أمثلة على العلامات التجارية المشتركة الناجحة وسبب نجاحها

إن عبارة "رأسان أفضل من واحد" هي أكثر من مجرد تعبير شائع. في مجال الأعمال والتسويق ، كتب هذا النجاح في كل مكان. إنه ما يُعرف شعبياً باسم العلامة التجارية المشتركة. ما هو بالضبط وكيف يمكن لعملك الاستفادة منه؟ أولاً ، سنوضح لك ما هو عليه من خلال إعطائك قائمة بأمثلة العلامات التجارية المشتركة التي عملت في طريقها إلى النجاح. من هذه ، سترى لماذا يلعب التصميم الجرافيكي دورًا كبيرًا في العلامات التجارية المشتركة ولماذا تحتاج إلى خدمة تصميم الجرافيك غير المحدودة من Penji.

ما هي العلامة التجارية المشتركة؟

تُعرف العلامة التجارية المشتركة أيضًا باسم شراكة العلامة التجارية ، وهي استراتيجية التسويق التي تقوم بها شركتان أو أكثر معًا (يجب عدم الخلط بينه وبين العلامات التجارية الفرعية). يشاركون شعاراتهم وأسمائهم التجارية ، من بين أمور أخرى ، في مشروع واحد. إنهم يجمعون بين الوعي بعلامتهم التجارية والوصول إلى السوق والصور الإيجابية للحصول على المزيد من العملاء.

تدخل العديد من الشركات في العلامات التجارية المشتركة بشكل أساسي لزيادة ما يلي:

• قاعدة العملاء
• الحصة السوقية
• الربحية
• القيمة الملموسة
• ولاء العميل
• الوعي بالعلامة التجارية

مزايا العلامة التجارية المشتركة

وجدت دراسة أجرتها شركة التسويق Partnerize أن 54٪ من الشركات تعتقد أن الشراكات تحقق أكثر من 20٪ من عائداتها. لهذا السبب يعطي 74٪ أولوية عالية للشراكات وحملات التسويق بالعمولة.

يجب أن تكون البيانات الواردة أعلاه أكثر من أسباب كافية للدخول في استراتيجية التسويق هذه. ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال غير مقتنع ، فإليك الفوائد النوعية للعلامة التجارية المشتركة:

تعرض أوسع

ستحصل على ضعف تعرض الجمهور عندما تتعاون مع علامة تجارية أخرى. سيتمكن المعجبون والمتابعون والعملاء المخلصون لعلامتك التجارية الشريكة من رؤية علامتك التجارية أيضًا. هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

زيادة الثقة والولاء

عندما يرى العملاء المحتملين أنك تعمل جنبًا إلى جنب مع علامتهم التجارية المفضلة ، ستستمتع بزيادة الثقة. هذا صحيح بشكل خاص عندما يكون هؤلاء العملاء المحتملين معجبين مخلصين بالفعل للعلامات التجارية الشريكة لك.

تسويق وإعلان فعالين من حيث التكلفة

يمكن أن يساعدك العمل مع علامة تجارية أخرى في تقليل تكاليف الإعلان والتسويق. سواء قررت تقسيم التكاليف أو الدخول في اتفاقية منفصلة ، سيظل مدى وصولك يتضاعف. وهذا لا يزال فعالا من حيث التكلفة على المدى الطويل.

أمثلة على العلامات التجارية المشتركة الناجحة

في أمثلة العلامات التجارية المشتركة التالية ، ستجد أربع استراتيجيات تسويق رئيسية مطبقة. هم انهم:

اختراق السوق: يجب أن تخترق علامتك التجارية جمهور علامتك التجارية الشريكة ، حيث كانت من قبل بعيدة المنال.

العلامة التجارية العالمية: إنشاء استراتيجية إعلانية عالمية قياسية تهدف إلى خدمة جميع العملاء.

تعزيز العلامة التجارية: هذا هو الاستخدام الجريء لاسم علامة تجارية جديدة لاستهداف كل من الجماهير القديمة والجديدة.

امتداد العلامة التجارية: يحدث هذا عندما تنشئ الشراكة هوية جديدة خاصة بالسوق الجديد.

لمساعدتك على فهم كل ذلك ، إليك أفضل أمثلة العلامات التجارية المشتركة التي يمكنك التعلم منها:

آبل ونايكي

في سبتمبر 2016 ، أطلقت Apple Apple Watch Nike + ، والتي جمعت بين أوامر Siri وجماليات Nike. كان هذا مجرد واحد من العديد من أوجه التعاون والشراكات طويلة الأمد بين العملاقين. لقد لعبوا مع أجهزة iPod والعديد من المعدات والملابس الرياضية ليخرجوا كفائزين.

