دليل CMO لتحسين البحث الصوتي

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، يعد تحسين البحث الصوتي منطقة مجهولة. أنا هنا لأقدم لك نظرة عامة رفيعة المستوى على ما يجب مراعاته وكيفية إنجازه. ابدأ التنافس على حصتك من الظهور في الاتجاه المتنامي وهو البحث الصوتي. في هذا المقال:

• كيف يؤثر البحث الصوتي؟
• ما هي عوامل ترتيب البحث الصوتي؟
• كيف تقوم بتحسين البحث الصوتي؟

(إذا كنت جديدًا في البحث الصوتي ، فسيكون من المفيد مراجعة دليل CMO للبحث الصوتي ، والذي يتضمن التعريفات والاتجاهات الرئيسية. ولكن إذا كنت مستعدًا لتعلم الخطوة التالية حول كيفية عمل SEO والبحث الصوتي معًا ، أنت في المكان المناسب.)

كيف يعمل البحث الصوتي؟

قالت Google ذات مرة أن البحث الصوتي يمثل 20٪ من الاستعلامات على تطبيقاتها وأجهزة Android. كان ذلك في عام 2016. منذ ذلك الحين ، تشير الأبحاث إلى أن النسبة قد نمت أعلى من ذلك بكثير. من الواضح أن هذا مجال ستستمر Google في الاستثمار فيه.

لنلقِ نظرة على طريقتين يؤثر فيه الصوت على كيفية عمل محرك البحث ...

في عام 2015 ، أطلقت Google RankBrain ، وهو نظام ذكاء اصطناعي مطبق على نتائج البحث الذي يفهم بشكل أفضل معنى كلمات الباحث.

كان استخدام الهاتف المحمول والبحث الصوتي هما المحركان الأساسيان لذلك ، حيث أن الاستعلامات الصوتية عادةً ما تكون محادثة أكثر من الاستعلامات المكتوبة. يتعامل RankBrain جيدًا مع تلك الاستعلامات الطويلة والفريدة (غالبًا ثلاث كلمات أو أكثر).

المفهوم الثاني الذي يجب معرفته هو أن المساعدين الصوتيين مثل Google Assistant يتخذون قرارات للباحثين بناءً على النتيجة الأكثر صلة بالإجابة على سؤال. هذا بخلاف الطريقة التقليدية للسماح للباحث باختيار نتيجة من صفحة نتائج البحث.

قد يعني البحث الصوتي مزيدًا من التعقيد للعلامات التجارية ذات المواقع المحلية التقليدية أيضًا.

على سبيل المثال ، قد يخبر شخص لديه أنبوب ماء مكسور جهاز Google Home ببساطة "السباكة معطلة" مقابل البحث الصوتي التقليدي مثل "اعرض لي سباكين بالقرب مني" أو "من هم أفضل السباكين في منطقتي؟"

ما هي عوامل ترتيب البحث الصوتي؟

هناك طرق مختلفة لجلب المساعد الصوتي الإجابات. على سبيل المثال ، إذا كان على مكبر صوت ذكي مثل Google Home ، فإن المساعد يعتمد على التطبيقات المصممة للجهاز (عبر Google Actions) أو يستخدم الويب.

أجرى SEMrush دراسة نظرت في عوامل الترتيب للبحث الصوتي. أهدافها:

1. لفهم المعلمات التي يستخدمها مساعد Google لتحديد إجابات استعلامات البحث الصوتي.
2. لمقارنة وفهم الاختلافات في الإجابات التي تم الحصول عليها من أجهزة مختلفة.

من بين العديد من نقاط البيانات من تلك الدراسة ، إليك بعض النقاط التي يجب تسليط الضوء عليها:

• حوالي 80 بالمائة من الإجابات التي اختارها Google Assistant كانت من النتائج الأساسية الثلاثة الأولى عبر جميع الأجهزة (Google Home و Google Home Mini و Android phone).
• ستون بالمائة من جميع الإجابات التي تم إرجاعها من البحث الصوتي كانت من مقتطفات مميزة .
• سبعين بالمائة من جميع الإجابات احتلت إحدى الميزات الموجودة في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ... لمزيد من ميزات SERP ، راجع هذا.
• كانت سرعة الصفحة عاملاً مهمًا عبر جميع الأجهزة.

