حيل تحويل ذكية لصفحات مقصودة أفضل

ما هي تكتيكات تحسين الصفحة المقصودة التي تستخدمها اليوم لتحسين تحويلات زوار موقعك على الويب وجذب المزيد من العملاء المحتملين في خط الأنابيب الخاص بك؟

حتى القليل من التحسين على صفحاتك المقصودة يساعد. تقوم صفحاتك المقصودة بالكثير من العمل وتخلق الكثير من الفرص لك. إنها جزء مهم من مسار مبيعاتك.

إذن ، كيف ترغب في تحسين معدلات التحويل على صفحاتك المقصودة بنسبة 10٪؟

لا حاجة للمعجزات. لا توجد ميزانيات اختبار ضخمة. مجرد بعض المبادئ البسيطة ، يتم تطبيقها بصبر وبعض الأهمية الإحصائية.

فيما يلي بعض الطرق للحصول على المزيد من الدولارات من صفحاتك المقصودة.

صفحات هبوط جيل الرصاص

هناك عدة أنواع من الصفحات المقصودة. ويمكن تطبيق العديد من هذه النصائح على صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك (المنتج ، والتسعير ، والمدونة). ومع ذلك ، فإن الصفحات المقصودة التي سأركز عليها هي صفحات هبوط رئيسية وتفترض وجود نموذج على الصفحة المقصودة. ونظرًا لأن العنصر المحدد للصفحات المقصودة لعميل الرصاص هو الشكل ، فلنلقِ نظرة على اثنين من أفضل الممارسات للنماذج.

كل ذلك يأتي إلى النموذج

الكثير من الأشياء مهمة على الصفحات المقصودة. العناوين مهمة للغاية. النسخ مهم. التصميم مهم. ولكن عندما تنزل إلى المسامير النحاسية ، فإن كل الإجراءات تحدث في النموذج.

لا تهملها ، حسنًا؟ تأكد من أن النماذج الخاصة بك تخضع لأفضل الممارسات المثبتة:

• بشكل عام ، كلما قل عدد الحقول في النموذج ، كان ذلك أفضل
• لا تطلب أي معلومات لا تخطط لاستخدامها
• اجعل النموذج يبرز قليلاً عن باقي الصفحة. عادة ما تكون الخلفية ذات الألوان الفاتحة كافية
• قم بتسمية جميع حقول الإدخال بوضوح. إذا كنت بحاجة إلى تبسيط التصميم ، فضع الملصقات داخل كل حقل إدخال

اختبر عبارة الحث على اتخاذ إجراء

بالنسبة للصفحات المقصودة الرئيسية ، عندما يتحدث الأشخاص عن عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، فإنهم عادةً ما يشيرون إلى النسخة الموجودة على الزر. كما تعلم ، حيث نرى عادةً "إرسال".

لا تكن لطيفًا جدًا مع نسختك. أظهرت بعض الاختبارات أن عبارة "Submit" المملة تعمل بشكل جيد في الواقع. ولكن بشكل عام ، يعد وضع "إرسال" على أزرار إرسال النموذج فرصة ضائعة. ضع في اعتبارك أفعال العمل التي تتناسب مع الإجراء الذي تريد أن يتخذه الزائر. استخدم "تشغيل" أو "مشاهدة" لمقطع فيديو ، أو "احصل" أو "انتزاع" لكتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء أو تقرير آخر.

طابق عناوين صفحتك المقصودة بإعلاناتك

قد يكون الاتساق هو سخافة العقول الصغيرة ، لكنه فضيلة عندما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة.

المثال الكلاسيكي لكسر هذه القاعدة هو نقل الأشخاص من إعلان إلى الصفحة الرئيسية مباشرةً ، وتخطي الصفحة المقصودة تمامًا. هذا فشل كبير ، لكننا ما زلنا نرى أنه يحدث طوال الوقت.

لكن مجرد إنشاء صفحة مقصودة لا يكفي. خذها إلى أبعد من ذلك: حافظ على اتساق الرسائل من إعلاناتك المدفوعة أو حملات البريد الإلكتروني إلى صفحاتك المقصودة ، إلى رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة ، وحتى التحويل النهائي.

