Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

في التسويق الرقمي ، تحدد العديد من المقاييس المهمة نجاح الحملة الإعلانية.

أحد هذه المقاييس المهمة هو نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور.

تعد نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا رئيسيًا للناشرين والمعلنين لقياس نجاح حملاتهم.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف معنى نسبة النقر إلى الظهور ومناقشة كيفية تحسينها.

ما هو معدل النقر وكيف يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور؟

نسبة النقر إلى الظهور هي إجمالي عدد النقرات التي يتلقاها إعلان معين فيما يتعلق بإجمالي عدد مرات الظهور (أو المشاهدات) لهذا الإعلان.

إنه مقياس أساسي لأداء مواقع الويب والإعلان عبر الإنترنت ، وتقوم العديد من شركات التجارة الإلكترونية بتتبعه عن كثب.

فيما يلي معادلة نسبة النقر إلى الظهور:

(إجمالي النقرات على الإعلان) / (إجمالي مرات الظهور) = نسبة النقر إلى الظهور

يمكن استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لقياس أداء نتائج بحث PPC (باستخدام Google AdWords أو محركات البحث الأخرى) ، أو CTAs على صفحة مقصودة ، أو الارتباطات التشعبية في منشورات المدونة وحملات البريد الإلكتروني.

تحدد خوارزمية الترتيب في Google مكان ظهور إعلانك على صفحة الويب التي يبحث عنها شخص ما. يؤثر هذا على عدد الأشخاص الذين يشاهدون موقعك على الويب وينقرون عليه.

ولكن ، ما هو معدل النقر إلى الظهور الجيد؟

السؤال لا يزال يكمن. ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟ هل تختلف نسبة النقر إلى الظهور للحملات الإعلانية أو الصفحات المقصودة أو حملات البريد الإلكتروني؟

وجد البحث الذي أجرته Hubspot أن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات على شبكة البحث كان 1.9٪ ، بينما كان حوالي 0.25٪ للإعلانات الصورية.

إعلانات البحث هي إعلانات تُعرض على محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo!

تظهر عادةً في شكل إعلان نصي أو إعلان لافتة. يمكن استهداف هذه الإعلانات لأشخاص محددين ولا تظهر إلا عندما يبحثون عن شيء متعلق بنشاطك التجاري.

الإعلانات المصوّرة هي إعلانات تظهر على مواقع الويب والمنشورات عبر الإنترنت وتطبيقات الأجهزة المحمولة. يمكن عرضها بعدة طرق مثل إعلانات الفيديو أو النصوص أو الإعلانات ضمن الخلاصة على منصات التواصل الاجتماعي.

الهدف الرئيسي من الإعلانات المصوّرة هو تزويد جهات التسويق بفرصة لإشراك المستخدمين برسالة ذات صلة يمكن أن تولد الاستجابة المطلوبة. تعمل الإعلانات الصورية بشكل أفضل عندما يتم عرضها في الوقت المناسب أثناء جلسة تصفح المستخدم ، لذلك تزداد احتمالية نقرهم عليها.

عند النظر إلى نسبة النقر إلى الظهور ، عليك إلقاء نظرة على الكلمة الرئيسية والصناعة التي يقدمون عليها العطاءات. يجب أن تفكر في كل من هذه الأشياء عند محاولة الحصول على حركة المرور لموقع الويب الخاص بك أو حملة إعلانية PPC.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ونسبة النقر إلى الظهور المنخفضة؟

ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور

بشكل عام ، تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن الإعلان أكثر فاعلية من الإعلانات السابقة أو أنه يحظى باهتمام أكبر بشكل عام.

عند استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، يمكن أن تحصل في كثير من الأحيان على نسبة نقر إلى ظهور مكونة من رقمين. في بعض الحالات ، تكون نسب النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية العامة التي لا تتعلق بعلامات تجارية غير عادية على الإطلاق.

نسبة نقر إلى ظهور منخفضة

تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أن نسختك أو صفحتك على الويب ليست جذابة بدرجة كافية.

يمكن أن يرجع انخفاض نسبة النقر إلى الظهور إلى العديد من الأسباب ، ولكن عادةً ما يكون ذلك بسبب أن العرض قد تم طرحه لفترة طويلة جدًا ولم يعد الناس مهتمين به أو لم يعد لديهم الوقت الكافي للتصرف بناءً عليه.

نسب النقر إلى الظهور في حالات الاستخدام المختلفة

# معدل النقر إلى البريد الإلكتروني

تعد نسبة النقر إلى الظهور للبريد الإلكتروني مقاييس مهمة لاستخدامها لمسوقين عبر البريد الإلكتروني إلى جانب معدل الفتح ومعدل الارتداد وغيرهما.

معدل النقر على البريد الإلكتروني هو نسبة رسائل البريد الإلكتروني المفتوحة في قائمة بريد إلكتروني معينة إلى عدد رسائل البريد الإلكتروني المرسلة. يتم قياسه بقسمة عدد رسائل البريد الإلكتروني المفتوحة على العدد الإجمالي لرسائل البريد الإلكتروني المرسلة.

يعد معدل فتح البريد الإلكتروني مهمًا لأنه يخبرنا ما إذا كان جمهورنا المستهدف يتفاعل مع محتوى التسويق عبر البريد الإلكتروني.

رسائل البريد الإلكتروني المرسلة مقابل رسائل البريد الإلكتروني المرسلة

يمكن أن يساعد تحديد عدد رسائل البريد الإلكتروني التي يتم تسليمها مقابل تلك المرسلة في تحسين قدرتك على تتبع حملات الاكتساب وقياسها.

