5 طرق Chime تعطل الخدمات المالية بصفحات مقصودة فريدة

مع وجود ما يقرب من 5000 بنك تجاري مؤمن عليه من قبل مؤسسة التأمين الفيدرالي (FDIC) في الولايات المتحدة وحدها ، من الضروري لأي بنك أن يعرف بالضبط كيفية تقديم نفسه عبر الإنترنت لكسب الوعي وحصة السوق.

للمساعدة في ترسيخ وجودها عبر الإنترنت ، تعلن Chime عن خدماتها من خلال إعلانات PPC والإعلانات الصورية المستهدفة ، وكلها مرتبطة بصفحات Chime المقصودة المخصصة التي تواصل سرد الإعلان. لنلق نظرة على بعض الأمثلة.

كيف يستخدم Chime الإعلانات المستهدفة مع الصفحات المقصودة بعد النقر

المثال 1: بحث Google "بلا رسوم بطاقة الخصم"

شخص ما في قمة قمع التسويق ، يبحث في خياراته للحصول على بطاقة خصم بدون رسوم إضافية ، قد يبحث في Google عن "بطاقة خصم بدون رسوم" ويرى هذا الإعلان في أعلى النتائج:

هناك العديد من المؤشرات على أن الإعلان مقسم إلى شرائح لجمهور معين:

• يتيح القسم الأول من العنوان للعملاء المحتملين معرفة أن العرض مخصص لبطاقة الخصم - مثل استعلام البحث.
• يؤكد القسم الثاني من العنوان عدم وجود رسوم على البطاقة - وهو شرط محدد في استعلام البحث.
• يستمر الوصف في تقديم مزايا حساب Chime (بما في ذلك قائمة بجميع الرسوم غير المرتبطة بهذا الحساب / البطاقة ، ولكنها مرتبطة بشكل عام بالآخرين).
• يكرر ملحق الإعلان الثاني (العنوان والوصف) أنه لا توجد أبدًا أي رسوم مرتبطة بحساب / بطاقة الخصم هذه.

يؤدي النقر فوق العنوان الرئيسي إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر حيث يستمر السرد بدون رسوم:

• ما هو العرض ل؟ - يعرض تطبيق GIF وصورة البطاقة في أعلى الصفحة للزائرين على الفور ما تدور حوله الصفحة. يستمر السرد بالقول ، "Chime هو تطبيق مصرفي للجوال وبطاقة الخصم أصبحت رائعة:"

• لماذا تختار Chime؟ - الوعد بدون رسوم هو السبب الرئيسي لاختيار Chime ، والذي يتم نقله عبر الصفحة بأكملها (GIF ، وقائمة علامات الاختيار ، وأقسام المزايا في منتصف الصفحة ، وقسم "الأمان والتحكم أثناء التنقل" ، وما إلى ذلك) .
• من يدعم Chime؟ - تعمل الشعارات الموجودة بجوار العناصر المرئية أعلى الصفحة كدليل اجتماعي ، مما يتيح للزوار معرفة أنه يمكنهم الوثوق في Chime لأن كل من Apple و NerdWallet يفعلون ذلك. تساعد المراجعات الثلاثة من App Store Review أيضًا في إقناع الأشخاص بالاشتراك في Chime لأنها تسلط الضوء على نجاح العملاء الآخرين مع الشركة:

• كيف يمكن للزوار اتخاذ الإجراءات؟ - يمكن للاحتمالات التسجيل للحصول على حساب Chime عن طريق إدخال عنوان بريدهم الإلكتروني والنقر على زر "Apply Now" CTA في أعلى الصفحة. من أسفل الصفحة ، يمكنهم أيضًا النقر فوق الزر "البدء" ، الذي ينقلهم إلى نموذج الطلب هذا:

ملاحظة: امتداد "ابدأ اليوم" في الإعلان أعلاه يأخذ العملاء المحتملين على الفور إلى صفحة / نموذج الاشتراك.

المثال 2: البحث عن العلامات التجارية

يُظهر البحث البسيط للعلامة التجارية عن "Chime" إعلان PPC هذا مع المزيد من إضافات روابط أقسام الموقع لتقسيم المستخدمين إلى جماهير مختلفة:

يؤدي النقر فوق العنوان الرئيسي في هذا الإعلان إلى نقل العملاء المحتملين إلى صفحة مماثلة تقريبًا للمثال 1 ، بصرف النظر عن الجزء العلوي من الصفحة ، والذي يحتوي على شكل جديد من النسخة (لتطابق الرسالة تمامًا مع الإعلان) ومرئي:

تحتها ، تبدو بقية الصفحة كما هي وتقدم نفس السرد من المثال 1.

