ينشئ Citibank ارتباط إعلان بالصفحة مع الإعلانات المقسمة وتجارب ما بعد النقر (أمثلة)

يتضمن إنشاء صفحة مقصودة بعد النقر على الصفحة المقصودة تقديم الصفحة الأكثر صلة بكل شريحة زيارات تنقر على إعلان. هذا يعني بدلاً من ربط كل إعلان بصفحة مقصودة عامة ؛ يجب عليك إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر.

يساعد ربط كل إعلان بتجربة مخصصة مطابقة بعد النقر على تحويل نقرات الإعلان إلى تحويلات إعلانية.

لقد أجرينا مؤخرًا ملخصًا يوضح كيفية شرائح Square وتخصيص الصفحات المقصودة بعد النقر ، واليوم نركز على Citibank.

كيف يقسم Citibank الصفحات المقصودة بعد النقر

كعلامة تجارية عالمية تقدم العديد من الخدمات المالية ، يستخدم Citibank صفحات مقصودة بعد النقر للجماهير التي تبحث عن مجموعة متنوعة من الحلول التي يقدمها البنك. للتوضيح ، سنلقي نظرة اليوم على تمويل قروض الإسكان ، والتحقق من الحسابات ، وإعلان صوري لملكية المنزل.

مثال 1: تمويل القرض السكني

عندما يقوم مستخدم البحث بإدخال "تمويل القرض السكني" ، يرى إعلان Citibank هذا رقم 2:

يتحدث الإعلان عن العثور على قرض المنزل المناسب ، وعرض الأسعار عبر الإنترنت ، وإعطاء المستخدمين اهتمامًا شخصيًا - وكل ذلك مدعومًا بخبرة تزيد عن 35 عامًا:

فيما يلي صفحة Citibank بعد النقر التي يأتي إليها زوار بعد الإعلان:

• تطابق الإعلان وعنوان صفحة ما بعد النقر ، كلاهما يتحدث عن تمويل منزلك مع Citibank. وهذا يؤكد للمستخدم أنه قد وصل إلى المكان الصحيح. يؤكد العنوان الفرعي على نقطة الاهتمام الشخصي التي تم إبرازها في نسخة الإعلان.
• تُظهر صورة الخلفية صورة العائلة ، وهو ما يتوافق مع عرض القرض السكني.
• يسمح جدول معدلات الرهن العقاري للمستخدمين بالاطلاع على المعلومات بسهولة. توقع المستخدم الذي نقر على الإعلان أن يتم مساعدته في معدلات الرهن العقاري وهذا الجدول يساعد المستخدم على القيام بذلك بالضبط. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تحديث معدلات الرهن العقاري تلقائيًا بحيث يحصل المستخدم دائمًا على أحدث الأسعار ويعرف أن الصفحة مخصصة له.
• يتيح نموذج التقاط العميل المحتمل للزائرين التحديد الذاتي لما إذا كانوا يريدون شراء منزل أو إعادة تمويله.
• يتم عرض عملية قرض المنزل من Citibank في الأيقونات التي تجعلها أكثر قابلية للقراءة.

مثال 2: التحقق من حسابات الأشخاص في كاليفورنيا

في غضون ذلك ، يظهر إعلان Citibank هذا عند البحث عن "حساب التحقق في كاليفورنيا":

يسلط عنوان الإعلان الضوء على كيف يمكن للزوار ربح ما يصل إلى 600 دولار عن طريق فتح حساب عبر الإنترنت اليوم ، بينما تقدم نسخة الإعلان تفاصيل الامتيازات الأخرى التي يتلقاها صاحب حساب سيتي بنك.

شاهد البحث عن هذه الصفحة ، بعد النقر:

• يتحدث كل من عنوان الإعلان وصفحة ما بعد النقر عن التحقق من الحسابات وكيف يجب ألا يفوت الزوار "عروض التحقق من الوقت المحدود".
• لا يوجد سوى عرض واحد على هذه الصفحة. الاختلاف الوحيد هو مبلغ مكافأة التسجيل.
• تقوم علامة الموقع بتخصيص الصفحة بناءً على مصطلح بحث المستخدم.
• توضح النسخة والمرئيات كيفية عمل الخدمة ، والتسعير ، وميزات الحسابات المختلفة.
• يعتبر شعار "فتح حساب" وزر الحث على الشراء مثبتين بحيث يتبع الزوار أثناء قيامهم بالتمرير خلال الصفحة. يؤدي القيام بذلك إلى تسهيل تجربة UX لأنه بمجرد أن يقوم العميل المحتمل بتقييم العرض ، لا يتعين عليهم البحث عن مكان التحويل.