من خلال تجربتنا الخاصة ، تجدر الإشارة إلى أن الخبرة والسلطة والثقة في الموقع الذي تأتي منه الإجابة (والمحتوى نفسه) أمر حيوي. لا تستطيع Google تحمل تقديم إجابة خاطئة على الاستفسارات لأن ذلك يقوض سمعتها ويمكن أن يضلل المستخدم.

كيف يمكنك تحسين البحث الصوتي؟

من الناحية الإستراتيجية ، إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند تكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك للبحث الصوتي.

اعرف جمهورك

ابحث عن كيفية بحث شخص ما باستخدام الصوت عن علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك. تذكر أن الاستعلامات الصوتية تتخذ بشكل عام أحد التنسيقين:

• المحادثة والقائمة على الأسئلة ، بدءًا من من وماذا ومتى ولماذا وكيف
• العبارات التصريحية ، مثل المثال السابق "السباكة الخاصة بي معطلة"

أنشئ قائمة بعمليات البحث الصوتي التي تعتقد أن جمهورك قد يستخدمها. كنقطة بداية ، انظر إلى الاستعلامات في Google Search Console للحصول على أمثلة حقيقية - من المحتمل أن تكون الاستعلامات الأطول والمحادثة تأتي من عمليات البحث الصوتي.

قد يكون من المفيد تعيين هذه الأسئلة في رحلة جمهورك أثناء تفاعلهم معك على مستويات مختلفة. على سبيل المثال ، ما الذي يبحث عنه الأشخاص خلال مرحلة الوعي ومرحلة التفكير ومرحلة الشراء؟

تعرف على النتائج

باستخدام بحث الكلمات الرئيسية الجديد ، جرب الاستفسارات بنفسك. ابحث عن علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك باستخدام البحث الصوتي لمعرفة ما إذا كانت تظهر في النتائج وكيف.

إذا لم يظهر موقع الويب الخاص بك ، فإن صفحات الويب الخاصة بك لا تقوم بعمل جيد في تلبية عوامل الترتيب للبحث الصوتي.

يمكنك دراسة أشياء مثل عوامل الترتيب من دراسة SEMrush وتحسينها. تحقق من قائمة مراجعة مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بنا للحصول على كتاب تمهيدي حول كيفية التحسين للعديد من هذه المجالات.

تعرف على منافسيك

أولاً ، اكتشف مواقع الويب التي تظهر في الصفحة 1 لاستعلامات البحث الصوتي التي تريد البحث عنها.

ثم قم بتحليل الصفحات العليا لفهم أفضل لوجستيات نتائج الترتيب الأعلى. يمكنك استخدام برنامج مثل SEOToolSet ^® الخاص بنا لمساعدتك في معرفة ذلك. ومن ثم لمساعدتك في إنشاء محتوى على قدم المساواة مع المنافسة ، يمكن للمكوِّن الإضافي Bruce Clay SEO WP إجراء بحث تنافسي سريعًا.

كن في كل مكان

ضع في اعتبارك بناء Actions on Google أو Amazon Skills لإدراج علامتك التجارية في المزيد من الأشياء التي يحاول جمهورك القيام بها على مكبرات الصوت الذكية.

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، يعد هذا مفهومًا جديدًا. لكن المسوقين بدأوا في التفكير في كيفية تبني هذا في برامجهم.

يمكن الوثوق بها

تعتبر الخبرة والسلطة والثقة في موقعك ومحتوياته أمرًا حيويًا. ابدأ العمل على تحسين برنامج EAT الآن ، وإلا فلن يظهر موقعك كإجابة صوتية أبدًا.

باختصار ، يعد تحسين البحث الصوتي مجرد طريقة أخرى يمكنك من خلالها التأكد من وجود علامتك التجارية ومنتجاتها وخدماتها عندما يبحث جمهورك عنها. كإتجاه متزايد ، يجب فهمه واعتماده قبل منافسيك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في وضع إستراتيجية لخطة للمضي قدمًا مع موقع الويب الخاص بك ، فيمكننا مساعدتك. املأ طلب عرض أسعار لبدء المحادثة.