة حيث تكون المنافسة أقل شدة.

من خلال الاستفادة من أحدث التقنيات والممارسات المتجددة ، يمكن لشركة Coca-Cola الاحتفاظ بمكانتها وتصبح علامة تجارية أقوى حيث يرغب العملاء المخلصون في الاستمرار في "تذوق الشعور".