قد يبدو كل هذا متكررًا بشكل مفرط ، ولكن هذا ليس بالضرورة كذلك بالنسبة لآفاقك ، الذين سيصلون ويكبرون صفحاتك بفكرة ثانية. بالنسبة لهم ، التكرار مطمئن. وعدم الاتساق (في العرض والشكل والمظهر واللغة والعناوين الرئيسية والصور والألوان) قد يجعلهم يتساءلون عما إذا كانوا لا يزالون على المسار الذي اختاروه عندما نقروا على الرابط الأول. والأسوأ من ذلك ، أن التناقض يجعلك تبدو قذرًا وغير منظم ، وليس صفات تعزز الثقة. لا يتعامل الأشخاص مع الشركات التي لا يثقون بها.

متحرك. متحرك. متحرك.

لا يمكنني المبالغة في تقدير مدى أهمية أن تكون صفحاتك المقصودة متوافقة مع الجوّال. بالنسبة للكثيرين منا ، هناك حركة مرور من الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية. كان هذا صحيحًا لفترة من الوقت.

كرر بعدي: "لن أنشر أبدًا صفحة مقصودة أخرى دون اختبارها على هاتفي الذكي."

بالإضافة إلى الاختبار للتأكد من أن صفحاتك تبدو جيدة على الهاتف المحمول ، يجب عليك أيضًا عرض صفحاتك في أداة اختبار عبر المستعرضات. هناك العشرات من المواقع التي تقدم هذا ، إما مجانًا أو كخدمة مدفوعة مع المزيد من الميزات. قد لا يتم عرض ما يبدو جيدًا على Chrome بشكل صحيح على Firefox وما إلى ذلك.

اطلب من شخص لا يعرف منتجك مراجعة صفحتك المقصودة وتقييم الهدف منها. المرشحون الأكثر ترجيحًا لهذه الوظيفة هم الأزواج وزملاء السكن والأصدقاء. الأشخاص الودودون على متن الطائرات خيار جيد أيضًا. لكن لا يسمح بزملاء العمل.

للحصول على أفضل النتائج ، اشرح أساسيات حملتك. على سبيل المثال: "نبيع برامج محاسبة عبر الإنترنت للشركات الصغيرة. نحن نرسل الأشخاص الذين بحثوا عن هذه الخدمات ونقروا على إعلاناتنا إلى هذه الصفحة ".

لا تقدم معلومات محددة للغاية ، مثل "لقد واجهنا الكثير من المشاكل في التحويلات". كثير من الأشخاص غير التسويقيين لا يعرفون ما هو "التحويل".

استخدم مؤقتًا لمعرفة الوقت الذي يستغرقونه لإنهاء المهمة (رصيد إضافي: اطلب منهم القيام بذلك على هواتفهم المحمولة). اطلب منهم التحدث معك من خلال ما يفكرون فيه. قم بتسجيلها على الفيديو ، إن أمكن.

تشمل العلامات الحمراء الشائعة ما يلي:

• يقولون ، "ماذا أفعل؟" رسالة لك: دعوتك إلى العمل والغرض من صفحتك المقصودة ليسا واضحين بما فيه الكفاية
• صمت لأكثر من 1 دقيقة. قد تكون صفحتك المقصودة مربكة للغاية
• جفلوا أو جفلوا عند أول نظرة للصفحة. قد يؤدي عنوانك إلى إبعادهم ، أو قد لا يحبون التصميم ، أو قد تؤدي الصورة التي تستخدمها إلى استبعادهم
• لديهم أي مشكلة في ملء النموذج. لديك نموذج قمع التحويل
• إذا كانوا يستخدمون جهازًا محمولاً وكانوا إما يحملون الجهاز بالقرب من وجوههم أو يحاولون تكبير شيء ما. رسالة لك: الخط صغير جدًا ، أو تحتاج إلى تبسيط تصميم الصفحة المقصودة

تدوين ملاحظات حول كيفية سير المراجعات. من المفيد الحصول على تعليقات من خمسة أشخاص مختلفين. هذه أفضل ممارسة قديمة من اختبارات قابلية الاستخدام. بعد الاختبار الخامس للمستخدم ، عادةً ما تكون قد تسببت في أكبر المشكلات على الأقل.

