3 حملات عيد الميلاد تحدث تأثيرًا في عام 2019

نشرت: 2019-12-24

مع اقتراب نهاية العام وفترة الأعياد على قدم وساق ، نلقي نظرة على حملات عيد الميلاد 2019 التي كان لها تأثير هذا العام. من Zalando إلى S. Oliver و Douglas Cosmetics ، نلقي نظرة على كيفية دعم هذه العلامات التجارية لاستراتيجيات العطلات الخاصة بها ومعرفة القنوات والأصوات التي كانت مفتاح نجاحها.

الاحتفال بالمعالم

في حالة شركة الأزياء الألمانية S. Oliver ، أطلقت العلامة التجارية التراثية حملة للاحتفال بالذكرى الخمسين لتأسيسها. كجزء من استراتيجيتهم ، قام S.Oliver بدمج مجموعة متنوعة من التكتيكات التي تهدف إلى التأثير على المجتمعات المتنوعة التي تراكمت لديهم على مر السنين . كان أحد أكثر الأشياء إثارة للاهتمام هو التعاون مع المؤثر Style Scrapbook الذي يتخذ من أمستردام مقراً له ، والذي جذب انتباه جيل الألفية وجماهير الجيل Z. بالنسبة للحملة ، نشرت صورة لها وهي ترتدي سترة من الدنيم ذات وجهين وسترة منقوشة ، مع بنطال مناسب للإقلاع. ما يبدو أنه منشور بسيط على Facebook قد وصل في الواقع إلى أكثر من 1.7 مليون شخص حتى الآن ، على الرغم من أن حوالي 150 فقط اختاروا التعامل معها.

اختارت العلامة التجارية متابعة هذه الشراكة من خلال نشر صورة Style Scrapbook لها نظرة S. Oliver على Instagram ، بهدف البناء على نجاح المنشور وأيضًا إقامة علاقة قوية بين المؤثر والعلامة التجارية . نجح منشور Instagram الذي تشاركه العلامة التجارية في الوصول إلى أكثر من 135 ألفًا حتى الآن.

عرض هذا المنشور على Instagram

نعم فتاة! كان جميل آندي توريس منstylescrapbook مهووسًا بالفعل بالشيكات عندما كان طفلاً. لا عجب أنها جزء من قصص # 50years50 وتبدو مذهلة في مجموعة الذكرى السنوية للمدارس. # 50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG، s.Oliver Str. 1 ، 97228 روتندورف. Preise konnen abweichen.

منشور تم نشره بواسطة We are s.Oliver (soliverfashion) في

لفهم قيمة الأصوات في حملات علامتك التجارية ، غالبًا ما نتحدث عن تطوير المزيج المثالي ، الذي يتكون من وسائل الإعلام المملوكة والمؤثرين ووسائل الإعلام والمشاهير والشركاء. كما ذكرنا سابقًا ، كان استخدام المؤثرين جزءًا لا يتجزأ من حملة الذكرى الخمسين.

عندما يتعلق الأمر بالوسائط المملوكة ، فإن مقطع فيديو S.Oliver الذي يعلن عن حملة الافتتاح على قناتهم على YouTube قد حصل بالفعل على ما يقرب من 40 ألف مشاهدة ، باستخدام علامة التصنيف # 50yearssoliver لزيادة مستوى الرؤية ( يتوفر فيديو YouTube في مناطق معينة فقط ، ولكن يمكن أن يكون كذلك. تمت مشاهدته على Vimeo ). وهذا ما يجعله الفيديو الأكثر شهرة ، مما يثبت أن الاستفادة من معالم الشركة في اللحظات الرئيسية من العام ، وكذلك اختيار المزيج الأمثل من نقاط الاتصال (Facebook و Instagram و YouTube في هذه الحالة) ، يمكن أن يؤدي إلى وصول قيمة للحملات وزيادة الأداء العام.

التعبير والشمول

عند الحديث عن العديد من نقاط الاتصال ، استفاد متجر التجارة الإلكترونية Zalando عبر الإنترنت من خلال اختيار استراتيجية تتحد عبر وسائل التواصل الاجتماعي بسلاسة لضمان اتساق تجربة الحملة عبر القنوات التي يصل إليها المستهلكون. أطلقوا هذا العام شعارهم الجديد "Free to Be" - وهو أول شعار لهم منذ عام 2012.