مثال 3: تمديد "الحصول على الدفعات مبكرًا"

شخص ما مفتونًا بفكرة الحصول على أموال في وقت أبكر من المعتاد ، ينقر على امتداد "الحصول على الدفعات مبكرًا" من الإعلان في المثال 2 ويهبط في صفحة ما بعد النقر هذه:

• ما هو العرض ل؟ - تستمر الصفحة على الفور في سرد ​​الإعلان مع عنوان رئيسي وعنوان فرعي لإعلام الزائرين أنه يمكنهم الحصول على شيك رواتبهم حتى يومين مبكرًا باستخدام خيار الإيداع المباشر المبكر من Chime. الصورة على اليمين تدعم هذه الفكرة أيضًا.
• لماذا تختار Chime؟ - نظرًا لأن هذا المثال يستهدف الأشخاص المهتمين بالحصول على أموال مبكرًا ، فهذا هو السبب الرئيسي لاختيار Chime في سرد ​​القصة هذا. يتم نقلها من خلال العنوان والصورة في أعلى الصفحة ، والنسخة الوصفية في جميع أنحاء ، وعلى الرغم من المراجعات في منتصف الصفحة.
• من يدعم Chime؟ - تُظهر تقييمات ومراجعات Trustpilot للزوار الذين يدعمون Chime أيضًا وتسلط الضوء على نجاحهم مع الشركة:

• كيف يمكن للزوار اتخاذ الإجراءات؟ - يمكن للاحتمالات التسجيل للحصول على حساب Chime في ثلاثة مواقع مختلفة في جميع أنحاء الصفحة: زر CTA الأخضر "البدء" في أعلى الصفحة ، أو أي من حقلي البريد الإلكتروني.

مثال 4: تمديد "السحب على المكشوف بدون رسوم"

يؤدي النقر فوق امتداد "السحب على المكشوف بدون رسوم" في نفس الإعلان إلى توجيه العملاء المحتملين إلى هذه الصفحة لمعرفة المزيد حول كيفية حماية Chime للأعضاء من رسوم السحب على المكشوف:

• ما هو العرض ل؟ - يقدم العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي للزائرين ميزة SpotMe ، وهي ميزة حماية السحب على المكشوف من Chime. تستمر القصة في وصف SpotMe في جميع أنحاء الصفحة.
• لماذا تختار Chime؟ - مرة أخرى ، هذا المثال مقسم إلى الأشخاص الأكثر اهتمامًا بحماية السحب على المكشوف. لذلك ، هذه هي الفائدة الرئيسية من الرنين في قصة القصة هذه. تساعد المقارنة بين SpotMe مقابل الحماية التقليدية للسحب على المكشوف في توضيح سبب اختيار الزائرين Chime:

• من يدعم Chime؟ - ضمن "من هو المؤهل للحصول على SpotMe؟" في قسم الأسئلة ، تم توضيح أن أعضاء Chime الذين تلقوا ما لا يقل عن 500 دولار من الودائع المباشرة خلال آخر 31 يومًا مؤهلون للحصول على SpotMe.
• كيف يمكن للزوار اتخاذ الإجراءات؟ - يتوفر للزوار خياران للتسجيل في هذا المثال: أدخل عنوان بريدهم الإلكتروني وانقر على زر "فتح حساب" للحث على اتخاذ إجراء في أعلى الصفحة ، أو انقر على زر "البدء" في أسفل الصفحة.

مثال 5: إعلان إعادة الاستهداف على Facebook

بعد التفاعل السابق مع Chime ، وبعد زيارة صفحتهم الرئيسية ، تعيد الشركة استهداف العملاء المحتملين بإعلانات Facebook مثل هذا:

يؤدي النقر فوق الإعلان إلى نقل الأشخاص إلى صفحة ما بعد النقر مماثلة للمثال 1 ، بصرف النظر عن النسخة الموجودة في أعلى الصفحة.

قارن هذه الأمثلة بصفحة Chime الرئيسية

في حين أن جميع الأمثلة المذكورة أعلاه تقدم صفحة مقصودة فريدة ومخصصة بعد النقر إلى الجمهور المستهدف ، فإن الصفحات الرئيسية مصممة عادةً كتجارب تصفح ، وليست تركز على تحويل الإعلانات.

انظر إلى صفحة Chime الرئيسية ، على سبيل المثال:

• يوفر التنقل الكامل في الرأس ، المكتمل بالقوائم المنسدلة ، للزائرين الوصول إلى جميع صفحات الويب الأخرى لـ Chime.
• يمكّن زر تسجيل الدخول العملاء من مغادرة هذه الصفحة للوصول إلى حساباتهم الحالية ، بدلاً من التسجيل للحصول على حساب جديد.
• توفر الروابط إلى صفحات ويب Chime الأخرى مع كل شريط تمرير للزوار العديد من طرق الهروب ، والاستمرار في إظهار تجربة التصفح.
• يسمح التذييل بالحجم الكامل مع العديد من الروابط الخارجية (بما في ذلك أزرار الوسائط الاجتماعية) للزوار بالارتداد من الصفحة دون أي تحويل.

تشير هذه العناصر إلى أن صفحة Chime الرئيسية مصممة لتكون تجربة تصفح شاملة لجميع الزائرين ، على عكس الصفحات المقصودة بعد النقر أعلاه التي توفر نسبة تحويل 1: 1 للجماهير المقسمة.

أنشئ كل حملة بصفحة مقصودة سلسة للإعلان بعد النقر

يعد تقسيم الإعلانات وتخصيصها أمرًا ضروريًا ، وكذلك تخصيص الصفحات التي يوجهون الزيارات إليها.

استخدم الإلهام من الأمثلة المذكورة أعلاه لإنشاء حملاتك الخاصة التي تحكي قصة القصة نفسها عبر الصفحة المقصودة قبل النقر وبعده. لمعرفة كيف يمكن أن يساعدك Instapage في إنشاء هذه التجارب على نطاق واسع ، اطلب Instapage Enterprise Demo اليوم.