بالطبع ، فإن أفضل "موضوعات الاختبار" لهذا هم الأشخاص الموجودون في جمهورك المثالي ، والأشخاص الذين ليسوا أصدقاء لك. إذا لم تتمكن من العثور على أي شخص من هذا القبيل ، فتحقق من بعض الخدمات عبر الإنترنت الموجودة هناك. يمكنك الحصول على بعض الاختبارات الأساسية مقابل 50 دولارًا.

شكرا للقراءة!
تحقق من المحتوى الإضافي ذي الصلة:

بناء صفحات مقصودة أفضل

استحوذ على السرعة

السرعة مهمة على الإنترنت. كثيراً. خاصة مع الصفحات المقصودة. أظهرت بعض الدراسات أنه في كل ثانية إضافية يستغرقها تحميل الصفحة ، تنخفض التحويلات بنسبة 7٪.

يكاد يكون من المؤكد تقريبًا أن أي تحميل أكثر من 3 ثوانٍ يكلفك تحويلات. وأي شيء يزيد عن تحميل لمدة ثانيتين ربما يكلفك على الأقل بعض التكاليف.

لمعرفة مدى سرعة تحميل صفحاتك المقصودة ، انتقل إلى أداة PageSpeed ​​من Google.

لا تنسى الفيديو

الفيديو أكثر أهمية كل يوم. وعلى الرغم من أننا قد نفكر فيه أولاً على أنه تنسيق "مجرد" لتسويق المحتوى ، فلا تقلل من شأن قوة الفيديو الصحيح على الصفحة المقصودة.

الكلمة الأساسية هناك هي "الحق". لن يؤدي كل مقطع فيديو إلى زيادة معدلات التحويل الخاصة بك. لكن مقاطع الفيديو تعمل بشكل جيد جدًا على الصفحات المقصودة ، وأنا أحثك ​​على اختبار واحدة أو اثنتين. ضع في اعتبارك مقطع فيديو توضيحي قصير متحرك إذا كان لديك الميزانية. أو فقط ضع أفضل شرح بشري أمام الكاميرا واجعلهم يتحدثون إلى زوارك. أو سجل تعليقًا صوتيًا من إحدى مجموعات العروض التقديمية المخططة الأولية أو الطوابق التوضيحية للمنتج.

فيما يلي قائمة مصغرة لأفضل الممارسات لمقاطع الفيديو على الصفحات المقصودة:

• الطول المثالي هو ما بين 30 إلى 90 ثانية
• ضع أهم أجزاء رسالتك بالقرب من البداية
• قدم معلومات كافية على الصفحة حتى يتمكن الزائر من اتخاذ قرار بالمضي قدمًا دون مشاهدة الفيديو
• اجعل الإطار الأول (صفحة البداية ، أو الصورة المصغرة) للفيديو الخاص بك عددًا
• لا تقم بتعيين الفيديو على التشغيل التلقائي

ABT - كن دائمًا في الاختبار

لا تفترض شيئا اختبر كل شيء. هذا صحيح بالنسبة لكل نصيحة تقريبًا في هذا المنشور. أفضل الممارسات رائعة ، لكنك لن تعرف أبدًا ما يصلح لجمهورك حتى تختبرها. لهذا السبب يأتي الاختبار باعتباره الطريقة الأولى لتحسين تحويلات الصفحة المقصودة في تقرير تحسين الصفحة المقصودة لـ Ascend2. يمكنك قضاء حياتك في تعلم كيفية تحسين الصفحات المقصودة. بعض الناس لديهم. ولكن بمجرد حصولك على بعض المبادئ تحت حزامك ، فأنت تعرف ما يكفي للتعمق والبدء في استخدام واختبار ما لديك.

هذا هو جمال الصفحات المقصودة: فهي تتحسن بمرور الوقت. لن يكون أداؤهم أسوأ أبدًا مما كان عليه في اليوم الأول لنشرهم ، إذا كان لديك برنامج اختبار مستمر.