وفي حديثه عن الحملة ، قال جوني نج ، مدير استراتيجية التسويق والحملات في Zalando ، "نحن نؤمن بعالم يتمتع فيه الجميع بحرية التصرف على طبيعتهم ، بغض النظر عن الحجم أو العمر أو الجنس أو الخلفية. تريد Zalando أن تصبح نقطة البداية للأزياء ، حيث تلبي جميع الأذواق بدءًا من الأناقة غير الرسمية إلى الأناقة ، ومن الأساسيات إلى الطراز المتميز ؛ تمكين عملائنا من التعبير عن إحساسهم الشخصي بالأناقة معنا ". منذ الكشف عنها في سبتمبر 2019 ، انتقلت الحملة من قوة إلى قوة وتم إطلاقها لموسم عيد الميلاد.

عرض هذا المنشور على Instagram

إنه ليس عيد الميلاد حتى تفتح البيجامة الخاصة بك من والدتك ...

تم نشر مشاركة بواسطة Zalando (zalando) في

لتسليط الضوء على ذلك ، تستخدم إحدى مشاركات الحملة التي تم نشرها في 10 ديسمبر على الملف الشخصي للعلامة التجارية على Instagram المشاعر لتوجيه الرسالة : "إنه ليس عيد الميلاد حتى تفتح البيجامة الخاصة بك من والدتك ..." بالنظر إلى الوقت من العام والارتباط بين تقاليد فترة الأعياد ، فإن التسمية التوضيحية مؤثرة ومجموعة البيجامات المختارة من ماركة الملابس الداخلية العصرية كالفن كلاين ، وحصلت على 2K إعجاب. المنشور الآخر الذي أثار ذروة المشاركة لـ Zalando (مع وصول أكثر من 800 ألف) ، كان هذا المنشور من 14 ديسمبر:

عرض هذا المنشور على Instagram

إذا لم نتمكن من ارتداء كنزات #poloralphlauren متطابقة خلال موسم الأعياد فمتى يمكننا ذلك ؟! @ vikyandthekid⁠ ⁠ ⁠ أمي: PO221I072-A11 ⁠ # poloralphlauren Mini: PO223K01V-B11 ⁠ # poloralphlauren ⁠ #ralphlauren #xmasfashion # xmas2019 # aw19 #zalando # freetobe⁠

تم نشر مشاركة بواسطة Zalando (zalando) في

مرة أخرى ، باختيار استخدام المرئيات والرسائل التي تنقل المشاعر المناسبة للموسم ، شارك Zalando منشورًا مع أم وابنها في سترات مطابقة. انظر عن كثب ، وستدرك أن هذا ليس مجرد عرض للأم وابنها ، بل المؤثرة المقيمة في ميونيخ فيكتوريا رادير وأحد طفليها. Zalando هو مثال آخر على تنشيط المؤثرين المحليين من أجل إظهار السلطة على نطاق عالمي.

من الجدير بالملاحظة حول تمديد Zalando لعيد الميلاد لحملة "Free to Be" ، أنهم تمكنوا من تكوين صداقات مع الموضة بين أصوات وسائل الإعلام الأنيقة والصديقة للجيل Z من Elle Italia و Grazia Italia.

عرض هذا المنشور على Instagram

“Per noi la Liberta e un modo di vivere!”. Donna، madre e moglie، Haiyan ha deciso di raccontare la sua vita e quella della sua famiglia، attraverso la sua passione per la fotografia nel profilodigitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it؛ un inno allo Spirito #freetobe، nuovo المطالبة ديzalando

تم نشر مشاركة بواسطة Elle Italia (elle_italia) في

منشور Instagram هذا من Elle Italia ، والذي يظهر عائلة المؤثرات الإيطالية ، Digital Modern Family ، قد وصل إلى أكثر من 540 ألفًا وحسابات لوسائل الإعلام والشركاء وأصوات المؤثرين ، كل ذلك في منشور واحد.

تقاليد عيد الميلاد

من أجل تسليط الضوء التالي ، نوجه انتباهنا إلى بائع مستحضرات التجميل ، دوغلاس كوزمتيكس ، الذي قرر أن يسلك الطريق الأكثر تقليدية لحملة العطلة ، حيث يعرض تقويمًا لظهور الجمال قبل عيد الميلاد. كحافز لزيادة تفاعل المستخدم مع العلامة التجارية ، تضمنت الإستراتيجية هبات من المنتجات المباعة في Douglas Cosmetics.