مثال 3: معدلات الرهن العقاري

لنلقِ الآن نظرة على أحد إعلانات Citibank الصورية وصفحة ما بعد النقر المقابلة لها:

• يحتوي كل من الإعلان وعنوان الصفحة المقصودة بعد النقر على سرد "امتلاك منزل".
• الصور الموجودة في الإعلان وصفحة ما بعد النقر متطابقة ، مما يؤدي إلى تطابق الرسالة.
• لا توجد أي مشتتات على الصفحة ، لذلك يركز العميل المحتمل بالكامل على معدلات الرهن العقاري في كاليفورنيا.
• يتيح نموذج التقاط العميل المحتمل للزائرين التبديل بين خيار "الشراء" و "إعادة التمويل".
• يتم تحديث معدلات الرهن العقاري تلقائيًا حتى يحصل المستخدم دائمًا على أحدث الأسعار.

مقارنة بالصفحة الرئيسية لسيتي بنك

قارن جميع التجارب المخصصة أعلاه مع شخص يبحث عن Citibank بالاسم. في هذا البحث المحدد ، لا يعرض Citibank الإعلانات على نفسه ، لذلك بدلاً من النقر فوق إعلان بحث مدفوع للبنك ، يقوم المستخدمون بالنقر فوق الارتباط الأساسي والانتقال إلى الصفحة الرئيسية:

• يقدم عنوان الصفحة الرئيسية لمحة عامة عن حساب التوفير في سيتي بنك.
• توضح النسخة والمرئيات ما يستلزمه فتح حساب لدى Citibank والمزايا التي يحصل عليها المستخدمون.
• تنقل العديد من روابط التنقل في رأس الصفحة وتذييلها الزوار إلى صفحات مختلفة على موقع الويب (بطاقات الائتمان ، والخدمات المصرفية ، والإقراض ، والاستثمار ، وما إلى ذلك). هذه الروابط منطقية بالنسبة للصفحة الرئيسية لأنها تهدف إلى أن تكون تجربة تصفح. ترتبط هذه الروابط بكل خدمة يقدمها البنك وليس أي شيء على وجه الخصوص (مثلما فعلت صفحات ما بعد النقر من قبل).
• الصفحة الرئيسية ليست مخصصة لعرض واحد مثل الصفحات المقصودة بعد النقر أعلاه.
• هناك نموذج حيث يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول إلى حساباتهم. هذا منطقي لأنه إذا كنت من مستخدمي Citibank بالفعل ، فستحصل على تفاصيل تسجيل الدخول. بالنسبة للصفحات المقصودة بعد النقر سابقًا ، فإنها لا تطلب اسم المستخدم أو كلمة المرور.
• يتيح خيار شريط البحث في الجزء العلوي الأيمن للأشخاص إدخال ما يبحثون عنه على أمل الحصول على محتوى ذي صلة.
• يتيح مفتاح التبديل بين اللغة الإسبانية والإنجليزية في الجزء العلوي الأيمن للأشخاص تخصيص الصفحة بناءً على الإعدادات المفضلة لديهم.
• يتيح رابط الصراف الآلي / الفرع للأشخاص العثور على موقع Citibank الذي يغلقه.
• تقدم مقالة "bullet Journaling" التي ظهرت في منتصف الصفحة نصائح الخبراء للمستهلكين حول هذا الموضوع ، وهي دليل إضافي على أن الصفحة الرئيسية مخصصة للتصفح وليس التحويل على عرض واحد.
• توفر علامة التبويب "التعليقات" التي تلتصق بالهامش الأيمن وصولاً سريعًا للأشخاص لإرسال تعليقاتهم إلى Citi.

يتفهم Citibank أن تحويل عرض معين على الصفحة الرئيسية أمر مستبعد للغاية ، لذلك لا يركز على عرض مخصص. بدلاً من ذلك ، تقدم الصفحة الرئيسية نظرة عامة شاملة على خدماتهم وتوفر طرقًا متعددة لتصفح الأشخاص بحثًا عن المحتوى الذي يرغبون في استهلاكه.

احصل على نتائج أفضل عن طريق ربط الإعلانات بالصفحات المقصودة بعد النقر

لتجنب إهدار الإنفاق الإعلاني (والنقرات) يعتمد على الصفحة المقصودة بعد النقر التي تقدمها للجماهير. توضح أمثلة Citibank المعروضة أعلاه كيف يساعد تقسيم الصفحات المقصودة بعد النقر إلى شرائح في إنشاء صلة بين الإعلان وكل صفحة ما بعد النقر.

الصفحات الرئيسية ليست مخصصة لجمهور معين ؛ تم إنشاؤها للمستخدمين الذين يتطلعون إلى اكتشاف العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه ، تعد الصفحة المقصودة المخصصة بعد النقر امتدادًا طبيعيًا للإعلان ، ويتيح كل عنصر صفحة للزائر معرفة أنه قد وصل إلى المكان الصحيح.

احصل على عرض توضيحي لإضفاء الطابع الشخصي على Instapage وشاهد كيف يمكّنك Instapage من تقسيم الصفحات المقصودة بعد النقر بشكل لم يسبق له مثيل.