كما أنه يمنحك نظرة ثاقبة على النسبة المئوية للمستلمين الذين يفتحون الرسائل بالفعل ، مما يساعد بدوره في التدريب المستمر على الأداء وإعداد التقارير.

# نسبة النقر إلى الظهور وتحسين محركات البحث

هناك قول مأثور مفاده أن "الحصان الميت هو حصان جيد" ، وهذا صحيح جدًا في عالم تحسين محركات البحث.

يمكن أن تجعل نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة موقع الويب أكثر ربحية وتساعده في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث حيث سيتم النقر فوق الإعلانات الأكثر صلة في كثير من الأحيان.

ومع ذلك ، تلعب العوامل الأخرى دورًا مهمًا ، مثل SEO و SEA (إعلانات محرك البحث).

# معدل النقر و SEA

تعتبر نسبة النقر إلى الظهور البالغة 10٪ أمرًا جيدًا ، ولكن يجب أن تكون نسبة النقر إلى الظهور المثالية للإعلان ما بين 20٪ و 25٪.

إذا تمكنت من تحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، فسيساعد ذلك موقع الويب الخاص بك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. ومع ذلك ، إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، فلن يحدث أي فرق في ترتيب موقع الويب الخاص بك.

# استخدام نسبة النقر إلى الظهور للتأثير على تصنيف الإعلان

هناك طريقتان رئيسيتان تؤثران فيهما نسبة النقر إلى الظهور على ترتيب الإعلان:

أولاً ، يزيد عدد النقرات على إعلان معين ويقلل من تكلفة النقرة.

ثانيًا ، يمكن استخدام الزيادة في نسبة النقر إلى الظهور للتنبؤ بالأداء المستقبلي لمجموعة إعلانية استنادًا إلى النتائج السابقة.

كلا هذين العاملين يؤثران في ترتيب الإعلان بشكل مباشر.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك جمهور شديد التفاعل وكانت نسبة النقر إلى الظهور أعلى من 1٪ ، فيمكنك أن تتوقع أن يتم تصنيف إعلانك أعلى مما كان سيحصل عليه بخلاف ذلك.

وعلى العكس من ذلك ، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لمجموعة إعلانية أقل من 0.1٪ ، فسيكون ترتيب الإعلان أقل مما هو عليه بخلاف ذلك.

# استخدام نسبة النقر إلى الظهور للتسويق عبر الإنترنت

تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) واحدة من أهم الأدوات في التسويق عبر الإنترنت وهي أحد المقاييس الرئيسية المستخدمة لتقييم استراتيجيات التسويق الرقمي.

يمكن استخدامه كمقياس لقياس نجاح جهودك التسويقية. يمكن القيام بذلك عن طريق تتبع عدد النقرات لكل حملة تسويقية ثم مقارنة هذا الرقم بالعدد المستهدف للنقرات أو مرات الظهور التي قمت بتعيينها.

نصائح لزيادة نسبة النقر إلى الظهور

يمكن استخدام العديد من الاستراتيجيات المختلفة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور على موقع الويب.

إحدى الاستراتيجيات الرئيسية التي يمكنك استخدامها هي تحسين تصميم موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك تغيير التخطيط والخط وأنظمة الألوان.

من المهم التأكد من أن موقع الويب الخاص بك سهل التنقل ويتبع أفضل الممارسات من محركات البحث بحيث يحتل مرتبة أعلى في تصنيفات محرك البحث.

هناك طريقة أخرى لزيادة نسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب وهي تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صفحاتك المقصودة. يسمح هذا للأشخاص بالنقر فوق الشعار أو الزر والتقدم أكثر في المحتوى الموجود على الصفحة.

فيما يلي طرق سريعة لزيادة نسب النقر إلى الظهور:

1) تحسين العنوان والنسخ: إذا كان لديك إعلان يحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، فتأكد من وضوح العنوان والنسخة. قم بحل مشكلة من خلال العنوان الرئيسي وتأكد من استخدام كلمة رئيسية مركزة.

2) استخدام الصور: إذا كنت ستضع صورًا على موقع الويب الخاص بك ، فتأكد من أنها ذات صلة وتحتوي على الكلمات الرئيسية من إعلانك.

لزيادة نسبة النقر إلى الظهور مع الصور ، استخدم رسومات عالية الجودة بدلاً من الشعارات النصية البسيطة أو الصور المخزنة. سيساعد ذلك محركات البحث في التعرف عليها وفهرستها بسرعة أكبر بالإضافة إلى جلب حركة مرور عالية الجودة.

3) تضمين CTAs: اكتب CTA يكون ممتعًا وجذابًا لجمهورك. تريد منهم أن ينقروا عليه ويتخذوا إجراء الآن!

4) استخدام علامات التصنيف: لاستخدام علامات التصنيف الشائعة ، يجب عليك البحث عن العلامات الشائعة في مجال عملك ، ثم البحث عن الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع باقي المحتوى الخاص بك حتى يراها الأشخاص عند البحث عنها.

استنتاج

نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على إعلان ويكملون معاملة.

عندما ترفع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، يمكنك أن تتوقع زيادة كبيرة في حركة المرور والعملاء المحتملين.

لذلك ، إذا كنت ترغب في زيادة مشاركة موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى أن تكون قادرًا على قياس فعالية إعلاناتك من خلال الحفاظ على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.