تتم مزامنة منتجي الاسمين الكبيرين باستخدام تطبيقات التتبع من Apple ، مما يسهل على المتسابقين تتبع تقدمهم. هذا مثال قوي للعلامة التجارية المشتركة حيث اندمجت قاعدة المعجبين المخصصة لشركة Apple مع العلامة التجارية الرياضية العالمية Nike.

وظيفة ذات صلة: أفكار شعار ماركة الملابس التي ستلهمك

تاكو بيل ودوريتوس

كان ملء قشرة دوريتوس بمكونات تاكو بيل بمثابة شراكة صنعت في الجنة. في عام 2012 ، باع هذان الشخصان مليارًا من هذه الأطعمة اللذيذة في عامه الأول وحده. كانت استراتيجيتهم هي استخدام منتجات الفرد مع شركائهم.

أثبتت هذه الشراكة أنها استراتيجية حيث تم تقديم عشاق دوريتوس إلى تاكو بيل والعكس صحيح. استفادت دوريتوس من ابتكار منتجات تاكو بيل المذهل. في المقابل ، تعرف عشاق تاكو بيل على أتباع دوريتوس المخلصين. قد يكون وجود نفس الجمهور المستهدف قد ساعد ، لكن هذا اندماج عبقري خالص.

لويس فويتون وبي إم دبليو

عندما ابتكر المصمم المتميز لويس فويتون سلسلة من الحقائب لشركة BMW ، الشركة المصنعة للسيارات الرائعة ، نتج عن ذلك تألق. ما هي أفضل طريقة لـ LV لعرض صورتها عن " الرائد في فن السفر" من التعاون مع أحدث عروض BMW.

تتناسب مجموعة حقائب السفر المكونة من أربع قطع تمامًا مع رف الطرود الخلفي لسيارات BMW i8. بالإضافة إلى ذلك ، إذا نظرت إلى تصميمات كلا المنتجين ، فهما مصممان خصيصًا ليبدو جيدًا معًا. تتجلى قيمتها المشتركة للأناقة والطبقة والإبداع والأسلوب في هذه الشراكة.

ماكدونالدز وبرجر كينج

قد يبدو مسعى LV و BMW للعلامة التجارية المشتركة بعيد المنال ، لكن ما ورد أعلاه يفسر سبب كونه اقترانًا مثاليًا. هذا ، مع ذلك ، هو ما يثير الدهشة ولكنه حقيقي جدًا. يتعاون مطعمان برغر بدلاً من جذب العملاء بعيدًا عن بعضهم البعض.

حقوق الصورة: Grit Daily

احتفظت ماكدونالدز وبرغر كينج بأيدي بعضهما البعض في عام 2019 عندما تضافرت جهودهما في حملة تسويق مشتركة. في فيلم "A Day Without a Whopper" ، قام برجر كنج بإخراج أفضل الكتب مبيعًا من قائمة الطعام في الأرجنتين وبعض البلدان الأخرى. وبدلاً من ذلك ، شجعوا الناس على شراء بيج ماك. في المقابل ، مقابل كل طلب بيج ماك ، تبرعت ماكدونالدز بمبلغ 2 دولار لجمعية خيرية ، وتحديداً برنامج الأطفال المصابين بالسرطان.

ستاربكس وسبوتيفي

استمتع عشاق Starbucks بالموسيقى من خدمة البث المباشر Spotify في عام 2015. لطالما كانت الموسيقى جزءًا من تجربة Starbucks ، وقد لقيت شراكتها مع Spotify استحسانًا كبيرًا. كان هذا لإغراء المنضمين إلى برنامج الولاء الخاص بهم لأن هذه المجموعة السكانية تضع هواتفهم الذكية في مركز استهلاك المحتوى الخاص بهم.

حقوق الصورة: مجلة العلامة التجارية

قامت ستاربكس بعد ذلك بدمج خدمة البث المباشر الخاصة بـ Spotify في برنامج الولاء للهاتف المحمول الذي يطلق عليه "My Starbucks Rewards". يضم برنامج المكافآت هذا أكثر من 10 ملايين مستخدم حول العالم ، بينما تمتلك Spotify قاعدة عملاء قوامها 60 مليون عميل.