عرض هذا المنشور على Instagram

حلو كالعسل! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heßbegehrte Naked Honey Palette يبدو فراء ساحر. هل كان موست ، أم تيلزونيمن: Likt diesen Beitrag Folgtdouglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. غانز فيل غلوك! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

تم نشر مشاركة بواسطة Douglas Cosmetics (douglas_cosmetics)

بالنسبة إلى المنشور المخصص لليوم الرابع عشر من عيد الميلاد ، تم تضمين مجموعة مختارة من الماكياج. عرض هذا المنشور واحدة من أحدث لوحات الماكياج من Urban Decay Cosmetics من بين عناصر أخرى ، باستخدام الضجة حول المجموعة التي تم إصدارها للتو جنبًا إلى جنب مع ميكانيكي الهبات لصالحهم . مصحوبًا بسلسلة من قصص Instagram ، كان للعلامة التجارية المرئية لحملة دوغلاس لعيد الميلاد التأثير المطلوب ؛ مع أكثر من 15 ألف إعجاب وما يقرب من 11 ألف تعليق حتى الآن ، قدمت هذه الإستراتيجية واحدة من أكثر المنشورات جاذبية من قبل Owned Media لمتاجر مستحضرات التجميل بالتجزئة على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال استخدام المرئيات الجريئة ، وميكانيكي الهبات البسيط والشائع ومجموعة الماكياج التي تم إصدارها مؤخرًا ، ابتكر دوجلاس كوزماتكس مزيجًا ناجحًا .

Ver esta publicacion en Instagram

Topgestylt durch die Weihnachtszeit؟ Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes! إنه ليس لديه فرصة ، 3 × أينين دايسون الأسرع من الصوت zu gewinnen! Und das musst ihr tun، um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgtdouglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. غانز فيل غلوك! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhairdysonhair

أونا بوبليكاشن كومبارتيدا دي دوغلاس كوزمتيكس (douglas_cosmetics) el

عندما يتعلق الأمر بالوصول والمشاركة ، فإن منشورًا مشابهًا يعرض مجفف الشعر Dyson Supersonic وصل إلى أكثر من 917 ألفًا وهو يرتفع. ليس ذلك فحسب ، بل يحتوي المنشور على أكثر من 27 ألف تعليق حتى الآن. للحصول على رؤى أعمق حول كيفية عمل حملاتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي وعبر الإنترنت والمطبوعة ، تحقق من تقارير التغطية الإعلامية الخاصة بنا .

كن ماديًا لتضخيم حملتك

في عالم اليوم المشبع رقميًا ، تدرك الشركات القيمة التي يمكن أن تكون للأحداث والتجارب المادية على علامتها التجارية . لتقديم أكثر من مجرد طعم لأحدث منتجاتها أو مجموعاتها عبر الوسائل الرقمية ، تتجه العلامات التجارية إلى الأحداث لتقديم تجارب مفيدة والتواصل مع المستهلك. لا يمكن أن يكون موسم الأعياد أكثر ملاءمة لأن الأمر كله يتعلق بالتجمع. Zalando ، على سبيل المثال ، فعل ذلك بالضبط لربط حملته الرقمية المذكورة أعلاه بحدث ، ودعوة المؤثرين المختارين إلى عشاء عيد الميلاد. باختيار استراتيجية قناة شاملة ، كان Zalando قادرًا على قيادة تجربة 360 درجة وزيادة تضخيم حملته من خلال صوت موثوق به لقادة الرأي المدعوين .

عرض هذا المنشور على Instagram

طور الاحتفالية على Stoked لعشاء الكريسماس الليلة مع طاقمzalando هل لديك بالفعل الزي المناسب لحفلات الكريسماس القادمة؟ #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • بواسطةdie_ida. . . # صور_مولودة # قصات_حديثة

تم نشر مشاركة بواسطة manuel (mean whileinawesometown) بتاريخ

التركيز على الأحداث على وجه التحديد ، وتعزيز تجربة الضيف والاستفادة من التكنولوجيا لدعم حملتك ، أمر لا بد منه. تأكد من أن كل شخص لديه ترحيب من الدرجة الأولى ؛ تحقق منهم عند الباب حتى يشعروا أنهم في المنزل. أو قم بدمج أحدث التقنيات مثل تنفيذ رقائق RFID في دعواتك ، حتى لا يضطر ضيوفك إلى التوقف عند الباب. سوف يتلقون إشعار ترحيب بمجرد وصولهم. لقد تحدثنا عن أهمية قياس تأثير الأحداث سابقًا ، لذلك بالنسبة لأحداث عالمية معينة ، مثل عيد الميلاد ، من المهم أن يكون لديك فهم قوي للإجراءات التي نجحت ولماذا ومتى. التأكد من أن لديك الأدوات المناسبة المدمجة يعني أنك ستتمكن من قياس التأثير وحساب عائد الاستثمار الحقيقي لجهودك.

مع اقتراب نهاية العام ، ونلقي نظرة على هذه الحملات ، نأمل أن يوفر هذا بعض الأطعمة الاحتفالية للتفكير للعام المقبل. تتبع المحادثات حول علامتك التجارية والإجراءات التسويقية التي تقوم بها لجمع رؤى قيمة حول أداء العلامة التجارية. لحد العام القادم…