GoPro وريد بول

عندما تفكر في هاتين العلامتين التجاريتين ، تتبادر إلى الذهن مغامرات مليئة بالإثارة. لدى Red Bull و GoPro بالفعل سلسلة من شراكات العلامات التجارية المشتركة ، ولكن أبرزها حملة "ستراتوس". هذا هو المكان الذي تم فيه تسجيل السقوط الحر الأسرع من الصوت للاعب النمساوي فيليكس بومغارتنر من جراب فضاء باستخدام GoPro.

قبل القفز ، نُقل عن لاعب القفز بالمظلات قوله: "أتمنى أن ترى ما يمكنني رؤيته". ومن خلال GoPro ، رأينا ما رآه. يقول RedBull إن هذه الشراكة سمحت لهم بتضخيم محتواهم ، وقدرتهم على الإبهار ، وانتشارهم الدولي الجماعي.

هيرشي وبيتي كروكر

اجتمعت علامتان تجاريتان مميزتان ، وكانت النتيجة جنة الخبز. تعاونت Hershey's و Betty Crocker لإنشاء حملة العلامة التجارية المشتركة "A Sweet for Every Style". يتكون الخط الجديد من مزيج من ملفات تعريف الارتباط والكب كيك ومزجها بنكهات مميزة مثل Reese و Almond Joy و Hershey's.

كانت الشراكة منطقية تمامًا لأنها أعطت خلطات بيتي كروكر دفعة إضافية مع منتجات هيرشي. بدأت العلامة التجارية المشتركة في عام 2013 ، وحتى الآن ، ستظل تراها معًا. هذا دليل أكثر من كاف على أن الزيجات يمكن أن تتم في الجنة.

الدوري الاميركي للمحترفين و Beats للدكتور دري

ابتكرت شركة Beats by Dr. Dre المصنعة لسماعات الرأس في العالم سماعات NBA Studio 3 اللاسلكية الرسمية. بالإضافة إلى ذلك ، جعلت الرابطة الوطنية لكرة السلة Beats by Dr. Dre المورد الرسمي لجميع المنتجات الصوتية لدوري b-ball league منذ عام 2018.

حقق الاقتران بين العلامتين التجاريتين نجاحًا حيث دمج الرياضة مع ثقافة البوب ​​والتكنولوجيا. أصبح الرياضيون أكثر من مجرد لاعبين رياضيين. لقد أصبحوا أيقونات بأنفسهم ، وزوج من Beats by Dr. Dre يبرز أساليبهم الأنيقة.

سوبارو و إل إل فول

على الرغم من الانفصال في عام 2008 ، استمر تعاون سوبارو و إل إل بين ثماني سنوات مثمرة. كانت شراكة شركة الملابس الخارجية والزي المتين مع الصورة الخارجية لسوبارو منطقية تمامًا. تلبي العلامتان التجاريتان نفس الجمهور المستهدف والعملاء.

وكذلك جاء طرازي Subaru Outback و Forester ، إصدار LL Bean. ولكن مع قرار سوبارو أن تصبح شركة تصنيع سيارات رئيسية ، فقد أرادوا الاستفادة من سوق المدينة أيضًا. لذلك كان قرارهم بالانفصال متبادلاً وليس لأن الشراكة كانت فاشلة.

CoverGirl و Lucasfilm

للترويج لفيلم Star Wars: The Force Awakens في عام 2015 ، تعاون Lucasfilm مع CoverGirl. ابتكرت شركة مستحضرات التجميل بشكل خاص مجموعة من 19 قطعة من أحمر الشفاه وتلميع الأظافر والمسكرة. تم تقسيم السلسلة ذات الإصدار المحدود إلى قسمين ، وطلب من المعجبين اختيار أحد الجانبين. هل هم من جانب Droid و Light أم Stormtrooper والجانب المظلم؟

كان من المعتاد أن تكون أفلام الخيال العلمي موجهة أكثر نحو الجماهير من الذكور. ولكن مع تقدم الوقت ، أصبح الإقناع الأنثوي جزءًا هائلاً من السوق. هذه الشراكة ، بعد كل شيء ، قد تكون أكثر منطقية مما كان يعتقد سابقًا.

ليفي شتراوس وشركاه وبينتيريست

في عام 2018 ، اعتقدت Levi's ، إحدى أشهر العلامات التجارية للجينز على مستوى العالم ، أن Pinterest كانت المنصة المثالية لها. ثم أطلقوا حملة Styled by Levi's®. كان الهدف هو إنشاء تجربة تصميم شخصية من خلال لوحة Pinterest.

ستتلقى اقتراحات الموضة بناءً على تفضيلاتك الشخصية. مثال على ذلك هو زوج من الجينز مع توصيات بشأن ما يبدو جيدًا وكيفية ارتدائه. إنه يشبه وجود مصمم أزياء افتراضي وعدم الاضطرار إلى الاستجواب حول الويب لمعرفة ما سيبدو جيدًا عليك.

أمازون وأمريكان إكسبريس

أطلقت أمريكان إكسبريس وأمازون ، التي تم إنشاؤها مع وضع الشركات الصغيرة والمتوسطة في الاعتبار ، بطاقة ائتمان حصرية. يتوفر إصداران - بطاقة أمازون بيزنس أمريكان إكسبريس وبطاقة أمازون بيزنس أمريكان إكسبريس - وكلاهما يأتي بمجموعة من الميزات.

أرادت ظاهرة السوق العالمية مساعدة أصحاب الأعمال الصغيرة على تحسين تجربة البيع على المنصة. تساعدهم بطاقة الائتمان ذات العلامات التجارية المشتركة على إدارة شؤونهم المالية بكفاءة. ويهدف أيضًا إلى جعل البيع عبر الإنترنت أكثر فاعلية مع خيارات مختلفة للدفع.

اليونيسف وتارجت

توفر الشراكة مع منظمة غير ربحية المزيد من المزايا بخلاف ما ذكرناه أعلاه. كما يُظهر للعالم أنك شركة مسؤولة اجتماعيًا. هذا هو السبب في أن جهود العلامات التجارية المشتركة لهدف واليونيسف هي واحدة من الكتب.

أنشأ الكيانان حملة قوة الأطفال ، والتي تهدف إلى تقديم أول فرقة للأطفال "يمكن ارتداؤها من أجل الخير ™" في العالم لكل طفل في جميع أنحاء البلاد. يمكن أن يساعد منتج اللياقة البدنية في تعليم الأطفال تبني أسلوب حياة صحي وجعل العافية أسلوب حياة.

وظيفة ذات صلة: تصميم الجرافيك والتسويق: 7 أشياء تحتاجها مصممة بشكل صحيح

لماذا تنجح أمثلة العلامات التجارية هذه؟

ليست كل مشاريع العلامات التجارية المشتركة تسير في الطريق الناجح. وخير مثال على ذلك هو عندما عقدت شركة شل ، وهي شركة بترول ، شراكة مع شركة ألعاب Lego. قامت شركة شل بختم اسمها على ألعاب Lego مما دفع Greenpeace إلى الانتباه.

هاتان الطريقتان منفصلتان عندما أشارت المنظمة البيئية إلى ممارسات شل المشكوك فيها. أدى ذلك إلى غضب عام حيث يعتقد الكثيرون أنه لا ينبغي ربط ألعاب الأطفال بشركة لديها رعاية مشكوك فيها بالكوكب.

من ناحية أخرى ، ثبت أن أمثلة العلامات التجارية المشتركة في هذه القائمة تعمل بفعالية. تقدم جميعها قيمة مضافة للمنتجات والخدمات القياسية. على سبيل المثال ، تستخدم Betty Crocker الشوكولاتة في خلطاتها. لكنهم ارتقوا إلى مستوى أعلى باستخدام Hershey's بدلاً من علامة تجارية عامة.

تشترك كل أمثلة العلامات التجارية المشتركة هذه في القيم والمهام والجماهير المتشابهة مع شركائها. ومع ذلك ، كان مثال Shell و Lego عكس ذلك تمامًا. إنهما مختلفان تمامًا مثل الليل والنهار ، وقد أثبتت محاولاتهما في الترويج للعلامة التجارية المشتركة خطأهما.

احصل على المساعدة في وضع العلامات التجارية على عملك مع Penji

يمكن أن تكون العلامة التجارية المشتركة مشروعًا تجاريًا مثيرًا. كما أنه منتج ومفيد لأي شركة. لكي تنجح الشراكة ، على الرغم من ذلك ، فإن التصميم الجرافيكي الرائع أمر لا بد منه. اجعل Penji شريكك عند إنشاء تصميمات لمساعي العلامة التجارية المشتركة الخاصة بك.

يمكن لفريقنا من مصممي الجرافيك المحترفين مساعدتك أنت وشركائك في الحصول على تصميمات مناسبة لجميع حملاتك. شاهد الفيديو التوضيحي الخاص بنا اليوم لمعرفة المزيد عن عملية التصميم لدينا وكيف يمكننا إنجازها من أجلك.

تعرف على المزيد حول التصميم الجرافيكي غير المحدود هنا.